永谷園、「ただいまお茶づけ中」CM復活に歓喜の声 再放映になった”意外な理由” [朝一から閉店までφ★]
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90年代に放映された永谷園のお茶づけCMが復活した。ネット上では「懐かしい」の声が続出して…。
2022/09/17 04:15
斎藤聡人
「ただいまお茶づけ中」。ジリリリリリと背後で鳴り響く黒電話には目もくれず、男性が一心不乱にお茶漬けをかきこむ──。
9日から、1990年代に放映されていた永谷園のお茶づけのCMが流れている。ネット上では懐かしむ人が続出している。レトロCMはなぜ、いま復活したのだろか…。
■97年に放映され大人気に
今回復活を遂げたのは、97年に放映された永谷園の「お茶づけ海苔」CMだ。当時爆発的話題となったので、覚えている人も多いのではないか。
たくさんの人の記憶に残った理由は「分かりやすさ」だろう。内容としては電話のベルが鳴る中、男性が笑顔も見せず「おいしい！」と絶賛することもなく、お茶づけを黙々とすするだけ。
シンプルな絵でありながら、見た後にはお茶づけが食べたくなる不思議な魅力がある。
■30代記者もノスタルジックに
9月初旬の夜、テレビを見ていた記者はこのCMを目にして衝撃を受けた。放映当時、小学生だった記者はCMに影響されて一時期、永谷園の海苔茶づけを毎日のように食べていたからだ。
ネット上でも、「永谷園むかしの神CM復活させてる」「今でも黒電話なのがいい」「このCM懐かしすぎて涙」「この男の人の真似して食べてたなぁ」など、当時を懐かしむ人の声が多数あがっている。「レトロCM」はなぜ25年の時を経て蘇ったのだろうか。
永谷園ホールディングスに話を聞いたところ、意外な「舞台裏」が明らかになったのだ。
■今年発売70周年
同社によると、看板商品である「お茶づけ海苔」が今年発売70周年を迎えることを記念してリバイバル放映となったそうだ。ただ、70年の間にたくさんのCMが流れていたはず。
なぜ、今回のCMを選んだのだろうか。「放映当時、若年層の方々に広く受け入れられたことで『永谷園のお茶づけ』を多くの方に食べていただくきっかけになりました。発売70周年を機に、当時のCMそのままにリバイバル放映することで、今の若年層の皆様にも『お茶づけ』を食べていただくきっかけになればと考えています」（永谷園ホールディングス広報部）。
ちなみに、件のCMに出演している男性は広告代理店の社員でタレントではない。デモンストレーションで出ていた際の食べっぷりの良さによって起用されたそうだ。
たしかに、今見てもおいしそうに食べている…。
■黒電話にした理由
「スマホ時代」に黒電話の映像を流しているのにも理由があった。「放映当時も、すでにプッシュ式固定電話から携帯電話への移行期でしたが、本CMによりお茶づけを多くの方に食べていただくきっかけとなりました。黒電話は時代に関わらず、わかりやすいアイコンだと考えています」（前出・永谷園ホールディングス広報部）。
たしかに、あの「ただいまお茶づけ中」の紙をバシッと置くのは黒電話のほうが印象に残る気がする…。
永谷園のお茶づけは濃厚なラーメンスープをベースにした「ラーメン茶づけ」や上品な味わいの「鯛だし茶づけ」など、以前より種類が格段に増えた。だが、今回のCMに倣って原点である「お茶づけ海苔」を食べてみてもいいかもしれない。
・合わせて読みたい→イオンで買える「永谷園のお楽しみ袋」が今回もスゴい これはお得すぎる…
（取材・文／Sirabee 編集部・斎藤聡人）
https://sirabee.com/2022/09/17/20162938474/2/ 良く噛んでないから胃に負担かかりそう…と子供ながらに思って見てた
モデルみたいなイケメンなので、どっかの誰かがデビューしたのかと最初は思ってた >>2
豊川悦司と山崎努の黒ラベルシリーズを押したい >>644
レオタードのやつ？
あの軽薄な感じの洋楽？が絶妙にマッチしてて良かった >>650
元々お茶漬けなんてそんなもんだろ
座頭の市さんはもっと豪快に掻き込んでたぞw かき込んでハァーってなってるけどクチャクチャは無いんだよね
