永谷園、「ただいまお茶づけ中」CM復活に歓喜の声 再放映になった”意外な理由” [朝一から閉店までφ★]
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90年代に放映された永谷園のお茶づけCMが復活した。ネット上では「懐かしい」の声が続出して…。
2022/09/17 04:15
斎藤聡人
「ただいまお茶づけ中」。ジリリリリリと背後で鳴り響く黒電話には目もくれず、男性が一心不乱にお茶漬けをかきこむ──。
9日から、1990年代に放映されていた永谷園のお茶づけのCMが流れている。ネット上では懐かしむ人が続出している。レトロCMはなぜ、いま復活したのだろか…。
■97年に放映され大人気に
今回復活を遂げたのは、97年に放映された永谷園の「お茶づけ海苔」CMだ。当時爆発的話題となったので、覚えている人も多いのではないか。
たくさんの人の記憶に残った理由は「分かりやすさ」だろう。内容としては電話のベルが鳴る中、男性が笑顔も見せず「おいしい！」と絶賛することもなく、お茶づけを黙々とすするだけ。
シンプルな絵でありながら、見た後にはお茶づけが食べたくなる不思議な魅力がある。
■30代記者もノスタルジックに
9月初旬の夜、テレビを見ていた記者はこのCMを目にして衝撃を受けた。放映当時、小学生だった記者はCMに影響されて一時期、永谷園の海苔茶づけを毎日のように食べていたからだ。
ネット上でも、「永谷園むかしの神CM復活させてる」「今でも黒電話なのがいい」「このCM懐かしすぎて涙」「この男の人の真似して食べてたなぁ」など、当時を懐かしむ人の声が多数あがっている。「レトロCM」はなぜ25年の時を経て蘇ったのだろうか。
永谷園ホールディングスに話を聞いたところ、意外な「舞台裏」が明らかになったのだ。
■今年発売70周年
同社によると、看板商品である「お茶づけ海苔」が今年発売70周年を迎えることを記念してリバイバル放映となったそうだ。ただ、70年の間にたくさんのCMが流れていたはず。
なぜ、今回のCMを選んだのだろうか。「放映当時、若年層の方々に広く受け入れられたことで『永谷園のお茶づけ』を多くの方に食べていただくきっかけになりました。発売70周年を機に、当時のCMそのままにリバイバル放映することで、今の若年層の皆様にも『お茶づけ』を食べていただくきっかけになればと考えています」（永谷園ホールディングス広報部）。
ちなみに、件のCMに出演している男性は広告代理店の社員でタレントではない。デモンストレーションで出ていた際の食べっぷりの良さによって起用されたそうだ。
たしかに、今見てもおいしそうに食べている…。
■黒電話にした理由
「スマホ時代」に黒電話の映像を流しているのにも理由があった。「放映当時も、すでにプッシュ式固定電話から携帯電話への移行期でしたが、本CMによりお茶づけを多くの方に食べていただくきっかけとなりました。黒電話は時代に関わらず、わかりやすいアイコンだと考えています」（前出・永谷園ホールディングス広報部）。
たしかに、あの「ただいまお茶づけ中」の紙をバシッと置くのは黒電話のほうが印象に残る気がする…。
永谷園のお茶づけは濃厚なラーメンスープをベースにした「ラーメン茶づけ」や上品な味わいの「鯛だし茶づけ」など、以前より種類が格段に増えた。だが、今回のCMに倣って原点である「お茶づけ海苔」を食べてみてもいいかもしれない。
・合わせて読みたい→イオンで買える「永谷園のお楽しみ袋」が今回もスゴい これはお得すぎる…
（取材・文／Sirabee 編集部・斎藤聡人）
https://sirabee.com/2022/09/17/20162938474/2/ >>2
落ちた落ちた綺麗に落ちた
落ちたら渋谷ゼミナール お茶漬けをお茶で作った事無いんだけどとりあえずお茶漬けのりはお湯で作るのが正解でいいよな？ 豚ぐいのやつ？
ぐちゃぐちゃ食うのが嫌でお茶漬けを食べなくなったな
永谷園の名のついた商品は避けるようになった >>312
あれで喜ぶのは馬鹿女ぐらいだろ
ビールのCMが嫌になって
夜はHDDに録画しながらCM飛ばし使うようになったけど >>453
君とは逆に買う人が増えたから復活したんだろうな >>442
野郎がフガフガお茶漬け食ってるのがセンスあるとは思わないけどな。 これテレビCMだから絶賛されてるけど、ラジオCMだと音だけだから一気に不快なCMに変わる >>442
センスもなにもないよ
こんな下品なCMに 当時単純にこのCMの男性がタイプだったw
タレントではなく一般人と知って残念だったの思い出した 永谷園CMでお茶漬けを啜っていた東急エージェンシーの松村雅史さんは今
彼はもう49歳か
プランナーとかコピーライターとかやってんのかな 広告代理店がコンペのプレゼンの為に作った試作映像が良すぎて、社長が(本番は有名タレント使うつもりが)「彼でいいじゃないか」って言って、決まったんだよな 70年前にお茶漬け出来たのか。それまではなかったのかよ >>451
抹茶が入ってるんだね
お茶掛けて食べた事あるけど美味しくなかった
>>459
気になるね
現在を見たい >>2
ダッダーンボヨヨンボヨヨン
今やったらフェミが絶対騒ぐだろうけど ねるねるねーる
スコーン スコーン
牧瀬里穂のJR東海
も再放送してくれ >>92
