【野球】ホークス福岡移転30年、プロ野球チームの「地方進出」はなぜ可能になったのか
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6月4日からセ・パ交流戦が始まり、ますます盛り上がりを見せるプロ野球ですが今年は、かつて大阪市に本拠を置いていた「ホークス」球団が福岡市に移転して30年の節目の年でもあります。現在、福岡ソフトバンクホークスは毎年優勝争いに加わる強豪チームとなり、主催試合の入場者数も巨人、阪神に次ぐ人気チームとなっています。ホークス移転後、日本ハムファイターズが北海道に本拠を移転し、新規参入の楽天は仙台市に本拠を構えました。
プロ野球チームの地方進出とその影響、スポーツビジネスの変化について、尚美学園大学の江頭満正准教授に聞きました。
■地域への誇りと自信を醸成
Q.プロ野球で三大都市圏以外のチームが増え、人気を得ている理由や背景を教えてください。
江頭さん「背景の一つはテレビ中継の変化です。1990年代までは、地上波で巨人を中心にテレビ放送が行われており、視聴率20％台がコンスタントに出ていました。しかし、2000年代になると、スカパーなどCSによる有料放送が始まり、一方では、2004年の球界再編以降、地上波で20％台の視聴率が取れなくなり、地上波の放送回数が減少しました。これらによって『テレビで巨人戦しか見られない』という状況が変化したことが、大都市以外のプロ野球球団が活況になった理由の一つです。
例えば、石川県民の多くは地元にプロ野球球団がないため、テレビで見られる巨人ファンになるしかありませんでした。広島に魅力的な選手がいても、たまにしか見られないとファンになることは難しい、心理学でいう『単純接触理論』（同じ人やモノに接する回数が増えるほど、その対象に対して好印象を持つ）が作用したと思われます。この単純接触機会について、地上波テレビ中継が少なくなったことで、バランスが変化したことが一つの要因です。
さらに『地域アイデンティティー』の変化があります。1999年にホークスが福岡移転後初めて日本一となって以降、三大都市圏以外の球団がリーグ優勝することが増加しました。福岡県民は大都市の東京、大阪、名古屋に少なからず引け目があり、福岡の球団が大都市の球団に勝利することがうれしかったのです。ホークスの活躍によって、地域への誇りと自信が醸成されたと考えられます」
■ホークスの観客動員数はなぜ多い？
Q.地元の人口規模で劣るホークスが、首都圏や関西圏のチームを上回る観客動員をしているのはなぜでしょうか。ホークスほどではないものの、ファイターズやゴールデンイーグルスも多くの観客を動員しています。
江頭さん「理由は『顧客濃度』です。人口1000人中、球場で観戦経験のある『顧客』がいる比率が高いと、該当地域では、その球団の試合を観戦することが『標準的な行為』になります。この比率がある一定のポイントを超えると、急激に浸透してゆきます。
アメリカのマイナーリーグ200球団以上を対象にした研究でこの効果は立証されており、ホームタウンの人口が10万人を超えると逆に観客数が減少することが報告されています。マイナーリーグの球場は3000～7000人規模ですので、プロ野球に置き換えると地域人口200万人程度でしょう。三大都市圏で巨人の試合を球場で見た人に会う確率が低く、福岡でホークスの試合を球場で見た人に会う確率が高いことが、ホークスの観客動員が多い要因の一つと考えられます。ファイターズやゴールデンイーグルスにも近いことがいえるでしょう」
Q.地方でプロ野球球団の経営が成り立つ理由や背景を教えてください。
江頭さん「プロ野球球団の収入は『チケット売り上げ』『テレビ放映権料』『スポンサー収益』『グッズ売り上げ』の4本柱とされています。まず、テレビ放映権収入が増加したことがあります。1990年代は巨人戦1試合1億円、それ以外1000万円以下、パ・リーグ500万円以下と言われていました。これがスカパーをはじめとする新メディアによって、1試合単価は安いものの、全試合が放送されるようになり、球団収益が改善されました。
次に戦力向上があります。いわゆる三大都市圏以外のプロ球団は2013年以降、4球団とも日本シリーズに進出しています。球団の勝敗はニュースとしてメディアが採用します。民間企業ではよほどのことがない限りニュースになりません。しかも、民放、NHK、新聞、ラジオ、WEBメディアとあらゆるメディアが全試合の結果を伝えます。その広告効果は絶大です。
そして、県民は『地元チームが巨人に勝つところを見たい』と、メディアによる試合結果報道を見て思うようになり、球場に足を運ぶ人が増え、チケット売り上げやグッズ売り上げが増えるのです」
>>2以降に続きます
6/4(火) 6:10配信 オトナンサー
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20190604-00041489-otonans-soci >>31
