【AC】ひたすら画用紙を黒く塗りつぶす子ども…衝撃のCMから20年 そろそろ、子どもの想像力を奪うのはやめませんか？ [muffin★]
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2002年、ACジャパン（当時、公共広告機構）のテレビCMとしてお茶の間に衝撃を与え、アジア太平洋広告祭グランプリ、カンヌ国際広告賞銀賞など国際的に評価された『IMAGINATION／WHALE』というCMがある。
ひたすら画用紙を黒く塗りつぶす子どもと、困惑する大人たちが登場し、最後はつなぎ合わされた大量の黒い画用紙から思いもよらない絵が浮かび上がる……という内容だ。このCMがある絵本作家の心を動かし、長い年月、紆余曲折を経て、絵本『まっくろ』（講談社）として出版された。
白いシャツを着た小学校低学年くらいの男の子が、来る日も来る日もひたすら画用紙を黒く塗りつぶす。先生は不安な顔をし、家族も理由がわからず、病院の医師たちは首をかしげる。増え続ける黒い絵を、あるとき「はっ」と気づいた大人たちが並べ始め……。
視聴者が息をのんで見つめる先に、黒い大きなクジラ。そして「子どもから、想像力を奪わないでください」と最後に流れるメッセージが大きなインパクトを残す1分半のCM。
企画発案者の高崎卓馬氏は、後にJR東日本「行くぜ、東北。」やサントリー「オールフリー」などで手腕を発揮するクリエイティブディレクター。今は映画の脚本や小説にも活動の幅を広げているが、このCMの骨子を考えたときはまだ一プランナーとしてもがいている20代の終わり頃だった。「2002年に公開されて、長尺のものなのでそんなにたくさん放送されていないCMですが、海外の広告賞をたくさんもらえて、そのおかげでいろんな人に届きました。企画した当時は自分自身もとても悩んでいた頃で、何が『面白い』ということなのかわからなくなっていて、この仕事に向いているのか自問自答を繰り返していました。
そんな頃にカンヌ（広告祭）に行って。浴びるように世界のCMを観ながら、自分がやりたかったものがそこにある感覚になって、それから必死に研究しました。言葉や文化や国籍の違うひとたちが面白がるものを作るにはロジックがとても大切で、それがないものは幼稚なものとして笑われる。映像の文法のようなものがあると気がついたんです。当たり前のことなんですが、それがあの頃の僕には完全なカルチャーショックで。そこで得たものがなければこのCMはつくれませんでした。」（高崎氏）
高崎氏が諦めなかったことと、関係者の尽力でCMは完成し放映される。
公共広告は賞レースでは特殊なカテゴリーとされるにもかかわらず、アジア太平洋広告祭のグランプリやカンヌ広告賞銀賞、クリオ賞銅賞、ニューヨークADC賞銀賞、One Show銀賞など、高い評価を得て国内外で話題となった。
その受賞ニュースをロンドンで見たと思われるのが、当時イギリス留学中だった絵本作家・黒井健氏の息子だった。
続きはソースをご覧下さい
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の方が酷くね？ 単なる大人の自己表現に子供をダシにするのやめませんか？ 真っさらな画用紙を白いアヒルの体って言い張る描写のある漫画かアニメかあったな 画用紙に絵を描くか画用紙で絵を描くか
創造力も大切だけど常識も大切だとは思う 一枚の画用紙に絵を描く授業だからそういうのはプライベートでやってね 病院とか連れてくんだよな。
んで、母親がめちゃくちゃ泣き崩れて、それでも止めようとしなくて、ある日その病院の院長先生がハット気づいて、運動場にその絵を繋げたら一つのクジラになったんだよ 無駄に長過ぎ。早い段階で「ああ、繋げて何かの絵になるのか」って解ったわ こういうわけわからんのは逆に教師が褒め称えて
中途半端に絵がうまい子の絵を「こうやるんだよ！」って無理やり手を加えて
やる気を潰す教師なら沢山いるよね 大人が勝手に繋ぎ合わせてくじらの絵にしたんじゃなかろうか？
自分たちが安心したいために勝手な解釈で無理矢理答えを出しただけのような 当時かなりのテレビっ子だったけど、このCM見た記憶がない。 画用紙を黒く塗りつぶす話なら
からくりサーカスのルシールの最期の方が心に刺さる 日本人の少年って一律目が死んでるよな
整列させたりと軍隊みたいな教育してるからだよ
年功序列や敬語の文化もよくないね 幼稚園でひっかき絵やったけどな
クレヨンだからこそできる 何でもすぐクレームつけるのやめないとね
くだらないことですぐクレームするのとか 小学生の時火の用心のポスターの火を青く描いたら母親から普通に描けと怒られたことあるわ
そういうふうに型にはめようとするのは良くないよね。今思うと自分の常識の小さな世界に子どもを閉じ込めようとするしようもない親だったわ少し可愛そうにも思う >>4
あの歌を聴くと津波を思い出してうわあわあああああ！！ってなるわ インパクトはあるけどさ
まわりがあれだけ心配してるんだから、こどもは説明くらいしたれよと思ってた かぶってる？って言うと
かぶってないって言う
のせてる？って言うと
のせてないって言う
ズレてる？って言うと
ズレてないって言う
そうして、あとで
さみしくなって
バレてる？って言うと
バレてないって言う
カツラでしょうか
いいえ、植毛です 幼稚園の頃、画用紙にクレヨンでいろんな色を塗りたくって、さらにその上を真っ黒に塗って
竹ぐしかなんかで花火の絵を描くのが好きだったな >>4
ぽぽぽぽーんが今はじゃじゃじゃじゃーと壊れたフィルター通して海に流れてるよ 結局「大人を感動させる優秀な子供が褒められる」ってわけか 図画の授業で、「ファンタジーの絵を描きましょう」てテーマだったのに
友達が月を紫色に塗ったら、担任に「月はこんな色してないでしょう」て描き直しさせられてたな･･･ これが巨大な鯨だったからよかったけど
もし巨大なうんこだったらどうなんだって話 革マルwww
縛られずに自由に生きたいなら無人島で生活しろよwww 発達障害なのかな？
決まったサイズ無いに調整してかけないのって。 自由が嫌だと言っとるやつは
ニートで自由を持て余しとるからなんだろうな
自由すぎるという不自由
超ウケるw >>21
多分８０〜００年代の親世代でこういう世論に影響されて
子供をまともに育てなかった連中全員後悔してる 犬だの過去のアニメのパロディだので上手いことつくったつもりのCMプランナーがデカイ顔してオリンピックまでしきるのが日本のCM業界の主流 結局、やばい子供には違いない
・課題の意味を察する(1枚の紙に書く前提)事をしない
・周りが心配してる時に、何の説明もしない
想像力はあっても発達障害の可能性が高いな まぁでも何も説明せずただひたすら黒塗りの絵を描くってのは何かしらの障碍持ってるんだろうな
それ前提で考えると黒塗りのの絵を描き始めたら大人は何か意味があると考えるだろうね >>4
文字だけ見ても音程が全然思い出せなくなった >>12
隠れた狂気を感じるね
ポポポポーンとかも >>19
そもそも日本の教師の大半は大学しか知らない馬鹿だからな
狭い世界しか知らない奴に何を教えられるのか
敗戦国日本は反日に侵されてる >>56
その指摘して、cmが伝えたい事に言及出来ない時点でアスペッぽいな。 >>14
早い段階で解ったわー、俺だけが早い段階で解ったわー 同じACの「屋上の少女」は自殺という社会問題をなんとかしたいという意思が伝わるが
この黒い絵は話が巧みすぎて「よくできたどんでん返し話」としか思わない
意思よりドヤ顔が透けて見える >>12
人間やめますか
覚せい剤やめますか
ママー！ >>65
いや、当時のCMの意図はわかるけどさ
現在の知識では子供の行動は結局、ヤバいって事よ
このCMが作成された約20年前は今ほど発達障害について広まってなかったから、想像力のある子供を問題児扱いしてるどうこうの見せ方が面白いってなったんだろうけど、今の知識で見れば結局、子供の行動は発達障害の可能性高いから、心配したり病院連れてく大人の行動は肯定されてしまうよね、CMの面白さは成立しなくなってるね、って話 >>72
違うだろ
発達だからヤバいと決めつけるんじゃなくて発達でも持ってる才能にきちんと気付いて伸ばしてやれよって話でしょうに
だからアスペじゃねぇかって言われんだよ >>12
カレシの元カノの元カレシの元カレの・・・(10秒ループ)・・・エイズは近くまで来ている、ｴｰｼｰ！ >>28
ガスの炎なら青いが火事の炎はオレンジ色だ むしろ>>72の話を聞いて、このディレクターの意図は社会には伝わって無かったんだなと思ったな
「普通」って枠に人を押し込めることが20年前より更に激しくなって、「普通」から落ちこぼれる人が更に増えてるんだなと
まだ20年前にはこういう子供を「普通」に入れてあげようって広告出せるぐらい社会にはゆとりがあったんだと >>78
教育に関しては無知だけど結局伸び伸び育てる弊害もことだとことだと思う。
とんでもない理由で人を頃したり襲ったりする子供がこの30年くらいで目に
ついてるような気がする。そういう子供達は小学生の頃から小動物虐待や
同級生を傷つけて目立ってるのになんの手も差し伸べられてない。 >>74
発達でも褒めちゃいけない、褒めるところが無いタイプもいるのに
それ無視してるのが一番いけない セリフや説明が一切ないのがいいのに絵本にするの無粋じゃない？ いやいや、あの黒い絵を描いてた子供はやはり病気だよ
想像力の問題じゃない まほうのことばで
たのしいなかまが
∞ 凸
( ^o^)人(^o^ )
ポ ポ ポ ポ 〜 ン
∵∴ ∵∴ ∵∴ ∵∴
∴∵ ∴∵ ∴∵ ∴∵
┷┷ ┷┷ ┷┷ ┷┷
1号ｷ 2号ｷ 3号ｷ 4号ｷ 要は20年前の過去の栄光自慢か
斜陽の広告業界らしい話題よね >>38
黒く塗りつぶしただけで精神病院入れられててワロタ よくわかんねーけど大人が並べたなら大人がかいたってことでは 発達障害はイマジネーションが苦手だし見通し付けた行動ができないから、全部合わせると最後クジラになるような画用紙の使い方なんてできない 一枚の画用紙に絵を描いてねって言われてんのに何十枚も紙使うんだからサヴァンかただの捻くれたガキだな >>78
とにかくイマジネーション足らん奴が増えたやね >>46
絵を描く授業ってくそみたいな心理学持ち出してくるよね
洞窟探検の本を読んだ後だったから洞窟の中に町がある絵を描いたら
こんな暗い色遣いをするなんて心配ですと親が呼び出されてたわ このCM子供の頃見て
おおごとになる前に「でかいクジラを描いてる」って言えばよかったやんと思ってた
たとえ先生に言えなくても親には言えるやろ >>1
ソース読んだけど20年かけて絵本作るって
気が長すぎだろ CM当時は医師に相談したりしつつも完成までやらせたけど
今は数枚の時点で積極的に“治療“を始めそう 繋ぎ合わせたら陛下になるgifファイルとか作ってたな こんな大事になって精神病院にまで入れられてるのにくじら描いてるって言わない子供、障害があるとしか思えん 毎日黙って紙を黒くぬりつぶしてたら病気だと思うのが正常
それをいけないことのように描く糞CM >>93
たけしのレベチな人とかいう番組で紹介してたけど
やまなみ工房という障碍者のアート工房にその種の能力者いたぞ
下書きもせずに、ごちゃごちゃした絵を1枚ずつ書いてくんだけど並べると絵柄がピタリ繋がってる
しかも書き終えた絵は見ず記憶だけで次の絵を書いてる
http://a-yamanami.jp/assets/uploads/2020/08/artwork_ukaiyuichiro_49.jpg
例えばこれは3x3の9枚作品
先に書いた絵に人物や妖怪の一部しか描かれてなかったりするから、
後付けで書き足しているのではなく、最初に大きな絵のイマジネーションがあって、
その記憶を9分割して描いてる感じ >>107w
コンカイモオクスリフヤシテオキマスネw 中学の時に絵の具で絵を描いてたら美術の先生が「ここはこんな感じにした方がいい」って習字の赤筆で描くみたいに上塗りされたんで
さらに上塗りで元に戻したら「かわいくない子ね！」ってキレられたのが今も心に残ってる 紙の大きさを考えられない時点で病院送りでいい案件w これ実際にあったことをCMにしたんじゃなくて子供ではなく大人が考えたネタをCMにしてるだけだから子供の想像力ではない。 このCM感動したわ
一方でこの意味がわからないやつがリアルにいるのに寒気もした これは説明できない子って設定？
おっきな絵になるんだよぐらい言いそうだけど >>33
ガキだって聞けばちゃんと何をしてるかくらい教えてくれるよな普通
なんで発達みたいな扱いをしちゃうのか >>1
いや・・・子供も黙ってないで説明しろよ・・・
この時点でちょっとアレな子だろ・・・ CMがやってた頃は今は自閉症スペクトラムって診断されるような子でも
自閉症って診断されて意味ある行動なんかとらないって思われてた時代なんだろう
そんな子供でもすごい事を考えてやってるかもしれないよ
だから自閉症って決めつけて可能性を奪わないでっていうCMと思ったけどな >>118
お前の可能性はたかがその程度なんだろ
だからネットで何かうまいこと言ったったwww
と自己満する程度の楽しさに囲まれすぎて
子供のころみたいに心底ワクワクすることがとうとうなくなってしまったのよ >>124
説明したらインパクト無いだろ
お前こそアスペじゃないかな マジで深刻だよ今の日本の精神的劣化は
一から十まで説明してもらわないと理解出来ない病的な大人への風刺に
説明しろよと突っ込む滑稽な自分がわからないんだから 一部が黒くなっているだけの紙を繋げて絵を復元できるわけ無いだろってCM見る度思ってた
牛乳ジグソーパズルどころじゃないぞ >>124
説明されないと理解出来ない大人への風刺に
説明するシーンいれるわけ？
いや最近の日本人病的にヤバいな
文脈の概念がごっそり欠落してる
現実とフィクションの区別が
今まで言われてた意味と逆の意味でついてない
つまりフィクションを現実と全く同じように読もうとする
文系軽視したツケだな。日本はそのうち一億総コミュニケーション不全時代になるよ >>129
いやCM見ろよ
完全に真っ黒ではない画用紙の意味に気づけば
あとは輪郭をつなぐだけだろ 黒色の紙ってなんか知らんけど高価やもんな
でも塗りつぶすよりも安価やと思うで 本当に子供が思いついた実話が元なら良いけど、
最初から目的があって大人が考えた事を子供に演出させたならヤダねぇ。
そうならアニメに出てくるオッサンが考えた美少女像と大して変わらないぞ。 小学校の授業で友達にそっくりな似顔絵を描いた。
輪郭を黒でイラスト風に描いたら、「濃いめの肌色で描くように」と先生が塗りつぶした。
先生は同級生の絵に、「よくできました」と直で二重丸を描いた。
俺も同級生も傷ついたよ。 ACと聖教新聞とＪＴのＣＭは感動の押し付け感がヒドイ こういうメッセージを送る奴らって自己反省がないから嫌い >>132
何度も見たよ当時
あのサイズじゃ一枚一枚の変化が微妙すぎて差異が見分けられないだろ
CM製作者の意図はよくわかるがせめて完成形が大型ポスターサイズくらいじゃないと、話を大袈裟にしすぎ >>128
20年前のCMで今の日本を語られましても >>129に同意
>>132
完成形を知ってるからそう思えるだけで
