ワークマンは1月26日、
「東京ガールズコレクション2021 SPRING/SUMMER」（TGC）
にパートナーとして初参加すると発表した。

YouTuberやブロガーなどの「アンバサダー」と共同開発した商品
を展開している同社。若い女性から支持を得ているTGCに参加し、
トレンドに敏感な若年層への訴求を図る。

東京ガールズコレクションは、2005年から年2回開催されている
ファッションイベント。約100人のモデルが出演し、ファッションショーや
音楽ライブなどが行われるが、今回は2月28日にオンラインで開催
することが決定している。

ワークマンは18年9月に「WORKMAN Plus（ワークマンプラス）」を出店。
製品の機能性や価格などがSNSなどで紹介され、ワークマンプラスの
来店客は5割以上を女性客が占めているという。

また、20年10月には商業施設「コレットマーレ」（横浜市）に
「＃ワークマン女子」を出店。「インスタ映え」する店舗づくりを進め、
開店初日には3時間待ちの行列ができるほど話題を集めた。

しかしワークマンの広報担当者は「若年層への訴求には課題があった」
と話す。ワークマンの製品を使用する女性は40、50代が中心で、
20代女性は全体の1割以下だという。そこで、インスタ世代の女性や
トレンドに敏感な若年層への訴求を目指し、TGCへの参加を決めた。

TGC参加に向け、＃ワークマン女子の売り場演出に携わった女性社員
を中心に準備を進めているという。TGCでは女性向けのアウトドア系製品
だけではなく、女性も着用できる「ワークウェア」を扱っている点や、
製品の着こなし方をアピールする。

ワークマンの製品だと気付かれた時の「少し恥ずかしい」という
気持ちを払拭したいとしている。

https://news.yahoo.co.jp/articles/d97dcd3816e3a562b57f283da7694af6a649e9eb