メルカリが「折り込みチラシ」を配布した理由／ネットで話題を生むために仕掛けたクリエイティブとは？
――はじめに、デジタル領域でサービスを展開する御社が、「折り込みチラシ」というアナログのマーケティング施策を仕掛けることになった経緯を教えてください。
南坊：折り込みチラシは、流通の中でも重要なタッチポイントのひとつです。そこで、CtoCのマーケットプレイスである「メルカリ」でも活用できる
可能性があると考え、今回テスト・マーケティングという形で施策を行いました。
主なターゲット層は、40代以上の方々です。「『メルカリ』という名前自体は聞いたことがあるけど、実際にどんなものが売られているのかわからない」
と考える非スマホネイティブ世代に対してサービスを訴求するには、折り込みチラシが有効だと考えました。
また、「『メルカリ』×折り込みチラシ」という組み合わせから生まれる違和感や驚きが、実際に折り込みチラシを手にした家庭内で会話のフックに
なることにも期待しました。｢『メルカリ』知らないの？ スマホにアプリを入れてあげるよ｣といった親子のやりとりが起きるかもしれないですよね。
そうした考えから、今回の施策を仕掛けることになりました。
https://markezine.jp/article/detail/30170
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今回の施策で配布された折り込みチラシ
どこか見覚えが……？
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