四国には大都市が無いし人口密度が終わってる
10倍の面積に半分以下の人口だからな >>19
ダイエ－初期のユニフォームは
帽子に鷹の目とくちばしをもしたつばが有って好きなんだよな >>102
三宅一生デザインのアレか
カッコ悪さなら平成でベスト3に入るな >>2
この理論は穴だらけ間違いだらけだが、面倒だから最大の間違いを1つだけ指摘しておく
サッカー部にいた人間がJリーグのコアなファンになり、バスケ部にいた人間がBリーグのコアなファンになり、野球部に所属していた高校生がプロ野球のコアなファンになるのであれば
もともとプロ野球はこんなに発展していない 物理的にありえない
前提がそもそも間違っている とてもキャッチボールが出来るようなおじさんでもおばさんでなくてもおっちゃんでも運チの帰宅部中高校生でも、甲子園やプロ野球の試合を監督気分で山ほどわーわー見ているがな
それなら相撲部出身が今相撲中継の視聴率安定15%の下地で錦織大阪なおみの試合中継はテニス部出身が見てるのがほとんど >>1
こちらの間違いも指摘しておいてやろう
「メディアの多様化」なんだよ カギは
日本全国巨人戦ばかりを日本テレビ中心に全試合放送していた時代がどう終焉したか
多チャンネル化、なんだよ 昔は地上波しかなかった
それがBSが開局し、CSスカパー、そして20年ほど前に広くネットが普及し、誰もが地上波だけを見ている時代はなくなっていった
だから、現在スポーツ中継で地上波高視聴率が取れるのは「国民的行事催事」だけ
サッカー日本代表とか、オリンピックとか、錦織大阪なんかも擬似日本代表に近いものがある
野球のそれが盛り上がらないのは野球の国際試合自体が盛り上がっていないから、それだけ
で地上波BS有料チャンネルネットと、今日の夜家に帰ってなんでも見放題になって、家族揃って1つの番組を見ることもほとんどなくなった
巨人戦は日本代表に、なれなかったんだよ
そのかわりプロ野球が廃れたのではなく、その巨人戦の代わりを札幌仙台関東各ローカル中京関西広島福岡の地元球団の試合が、以前と同じような数字でとり続けてるんだから現在
巨人が国民的球団からチャンネルの多様化とともに滑り落ちはじめ、各ローカル球団に各地元でその地位を奪われ始めたと
球団のない田舎は巨人戦流してれば今でもそこそこ数字をとるらしいよ、ま当然昔ほどは「頻度として極端に減ったから見る習慣自体がなくなっていて基礎数自体減少してる」がね
じゃその球団のない地方はサッカーやバスケの国内リーグに流れているのか？Jリーグの観客の入っているクラブを見てみればいい 地封福ﾌクラブは存麹ﾝしないプロ野給��cどころでｂﾍない位人は集ｂﾟられていないｂﾌが、現状 >>101
四国は４県の人口合わせても埼玉県800万人の半分だからな
よくアイランドリーグなんてやろうとしたな 中西大介は小倉イーグルスだっけかな？西鉄と九州対決してたような >>109
そこにサッカーやJリーグ中継が載ってないのは「普段まったくやってないから」
むしろ名前が上がらない方に危機感を抱くべきでは？そこには主要コンテンツはほとんど載っているのに >>37
それは難しかったろうな。
福岡人はライオンズの没落と、
それに続く空白の10年を目の当たりにしたのがトラウマになってる。
あの時の二の舞は御免という感情が
今の隆盛の原動力になってるのは確かだろう。 >>107
高校野球が強い＝野球人気がある という壮大な勘違い >>89
武田鉄也がラジオで
「福岡が広島より栄えるなんて俺の若い頃には想像も出来なかった」つってたな 昔は九州の中心って熊本だったんでしょ。国の出先機関とか官公庁の九州拠点も熊本に置かれてた時期があったけど今はほとんど福岡に移されてるね。 >>114
なにいってんだ?
福岡市(昭和40年)
人口749808人
政令指定都市に指定された年
1972年4月1日
広島市(昭和40年)
人口504245人
政令指定都市に指定された年
1980年4月1日 >>115
違うわ
鹿児島(薩摩)を見張るために熊本に作っただけ 政令都市以外の所沢に本拠地置いてる西武は無謀。 さいたま市に本拠地置けば観客増えるのにな >>107
そういう意味で言うと
東京全人口＞九州全人口
神奈川全人口＞東北全人口
埼玉全人口＞中国全人口
千葉全人口＞＞＞四国全人口 人口規模のわりにプロ野球球団が存在しなかった地域に滑り込んだだけで、どこの地方でもプロ野球チームが成立するわけじゃないだろ。
四国とか静岡、新潟なんて寝言もいい加減にしろと思う。 >>118
所沢市民を相手に興行打ってるわけじゃないからな >>88
埼玉西武にしたときに解禁したよ
今の紺は西鉄の黒と西武の水色の融合の意 ＞同一競技でプロチームが増加し過ぎると、選手数が多くなりすぎてファンが覚えることが難しくなります
Jリーグとかクラブ数多すぎだから相手クラブの選手
覚えられないだろうな さらに毎年入れ替わるんだし >>121
西武沿線住民メインだから、
都内の練馬区や西東京市あたりも入るしなあ。