知らないヤツがイメージで批判してるだろ ASMRが流行ってたがなんでやろ
咀嚼音や唾液のはねる口腔内の音が好きな人の気持ちがいまいちわからん >>7
食べ方は汚いし
音もズルズルズルズル汚い
熱い茶漬けをあんなに啜ったら胃にも食道にも悪いし
糞みたいなCM >>113
昭和の後期よりも令和の今の方がずっと貧しいんだけどな
あの頃は日本がまさか中国やら韓国にすら追い抜かれる後進国になるとは思いもしなかったわ これ好きだったなぁ、真似もした
お酒の膳？のCMも好きだった、子供だったからお酒は知らなかったけど膳膳！ってフレーズになんか惹かれてた >>662
あんなの真似するからそんな大人になっちまったんだよ >>661
昭和の後期
空前のバブル中なのに
貧困と縁がない時代と比べんなや >>629
それ分かるわ〜…昔みたいに"さりげなくやけど、ちゃんと耳に残る…"
みたいなCM曲って、今あらへんもんなぁ… >>662
CMの世界観に惹かれる事あったわ
映像が綺麗だしショートストーリーみたいな感じで >>16
クチャクチャは鳴ってないよ。もしかしてなんかやってる？ 昔のCMってキャッチーなコピーも多かったな
今のCMって何にも響かない糞コピー多すぎ こっちよりチャハーン版のが好き
あつくて扇風機もってきて回すの 緑色の顆粒入ってんじゃん
あれはお茶の素なんか？
だとすると
かけるのは、お湯で良いのか？ あのCM終わっちゃったの？優秀だったのに！って思う事は昔からよくあった
こういうののリバイバル放送はアリだと思う >>2
樹木希林を使った富士フイルムのCMが印象深い。
「美しい人はより美しく」
「そうでない人はそれなりに」 >>673
お湯でいいんだよ？
今までお茶かけてたの？ 伊東四郎がCMしてた
白子茶漬けってあったじゃん
たまに贈答で来た記憶あるんだが
永谷園に比べるとなんか物足りんかったな
何が違ったんだろうか 口空けてクチャクチャするいわゆるクチャラーは気になるがこれは気にならんしむしろ食欲そそるだろ
文句言ってる奴はよっぽどお上品なんだな これは出てたお兄さんに取材に行くおせっかいなメディアが出て
くたびれたおじさんになっててがっかりするやつだな 日清カップヌードルのCMも良いのあるな
しかも短期で終了して引きずらない
今の携帯キャリアのCMは引っ張り過ぎでもはや誰も食い付いていないだろ >>685
イケメンだったから
いまどうしてるのか知りたいような知りたくないような
イケオジになってて欲しい タレントじゃないのにイケメン過ぎて世間がざわついてたよね >>545
食事は食器一つで味が変わる
箸やスプーン、口に触れる器の厚さですら影響する
そしてお茶漬けは箸で掻き込むから美味い >>691
545はスプーンで米を食べる韓国の人なんじゃね？
現在の韓国では裕福な家庭でもメラミンやら割れない安い食器を使ってる
鍋から直にラーメン食べるような文化だし
青磁が作られていた時代からは退行してる
器にこだわる和の心は理解できないと思うよ >>692
韓国ドラマ見てると白米をスプーンで食べてるね
ご飯粒つぶれちゃう 他はともかく蕎麦と茶漬けは音を立てないで食べる方が不自然で気持ち悪いよ。
受け付けないって言ってる人は日本人じゃないだろう 韓国ってコップもステンレスなんだよね
歯医者かよwwwって思う >>694
上品な日本人は音を立てて食わない
君は下品な日本人で尚且つネトウヨという救えなさ >>697
ダッサwww
蕎麦は素早く啜って喉ごしを愉しむもんだよ
冷水でキュッと締めた蕎麦をモタモタ食うのは粋じゃない
田舎っぺは太い蕎麦をくちゃくちゃ噛んで食うのかね >>698
レスする気が失せる
もっと上品になってくれたまえ 啜り音立てないようになのか知り合いが蕎麦の最初の一口を口の中に溜めて、残りの箸に垂れ下がってる分も追加でまた口に入れて、全部を含み終わってからモグモグ食べてる人いたけど、かなり妙な食べ方だったな >>697
上品な京都のお婆さんが毎朝お手製の漬け物をぶぶづけにして食べてるの、どっかのドキュメンタリーでやってたけど音立ててたよ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
