【サッカー】Jリーグはいかにして復活を遂げたか？ 右肩上がりの入場者数 DAZNと2100億円の放映権契約★2 [無断転載禁止]©2ch.net
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昨年アジアに初上陸したマーケティング・コミュニケーションの祭典「Advertising Week」が、今年も東京で「アドバタイジングウィーク・アジア2017」として開催された。5月29日から6月1日の4日間、東京ミッドタウンには、ブランド、メディア、テクノロジーなど幅広いテーマを軸に世界から有数の経営者やCMOクラスのリーダーたちが集結。パートナー企業および団体数は昨年の50から64に増加し、約1万3000人が参加した。
2016年7月20日、Jリーグの話題が日本経済新聞の1面トップを飾った。英国のスポーツライブストリーミングサービス「DAZN（ダ・ゾーン）」と17年から10年間の放映権契約を結んだのだ。契約金額は約2100億円、年200億円ほどの計算となり、Jリーグの年間収入は倍以上となった。14年にJリーグチェアマンに就任した村井満氏は「海外のインターネット配信事業者がJリーグの動きに注目してくれていた」と語る。Jリーグの存在感を引き上げた、村井氏がその戦略を披露した。
選手の育成とブランディングの二つの切り口
1993年に開幕したJリーグは、現在J1からJ3の3リーグを擁し、全国54クラブまで裾野を広げている。しかし近年は入場者数や関心度が軒並み下がり、2008年と12年を比較すると男女どの年代でも関心度がマイナスに。男性で40％ほどだった関心度は30％台に落ち込むなど、深刻な事態に直面していた。
村井氏がチェアマンに就任したのは、このタイミングだった。同氏は高校時代にサッカー経験はあるものの、以降はリクルートに長く勤め、リクルートエージェント社長やリクルート本社執行役員を歴任し、同時に08年からJリーグ理事に就任。
「14年1月にチェアマンに就任した際は、スポンサー収入や放映権料収入が下がり続け、優秀な選手は海外のリーグに移籍し、入場者数も減っていくという負のスパイラルが起きていました。収入が少ないから、次に向けた投資もできない。これが続くと、最終的に海外組さえも輩出できなくなるリスクがありました」
現状を洗い出し、この負のスパイラルを正のスパイラルに転換するため、村井氏はJリーグの改革を二つの切り口に絞り込んだ。まず、将来を担う選手を育成し、Jリーグの魅力を高めること。そして、その魅力を広く伝えてブランディングすることだ。
では、それらをどのような施策で実行するか。村井氏は、役員たちと寝ずの合宿を重ね、以下の五つの方向性を打ち立てた。
1．魅力的なフットボール（育成・強化含む）
2．デジタル技術の活用（露出アップ含む）
3．スタジアムを核とした地域創生
4．アジア戦略
5．経営人材の育成
「Jリーグ×キャプテン翼」のユーチューブ動画が大反響
特にデジタル技術の活用に関しては、50以上のクラブそれぞれの経営課題が非常に多様な中、「デジタル化だけは唯一といっていい共通課題だった」と村井氏は振り返る。
チェアマン就任後、村井氏は全国のクラブを全て訪問。各拠点の市長に面会し、さらにサポーターが集まる居酒屋まで回って話を聞いた。すると、デジタルエンジニアがいるクラブは一つもなかったという。つまり、例えばクラブの検索順位を上げるためにSEOを施すにも、親会社に頼まなくてはいけない。Eコマースのセキュリティーを堅牢にして安全にチケット販売や物販を行おうとしても、ニーズはあるのにそのすべがない。SNSやアプリに新しい技術が次々と登場していても、毎週の試合を遂行するのに精いっぱいで、取り入れられない。
「それならば、われわれからの提案です。リーグ本部側で裏側を全て設計するので、あとは54クラブが簡単にデータを有効活用したり、静止画や動画をアップしてコミュニケーションを図ったりしてはいかがですか、と」。すると珍しく、関係者が全員一致で承認したという。
まず、“なけなしのお金を投じて”推進したのは、J1リーグ18クラブのスタジアムへの「トラッキングシステム」の導入だ。ミサイルの追尾技術を使って、試合中の全選手とボール、レフェリーの動きを追うもので、選手の走行距離やスピードをはじめとしてさまざまなデータの取得を可能にした。これを15年のシーズンから実装し、毎試合ライブでトラッキングを開始した。
これは当然、選手の育成と強化に大きく関係する。「あらゆる動きがデータで可視化されるので、選手にとっては受難の時代ですが、ビジネスの世界ではファクトを元にPDCAを回していくのは当たり前です。サッカーでも同じことができるようになりました」 FCバルセロナの偉い人が、自社のマーケティングを考える時に、
サッカークラブが何を本質的に売ってるのかを突き詰めた所、ストレスを売っており、
顧客はそれが解放されると信じてストレスを買いに来てると理解したと述べてて、
日欧のサッカーの技術以上の差をそこに感じましたね。
釣られるサカ豚 Ｊリーグ見るのに仕方なくDAZNと契約したがオレとこの環境では止まりまくりで見れたものじゃなかった
快適に見れてたスカパーに戻してほしい 焼き豚が持ち上げまくった知事ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ
【秋田県豪雨】「判断甘かった」と佐竹敬久知事が謝罪 飲酒で戻れず 宮城でゴルフ、会議欠席
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1500870899/ >>208
それが結局一過性で終わる可能性たかいのよ >>228
>普通は加入者何百万人を謳い文句に更にCM打って付けて右肩上がりの急成長を目指すもんだからな
知名度が無く、信頼が不足している企業なら、
何万人が契約していますよ、安心してください、みたいな手法もあるけど、
すでに「Jリーグ」「ブンデスリーグ」等のブランドを手中にしているので、契約者数でアピールする必要もないのだろ。 >>259
そもそもそんなCM打ってる有料配信サービスを見たことがないし DAZNほどCM打ってる有料配信サービスないだろ。 >>261
DAZNがいつ>>228みたいなCMを打ったんだ？ ダゾーン入ってるけどむしろMLBとかやきうばっかりやってるイメージだわ セレッソはお客が入ってるけどガンバはそれほど入ってない。
誰か違いを説明して 他だが、セレッソのサッカーは好き
キンチョウも雰囲気良いし >>260
○○万人突破って普通のサービスならアタリマエのことじゃ 城 島 さ ん が 安 全 性 Ｐ Ｒ
福島県産品、「ＴＯＫＩＯは言うぞ、ホントの福島！おいしい福島！」(2017/7/23 福島民報)
県産農産物の魅力発信 東京で新ＣＭ発表会 知事、「ＴＯＫＩＯ」の城島さんが安全性ＰＲ
http://www.minpo.jp/pub/topics/jishin2011/2017/07/post_15269.html …
城島君の被曝は避けられないだろう カルマは重いぞ！
https://twitter.com/東海アマ/status/889221609160036352
最 近 、 ガ ン の 死 亡 者 、 日 本 が 一 番 酷 く
はっきり言います、福島はぜんぜん解決していません。
終息宣言なんてぜんぜん嘘ですからね。
何も終わっていない、どんどん酷くなっているんです、今は。
で、よくね放射能、これキャベツ、入っていません、これ嘘ですから。
ある一定のランク以下、未満は、全部ゼロ表示されます。
９９入ってるんだけど、１００じゃなかったらゼロになっちゃうんです。
それで皆、買ってるんですよ。
だから最近、ガンの死亡者、日本が一番酷くなっている。
これから二人に一人になってくる。
全部フクシマです。
関東地区で今、若い人たちが次々死んでいる、ポックリ病で、原因不明だ、放射能です。
放射能を浴びた人は、心筋梗塞と脳梗塞でやられちゃうんです。
血栓がたまるんです。
だから若い人でも。心筋梗塞と脳梗塞で死んだら、これ放射能で死んだと思ってください。
ロシアそうだから、絶対、日本は言いません、自民党が言うわけないじゃないですか。
だって原発どんどん再稼働させたいわけですから。
こんな国に住んでるんですよ。
放射性物質を運ぶときにバケツで運んだり、いや、平気でやってますから、日本の場合は。
前も、プルトニウム爆破しても平気でしょ、あんなの手で開けるなんて、馬鹿ですよ。
もっと言うと、時々だけど、本当に時々だけど、関東の川で妙なものがでている。
放射性物質、公表されてない。
ものすごい放射能の雲が東京を横切って、横浜を横切って、大変なことになったんだよ。
でも日本ではテレビでも、お笑いがゲラゲラやってるだけですよ。
実はこれぜんぜん発表されてませんけど、電源止まったことあるんですよ。
３１１があったあと、一年後くらいかな、７月か、そうそう。
あの時、大変なことになったんです、完全に電源とまったんです、発表してませんよ。
東京は壊滅するところでした、あと一時間、水が・・・メルトダウンじゃないんですよ。
そんなもんじゃない、崩れ落ちていくんです、次々と。
そしてもの凄い上昇気流が上がって、放射性物質が１万メートル越えるんです。
で史上最大のキノコ雲ができあがる、それがシャワーになって落ちてくる。
放射性物質のシャワー、これスカイシャイン現象って言って、全部、即死です。
日曜日ギリギリでセーフでしたけど、こんなこと発表してます？
自民党が言うわけないでしょ、あんな嘘つきの党が、信用しちゃだめですよ政府なんて。
（２時間６分〜）
「飛鳥ゼミナール34」飛鳥昭雄 エクストリームサイエンス アーカイブ全編公開中
https://www.youtube.com/watch?v=G3V7YsVRff0 >>270
スポナビライブとかも契約数出してないけどな 契約数を逐一出してる配信サービス自体がほぼ無いって事 【野球】＜中日ドラゴンズ＞閑古鳥が鳴くナゴヤドームを満員にする方法は？巨人戦で初の2万人割れ「ガラガラ」★2©2ch.net
http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1500940862/ 芸スポ名物サカ豚ニート共はこんなんで歓喜してんのかww マジでプロ野球選手知らなくなった。
大谷、阿部、トリプルスリー
１０代は熱狂的ドラファンだったのに カズさんとかラモスは知ってるけどやっぱ今もベルディが強いのか？
読売やから巨人と一緒だろ？仲良くしなよ。 おかしいなぁ ○○万突破とか他のサービスなら出してるけど 【サッカー】＜熱心なJリーグサポーター＞遠征費含め月いくらお金をかけている？ハマったきっかけは「熱心な巨人ファンでしたが..」©2ch.net
http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1500810107/ このスレタイの感覚どこかで知ってると思ったらこれだｗ
441 名前：無礼なことを言うな。たかが名無しが[] 投稿日：2012/03/20(火) 12:40:35.64 ID:9MYvTKES
俺、本を書こうと思うんだ。ここの視スレのデータや証言・事件を参考にして「プロ野球の視聴率が下がった理由〜サッカーの躍動〜（仮）」
のようなタイトルで発売して、印税は視スレ住民で分配して。協力してもらえると嬉しいです。
まずはじめにタイトルとテーマを考えているところだけど、視スレにとって皆が参加できて一般の人が興味を持ってもらえる良いタイトルとかないですか？案をだしてもらえると嬉しいです。
販売した時は著者名は視スレ一同にします。 近くのスタジアムは外から見えてる部分はガラガラなんだけど
見えてない下の方が埋まったのだろうか >>290
先日BSで中継されたC大阪VS浦和戦はお客さんが結構入っていたよ。
各論ではなく総論で物事を捉えよう。 下のカテゴリー含めれば日本全国にあるから高校野球的な魅力はあるな
我が県の代表！みたいな
知り合いのおばちゃんも退職してから急にハマってスタに通い始めたわ 数年前からサッカー少年少女増えてきてて
大人になって動けなくなって来たら
試合を見る側に回るだろうし
Ｊリーグの未来は明るいと思う 【サッカー】＜熱心なJリーグサポーター＞遠征費含め月いくらお金をかけている？ハマったきっかけは「熱心な巨人ファンでしたが..」©2ch.net
http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1500810107/ 【サッカー】＜Ｊ１で純粋なダービーは「大阪」だけ！＞７・２９大阪ダービー、今季のＪリーグをを大きく左右する「天王山」に©2ch.net
http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1501023435/ 半袖短パンで出来るオカマスポーツ（）笑wwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
