永谷園、「ただいまお茶づけ中」CM復活に歓喜の声 再放映になった”意外な理由” [朝一から閉店までφ★]
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90年代に放映された永谷園のお茶づけCMが復活した。ネット上では「懐かしい」の声が続出して…。
2022/09/17 04:15
斎藤聡人
「ただいまお茶づけ中」。ジリリリリリと背後で鳴り響く黒電話には目もくれず、男性が一心不乱にお茶漬けをかきこむ──。
9日から、1990年代に放映されていた永谷園のお茶づけのCMが流れている。ネット上では懐かしむ人が続出している。レトロCMはなぜ、いま復活したのだろか…。
■97年に放映され大人気に
今回復活を遂げたのは、97年に放映された永谷園の「お茶づけ海苔」CMだ。当時爆発的話題となったので、覚えている人も多いのではないか。
たくさんの人の記憶に残った理由は「分かりやすさ」だろう。内容としては電話のベルが鳴る中、男性が笑顔も見せず「おいしい！」と絶賛することもなく、お茶づけを黙々とすするだけ。
シンプルな絵でありながら、見た後にはお茶づけが食べたくなる不思議な魅力がある。
■30代記者もノスタルジックに
9月初旬の夜、テレビを見ていた記者はこのCMを目にして衝撃を受けた。放映当時、小学生だった記者はCMに影響されて一時期、永谷園の海苔茶づけを毎日のように食べていたからだ。
ネット上でも、「永谷園むかしの神CM復活させてる」「今でも黒電話なのがいい」「このCM懐かしすぎて涙」「この男の人の真似して食べてたなぁ」など、当時を懐かしむ人の声が多数あがっている。「レトロCM」はなぜ25年の時を経て蘇ったのだろうか。
永谷園ホールディングスに話を聞いたところ、意外な「舞台裏」が明らかになったのだ。
■今年発売70周年
同社によると、看板商品である「お茶づけ海苔」が今年発売70周年を迎えることを記念してリバイバル放映となったそうだ。ただ、70年の間にたくさんのCMが流れていたはず。
なぜ、今回のCMを選んだのだろうか。「放映当時、若年層の方々に広く受け入れられたことで『永谷園のお茶づけ』を多くの方に食べていただくきっかけになりました。発売70周年を機に、当時のCMそのままにリバイバル放映することで、今の若年層の皆様にも『お茶づけ』を食べていただくきっかけになればと考えています」（永谷園ホールディングス広報部）。
ちなみに、件のCMに出演している男性は広告代理店の社員でタレントではない。デモンストレーションで出ていた際の食べっぷりの良さによって起用されたそうだ。
たしかに、今見てもおいしそうに食べている…。
■黒電話にした理由
「スマホ時代」に黒電話の映像を流しているのにも理由があった。「放映当時も、すでにプッシュ式固定電話から携帯電話への移行期でしたが、本CMによりお茶づけを多くの方に食べていただくきっかけとなりました。黒電話は時代に関わらず、わかりやすいアイコンだと考えています」（前出・永谷園ホールディングス広報部）。
たしかに、あの「ただいまお茶づけ中」の紙をバシッと置くのは黒電話のほうが印象に残る気がする…。
永谷園のお茶づけは濃厚なラーメンスープをベースにした「ラーメン茶づけ」や上品な味わいの「鯛だし茶づけ」など、以前より種類が格段に増えた。だが、今回のCMに倣って原点である「お茶づけ海苔」を食べてみてもいいかもしれない。
・合わせて読みたい→イオンで買える「永谷園のお楽しみ袋」が今回もスゴい これはお得すぎる…
（取材・文／Sirabee 編集部・斎藤聡人）
https://sirabee.com/2022/09/17/20162938474/2/ でもこのお茶漬けの元って高付加価値商品だよな
原価幾らだよ 最近話題のCMって聞かないな
ネガティヴ方面ではあるか。某法律事務所とか見積り入れろと正直なやつとか 歳食ったせいかノスタルジックというより久々やなあ程度の感想だった
せめて80年代のCMじゃないと 今の細川ふみえ似の人がどうしても小学生の子供がいるように見えなくてCM見るたびに違和感がある >>264
見なけりゃいいだけ
企業はカネかけてリサーチした上で判断してるんだよ
そして実際にウケている
おまえと同じような人間が多数派にならなければ現状は変わらない ふーふー禁止で超熱々状態で何度も撮り直したとか聞いたけど社員だったのか
最初旨そうに食ったらNG食らって完成版みたいにちょっと辛そうになるまで撮り直しさせられたんだっけ これも今だったら成立してないCMだろうなとこのスレ見て思った。
俺はいい食べっぷりでおいしそうだなと思ったけど、
食べ方が汚くて不快と思う奴もいるらしい。
昔だったら多少クレームが来ても黙殺できたけど、
今はネガティブな意見が1%でもあればSNSで拡散炎上するから放送中止になるか、
それを恐れてコンペ時点で振り落とされてる。
それでCMもテレビ番組も当たり障り無いものばかりになる… >>270
してるかどうかわからんよ
どうせ広告代理店の提案に乗ってるだけじゃね？
知らんけど >>273