蕎麦を音立てて食うようになったのは
落語をラジオで流すようになった昭和初期から >>431
テレビ東京の場合、永谷園は全時間帯対象のスポットCM契約なので
テレ東に合わせなければいくらか避けられる このCMは成功だよ
なぜなら俺も買いたくなってしまったから これのラジオ版CMもあるんだぜ。
テレビ版を見たことなきゃまず理解できないw さけ茶漬け梅干し茶漬けは常時ストック
あまり食欲無い時でも流し込めるのが良い >>79
それ
タレントのmvばりのCMにうんざり シンプルでいいCM
主役が製品なのか芸能人なのかわからんCM多すぎる 高そうな茶碗で、箸がすり減りそうなイメージが強かった >>457
>>459
これ流れてからお茶漬けの売上げが伸びていろんな企業がマネするようになった。広告業界では歴史に残るCMだよ ガツガツ食うのやクックドゥの食い方は気持ち悪いけどな クソフェミが電凸して中止に追い込んだあの名作が復活したのか。 子供がしゃべってるCMはやめてほしい
何言ってるか分からない >>129
このCMの音は平気だわ
クチャラー苦手だし喋る時にネチャネチャ言う奴も苦手なのに >>72
当時CM見てかっこいいなと思っていた
東急エージェンシー？だかの社員さんらしいけど
きっと今はイケオジになっていると思う >>469
牧瀬里穂といえば若い頃に三菱電機のCMでパンツ丸出しになってたな
QシリーズとかいうやつのCM >>1>>2
歴代の日本を代表するＣＭは、
サントリー＆ソニー＆コカ・コーラの三冠王が頂点に君臨していた。
日本のＣＭ絶頂期は８０年代から９０年代前半のバブル崩壊まで。
優れたＣＭは日本経済の勢いと完全に比例していた。 >>2>>512
この当時、日本のＣＭは世界最高峰だった。 お茶漬け食いたくなってきた
でもあれ何袋も入ってるから結局買わないんだよな >>515
お茶漬け海苔なんて日持ちするんだから4袋入りくらい常備しとけ。 >>2
古い有名CMはいっぱい挙がってるから他の人に譲るとして、
東芝のLED照明とか、JR九州の九州新幹線全線開業のは好きだな。
いずれも国際的な賞を受賞してる。 >>512
コマーシャルや広告だけでなく、他のジャンルも同じだよな
２０００年代以降の日本はすべてガタ落ちで、かつての日本と勝負したら絶対に勝てないね 俳優じゃなかったのか
代理店に入れる人なんてある程度顔いい人多いもんな 横向いて｢あー｣と一息つく時の説得力がスゴい
｢たかがお茶漬けに何を夢中に｣
｢でも、うめーんだよな｣
ってのが一気にくる ２０世紀の日本ＶＳ２１世紀の日本
これでガチンコ対決したら、２１世紀の日本は２０世紀の日本にスポーツ以外で全敗の完敗！
もし日本がバブルで大失敗していなければ、
現在もアメリカに次ぐ世界第２位の経済大国。
中国は日本がバブルで自滅したから漁夫の利で世界に台頭した。
現在の日本では中国に勝ち目が無い。
これと同じことだと言い換えられる。
つまり、
バブル崩壊しなかった日本＞＝現在の中国
＞＞＞現在の日本 >>512>>521
２０世紀の日本ＶＳ２１世紀の日本
これでガチンコ対決したら、２１世紀の日本は２０世紀の日本にスポーツ以外で全敗の完敗！
もし日本がバブルで大失敗していなければ、
現在もアメリカに次ぐ世界第２位の経済大国。
中国は日本がバブルで自滅したから漁夫の利で世界に台頭した。
現在の日本では中国に勝ち目が無い。
これと同じことだと言い換えられる。
つまり、
バブル崩壊しなかった日本＞＝現在の中国
＞＞＞現在の日本 >>525
そして、
東日本大震災の福島第１原発メルトダウンが、日本にトドメを刺した。 自分はお茶漬けはスプーンで食べてたわ
お箸でよく食べられるなーって思うわ
コーンスープとかも箸で行けるの？ >>527
スプーンではかき込めないからイマイチ旨くないだろ
どんだけ箸ベタなのよ
とろろ飯とかもスプーンで行けるの？ すまん
cmが嫌いというより
永谷園が嫌いなのかも 有吉の壁でこのCMネタやってて
誰がわかるねんと思いながら見てたが
復活してたのか 食べる音が汚いとか文句あった気がするけど97年じゃ俺インターネットしてないな
どこでそんな話あったのか自分の勘違いか ズルクチャっていうか、かきこむ感じなのではないだろうか
落語で蕎麦を食う仕草をするような そんな感じのような このCMがなかったら孤独のグルメはああいう撮り方になってなかったと思う 割とリミット感あるよね どうしてもそれでも飯を食わなきゃみたいな こうやって昔の使い回しで高い広告料払ってくれるんなら、
過労自殺する社員がいる裏で、娘が遊びみたいな仕事で人生謳歌してても仕方ないな。 確かに蕎麦啜って食う土人ぐらい不愉快な音だな
飯ぐらい静かに食えよと 復活した事を知らなかったので、テレビが壊れたのか放送局のミスかと思ったw
Z世代は黒電話のベルなんて知っているのかね
お茶漬けや麺を啜る音より、食リポのパクって効果音の方が嫌だわ 茶碗を手に持って口つけてかき込むのが下品だなと思った。お箸で上手く食べられないならせめてスプーンを使えばいいのに。 最近のCMはタレントのプロモーション的なものが多いから
単純に商品の売り込みに特化していいと思うけど
スポンサーも考え直すべき ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
