東洋経済「マンダムの印象を聞かれたらヘアワックスやフェイスペーパーを思い浮かべる男性も多い」
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あのマンダムに「オヤジ世代」も食いつくワケ
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20180602-00223379-toyo-bus_all
「マンダム」の印象を聞かれたら、カラフルな丸いケースのヘアワックスや、フェーシャルペーパーを思い浮かべる男性が多いのではないだろうか。高校生の頃に通学かばんに忍ばせていた人も多いことだろう。
【写真】マンダムの西村元延社長の素顔
これらは、若者世代向けに化粧品メーカーのマンダムが出している「ギャツビー」ブランドの製品の数々だ。ブランドの立ち上げから今年でちょうど40年をむかえるが、今でも男子高校生を中心に高い認知度を誇っている。
■スメハラ対策の製品が好調
マンダム自体も業績は堅調で、2011年3月期から8期連続で売り上げを伸ばし続ける。
ただセグメント別に見ると、全体売り上げの約6割を占める男性用事業はここ数年微増止まり。同社が展開するクレンジングブランド「ビフェスタ」など女性用事業の伸び率に比べると、やや見劣りする。
そうした中で新たなトレンドとして期待されるのが中年男性層、いわゆる”オヤジ世代”を対象とした商品だ。
マンダムは若者向けのギャツビーとは別に、40代以上をターゲットにした「ルシード」を展開しており、スキンケアやヘアスタイリング剤、白髪染めなど中高年層の需要に合った製品を幅広く扱っている。
西村元延社長は「以前はなかなか購入に結び付かなかったが、ここ3、4年のルシードの推移を見ていると男性美容への意識が高くなってきたように感じる」と話す。
中高年層の購入を後押ししているのが、ルシードで展開している「ニオイケアシリーズ」だ。
マンダムが男女1000人ほどに実施したアンケート調査では、職場の男性の身だしなみで最も気になるのが体臭(ニオイ)だということが判明。さらに、40代以上の男性の大半が自分自身の体臭を気にしていることもわかった。
そこでルシードでは2014年から同シリーズを展開。頭からつま先までニオイを制御するため、シャンプーやボディソープ、ボディペーパーなどラインナップを続々と強化している。
直近では脇に直接塗るロールオンタイプのスティックを投入。原材料には汗の吸収力が高い活性炭を使用。活性炭は白色化されているので、地肌に塗っても黒くなることはない。 これ使ってるwww
と思って洗面所のみたら8×4だったwww 「お前、アゴに何かついてるぞ」
「え、本当？」
「う〜ん、マンダム」
「・・・」 >>12
もうそれが分かる世代も少なくなったな。。 同時まだ生まれてないはずなのに小学生のころ
アゴになにかついてるよ→うーんマンダムってやった記憶があるぞ
どこでそんなこと覚えたのかは思い出せない ウォーレン・ウォーツがガバ撃ってたCMてこれだっけ？ 子供の頃口の周りに手を当てただけでマンダム、マンダムしつこくてすっげぇ鬱陶しかった
>>34
ブロンソンいつも家族殺されてんな。 社会人になっても頑なにナカノ使い続けるやつなんなん？
ソフトモヒカンにしてジェルで固めちまえよ
楽で仕方ないぞ ブロンソンとか日本に来ない最後の大物とか言われてたが、、戦争の時に来てるのか。。 アゴに何かついてるよ！！と、言われる。
おもむろにアゴを触る。
んーマンダム！！と、言われる。
良くやったな。 体臭ガーとか煽りまくってヘイト商法を嬉々としてやっているイメージだな
自分の中ではロッテと同様に不買対象の企業だ チャールズ・ブロンソンと
チャック・ノリスがごっちゃになる 子供の頃薬屋でマンドームって読んでて怪しい物を売ってるんだと思ってた 刑事コロンボとか警部マックロードとか、NHKでアメリカのいいドラマやってた頃だよな
民放ではサンダーバードや、世界の料理ショー、あと白バイ野郎ジョン&パンチ
まだスターウォーズは初期の頃かまだ出ていなくて、エマニエル夫人とか話題だったかな
黒澤明はまだ生きてて、影武者とか駄作と言われて叩かれてたか、まだ発表もしてないかも うつくし〜汗をかこう〜
汗をかくって素晴らしい〜（ラリった顔で解体作業中のもっくん）
汗をかくって素晴らしい〜（制汗スプレーでご満悦のもっくん）
うつくし〜汗をかこう〜（工事現場で一輪の花を見つけたもっくん）
生きているって素晴らしい〜（花を救い出してご満悦のもっくん）
汗をかくって素晴らしい〜（仲間とスプレー使ってご満悦のもっくん）
ギャッツビ〜ギャッツビ〜 スーパーハ〜ド たったらたらたらった
って皇帝ペンギンがやってたのもマンダム？ >>17
マンドラガンダム、略してマンダム(´･ω･｀) う〜ん、マンダム
なんて35のオッサンの俺でも知らないぞ >>76
ばらかもんのような気がするが、どんなシーンだったか思い出せない 丹頂いうくっさい緑色のくっさいヘヤートニックの会社 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