複数の代理店にコンペさせて、永谷園社長の直感で決めたとか。 過去最高のCMってなんだろな
印象深いのは幾つかあるが >>273
代理店はどうやってプレゼンするんだよ
資料を元に顧客である永谷園に働きかけるんだろ
それがタダで出来ると思う？ このCMが発端でCook DoのCMとか食べている音を流すのが増えたな 柳楽優弥がタクトホームの歌を歌うCMマジ嫌い
あの歌流れたら音消す こういう胃もたれしやすい食習慣は公のCMは禁止にするべきだ >>72
あの人は今みたいなのに出てきて欲しい
渋いオジサマになっててほしい >>24
安ぅ〜い♡
社長に当てつけのようにちゃんとディーブイディー（DVD）って言うの笑う >>2
デーモン閣下の
「あっちゃん忘れ物！お弁当～！！」 このCM大っ嫌いなのに
嫌だなぁ
全然美味そうじゃないし
下品で気分悪くなる >>18
謎の愛人「しゃちょぉ〜、もっとお安くならない〜？」 >>276
リサーチがまともかどうかということ
偏ろうがとうせわからないんだから >>291
いかにもステマ臭っ
まあ古い日本人としてはそうかもね 有吉の壁でこのCMのパロディしてる芸人がいて、
若い視聴者はもう元ネタ知らないんじゃ？と思ってたら
いつの間にか復活してたのか 冷やし烏龍茶漬け復活せんかな
ほたて味めっさ美味かった 社員の食ってるCMじゃなくChayが出てるCMが見たい。 このCMは不快感しかなかった
ズルズル気持ち悪くてまじで頭おかしいんかと思ったけど好評って聞いて驚いた記憶ある >>2
宮沢りえ ポカリスエット
高岡早紀や西田ひかるのハウスフルーツいんゼリー >>293
正しいかどうかではなく売上に結びつくかどうかがすべてだよ >>2
モルツシリーズかな
川藤出さんかえー！
↓
代打川藤三振
↓
ホンマに出してどうすんねん…
みたいなショートストーリーが楽しみだった。今だったらソフトバンクシリーズがそうなのかな 中学んとき『ただいま発電中』の張り紙して閉じ込めてたわwww このCMが大ヒットしてこの男の人は永谷園の他の商品のCMにも出た
「ただいまお茶漬け中」
「あさげ時々飯」
「俺vsチャーハン」が三部作 そういや今の時代はビールなんかで使ってた喉越し音
（ゴキュッゴキュッ）CMで使えないんだってね
つまらん時代になっちまったよな ノイジーマイノリティがテレビをつまらなくしてるのは間違いない
ハリウッド映画もポリコレでめちゃくちゃ あさげ、のcmもうまそうだった
いまだにあさげと白米だけ時そのcmおもいだすし >>2
タンスにゴンゴンCM契約終わってん
いつまでもアホなことしてられんやろ
あたしもう26やから
誰が26やねん！ >>313
マッチョ黒人が知的枠で出られても困る
後の事なんて知らねーよ!筋肉解決アターック!が良いのに 無名の舞台俳優かなんかだと思ってた
なんとも言えないかっこよさがあったよなあ
個人的にはあさげのCMの方が好き デモンストレーションの社員が急きょ採用されたとかいういかにも電通丸出しの浅はかな虚構ストーリーだけど当時はまだ通用した時代でもある
その後永谷園の娘は電通でお姫様として優雅に毎日をお過ごし遊ばれたわけだ 見なきゃいいって言うけどＣＭだからいつ流れるかわからんし >>270
ズルズル食うのが下品なのは日本も同じだけど？
見なきゃいいだけってCMは勝手に流されるものだけど？
企業のリサーチが常に正しいという根拠は？
そして賛否両論あるけど？ >>2
ジョニーウォーカー 病気の子供はいないんだ
最近は聖教新聞のCM >>214
中井貴一と思われる人が未来の町でローラーブレードで走るCMがあったと記憶している。
あれ、シリーズ化する予定だったと思ったけど、１話しか思い出せない。 >>257
佐藤雅彦のＣＭはすごいわ
ドンタコスとバザールでござーるはホントに好きだった >>59
フルボッコにあったこのコピペとやってる事は同じなんだよなｗだからそんな人気とは思えないわｗ >>328
上にも書いたけど売上に結びつくかどうかがすべてだよ >>12
そのクレーム対策で食レポなんかで付けられる様になった｢カプッ｣みたいな変な効果音が嫌いだ >>324
受注したのは東急エージェンシーだけど？ ズルズル音立てるのがキモいって燃えたのに
シズル感って言葉でごまかされたこともちゃんも思い出して？ >>150
日清いいじゃん
カップヌードルの雪国の中学生たちとか
首回す家族のとか アルコアンドピースのＤＣガレージでひと月前くらいに話題になってたな。 >>118
キアヌがスピードでブレイクする前の若い頃に出たサントリーウイスキーのやつなんかは再放送でも使用許可出ないか高いかするかな
あれ美しかった リテイク多くて口の中やけどしてたって噂なかったっけ？ >>166
カップヌードルにんにく豚骨のCMで首回し一家の下の子だけ回せてないのに凄いドヤ顔してるのは可愛い アレ流れてたら速攻でch変えてたな
ビールの泡付けてるバカ女も反吐が出る 食べ方が賎しくて汚ならしいからこのCM苦手だったわ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
