【画像】500mlのペットボトルコーヒー、ITドカタに狙いを定めて大ヒット

■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
1名無しさん@涙目です。(アラビア) [IT]2018/07/12(木) 00:58:12.22ID:5//w7Gcz0●?2BP(2000)

「クラフトボス」 ヒットの秘密

「当初のターゲットは漠然と『缶コーヒーをあまり飲まない若者』でした」。
同社ブランド開発第2事業部の桜井弓子さんは、開発当初をこう振り返った。
若者受けを考え、おしゃれなパッケージで売り出せば短期のヒットは望めたものの、息の長いヒット商品を生み出したいと、ターゲットをさらに絞り込んだ。
開発チームは民間研究機関のデータから、働く人の数が1990年代以降産業別でどう変化したかを推計。
情報・サービス業を含むIT業界だけが伸びていることに気づいた。
またIT業界で働く人たちの大半が、缶コーヒーを購入しないことも分かった。「ようやくターゲットが『ITワーカー』に決まりました」(桜井さん)

ITワーカーがコーヒーを飲まないわけではなかった。
コンビニが販売するコーヒーは好まれていた。
ただ、コンビニコーヒーはそれほど量が多くない。
「何度もコンビニで買い足すのは面倒」という声も聞こえてきた。
PCにこぼさないようふた付きの容器に入ったものが好まれる傾向も分かった。
そこで新商品は、「大容量500ミリでふた付きのペットボトル入りコーヒー」と定まった。

味わいは、ITワーカーの働き方を参考に、デスクワークの合間に少しずつ飲む“ちびだら飲み”に適したものを追求した。
ITワーカーにコンビニコーヒーの好む点を聞いたところ、ひきたての香りよりも、氷が溶けたぐらいの状態の味わいが人気だと分かった。
新商品は、長時間飲んでも飽きない、すっきりした味わいに仕上げた。
「実はブラックコーヒーが苦手」という桜井さんも「これなら飲んでもらえるんじゃないか」と思う出来だった。

全文はソースで
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/06/17/20180617k0000m020064000p/8.jpg
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/06/17/20180617k0000m020066000p/9.jpg
https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/020/073000c

のみすぎは下痢になるわ

234名無しさん@涙目です。(滋賀県) [US]2018/07/12(木) 19:20:06.59ID:8Pzh+osp0
以前ITドカタだった時、毎日1.5Lのペットボトルに、コーヒーを挽いて持って来るやつが後輩で入ってきた
案の定、体を壊して入院して辞めてった

235名無しさん@涙目です。(アメリカ合衆国) [GB]2018/07/12(木) 19:22:05.69ID:pVv1l+/l0
めちゃくちゃ買いまくってるわ
まじでありがたい

236名無しさん@涙目です。(空) [US]2018/07/12(木) 19:41:47.50ID:0QmiavdF0
最近出た某社のフルーツコーヒーは、
近年ないゲテモノぶりであった。


捨てた

237名無しさん@涙目です。(大阪府) [KR]2018/07/12(木) 19:55:43.30ID:7uUJ2o/30
えーおれ好きなんだけど、カフェラテ

238名無しさん@涙目です。(大阪府) [KR]2018/07/12(木) 19:58:11.56ID:7uUJ2o/30
夏はクラフトボス

冬は世界一のバリスタ

239名無しさん@涙目です。(宮崎県) [US]2018/07/12(木) 20:38:58.43ID:8yqzYjZF0
>>39
助詞とか難しいよねw
君みたいな人にはw

240名無しさん@涙目です。(チベット自治区) [CH]2018/07/12(木) 20:52:21.51ID:bdKuCG/s0
まずいよこれ
リーマンの絵が書いてある缶のコーヒーがコスパ良かったのにこれになってしまた

241名無しさん@涙目です。(関東・甲信越) [US]2018/07/12(木) 21:06:06.65ID:jJVPOliKO
>>182
紅茶花伝のオレンジ味がわりとうまかった

242名無しさん@涙目です。(群馬県) [US]2018/07/12(木) 21:07:51.67ID:S/V1t0my0
外仕事なら経口補水液にしとけよ
今は旨いのも出てるぞ

