【テレビ】松本人志も言及したテレビの新指標「コア視聴率」が浸透しない事情 [muffin★]
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https://www.news-postseven.com/archives/20210615_1668212.html?DETAIL
ダウンタウンの松本人志が民放で20年ぶりに新作コントを披露した6月12日放送の『キングオブコントの会』（TBS系）の“視聴率”が話題になっている。松本が自身のツイッターで「ネットニュースっていつまで“世帯”視聴率を記事にするんやろう？その指標あんま関係ないねんけど。。。」と言及したからだ。
松本は続けて、「コア視聴率が良かったんです。コア視聴率はスポンサー的にも局的にも世帯視聴率より今や重要な指標なんです。そのコア視聴率が3時間横並びでトップやんたんです。だから。低視聴率みたいなミスリードは番組を観てくれた皆さん。後輩達に申し訳ない気がします。」とツイートした。
“コア視聴率”とは何か。“世帯視聴率”はもはや関係ないのか。TBS関係者が現在の業界事情を明かす。
「松本さんが言及してくれて、ありがたい限りです。今、TBSは4歳から49歳までの視聴者を“コアターゲット”にしています。TBSで配布される視聴率一覧表には、その年齢層を対象にした“コア視聴率”しか載っていません。データ上、“コアターゲット”が購買意欲を持っていると出ており、スポンサー獲得のために、その数字をいかに上げるかを考えています。正直、世帯視聴率はもう気にしてないですね」（以下同）
以前は“世帯視聴率”が評価基準となってきたが、昨年4月からビデオリサーチ社は“個人全体視聴率”を主体に発表するようになった。“コア視聴率”を理解するには、まず2つの違いを知る必要がある。
「たとえば、Aという番組を8つの家のうち2つの家が見ていれば、世帯視聴率は25％です。この場合、3人家族のうち1人しか見ていなくても、1カウントです。一方、Aの番組を8つの家にいる24人のうち3人見ていれば、個人全体視聴率は12.5％です。世帯ではなく個人全体で計算すると、だいたい半分弱くらいの数字になります。だから長年、テレビ局は“個人全体視聴率”を主体にしたくなかったんです」
個人視聴率の調査自体は1997年から行われていたが、昨年春からビデオリサーチの発表の主体がようやく世帯から個人に切り替わった。
「ここ数年でYouTubeやAmazon Primeなどネットの動画メディアが一気に台頭し、テレビ局の尻に火が付きました。世帯視聴率を重視していくと、50歳以上の視聴者を取りに行く番組作りになる。今は若者のテレビ離れが進んでいるし、人口の多くてテレビの好きな層に訴えかけた方が数字を取れますからね。
しかし、いわゆるM3（男50歳以上）、F3（女50歳以上）はあまり購買意欲を持っておらず、スポンサーになってくれる企業が少ない。だから、世帯でも個人全体でもなく、テレビ局は独自に49歳以下を“コアターゲット”に定めたのです。TBSは“ファミリーコア” で4歳から49歳ですが、日本テレビとフジテレビは13歳から49歳まで、日テレは“コアターゲット”、フジは“キー特性”と呼んでいます。このように局によって、若干基準が異なりますし、名称も統一されていない。ビデオリサーチも“コア視聴率”を一般には発表していない。だから、ややこしいと言えば、ややこしい」
業界内ではもはや“コア視聴率”が常識にもかかわらず、松本が不満を漏らしたように、いまだに世帯視聴率で図るメディアが出てくるのはどうしてなのか。
「ビデオリサーチが基本的に世帯と個人全体しか発表しないからでしょうね。それなら、馴染みがあって、高い数字の出る世帯を取り上げようと考えるのでは。それに、最近は局内で『視聴率の情報を外部に漏らさないように』という指令が出ているんですよ。数字が低いと叩かれると思って、ピリピリしている。実は、これが逆効果になっている面もあると思います」
業界内の話題にもかかわらず、松本のツイートには数万の『いいね』が付いているように、社会は視聴率に関心が高い。
「もともと視聴率はテレビ局の内部資料ですが、いまや業界外の人も興味を持ってくれている。テレビ離れが顕著な中で、嬉しいことですよ。だったら、大々的に“コア視聴率”を公表していった方がいい。悪い数字だと隠したくなりますが、話題に上るだけいいと思う。誰からも相手にされなくなったら終わりですから。“コア視聴率”も最初は聞き慣れないけど、そのうち定着しますよ。ただ、問題は各局で“コア視聴率”の基準が違うこと。局によって、広告に関するデータが違うから、なかなか統一できないのでしょう。」
全文はソースをご覧ください コントを観る層なんてどう考えてもコアから外れてる
４５～６５歳でしょ、コント世代って >>949
はぁ？？
只単に日テレは現在視聴率最強だろ
この視聴率はコアターゲットなんてもんじゃなく昔ながらの世帯視聴率だ
何がコアターゲット戦略だよ、アホか >>933
年齢だよ。昔と比べたら誰でも低いだろ。サザエさんですら一桁だぞ >>951
コアだってジジババを切り捨ててるから実態を示していない
世帯はコアも内包してるんだよ 例えばコアがその番組をみていたとしてもCMまで大人しく見てくれるのか？
それこそスマホでも見ているだろ
なんか説得力があるようでないのがコアの視聴率の重要性 ５ちゃんで話題になるのは、昔から変わらずに世帯視聴率ばかり。さすが年寄り掲示板。 >>953
日テレはコアダントツトップ。一方、世帯はテレ朝に負けることもある。
意味不明な反論はやめてね。 第一コアターゲット（若者）に本当に向けてマーケティング戦略したいなら
テレビなんかでCM流す理由はない！！！！！！ｗ
アホすぎるわｗ そもそも視聴率を公表する必要が無いだろ
制作側とスポンサーが知っとけば良いんじゃね？ 福田みたいな
芸もない芸人が
えらそうにコメンテーターづら
打倒よしもと
タレント事務所として
ごり押しをしてテレビをつぶす >>958
コアとか関係ねーんだよ、知恵遅れ
今書いたばかりだが、コア向けだったらテレビなんかでCM流すなボケ 吉本の笑いなんて基本的に古いんだから
コア層で取れるわけないのよｗ
劇場運営とかに拘ってるの吉本だけじゃねーか 世帯6.8%の番組のコア視聴率が時間帯横並びトップってかなりヤバい事に気づいた方がいい
同時間帯の番組のコア視聴率が全局1桁なんだからな >>955
いや世帯にはコア層は含まれてるけどコアにはM3やF3は含まれてない
だから世帯を使えばコアの巻き込み事故が起こるんだよ
理解してるのか？ >>960
You Tubeが再生数を隠したらどうなると思う？ >>960
わざと一般に広げてスポンサーに”開かれてる”感をアピールしてるんだろうな
このコアとか言うのも同じ理由
結局は全部まやかし （コア）視聴率のために番組作るって本末転倒
面白い番組作りたいって意欲があって結果多くの人に見てもらえたってのが本来の姿では ID:YcfRufUE0
底無しのバカはとことん晒してやる >>956
テレビのCMは見るけど、スマホのCMはちゃんと見る事はない。 そういう問題じゃない
強請集りしてくるあの国のステマしてる時点で気持ち悪くて見てられない
要は国民に呆れられた結果 >>971
反論は出来ないけど、赤くして晒してやるーｗｗ
はい、知恵遅れ特有の粘着ですねぇｗｗ
死ねよゴミｗ >>956
バカだな
例えばCMで出前館が出てきたり
火野正平と小栗旬が出てきただけでツイートされてるんだぞ
ジジババだと何もしないでポカーンだろ >>975
地上波で放送されることのない野球の試合関連のワードがツイッターの上位にランキングされることも
多いんだろ？ その程度のことにどの程度の意味があるのか >>978
0か100かの話振っといてそれはねえわ
ツイッター検索しても小峠の火野のツイート多いし >>979
０か100の話を振ったつもりはないけどな 今の若い奴がCM中に大人しく見ているとは
思えんという普通の疑問を書いただけだ >>981
全員がそうではなかったですねって話をしてるだけだ
その時点で「普通」の疑問じゃねえよバカ
お前はアブノーマルだということを認識してからレスしろ、な？ >>981
そもそも今の若い奴らはテレビ見てないの
この大前提があるから、こんなコアだ世帯だっていう話自体がそもそもナンセンス
只単にテレビマスゴミとマーケティング会社の戦略っていうだけの事
現実には関係のない話だよｗ >>982
全員がCM見てないと俺が主張していると思ったということか？あり得んだろ 松本を擁護する側の主張の弱点
①そもそも若者（コア層）はテレビを見ないんじゃないのか？
②かりにコア層が見ていたとしていても昔と比べれば屁みたいなもんだろ
③仮に見ていたとしてもCMまで大人しく見るやつがどれほどいるのか？
結論 結局、これに拘るのは身内の理屈でしかない さっきコアが5.0%って記事になってたけど言う程コア視聴率高くないんだな >>987
元々の成り立ちがそれだからねぇ
しかし昔はその”視聴率”と現実があまり乖離していなかった
多くの家ではテレビを見ることが当たり前だったし、子供が一人部屋になったらテレビを買うのも当たり前だったからね
しかし今は全然違う
スマホ文化が止めを刺したね
若者はテレビなんて見ていないｗ そもそも視聴率が購買意欲に繋がってるというデータが怪しいもんやけどな
低視聴率やけどDVDや配信サービスとかの版権ビジネスに繋がりやすい番組を続けたくてスポンサーを騙すために作り出した指標やろ >>989
５％で良い方らしい
サッカー代表の親善や人気ドラマでそんくらい 日テレはコア強いよなぁ
でもコア強い番組がそんなに俺に刺さらないんだよなぁ
一応俺コア層なんだけど
まぁコンプラが真面目でF層意識してるから
俺には物足りないってだけなんだけど
千鳥みたいに地上波で今だにタバコ吸う方が面白い 例えば俺は爺さんだけど、たぶんいちばんCMを見る機会が多いのは圧倒的に
YouTube 見たいわけではないけどな
テレビは見るか？見まくっている ただし地上波はドラマだけ、基本は録画してみるか
スカパーなのでCMは見ない >>1
テレビ視聴のボリューム層なのに
コアターゲットにされないジジババ……
"枯れ木"も山の賑わいってやつですかね >>992
なるほどねぇｗｗ
そうやってマーケティング会社とマスゴミは嘘をついてスポンサー募ってるって事だなｗｗ
5％でも凄いんです戦略ねw
まぁいつまでもこいつらやってればいいわ
なんか今の日本政府と似てるなぁ・・・
嘘で塗り固めて消費税が必要だーってのと全く同じｗ このスレッドは１０００を超えました。
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