【画像】500mlのペットボトルコーヒー、ITドカタに狙いを定めて大ヒット
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「クラフトボス」 ヒットの秘密
「当初のターゲットは漠然と『缶コーヒーをあまり飲まない若者』でした」。
同社ブランド開発第２事業部の桜井弓子さんは、開発当初をこう振り返った。
若者受けを考え、おしゃれなパッケージで売り出せば短期のヒットは望めたものの、息の長いヒット商品を生み出したいと、ターゲットをさらに絞り込んだ。
開発チームは民間研究機関のデータから、働く人の数が１９９０年代以降産業別でどう変化したかを推計。
情報・サービス業を含むＩＴ業界だけが伸びていることに気づいた。
またＩＴ業界で働く人たちの大半が、缶コーヒーを購入しないことも分かった。「ようやくターゲットが『ＩＴワーカー』に決まりました」（桜井さん）
ＩＴワーカーがコーヒーを飲まないわけではなかった。
コンビニが販売するコーヒーは好まれていた。
ただ、コンビニコーヒーはそれほど量が多くない。
「何度もコンビニで買い足すのは面倒」という声も聞こえてきた。
ＰＣにこぼさないようふた付きの容器に入ったものが好まれる傾向も分かった。
そこで新商品は、「大容量５００ミリでふた付きのペットボトル入りコーヒー」と定まった。
味わいは、ＩＴワーカーの働き方を参考に、デスクワークの合間に少しずつ飲む“ちびだら飲み”に適したものを追求した。
ＩＴワーカーにコンビニコーヒーの好む点を聞いたところ、ひきたての香りよりも、氷が溶けたぐらいの状態の味わいが人気だと分かった。
新商品は、長時間飲んでも飽きない、すっきりした味わいに仕上げた。
「実はブラックコーヒーが苦手」という桜井さんも「これなら飲んでもらえるんじゃないか」と思う出来だった。
全文はソースで
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/06/17/20180617k0000m020064000p/8.jpg
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/06/17/20180617k0000m020066000p/9.jpg
https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/020/073000c >>203
だよな
だから何でも買うんだが、モノによって振ってから飲めとか
振るなとか軽く振れとか頼むから統一してくれと思う >>191
更に訓練されるとコンビニでは買わなくなる >>39 >>107
ネタなんだろうけど、つい本気で主格のはが分からんのかと心配してしまう セブンのコーヒーが美味すぎて
他のコーヒーが飲めなくなった 紙パックの白のなんとかまずくなったな…
量も減らすし余計なことばっかしよる 米倉がCMやってる透明なやつは一口で捨てたくなったが ブラックはまだ飲めたけどラテは甘いだけの薄めたコーヒーだった どこのメーカーだったかほうじ茶のラテがあるんだがうまかった
もう少し甘さ抑えてもらえると尚良い 一リットルのちゃんとしたボトルコーヒーなら前からあったのに これ朝から飲みながら仕事してると小便が近くなって困るw >>1
当たりすぎ
もうこれ毎日買ってるわ
ドカタにはカフェイン必須だから 試しには飲んでみるんだけど結局タリーズかUCCに戻る 目の疲れを取る成分、心が何も感じなくなる薬とか入れるともっと売れるかも さっき飲んできたけどオリジン弁当でもコーヒーを出しているんだな ホット缶コーヒーの内容量はg表示。ml表示じゃない。コーヒーだけにマメ知識。 缶コーヒーと比べてペットのコーヒーってビニール臭いがあるというか風味が変なんだけど、あれはペットボトルのせい？そもそも成分が違う？気のせい？
教えてモカい人 なんで土方はカフェインを求めるの？デスクワーカーじゃないの >>223
おれもわからんけど
缶よりもペットのほうが劣化は早いだろうから、そのへんか香料の違いかなにかだと思ってる
ペットに入ってるコーヒーである程度以上の味してるコーヒー飲んだことない
まだ紙パックで賞味期限短いコーヒーのほうがおいしい 以前ITドカタだった時、毎日1.5Lのペットボトルに、コーヒーを挽いて持って来るやつが後輩で入ってきた
案の定、体を壊して入院して辞めてった 最近出た某社のフルーツコーヒーは、
近年ないゲテモノぶりであった。
捨てた >>39
助詞とか難しいよねw
君みたいな人にはw まずいよこれ
リーマンの絵が書いてある缶のコーヒーがコスパ良かったのにこれになってしまた >>182
紅茶花伝のオレンジ味がわりとうまかった 外仕事なら経口補水液にしとけよ
今は旨いのも出てるぞ ジョージアのペットは水出しコーヒーを売りにしてCMしてるしパッケージにもでかくかいてあるけど、隅に超小さい文字で水出しコーヒーは5%って書いてあるんだよな。
消費者センターに電話する奴いないのか 商品なんてそんなもんで消費者は買えば買うほど豊かから遠ざかる サイズや見た目は好みなのに飲んだら美味しくなくてすごくガッカリしたやつ 最近これがなかなか不味くてみんなにおすすめする
『ブレンディ タグゴー』ボトルコーヒー ブラックリモーネ
https://i.imgur.com/zZbxu88.jpg UCCの缶の奴でええやん
500mlは無いけど そんなに変わらん ペットボトルコーヒーはクリアな味わいとか言っているが薄すぎて無理。
飲み比べるとどれほど薄いか分かるよ。 人気だっていうからどんなもんかと一度買ってみたけど味が薄すぎて… ペットのコーヒーは味が薄い
豆の使用量は缶コーヒーと変わらない気がする >>241あれうまいけど、
コンビニで買うと160円、スーパーで買うと90円 缶コーヒーは中身がみえないからいいんだよ
おしゃれなデザインでうまくかんじる
ペットボトルはあきらかな不健康な色してるし、どうみても
いろんなものはいってるから無理
本当のおいしいコーヒーは色もいいよ。 これボトルが太すぎてカップホルダーに収まらないんで運ちゃんには不評 タダで配りまくってるらしいじゃん
クーポン大好きな同僚がコーヒー飲まないのに貰ってきて、度々くれる >>228
なるほどな
まあ不味いってのが共通認識でよかった 缶コーヒーに限らず、ペットボトルもの含め、自販機で買える飲料には、
とんでもない量の糖分が入ってるのみんな知ってるのかな よくそんなにコーヒー飲めるな
よく安売りしてる165ｇの小さい缶がベストサイズじゃね
喉乾いたらお茶のがええよ >>226
|ﾟДﾟ)ノ これのエヴァ缶大量に持ってた
|ﾟДﾟ)ノ 飲まずに置いといたら膨らんできたので捨てた へーこれ売れてんのか
あまりの不味さに半分も飲まずに捨てたけど 量が多くて途中で飽きて捨てる
俺には缶コーヒーのサイズでちょうどいい 昔からコンビニとかで500ml紙パックのコーヒー牛乳売ってるじゃん ブラックと勘違いして、レモンフレーバーの飲んで
腐ってると思ってた吐き出してしまった 高千穂牧場のカフェオレはめちゃくちゃ美味い
あれこそ500mlで出してほしい 薄くてガブガブ飲めるのがウリなのに
薄い薄いと文句たれてる池沼 コンビニコーヒーは量が少ないからな
質より量で勝負するのは良い戦略 自家焙煎してるからクラフトボスは1回も飲んだことがないや
くれれば飲むけどそんな機会がない
今日はルワンダ飲んでる
とても美味しい コーヒーなんて日常的に飲むもんじゃないよ
息が臭くなる
どうしても寝ちゃいけないここぞという時にだけ眠気覚ましに仕方なく飲むもの ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