243名無しさん@涙目です。(庭) [ニダ]2018/07/12(木) 21:29:40.59ID:RepUaWb80
ジョージアのペットは水出しコーヒーを売りにしてCMしてるしパッケージにもでかくかいてあるけど、隅に超小さい文字で水出しコーヒーは5%って書いてあるんだよな。
消費者センターに電話する奴いないのか

244名無しさん@涙目です。(庭) [JP]2018/07/12(木) 21:41:15.34ID:qKUflPvz0
商品なんてそんなもんで消費者は買えば買うほど豊かから遠ざかる

245名無しさん@涙目です。(東京都) [US]2018/07/12(木) 21:49:29.92ID:DrkmX44V0
サイズや見た目は好みなのに飲んだら美味しくなくてすごくガッカリしたやつ

246名無しさん@涙目です。(東京都) [IR]2018/07/12(木) 21:59:50.17ID:5gdC/Wa/0
女はこういう薄いの好きなんだろな

247名無しさん@涙目です。(catv?) [GB]2018/07/12(木) 22:08:34.36ID:bsWUsRdN0
とろけるカフェオレのほうが美味い

248名無しさん@涙目です。(catv?) [GB]2018/07/12(木) 22:12:10.47ID:vkETUPlU0
最近これがなかなか不味くてみんなにおすすめする
『ブレンディ タグゴー』ボトルコーヒー ブラックリモーネ
https://i.imgur.com/zZbxu88.jpg

UCCの缶の奴でええやん
500mlは無いけど そんなに変わらん

250名無しさん@涙目です。(東京都) [JP]2018/07/12(木) 22:17:34.93ID:3p0ftIZ+0
ペットボトルコーヒーはクリアな味わいとか言っているが薄すぎて無理。
飲み比べるとどれほど薄いか分かるよ。

251名無しさん@涙目です。(西日本) [BR]2018/07/12(木) 22:49:23.10ID:pHUDIA0U0
人気だっていうからどんなもんかと一度買ってみたけど味が薄すぎて…

252名無しさん@涙目です。(catv?) [US]2018/07/13(金) 01:58:56.29ID:j8+XwRid0
ペットのコーヒーは味が薄い
豆の使用量は缶コーヒーと変わらない気がする

253名無しさん@涙目です。(東京都) [US]2018/07/13(金) 04:13:20.52ID:wqmzuKrT0
>>1
香料入りでマズかった(涙

254名無しさん@涙目です。(家) [US]2018/07/13(金) 05:43:50.35ID:BN10Uck50
>>241あれうまいけど、
コンビニで買うと160円、スーパーで買うと90円

255名無しさん@涙目です。(禿) [KR]2018/07/13(金) 05:45:35.38ID:uRVTlK/80
リアルドカタは缶コーヒーだろ

256名無しさん@涙目です。(家) [US]2018/07/13(金) 05:45:50.47ID:BN10Uck50
缶コーヒーは中身がみえないからいいんだよ
おしゃれなデザインでうまくかんじる
ペットボトルはあきらかな不健康な色してるし、どうみても
いろんなものはいってるから無理

本当のおいしいコーヒーは色もいいよ。

257名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [CH]2018/07/13(金) 05:46:39.95ID:rBt8r2Kx0
これボトルが太すぎてカップホルダーに収まらないんで運ちゃんには不評

258名無しさん@涙目です。(大阪府) [RO]2018/07/13(金) 07:23:26.59ID:oRJaHQch0
タダで配りまくってるらしいじゃん
クーポン大好きな同僚がコーヒー飲まないのに貰ってきて、度々くれる

259名無しさん@涙目です。(SB-iPhone) [US]2018/07/13(金) 08:30:15.79ID:CSjD3mDm0
不味いんだなこれが

260名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [CA]2018/07/13(金) 08:33:05.85ID:nvEixY2V0
一口飲んで2度と買うまいと思ったね

261名無しさん@涙目です。(長屋) [TW]2018/07/13(金) 08:34:46.20ID:iajQ5cba0
缶はパソコンの近く置けないからな

262名無しさん@涙目です。(SB-iPhone) [JP]2018/07/13(金) 08:36:05.13ID:X1ZxEi2H0
アイスコーヒーとかニカワが飲むものだろ

263名無しさん@涙目です。(庭) [IT]2018/07/13(金) 08:58:00.41ID:TCc0D75g0
>>11
それは思ってた

264名無しさん@涙目です。(茸) [GB]2018/07/13(金) 10:34:18.71ID:AbgGN1JH0
>>228
なるほどな
まあ不味いってのが共通認識でよかった

265名無しさん@涙目です。(catv?) [US]2018/07/13(金) 17:24:57.82ID:BAiSqbTR0
>>2
はぼってる?

