【CM】「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか　コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 #はと [少考さん★]
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0001少考さん ★
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2020/09/14(月) 07:28:47.77ID:CAP_USER9
「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか　コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 (1/2) - ねとらぼ
https://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/2009/13/news016.html

2020年09月13日 12時00分 公開

https://image.itmedia.co.jp/nl/articles/2009/13/l_kikka_200911kw003.jpg
https://image.itmedia.co.jp/nl/articles/2009/13/l_kikka_200911kw005.jpg

ゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇 60秒 歌詞付き
https://youtu.be/eDlL_uTciCs

https://twitter.com/kamatamiwa/status/1300812790093852673

（略）

今回話題になっているのは、4月から放送されているゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇です。

今回のCMでは「体に良いことするのって大事〜」という曲をバックに、ランニング、筋トレ、山登り、足つぼマットと様々なことに挑戦するものの、失敗し続ける様子が描かれています。

「ストイックにやっても続かない」と失敗の原因に気づいたキウイブラザーズは、「ヘルシーは好きなことを楽しみながら」と呼びかけ、仲間と共に「キウイ キウイ キウイを食べよう」とダンス。最後は「好きな事なら長続きできるよ」と語りかける――というストーリーになっています。

CMの放送から間もなく、ネット上では「なんかこのCM聞くと泣けてくる」「なんか泣いちゃった。なんでだろ、疲れてんのかな」「好きなことなら 長続きできるよ……その通りだ…もう嫌いなことはやめよう」といった声や、闘病中の人からの「本当にこのCMを作ってくれた人にお礼が言いたいです。病院を探すより、まずは好きなことを楽しみながら、生きようと思います。大事な事を気づかせてくれて、ありがとう」という声も届いています。

またTwitterでは、イラストレーターで漫画家のカマタミワ(@kamatamiwa)さんが、9月1日の「キウイの日」に合わせて投稿した漫画「ゼスプリキウイのCMを初めて見た結果」も3万9000件以上の“いいね”を集めるなど大きな話題に。

カマタさんは漫画の中で「(コロナ禍という事もあり)この数か月の状況の中無意識に『頑張らなきゃ』『我慢しなきゃ』って思いつめてしんどかった人が多いんじゃないかと思います」と分析。CM制作のいきさつについて触れつつ「このCMは健康に関する内容だけど もっと広いテーマにも 受け取れるというか」「作り手の気持ちがちゃんと伝わっている」とつづっています。

このように多くの人の心を動かしているCMはいかにして制作されたのか。ねとらぼ編集部はCMをプランニングしたクリエイティブディレクターの北田有一さんを取材しました。

クリエイティブディレクターがキウイCMを通して伝えたかった事とは
――早速ですが、「好きなことを楽しみながら」篇のテーマ、狙いなどを教えてください。

北田:健康的な生活をおくるためには、ストイックな習慣やガマンが必要というイメージがあります。しかし、ゼスプリのブランドは、健康的な生活を、楽しくて、ワクワクするものに変えたい、と考えています。私自身もそうですが、健康的な生活を楽しめている人は少ないと感じます。特に無理をしてやってしまうと、どうしても続きません。結果、健康でいることが、難しいこと、楽しくないことだという誤解があることに気づきました。

しかしコロナ禍の長い自粛生活をみんなが楽しみを工夫して見つけながら乗り切ったように、ヘルシーな生活を長く続けるために大事なのは、好きなことや楽しむ方法を見つけたりすることだと考えました。これこそまさに「おいしさ」と「健康」を両立するキウイフルーツが提案できることではないかと考えました。

――コロナ禍の中でのCMということで、特に注力したポイントはありますか。

北田:CMの企画は、2019年10月から考えていたものです。視聴者にメッセージを自分事化してもらうために、キウイブラザーズがランニングや山登り、足つぼマット、サウナなどで失敗する姿を描いています。当初は、そんな一生懸命な姿を応援するようなテンションの高い楽曲を考えていました。

しかし、コマ撮りの撮影に入るころから、新型コロナウイルスの感染が拡大し始めました。そんな気分の時にテンションが高いCMはうるさくなるだろうなと考え、監督や音楽プロデューサー、クライアントさんとも相談しながら、優しく、寄り添うような、感動できる楽曲に変更しました。

（略）

※省略していますので全文はソース元を参照して下さい。
https://twitter.com/5chan_nel (5ch newer account)
0003名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:29:54.81ID:tb3yB1Hs0
現地の人ってキウイを皮ごと食べるんだってね
0004名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:31:11.55ID:8H9GuyJp0
つまんね。
とにかくキュウイはゼスプリ以外を食えばいいんだろ。
0005名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:31:23.77ID:1f9j2+iS0
え？　テレビなんかまだ観てるの？ｗ
0007名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:32:00.20ID:8MgrJwUC0
アゲリシャスの方が好き。
0008名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:32:44.23ID:DogzIWTX0
クリエイティブディレクターって何だよ
そんな日本語はない
0009名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:32:55.02ID:Ude2t68a0
あのキャラ人気だよな
バケツとかぬいぐるみとか集めてる女周りに何人かいるわ
0010名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:33:24.45ID:eATB6ehd0
こんなことで泣いちゃうくらい頑張ってる私アピールにしか見えない
0012名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:33:42.65ID:ENABlWKTO
■韓国人による卑劣な性犯罪

◆李東逸 →韓国人 檀国大学の教授。芝居観覧のために来日、劇場で日本人女優を強姦。
◆金允植 →韓国人 強姦罪で指名手配されて日本に逃亡。大阪で100人以上の主婦を強姦。
◆金大根 →韓国人の強姦魔 連続児童虐待暴行殺人。６人の女児を殺害。
◆李昇一 →韓国人 東京 テレビ番組「ガキの使い」関係者を名乗り少女140人をレイプ。
◆沈週一 →韓国人 鳥取 和歌山 ベランダから女性の部屋へ侵入して９人を強姦。
◆張今朝 →韓国人 長野 「一緒に猫を探して」と小学校４年の女児に声をかけてレイプ。
◆宋治悦 →韓国人 東京 ナイフで脅して手足を縛り下着姿で目隠しの上、主婦19人を強姦。
◆崔智栄 →北朝鮮籍の朝鮮大学校生 新潟 木刀で傷を負わせ、18歳少女２人を車の中で強姦。
◆金乗實 →北朝鮮籍の朝鮮大学校生 同上、共犯者。他にもう一人19歳の共犯者（朝鮮籍）あり。
◆鄭明析 →韓国人 カルト「摂理」教祖。日本人1000人、台湾人100人、米英仏人などを強姦。
◆千大福 →在日韓国人 岐阜市の19歳の女性に対し、暴力団の組長を装って脅迫。自宅に連れ込んで強姦。
◆永田保（金保）→在日韓国人 「聖神中央教会」代表。12歳少女に暴行容疑で逮捕。被害者総数は30人にも。
◆金平和 →在日韓国人 女性をバッグに押し込み拉致、自宅に監禁して暴行。他にも強盗強姦など21件。
◆李正遠 →韓国人 浜松市の連続女性暴行魔。15歳〜33歳の女性８人を暴行。
◆文相勲 →韓国人 愛媛の独立リーグ所属の野球選手。女性宅に忍び込み強姦、球団を解雇されて起訴される。
◆朴慶培 →在日韓国人 新井浩文の通名で派遣型エステ店の女性を乱暴した罪に問われ、懲役５年の実刑判決。
0013名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:35:14.54ID:QXkRFwco0
見る前から泣けるとかうぜー
0014名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:35:32.33ID:8UU6jrow0
>>1
？

どの辺が泣けるの
0016名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:36:54.10ID:EExMsOqB0
地味に人気あるねこの曲
0022名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:39:47.43ID:wPPVzvAh0
今までもあのキャラは見たことあったが今回のCMはグッと来たわ
思わずぬいぐるみ当たるやつ応募した
こどもの食いつきもすごい
0023名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:40:11.79ID:yVDI4VrR0
安易にAKBなんかとコラボしないで欲しかった
一気に冷めたわ
0024名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:40:21.04ID:4V5eaG190
>>1
このCM大好き

なんかいい
0026名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:41:38.24ID:d6a5oK6t0
スバルだかなんか
お涙頂戴系のCMシリーズだだズベリだし
俺嫌い
0029名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:43:44.31ID:9j7//yAK0
安い涙やね
0030名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:45:29.77ID:Zd/Vq+MN0
あのキウイの素朴というかあか抜けない
感じにぐっと来るかな
南国フルーツなのに癒し系なアンバランスもイイ
0031名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:46:13.92ID:yBtVhyxB0
何を売りたいのかわからんCMが多い中、これはキウイのCMってのがわかりやすくていいね。芸能人出てないのもまたいい
0032名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:46:29.98ID:pA7hjTmF0
ランニングをしてもいいのか？
コロナ前まで２０年くらい雪が降っても日曜日に走っていたが、自粛しているんだけど・・・
部屋での筋トレに切り替えた
どう考えてもランニングって不要不急だろ
0033名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:47:43.26ID:+R9dWkD40
実らない努力
0035名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:48:47.42ID:XwF9Skvx0
藤原紀香の時代より断然良くなった
0036名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:49:42.30ID:orQES2+f0
やっすい感情やな
0039名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:52:06.90ID:izWXHopx0
>>31
それだわ
芸能人が下手な歌歌ったり大声出したりしないのがいい
0040名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:53:15.88ID:uVSUkNRU0
ゼスプリのCMは前から好き
でもバナナマン採用したあの滑った企画のせいで盛り上がってたところで落ち目になって
今回丁寧に作ったからまだ持ち直したけどもう少し主要客の好みを考えるべき
0042名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:54:52.63ID:eptWtBMh0
キウイ糖分多いから糖尿になりそう
0043名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:55:19.17ID:kkBDo8Bj0
意味不明CMに意味があるかのように思わせようとする広告代理店が書かせた記事
0045名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:56:08.05ID:izWXHopx0
>>41
岩崎愛って方らしい
0046名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:57:01.53ID:iXWy3gjT0
は？イラッとしただけやが
0047名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:57:14.23ID:YOi5ztcu0
このキウイたち可愛くて好き
0048名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:57:38.48ID:eptWtBMh0
>>44
ひ弱？
関係ないぞバカ
0049名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 07:58:46.38ID:WT+LI1bX0
キウイたちを見てると何故か切なくなる
0051名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:01:18.49ID:Y/e+fLy+0
ネトラボって良いイメージがない
0054名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:06:17.31ID:RoFbzbK30
なに最近はゼスプリ推し運動でも起こってんの？
昨日はがっちりマンデーでゼスプリ特集やってたし
0055名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:06:42.24ID:0HU0uVaz0
＞テンションが高いCMはうるさくなる