輪郭つなぎ合わせるにしてもジグソーパズルと違って全部同じ形だし同じ色だし上下どっちが正しいか分からないし、まず復元は難しいと思うわ 大人「わかった、つなぎ合わせてくじらさんになるんだね」
子供「いいえ、それは熊さんです」 大人が考えたCMを子供の想像力とか呼ぶのやめてくれる？ 子供が療育に行っているが、やりすぎな親は確かにいる
療育は大切だけど、押さえつけはよくない >>80
少年犯罪はここ30年くらい減少してて毎年過去最低を更新してるんだが
とんでもない理由で人を殺すガキも昔の方がはるかに多かった ACって他者に対する押し付けCMばっかりだよな。
いい加減放っておいてくれと言いたい。 >>154
ACさんの存在意義を否定するなよ
インパクト強烈なCMで社会正義を押し付けてなんぼだろ >>142
輪郭部分は空白は常に外側に向くので
上も下も右も左もわかるだろ
というか実際わかるかじゃなくて
わかると想像するに足る描写をしている
ドキュメンタリーじゃないよこれ？ >>50
一方的な考え方で決めつける奴も、ヤバいんだがな。 >>152
脱ゆとり世代から小学生の校内暴力増えてんの気になる
中学生や高校生はいじめもどんどん増えて去年過去最多なはず >>41
今は塗りたくらんでも削るだけでいいの売ってあるで >>156
なんか話が全然通じてないし説明するの面倒だが、こういう議論が生まれる時点でこの作品は成功なんだろうなとは思う アニメなのか。ACらしい重たいドラマ風かと思ったからなんかがっかり 最初はただ驚かせたくて黙ってたけど、大事になった頃には周囲の反応が気持ち悪すぎて言う気を無くしてた
とスンナリ納得出来たけどな。
「大事になってしまった！収めなきゃ！！」ってのは大人の発想だろ >>159
そういうのが増えてるのはあくまで「認知件数」だから一概には言えない
軽微な事案もいじめとして報告するように義務付けられてきてるから
心配なのはむしろ自殺が増えてることで外向きの犯罪よりもフラストレーションが内に籠るようになったのかもしれない >>1
>企画発案者の高崎卓馬氏は、後にJR東日本「行くぜ、東北。」やサントリー「オールフリー」などで手腕を発揮するクリエイティブディレクター。
↓
五輪エンブレム見直し 担当局長ら更迭
https://www.sankei.com/article/20151002-C77YN7OCRRP3BMBSH7RBMNDXTY/
> ２０２０年東京五輪・パラリンピックのエンブレムが白紙撤回となった問題で、
>大会組織委員会は２日、電通から出向していた槙英俊・マーケティング局長と、
>高崎卓馬・企画財務局クリエイティブディレクターの２人の出向協定を解除したと発表した 繋がったクジラの絵がイマイチで萎えたわ
クジラかどうかも怪しいレベルのクジラ 個性個性というけど「普通」「一般的」が出来なくて悩んでる人間もいるだろうよ
就職して結婚して子供作って孫が出来てみたいな人生送りたかったわ 幼稚園の参観のとき娘のスケッチブック見たら黒と紫のクレヨンで形のないものを描きなぐってた
それを見たママ友が「病んでない？」って笑いながら自分の子のほのぼの家族絵を見せつけてきたなあ 画用紙だってタダじゃないのに一人で何十枚使う気だよ このCM記憶にあるけど、作り手側のどや顔が透けててどうも好きになれんかったわ
周りの大人達の対応が明らかに恣意的でわざとらしい >>13
院長先生が並べ間違えたら、また母親は泣き崩れるんだろうな うちの息子が
0.99999999999999999999…
ってずっと書き続けてる 嫌らしい作り
作為的過ぎる
拙い表現
「泣ける音楽」「泣ける映画」と同じであざとい。
一杯のかけそば 自分このCM嫌いだから言うけど、
このCMを子どもの頃に初めて見たとき「子どもの想像力」ってのを、なんか大人を強制的に黙らせることができる切り札のようにご都合主義的な手段として取り扱ってないか？ととても違和感があった
現実には画用紙を黒く塗りつぶしてクジラを描こうとする子どもはいない
そんな無理矢理な設定を考えたのは大人だろ？
想像力がない子どもは子どもらしくない、と勝手に大人から言われたような違和感があった
何でもかんでもトリッキーなことをしたら評価されるわけじゃない
決められたルールを守れることも大事なんだよ これ最後まで真っ黒の紙で終わるんだよ
てっきり等身大のクジラになるかと思ったけど 突き抜けるような芸術的エネルギーを内に持った子供が周りの人間に理解されない、という陳腐な発想から「有り得ない設定」を考えて、従って(有り得ないので)、どんでん返しも無い。馬鹿馬鹿しい。
東京オリンピック開会式って感じだな >>190
公共広告ってのは世界各国で作られてるよ
あと、こういうCMを上映するイベントってのがあってそこで国内のCMも流されてる
日本だと別所哲也が専門の映画館とか作ってたこともあったな >>151子供用の監視カメラとか安価で便利な道具が増えたおかげで
子供が普通でないってのが映像でわかるから気が休まる時がない。 あれを並べた大人も凄い
撮影現場では画用紙の裏に番号振ってあるんだろうが、実際ああいうことあったら並べるの難しいだろうな 裏に書いてる意味不明の数字は並べ方を表す暗号だったのか！
あのガキが何故かバラバラの順番で描いてたから気づかなかったぜ！
みたいなオチの方が面白かったかも。 >>46
小学低学年の頃、紙粘土のお城を、茶色と黄緑をまぜて色塗ってたら、そんな合わない色を、混ぜちゃダメだと言われてやり直しさせられたわ。
白と赤を混ぜてピンクに塗った人は褒められてた。
古い感じを出したかっただけなのに。30年以上経った今でも納得いってない。 一枚の紙に書けばいいのに
ひたすら何枚も塗りつぶすのはヤバくね？ >>203
小さい紙なら自宅でも描ける
大きい紙なら体育館などデカいホールを貸し切らなきゃならない
それなら運慶快慶方式で小さいパーツを各自で作った後で
一斉に繋ぎ合わせた方がコスト的に良く制限も少なくなる >>152
犯罪的な統計で見ればそうかもしれないけど確実にそういう子供は
生まれてるんだから弁護士だった父親の子育てと選択は間違ってたんだな。
兄は普通に育って弁護士になってる、ある意味ストレスやトラウマに強いんで
そういう子供達の支えになる余力があれば支えになってくれればなぁ。 >>1
実際いたら完全にあたおかやん
説明ぐらいしろや これ子供の想像力とも言えるしある意味大人というか経営者の目線にも近い
部分部分で見ると意味不明で無駄に思えることも全体で見ると完成されているというね
大人にこそこの能力は必要だわ 説明しろと言っても子供は自分の感性を上手く説明できないからという意味では教訓的なCMだろう
「大人は分かってくれない」的な子供時代の経験は誰しもあるもので 決まった答え以外は不正解っていうの自体が不正解なんだよ。
○肉○食→焼肉定食 これも正解でいいんだよ！ 一歳半ぐらいから発達がどうのこうの言われる
過剰診療か薬のセールスマンかな >>159
教師の体罰ガーでどんなクソガキにも手出し出来なくなったからな 最近CMはなんでもかんでも捻りすぎだと思う
制作者のオナニーだよ >>215
ぶっちゃけJAROとか無い海外はもっとアレだけどな
オランジーナの地元CM
https://youtu.be/f48Nx3LK24M >>47
なんだよっwwて笑われるけど発想力は誉められる >>213
米は代理ミュンヒハウゼン症候群の親子が世界一みつかる国らしいから
日本も実はってのが多いのかもしれない。
特に発達障害だと子供を小児精神科に連れてくる親が発達障害で
その子供は親の影響を受けて発達障害者の行動を倣ってるだけってのも
あるんだってさ。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
