【画像】500mlのペットボトルコーヒー、ITドカタに狙いを定めて大ヒット

?2BP(2000) · 2018/07/12(木) 00:58:12.22

「クラフトボス」　ヒットの秘密

「当初のターゲットは漠然と『缶コーヒーをあまり飲まない若者』でした」。
同社ブランド開発第２事業部の桜井弓子さんは、開発当初をこう振り返った。
若者受けを考え、おしゃれなパッケージで売り出せば短期のヒットは望めたものの、息の長いヒット商品を生み出したいと、ターゲットをさらに絞り込んだ。
開発チームは民間研究機関のデータから、働く人の数が１９９０年代以降産業別でどう変化したかを推計。
情報・サービス業を含むＩＴ業界だけが伸びていることに気づいた。
またＩＴ業界で働く人たちの大半が、缶コーヒーを購入しないことも分かった。「ようやくターゲットが『ＩＴワーカー』に決まりました」（桜井さん）

ＩＴワーカーがコーヒーを飲まないわけではなかった。
コンビニが販売するコーヒーは好まれていた。
ただ、コンビニコーヒーはそれほど量が多くない。
「何度もコンビニで買い足すのは面倒」という声も聞こえてきた。
ＰＣにこぼさないようふた付きの容器に入ったものが好まれる傾向も分かった。
そこで新商品は、「大容量５００ミリでふた付きのペットボトル入りコーヒー」と定まった。

味わいは、ＩＴワーカーの働き方を参考に、デスクワークの合間に少しずつ飲む“ちびだら飲み”に適したものを追求した。
ＩＴワーカーにコンビニコーヒーの好む点を聞いたところ、ひきたての香りよりも、氷が溶けたぐらいの状態の味わいが人気だと分かった。
新商品は、長時間飲んでも飽きない、すっきりした味わいに仕上げた。
「実はブラックコーヒーが苦手」という桜井さんも「これなら飲んでもらえるんじゃないか」と思う出来だった。

全文はソースで
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/06/17/20180617k0000m020064000p/8.jpg
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/06/17/20180617k0000m020066000p/9.jpg
https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/020/073000c

2018/07/12(木) 19:03:14.56

のみすぎは下痢になるわ

**名無しさん＠涙目です。**(滋賀県) **[US]** · 2018/07/12(木) 19:20:06.59

以前ITドカタだった時、毎日1.5Lのペットボトルに、コーヒーを挽いて持って来るやつが後輩で入ってきた
案の定、体を壊して入院して辞めてった

2018/07/12(木) 19:22:05.69

めちゃくちゃ買いまくってるわ
まじでありがたい

**名無しさん＠涙目です。**(空) **[US]** · 2018/07/12(木) 19:41:47.50

最近出た某社のフルーツコーヒーは、
近年ないゲテモノぶりであった。

捨てた

**名無しさん＠涙目です。**(大阪府) **[KR]** · 2018/07/12(木) 19:55:43.30

えーおれ好きなんだけど、カフェラテ

**名無しさん＠涙目です。**(大阪府) **[KR]** · 2018/07/12(木) 19:58:11.56

夏はクラフトボス

冬は世界一のバリスタ

**名無しさん＠涙目です。**(宮崎県) **[US]** · 2018/07/12(木) 20:38:58.43

>>39
助詞とか難しいよねw
君みたいな人にはw

2018/07/12(木) 20:52:21.51

まずいよこれ
リーマンの絵が書いてある缶のコーヒーがコスパ良かったのにこれになってしまた

2018/07/12(木) 21:06:06.65

>>182
紅茶花伝のオレンジ味がわりとうまかった

**名無しさん＠涙目です。**(群馬県) **[US]** · 2018/07/12(木) 21:07:51.67

外仕事なら経口補水液にしとけよ
今は旨いのも出てるぞ

**名無しさん＠涙目です。**(庭) **[ﾆﾀﾞ]** · 2018/07/12(木) 21:29:40.59

ジョージアのペットは水出しコーヒーを売りにしてCMしてるしパッケージにもでかくかいてあるけど、隅に超小さい文字で水出しコーヒーは5%って書いてあるんだよな。
消費者センターに電話する奴いないのか