これに気づけただけでも十分だわ
どこぞの高校生が集団で踊ってるのより断然マシ
0058名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:08:25.33ID:3qq/a2iH0
実は腐女子の皆様にかなり刺さってる
表向き私疲れてるのかな…みたいな感じ装ってるだけ
普通の女子に刺さってるような記事になってるけど何割か腐女子
0060名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:11:20.61ID:f9/Kv2Mr0
>>55
日清にやられてしまった
猛暑で頭がおかしくなり、まんまと夏にシーフード食べてしまった
夏はカレーと思ってたのだが
0061名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:12:19.94ID:3uAUmKGH0
電通に北田ってDいたけどその人かなと思ったらやっぱりそうだった
記事に所属に関する説明が無いのはなんでですかね
0062名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:12:58.88ID:nglRmRUx0
>>6
鳥のキウイに姿形がソックリだからキウイフルーツと命名
0063名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:13:02.49ID:jO/h1YnE0
>>57
他には蛯ちゃんや坂口憲二なんかのバーニング仲間がやってた
0064名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:13:05.38ID:Ylim77VG0
ちょっとうざい
0066名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:14:27.50ID:W6jD9SMZ0
>>55
出川が出てるCM全否定かよ
0068名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:16:27.69ID:S2BqFxEo0
ハイテンションでキチガイ入ってる頃の方が面白かった
0070名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:19:06.89ID:1IwRYFkd0
去年３万円分くらいキウイ食べて送ったけどはずれて
今年はその半分くらいしか使ってないけどまたはずれるかな
0071名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:20:36.47ID:qpYrNFNu0
>>3
桃の産地に住んでる人たちも皮ごと食べるらしい
桃は産毛みたいなもんだけどキウイはしっかり毛が生えててハードル高いな
0072名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:20:50.59ID:zSybxo3o0
これかな？娘がハマってるやつ。
子供の好きなやつとかあまり興味持てないから
よくわからないけど、CMとかスーパー行くと何か騒いでるや。
0075名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:24:14.01ID:gc1oFSrn0
>>38
アレルギーやん
0076名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:24:56.57ID:C1NEIf/R0
アゲリシャスうぜええええ！
0078名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:26:53.80ID:YQJ4MEsS0
キウイの声って誰なんだろう？
聞き覚えがあるけど声優なのかな？
0079名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:30:07.37ID:m+RvksTm0
>>38
桃とメロンと同じだな　口腔アレルギーだな　花粉症と同じのな
治療は花粉症治療だな
またどうしても食べたければ症状抑える食べる前に抗ヒスタミン酸を飲むのと、また生で食べるのが一番アレルギー出るから
加熱処理したもの、まぁ市販で言えばいわゆる果物の缶詰が良いだろう
0081名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:34:22.91ID:1uvfZbUi0
アゲリシャスでキウイブラザーズがヒットしたから、またこの手のCM作ったんだろうけど、2作目のCMもヒットしたな
まぁ記事読むとコロナの影響がかなりデカイみたいだけど、コロナさまさまってやつ？
0082名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:34:58.26ID:c9NJhuO+0
1932年の女子高生が現代の女子高生と外見がほとんど同じだと話題に！今の女子高生を白黒写真にしただけと言われても信じるレベル
http://photo.liquidelectric.net/7102.html
0083名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:35:47.20ID:w0WQmTio0
今までCM見て泣いたのって銀のさらの認知症のやつだけだわ
0085名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:40:06.52ID:FxqttLgq0
このＣＭになってから売上どのくらい変わったのかな
0087名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:46:13.76ID:vXqyDiL70
あれで泣けるってどんだけ単純なの
0089名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:47:42.92ID:eWBbO1qo0
別に泣けない
泣いてるのはキウイだけ
毎回焦りまくるか、涙流す展開だよね
面白くない
0090名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:48:50.48ID:2v+/6KgL0
キウイって食べてて甘いんだか酸っぱいんだかハッキリしてほしい
0092名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:53:53.57ID:DVkbysQ20
昔すき焼きにキウイ入れると肉が柔らかくなる と流行ってたから
実際にやってみたら、たしかに柔らかくなったが、
キウイの味ですき焼きの味が台無しになった
0095名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:55:25.97ID:ewRDdrXV0
一時期このCMの1分バージョンばっかりやってたな
最後のスケートのシーンが好き
0097名無しさん＠恐縮です
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2020/09/14(月) 08:58:48.98ID:OjCP5jBu0
>>10
年取るといろんなこと勝手に思い出して泣けるんだよ
いらん経験が増えるから
0098名無しさん＠恐縮です
垢版 |
2020/09/14(月) 09:08:47.90ID:+UQUL6AU0
このCMはおれも好きだな
穏やかで無理のない楽しさがある
おれは特に最後の方でなぜかバナナとかオレンジとか関係ないフルーツも一緒に出てくるのが好きだ
そして最後に空を飛ぶというか宙に浮くのがなんか良い
他のCM、他のテレビやネットの映像とは全く異質のテイストがあるよな
0099名無しさん＠恐縮です
垢版 |
2020/09/14(月) 09:10:37.12ID:EI5Eh/dZ0
こういうCM増えて欲しい
あとちゅーるとわんちゅーるのCMもっと流せ
芸能人タレントが出てないCMってストレス感じなくて良い
キャラクターや動物って好感度や感情に左右されないからスッと入ってきていいよな
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