266名無しさん@涙目です。(広島県) [CN]2018/07/13(金) 17:27:49.92ID:X7bLugus0
>>226
こいつはコーヒーではなく乳飲料

267名無しさん@涙目です。(東京都) [BR]2018/07/13(金) 17:46:10.24ID:vk0aRpWU0
>>243
果汁5%のジュースみたいだな…

268名無しさん@涙目です。(東京都) [BR]2018/07/13(金) 17:47:06.68ID:ZdIrZbQU0
缶コーヒーに限らず、ペットボトルもの含め、自販機で買える飲料には、
とんでもない量の糖分が入ってるのみんな知ってるのかな

269名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [CN]2018/07/13(金) 17:48:05.84ID:IMcPjjv+0
物理的にヒットさせたのかと思った

270名無しさん@涙目です。(dion軍) [RS]2018/07/13(金) 17:49:13.77ID:+7bkkh2l0
よくそんなにコーヒー飲めるな
よく安売りしてる165gの小さい缶がベストサイズじゃね
喉乾いたらお茶のがええよ

271ごまもふ ◆/gomaMoF.A (石川県) [JP]2018/07/13(金) 17:51:48.76ID:gzAmvVnI0
>>226
|゚Д゚)ノ これのエヴァ缶大量に持ってた

|゚Д゚)ノ 飲まずに置いといたら膨らんできたので捨てた

272名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [US]2018/07/13(金) 17:52:36.58ID:lCFsqmIS0
へーこれ売れてんのか
あまりの不味さに半分も飲まずに捨てたけど

273名無しさん@涙目です。(茸) [IN]2018/07/13(金) 17:59:00.85ID:WrSrjYCN0
量が多くて途中で飽きて捨てる
俺には缶コーヒーのサイズでちょうどいい

274名無しさん@涙目です。(東京都) [US]2018/07/13(金) 18:03:49.47ID:5R/Rgrml0
昔からコンビニとかで500ml紙パックのコーヒー牛乳売ってるじゃん

275名無しさん@涙目です。(福岡県) [ニダ]2018/07/13(金) 18:29:08.42ID:33fdjC6g0
ブラックと勘違いして、レモンフレーバーの飲んで
腐ってると思ってた吐き出してしまった

276名無しさん@涙目です。(庭) [GB]2018/07/13(金) 23:52:09.75ID:G1IH5qGz0
高千穂牧場のカフェオレはめちゃくちゃ美味い
あれこそ500mlで出してほしい

277名無しさん@涙目です。(庭) [US]2018/07/14(土) 09:55:13.74ID:lCin/TvJ0
薄くてガブガブ飲めるのがウリなのに
薄い薄いと文句たれてる池沼

278名無しさん@涙目です。(大阪府) [ニダ]2018/07/14(土) 09:56:03.43ID:pA+sntfN0
コンビニコーヒーは量が少ないからな
質より量で勝負するのは良い戦略

279名無しさん@涙目です。(dion軍) [US]2018/07/14(土) 10:10:32.21ID:276wk0Ym0

280名無しさん@涙目です。(埼玉県) [ニダ]2018/07/14(土) 10:48:54.30ID:KEqp00z40
自家焙煎してるからクラフトボスは1回も飲んだことがないや
くれれば飲むけどそんな機会がない
今日はルワンダ飲んでる
とても美味しい

281名無しさん@涙目です。(大阪府) [GE]2018/07/14(土) 15:23:44.17ID:hC0kPbu40
>>226
ハーフビター ビター

282名無しさん@涙目です。(チベット自治区) [LY]2018/07/14(土) 15:26:01.75ID:s0ozyZpi0
コーヒー自体が嫌い

283名無しさん@涙目です。(庭) [US]2018/07/15(日) 00:02:34.19ID:YwW7Hvuq0
コーヒーなんて日常的に飲むもんじゃないよ
息が臭くなる
どうしても寝ちゃいけないここぞという時にだけ眠気覚ましに仕方なく飲むもの

■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています