【テレビ】松本人志も言及したテレビの新指標「コア視聴率」が浸透しない事情 [muffin★]
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https://www.news-postseven.com/archives/20210615_1668212.html?DETAIL
ダウンタウンの松本人志が民放で20年ぶりに新作コントを披露した6月12日放送の『キングオブコントの会』（TBS系）の“視聴率”が話題になっている。松本が自身のツイッターで「ネットニュースっていつまで“世帯”視聴率を記事にするんやろう？その指標あんま関係ないねんけど。。。」と言及したからだ。
松本は続けて、「コア視聴率が良かったんです。コア視聴率はスポンサー的にも局的にも世帯視聴率より今や重要な指標なんです。そのコア視聴率が3時間横並びでトップやんたんです。だから。低視聴率みたいなミスリードは番組を観てくれた皆さん。後輩達に申し訳ない気がします。」とツイートした。
“コア視聴率”とは何か。“世帯視聴率”はもはや関係ないのか。TBS関係者が現在の業界事情を明かす。
「松本さんが言及してくれて、ありがたい限りです。今、TBSは4歳から49歳までの視聴者を“コアターゲット”にしています。TBSで配布される視聴率一覧表には、その年齢層を対象にした“コア視聴率”しか載っていません。データ上、“コアターゲット”が購買意欲を持っていると出ており、スポンサー獲得のために、その数字をいかに上げるかを考えています。正直、世帯視聴率はもう気にしてないですね」（以下同）
以前は“世帯視聴率”が評価基準となってきたが、昨年4月からビデオリサーチ社は“個人全体視聴率”を主体に発表するようになった。“コア視聴率”を理解するには、まず2つの違いを知る必要がある。
「たとえば、Aという番組を8つの家のうち2つの家が見ていれば、世帯視聴率は25％です。この場合、3人家族のうち1人しか見ていなくても、1カウントです。一方、Aの番組を8つの家にいる24人のうち3人見ていれば、個人全体視聴率は12.5％です。世帯ではなく個人全体で計算すると、だいたい半分弱くらいの数字になります。だから長年、テレビ局は“個人全体視聴率”を主体にしたくなかったんです」
個人視聴率の調査自体は1997年から行われていたが、昨年春からビデオリサーチの発表の主体がようやく世帯から個人に切り替わった。
「ここ数年でYouTubeやAmazon Primeなどネットの動画メディアが一気に台頭し、テレビ局の尻に火が付きました。世帯視聴率を重視していくと、50歳以上の視聴者を取りに行く番組作りになる。今は若者のテレビ離れが進んでいるし、人口の多くてテレビの好きな層に訴えかけた方が数字を取れますからね。
しかし、いわゆるM3（男50歳以上）、F3（女50歳以上）はあまり購買意欲を持っておらず、スポンサーになってくれる企業が少ない。だから、世帯でも個人全体でもなく、テレビ局は独自に49歳以下を“コアターゲット”に定めたのです。TBSは“ファミリーコア” で4歳から49歳ですが、日本テレビとフジテレビは13歳から49歳まで、日テレは“コアターゲット”、フジは“キー特性”と呼んでいます。このように局によって、若干基準が異なりますし、名称も統一されていない。ビデオリサーチも“コア視聴率”を一般には発表していない。だから、ややこしいと言えば、ややこしい」
業界内ではもはや“コア視聴率”が常識にもかかわらず、松本が不満を漏らしたように、いまだに世帯視聴率で図るメディアが出てくるのはどうしてなのか。
「ビデオリサーチが基本的に世帯と個人全体しか発表しないからでしょうね。それなら、馴染みがあって、高い数字の出る世帯を取り上げようと考えるのでは。それに、最近は局内で『視聴率の情報を外部に漏らさないように』という指令が出ているんですよ。数字が低いと叩かれると思って、ピリピリしている。実は、これが逆効果になっている面もあると思います」
業界内の話題にもかかわらず、松本のツイートには数万の『いいね』が付いているように、社会は視聴率に関心が高い。
「もともと視聴率はテレビ局の内部資料ですが、いまや業界外の人も興味を持ってくれている。テレビ離れが顕著な中で、嬉しいことですよ。だったら、大々的に“コア視聴率”を公表していった方がいい。悪い数字だと隠したくなりますが、話題に上るだけいいと思う。誰からも相手にされなくなったら終わりですから。“コア視聴率”も最初は聞き慣れないけど、そのうち定着しますよ。ただ、問題は各局で“コア視聴率”の基準が違うこと。局によって、広告に関するデータが違うから、なかなか統一できないのでしょう。」
全文はソースをご覧ください キングオブコントはあくまでもあの時間帯でコア視聴率がちょっとよかっただけで
相対的に見れば全然よくないからな
何の自慢にもならん マッコイも怒っていたな
みなさんはコア視聴率が高かったのにみなさんが終了したとたんにコア視聴率重視になったとか 金持ってるのはお年寄り
金使うのはお年寄り
若者は金なんか持ってないから若者の視聴率は全く意味が無い
若者は車も服も買えない外食も出来ないcm打っても意味が無い テレビ出るやつも見るやつも50歳以上は追い出そうぜ 世帯視聴率なくせばいいだけの話
ジジババなんかぼーっと見てるだけなんだから テレビ業界の言い訳でしかないことが透けて見えてるからだろ
テレビ離れが進みまくってるから今までの指標とは違う指標を持ち出してスポンサーを引き留めようとしてる
そういう魂胆がバレバレなんだよね 関西芸人って事務所の幹部から「東京のテレビに出る時も関西弁を喋れ」と命令でもされているの？ >>7
今時テレビを見てるのはお年寄りだけだからお年寄りの視聴率が大事！ >>5
多くの年寄りはCMで衝動的にモノ買ったりしない
無料サンプルで釣って営業攻勢しかない アンチ涙目ｗｗ
世帯視聴率なんかにに踊らされていた愚か者ｗｗ
世帯視聴率は居間を占拠するジジババの数字なだけでなく、家族全員見た事にして大幅な水増しをやった数字ですからね 落ち目のテレビ局がスポンサー向けに何とかひねり出した指標 千鳥の相席食堂の記事までリツイして
千鳥が恥さらしになって迷惑になってないか心配になってきた
コア視聴率が大事なのはわかったからここまでひっぱらなくていいかな
松ちゃん好きだけど 平均年齢上がってるのに、いまだにM3やF3の基準が50なのもどうかと思うけどな
狙うターゲットの数がどんどん減っていくから、購買意欲どうのこうのを上回ってくるぞ テレビの視聴率全体が昔と比べて落ちまくってるから急にコア視聴率だの個人視聴率だのを持ち出し始めた 視聴率がよくても物が売れるかきちんと検証もしてないのに
今でもこんなちんけな指標でずいぶん時代遅れだよね。 >>12
だから入れ歯洗浄剤とかオムツだらけのCMになるんだろ >>1
そりゃそうだろｗｗｗ
松本人志とか千鳥とか霜降りとかクソ低視聴率叩き出す吉本興業のお笑い芸人の為のコア視聴率だもんｗｗｗｗ
TV局の株主の吉本興業が押してるんじゃないのー？
都合が良いようにさー
コア視聴率ｗ >>14
ジャパネットタカタ
>>12
おむつ、仏壇、霊園、老人ホーム、孫が喜ぶニンテンドー、老後のための投資、独居老人のためのお喋りロボット、煽り運転除けのドライブレコーダー、老人のための質問し放題格安sim
これが未来のcmだ！
ラジオcmは完全老人シフトだからこの手のcmしか無い
金持ってるのは老人だけテレビ見るのは老人だけだからこれしか無い！ 新指標wwwwwwwww
散々視聴率とかいう数字でスポンサー騙してきて
その視聴率がテレビ離れで数字取れなくなってきたら
新指標のコア視聴率www
いつまで一方的な数字でスポンサー騙す気だよ
今のテレビなんてネット回線と繋がってるテレビ多いんだから双方通信で視聴率の機械なんて設置しなくても
本当の視聴率出るだろw
それを未だに視聴率計測機で視聴率取るとか
実数が出たら不味いからだろ スポーツ紙の見出しは世帯視聴率の方が取ってる感出るから
個人やコアなんて高くても10％前後だし、そりゃインパクトに欠けるよ 年末やってる笑ってはいけないシリーズ
紅白1位で笑ってはいけないシリーズは2位で世帯視聴率で高視聴率だしてるけど
そういうときはなにも言わないのが松本のダサいところだよね >>20
実質視聴人数とか出しそう
視聴率5%でも500万人の同時視聴者数だからな
ネットではまだ出せない数字 大人にも子供にもそこそこウケるのに
なぜF1層にはちょっと弱いのぉ〜 観光地とか50以上ばっかりだぞ
好奇心旺盛なのは若者より年寄りだ
やたら活動的だし >>17
まぁまぁいいね
松本人志の番組やらないからね日テレｗ
韓国韓国韓国ですよ日テレは >>1
でも今まで散々世帯視聴率で稼いできたんじゃないんですか？ >>19
何か悪い薬（筋肉系の）飲んでるか精神病んでるか、最悪認知症の前触れか
ちょっと心配なレベルですよね TBSのブランチとかでも
視聴率からツィート数とかに変えてるからなw
ほんと大きく見せる為の数字あっちこっちから探してきて必死かよ 浸透って
別に勝手に営業が指標にすればいいだけじゃね？ 世帯視聴率が低いのは事実なんだし
なんでそこまで噛み付くのか理解できん
コア視聴率がいいなら黙ってればいいやん お前ら今までずっと2chでレスバしてきた世帯視聴率が業界では完全に終わってる指標だってわかったからって
発狂しすぎだろ…
別にお前らの人生までを否定したわけじゃないんだからさ そもそも
コア視聴率でも低視聴率なんですよまっちゃんｗ テレビ局に貼られてる数字はもう「個人視聴率」と「コア層」のみで世帯は扱ってないからな
未だに新聞が世帯視聴率の方を扱ってるのは、新聞を読んでるのが年寄りだからだろう
お笑い番組活況の背景にテレビ局の“コア”重視、最前線の制作者が実感する追い風
https://news.mynavi.jp/article/20200829-owarai_variety/
> 日テレは13〜49歳を「コアターゲット」、TBSは13〜59歳を「ファミリーコア」、
> フジは13〜49歳を「キー特性」と名付け、今やこの層の数字を最重視
> このターゲット層に支持を受ける傾向にあるのが、お笑い番組
> 以前はコント番組の企画書を出しても全く通らなかったそうだが、
> キー特性の視聴率を重視していく中で、お笑いの企画がすごく通りやすくなった
佐久間P
「日テレの有吉の壁でゴールデンに進出するのはHuluに引っ張れるから
普通の番組ではもうCM枠売れなくなってきてるため。視聴率0%のゴットタンみたいな番組が増えていく 配信優先」
飯塚（構成作家）
「ネットニュースの世界だとまだテレビ番組を世帯視聴率で語ってて、SNS上で語られてる視聴率の良し悪しと、局側の評価にかなり乖離がある」
水野達也（ジーヤマ取締役）
「テレビ界はもう誰も世帯視聴率を見てないことをネット記者さんに教えてあげた方がいいよね」
橋本和明（有吉の壁の総合演出）
「子どもさんや若者層の人気はありがたいのですが、50代以上の視聴率が地をはっている」
「世帯視聴率を見ているテレビマンは、もはや少数で、自分の番組でも把握してません。笑
どの層の視聴者に、どう楽しんでもらってるかが大切な時代。録画率やTVerの再生数は気にしたりします。
なので数字で語るニュースはもういい気がします」 昨日は芸スポ民が大勢コア視聴率デビューした日だったねｗ
そして自分たちが基準としてきたもの（世帯視聴率）が全く無意味だったと思い知った日 でもさあ、「現実問題」として「今のテレビ」って、
「いわゆるM3（男50歳以上）、F3（女50歳以上）」が、喜んで視聴したくなる
ような番組が多いよねん。。。。「４９歳以下」を対象にした番組が少ない。
遅きに失したんじゃね。。。もう若い世代は特に逃げているし。全く掴んでいない。 松本はアマゾンプライムに引きこもってキモいお笑いオタク相手の商売してろよw >>42
コア視聴率（〜49歳）
つまり自分たちは入ってないから高齢芸スポ民が発狂してるんだろうなｗ そもそも若い奴がテレビ見てないってデータあるのに
その中でコア視聴者率なんて何の意味があるんだ もともとスポンサーを説得するためのものだから業界内で盛り上がればいいんじゃないの マジレスするとただの負け惜しみ
今も昔も公式にランキングされるのは世帯視聴率 スポンサーが気にすれば良い数字で視聴者には関係ないのでわ ネット回線で繋いでる視聴者ならデータ取れそうなのに
いつまで特定の世帯だけで見てるんだろ。 若い世代が松本みたいな小汚いジジイ見たがるわけねえだろw 団塊ジュニアもこれから次々と50代に入って
ターゲットから外れていき地上波で見るものなくなってくんだろな 良い数字の時は世帯視聴率
悪い時はコア視聴率
紅白もコア視聴率で出せよ 視聴率なんてそもそも信頼できる数字なのかね？って疑問がある 千鳥は自虐ネタで笑いにしてたけどな。
お笑い芸人が何マジになってんだろ。 >>60
やっぱり視聴率良いと商品が売れるんだろうね 業界の人間はコア視聴率
それ以外の人は世帯視聴率で人気のあるなしを判断したらいいじゃん >>27
今時バイクとかスポーツカー買うのは還暦超えてからだからな
若者は金使わない金が無いから使えない 最近はテレビをネット接続している人も増えたから
やろうと思えばリアルタイムで視聴者数出せるがな それはテレビ側の話であり、見る側にはそんなミクロ的な話は別にどうでもいい。ただの視聴率でよろし コア狙いはYouTubeだと思うが地上波がやることかね (´･ω･`)スポンサーやらTV局のことなんて知らんがな >>65
確かめる為にも
松本人志には
ウッチャン所有吉の裏で冠番組やってほしい torneでテレビ見たときリアルタイムの人気番組が分かったような あの番組は録画で見た。
俺にとっては面白かったから視聴率はどうでも良いんだが、もしも視聴率が芳しくなくてCMの都合がつかなくなったら、ドキュメンタルやフリーズみたいにアマゾンプライムで好き放題やってくれ。
地上波とコントの相性は悪すぎる。 >>70
いや、ほんとそれ
コアとかココアとか視聴者に関係ない話だよ ◆野球ファンは広告価値ゼロ
「今、民放キー局は、広告収入に直結する10代から40代までの視聴者を非常に重視しています。日本で最もテレビを見るのは60代以上のシニア層ですが、CMを見ても購入意欲を燃やしてくれないため、あまり意味がないのです。プロ野球は基本的に、50代以上の男性が高い関心を持つプロスポーツというのが問題なのです」
80年代、日本テレビにとって巨人戦の中継は、まさにキラーコンテンツだった。それから40年以上が経過すると、日本シリーズでさえ社員から「キラ」われてしまったようだ。
https://news.yahoo.co.jp/articles/243f07a9755a7c2cd8b0f0e977db04476b61c30f >>66
そう
なのに低視聴率のコア視聴率がいいからオレ凄いとか言われてもねｗｗ >>48
アマプラに引きこもってってw
お前自身が引きこもってるだけやろw テレビの一番の強みが同時に見てる人が多い事だからなぁ
低い視聴率でいいならYouTube配信者と変わらない >>69
地上波なんだから色々な世代が見るのが前提だよね
それで文句あるならYOUTUBEなりアマプラなりでやるでしょ >>74
視聴率を気にしてる人向けの話題でしょ
なんで関係者もスポンサーも見てない指標で話題になるのって 中村光 ABCテレビ
@nakamura8hikaru
テレビ局で働いてるけど世帯視聴率の話してる人もう1年以上見てないから、あれはスポーツ新聞が記事を書きたい時に使うためだけに存在してる謎指標だと思ってます。 特定の世代以上は一切見てもらわなくて結構なんて数字出せるわけない 番組を観てくれた皆さん。
後輩達に申し訳ない気がします。」
とツイートした。
自分が傷つきました。
自分が納得できません、でいいだろ。
こんな厭らしい言い回しする人だったっけ。 俺ら視聴率はバカなんでそんな難しい話わからないっす
そんなの内部でやっといてわざわざうちらに言わなくていいっす コア視聴率はよかったんです！
こんなまっつんみたくないわ よく言われる番組存続の指標として世帯視聴率を使うのは時代遅れって事は分かった 東野がラジオ（YouTube)で
関西のテレビ局は世帯視聴率じゃなくて
局内ではコア視聴率一覧しか配ってないって言ってたな 逆に浜田さんのプレバトは世帯視聴率はいいけどコアが悪すぎて困ってるらしいな >>90
そっちがどうでもいい指標ならそうなんだけどな
今一番重要なコア視聴率が良かったと言ってはいけないのか Date : 2021/04/18 09:25:21 GMT+09:00
S【悲報】TBS「サンデーモーニング」終了へ 視聴者が老人ばかりでCM枠が売れないため [687522345]
高齢者は金持っていても、
健康食品ぐらいしか買うもの無いんだよ。
ファミリー層は金が無いなりに、
家やら車やら買うから、CM打つ価値が有る。 新指標「コア＆個人視聴率」定着で明確にわかれた各テレビ局の明暗
https://friday.kodansha.co.jp/article/133327
上は去年9月の記事
松本が世帯視聴率が悪かったから負け惜しみで出してきた数字ってわけじゃなくて既にテレビ・広告業界では常識の話みたいだ テレビ局に貼られてる数字はもう「個人視聴率」と「コア層」のみで世帯は扱ってないからな
未だに新聞が世帯視聴率の方を扱ってるのは、新聞を読んでるのが年寄りだからだろう
お笑い番組活況の背景にテレビ局の“コア”重視、最前線の制作者が実感する追い風
https://news.mynavi.jp/article/20200829-owarai_variety/
> 日テレは13〜49歳を「コアターゲット」、TBSは13〜59歳を「ファミリーコア」、
> フジは13〜49歳を「キー特性」と名付け、今やこの層の数字を最重視
> このターゲット層に支持を受ける傾向にあるのが、お笑い番組
> 以前はコント番組の企画書を出しても全く通らなかったそうだが、
> キー特性の視聴率を重視していく中で、お笑いの企画がすごく通りやすくなった
佐久間P
「日テレの有吉の壁でゴールデンに進出するのはHuluに引っ張れるから
普通の番組ではもうCM枠売れなくなってきてるため。視聴率0%のゴットタンみたいな番組が増えていく 配信優先」
飯塚（構成作家）
「ネットニュースの世界だとまだテレビ番組を世帯視聴率で語ってて、SNS上で語られてる視聴率の良し悪しと、局側の評価にかなり乖離がある」
水野達也（ジーヤマ取締役）
「テレビ界はもう誰も世帯視聴率を見てないことをネット記者さんに教えてあげた方がいいよね」
橋本和明（有吉の壁の総合演出）
「子どもさんや若者層の人気はありがたいのですが、50代以上の視聴率が地をはっている」
「世帯視聴率を見ているテレビマンは、もはや少数で、自分の番組でも把握してません。笑
どの層の視聴者に、どう楽しんでもらってるかが大切な時代。録画率やTVerの再生数は気にしたりします。
なので数字で語るニュースはもういい気がします」 まあ、コア視聴率が定着しても
上位は４％〜７％で団子になってるから、人気を比べるにはイマイチつまらんというか >>78
ファミリー層向けにキャンピングカーとかも筋違いなんだよ
キャンピングカー買う金あるのは老人だけ買ってるのは老人だけ
コア視聴率て言うなら公務員視聴率が大事だな
今時老人以外で無駄金持ってるのは公務員だけ！ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