**名無しさん＠涙目です。**(庭) **[JP]** · 2018/07/12(木) 21:41:15.34

商品なんてそんなもんで消費者は買えば買うほど豊かから遠ざかる

**名無しさん＠涙目です。**(東京都) **[US]** · 2018/07/12(木) 21:49:29.92

サイズや見た目は好みなのに飲んだら美味しくなくてすごくガッカリしたやつ

**名無しさん＠涙目です。**(東京都) **[IR]** · 2018/07/12(木) 21:59:50.17

女はこういう薄いの好きなんだろな

**名無しさん＠涙目です。**(catv?) **[GB]** · 2018/07/12(木) 22:08:34.36

とろけるカフェオレのほうが美味い

**名無しさん＠涙目です。**(catv?) **[GB]** · 2018/07/12(木) 22:12:10.47

最近これがなかなか不味くてみんなにおすすめする
『ブレンディ　タグゴー』ボトルコーヒーブラックリモーネ
https://i.imgur.com/zZbxu88.jpg

2018/07/12(木) 22:12:42.29

UCCの缶の奴でええやん
500mlは無いけどそんなに変わらん

**名無しさん＠涙目です。**(東京都) **[JP]** · 2018/07/12(木) 22:17:34.93

ペットボトルコーヒーはクリアな味わいとか言っているが薄すぎて無理。
飲み比べるとどれほど薄いか分かるよ。

**名無しさん＠涙目です。**(西日本) **[BR]** · 2018/07/12(木) 22:49:23.10

人気だっていうからどんなもんかと一度買ってみたけど味が薄すぎて…

**名無しさん＠涙目です。**(catv?) **[US]** · 2018/07/13(金) 01:58:56.29

ペットのコーヒーは味が薄い
豆の使用量は缶コーヒーと変わらない気がする

**名無しさん＠涙目です。**(東京都) **[US]** · 2018/07/13(金) 04:13:20.52

>>1
香料入りでマズかった（涙

**名無しさん＠涙目です。**(家) **[US]** · 2018/07/13(金) 05:43:50.35

>>241あれうまいけど、
コンビニで買うと160円、スーパーで買うと90円

**名無しさん＠涙目です。**(禿) **[KR]** · 2018/07/13(金) 05:45:35.38

リアルドカタは缶コーヒーだろ

**名無しさん＠涙目です。**(家) **[US]** · 2018/07/13(金) 05:45:50.47

缶コーヒーは中身がみえないからいいんだよ
おしゃれなデザインでうまくかんじる
ペットボトルはあきらかな不健康な色してるし、どうみても
いろんなものはいってるから無理

本当のおいしいコーヒーは色もいいよ。

2018/07/13(金) 05:46:39.95

これボトルが太すぎてカップホルダーに収まらないんで運ちゃんには不評

**名無しさん＠涙目です。**(大阪府) **[RO]** · 2018/07/13(金) 07:23:26.59

タダで配りまくってるらしいじゃん
クーポン大好きな同僚がコーヒー飲まないのに貰ってきて、度々くれる

**名無しさん＠涙目です。**(SB-iPhone) **[US]** · 2018/07/13(金) 08:30:15.79

不味いんだなこれが

2018/07/13(金) 08:33:05.85

一口飲んで2度と買うまいと思ったね

**名無しさん＠涙目です。**(長屋) **[TW]** · 2018/07/13(金) 08:34:46.20

缶はパソコンの近く置けないからな

**名無しさん＠涙目です。**(SB-iPhone) **[JP]** · 2018/07/13(金) 08:36:05.13

アイスコーヒーとかニカワが飲むものだろ

**名無しさん＠涙目です。**(庭) **[IT]** · 2018/07/13(金) 08:58:00.41

>>11
それは思ってた

**名無しさん＠涙目です。**(茸) **[GB]** · 2018/07/13(金) 10:34:18.71

>>228
なるほどな
まあ不味いってのが共通認識でよかった

**名無しさん＠涙目です。**(catv?) **[US]** · 2018/07/13(金) 17:24:57.82

>>2
はぼってる？

**名無しさん＠涙目です。**(広島県) **[CN]** · 2018/07/13(金) 17:27:49.92

>>226
こいつはコーヒーではなく乳飲料

**名無しさん＠涙目です。**(東京都) **[BR]** · 2018/07/13(金) 17:46:10.24

>>243
果汁5%のジュースみたいだな…

**名無しさん＠涙目です。**(東京都) **[BR]** · 2018/07/13(金) 17:47:06.68

缶コーヒーに限らず、ペットボトルもの含め、自販機で買える飲料には、
とんでもない量の糖分が入ってるのみんな知ってるのかな

2018/07/13(金) 17:48:05.84

物理的にヒットさせたのかと思った

**名無しさん＠涙目です。**(dion軍) **[RS]** · 2018/07/13(金) 17:49:13.77

よくそんなにコーヒー飲めるな
よく安売りしてる165ｇの小さい缶がベストサイズじゃね
喉乾いたらお茶のがええよ

**ごまもふ** ◆/gomaMoF.A (石川県) **[JP]** · 2018/07/13(金) 17:51:48.76

>>226
|ﾟДﾟ)ノ　これのエヴァ缶大量に持ってた

|ﾟДﾟ)ノ　飲まずに置いといたら膨らんできたので捨てた

2018/07/13(金) 17:52:36.58

へーこれ売れてんのか
あまりの不味さに半分も飲まずに捨てたけど

**名無しさん＠涙目です。**(茸) **[IN]** · 2018/07/13(金) 17:59:00.85

量が多くて途中で飽きて捨てる
俺には缶コーヒーのサイズでちょうどいい

**名無しさん＠涙目です。**(東京都) **[US]** · 2018/07/13(金) 18:03:49.47

昔からコンビニとかで500ml紙パックのコーヒー牛乳売ってるじゃん

2018/07/13(金) 18:29:08.42

ブラックと勘違いして、レモンフレーバーの飲んで
腐ってると思ってた吐き出してしまった

**名無しさん＠涙目です。**(庭) **[GB]** · 2018/07/13(金) 23:52:09.75

高千穂牧場のカフェオレはめちゃくちゃ美味い
あれこそ500mlで出してほしい

**名無しさん＠涙目です。**(庭) **[US]** · 2018/07/14(土) 09:55:13.74

薄くてガブガブ飲めるのがウリなのに
薄い薄いと文句たれてる池沼

2018/07/14(土) 09:56:03.43

コンビニコーヒーは量が少ないからな
質より量で勝負するのは良い戦略

**名無しさん＠涙目です。**(dion軍) **[US]** · 2018/07/14(土) 10:10:32.21

http://livedoor.blogimg.jp/jin115/imgs/9/e/9e90fdf2.jpg

2018/07/14(土) 10:48:54.30

自家焙煎してるからクラフトボスは1回も飲んだことがないや
くれれば飲むけどそんな機会がない
今日はルワンダ飲んでる
とても美味しい

**名無しさん＠涙目です。**(大阪府) **[GE]** · 2018/07/14(土) 15:23:44.17

>>226
ハーフビタービター

2018/07/14(土) 15:26:01.75

コーヒー自体が嫌い

**名無しさん＠涙目です。**(庭) **[US]** · 2018/07/15(日) 00:02:34.19

コーヒーなんて日常的に飲むもんじゃないよ
息が臭くなる
どうしても寝ちゃいけないここぞという時にだけ眠気覚ましに仕方なく飲むもの