沿線住民割引デーとかもやるし。 >>121
埼玉に住んだことあるけど、西武の存在感ゼロだったよ。 >>123
主力選手はだいたい覚えられる。
あとサッカーはキャラゲーじゃないから相手チームの選手知らなくても試合は十分楽しめる。 仙台も完全に楽天がベガルタを圧倒している
今楽天は観客数凄いからな
平日のデーゲームでもほぼ満員になる >>125
球団名に埼玉を付けたのは失敗だったと思う
武蔵野西武ライオンズにすれば、実情に近い >>127
そう感じれるようになる前にかなりのファン候補がふるいにかけられてるんだと思う。 ３大都市圏
全国での共通認識 東京、大阪、名古屋
福岡での認識 東京、大阪、福岡 >>131
そもそも３大都市圏とかいう言葉を知っているのは名古屋味噌星人しかいないんだがｗ
全国での共通認識 東京、関西、地方
福岡での認識 東京、大阪、福岡
長崎での認識 江戸、大阪、長崎 >>131
全国認識は以外にもバラけてる
https://kunitori-jp.net/sandaitoshi/
「東京・大阪に次ぐ国内第3の都市はどこ？」全国アンケートの結果
1位 名古屋市 43.8％（219票）
2位 横浜市 31.6％（158票）
3位 福岡市 24.6％（123票） 広島はセリーグだったのがよくて放映権の恩恵でホームの巨人戦は全国放送されるから
1試合に付き1億円の収入があった。 >>115
熊本は九州有数の納豆の消費量の多い県だが
それはその時代に関東からきた役人連中が持ち込んだ文化らしい ホークスはすげーよな
西鉄が撤退したのによく人気でたよな 来た当初は歓迎ムードだったけど弱かったからそんな盛り上がらんかったのよ
結局は投資したりマスコットのマークとか地元でロイヤリティ―取らずに使わせたりそういう努力の結果 ＮＰＢは地方でも福岡広島や仙台とか横浜みたいな中核都市にあってどこもものすごい人気だし
特に野球どころでありながら不人気だった広島とか横浜が爆発的な人気になったのは大きいね ぶっちゃけ都市部での興行が好調ってだけなんだよな
野球観戦者の数を全国のお茶の間で巨人戦中継を見てた時代と比べたら屁みたいなもんだよ 大都市では大騒ぎできる居酒屋として需要があるってだけ
野球自体の人気は地上波中継の視聴率から分かる通り落ち込みまくってるよ >>109
日本人が嫌いなスポーツぶっちぎり1位だよな
野球関連の歴代最高視聴率が50%超えたことないのは
そこに原因があるんだろうなｗ 昔のパ・リーグなんか
関東３球団、関西３球団だから移動は楽だっただろうね。
昔に交流戦があれば１ヶ月自宅通いとかも可能だったのかな。
５/31～６/２ 広島（甲子園）
６/４～６/６ ロッテ（甲子園）
６/７～６/９ 日ハム（甲子園）
６/11～６/13 南海（大阪）
６/14～６/16 阪急（西宮）
６/18～６/20 近鉄（日生）
６/21～６/23 西武（甲子園）
６/29～７/１ 中日（甲子園） ソフトバンクの球場ヤバいもんな
行く度に球場内のどっかが新しくなってるし金のかけ方が尋常じゃないわ ダイエーは小学生低学年には無料チケットを配ってたみたいやな
それにキャラクターの多さがとにかくウケたらしい 西鉄は必ずしも九州全域で人気があったわけではないみたい
やはり昔は巨人の人気が強かった
ダイエーも、ソフトバンクになってからも頑張っていると思う 都市規模に比べてホークスが集客力突出してる訳でもないし
寧ろ中日の客が少な過ぎる
関東4000万（読売他4）
関西2500万（阪神他1）
東海1500万？
九州1300万（ソフト） >>145
一方、Jリーグは素人お断りで、「スタジアムでサポーターが
金落とすことは悪 そんな余計な金あれば遠征しろ」って
ことで、アウェイは子供料金で入場する文化
ライトユーザーが多い野球とは違うものがあるな もう一度 川崎にチャレンジする球団はないかね？ サッカーじゃ週に１回だからイマイチなんだよな >>155
ホームは月2なんだよ シーズン中のみで月2 >>128
平日のデーゲームでも埋まるって
無職が多いの？ >>117
そうでしたか。勉強になりました、ありがとうございました。 その前から広島とか川崎、所沢なんかの地方を本拠地にしているチームあったじゃん >>155
毎日が日曜日の人には野球が合ってるよな 九州といっても福岡だけで鹿児島や宮崎に行くとホークス？興味ないと言われる >>159
球場が埋まるほど平日昼間がフリーの人間って、老人か？
楽天の観客は老人が多いのか？
高齢化社会で沢山いる老人にターゲット絞ってるのは流石だな。 >>127
野球はチームスポーツなのにキャラゲーやってるからな。
野球ファンにはいつまでたってもスポーツの見方がわからない。
野球マスコミが他のスポーツ取材に行って恥をかくのもいつまでたっても改善されないｗ >>161
川崎も所沢も首都圏だから、実質広島だけやん >>118
非政令市の西宮市に本拠地を置く球団が
政令市の神戸市に本拠地を置いていた球団を駆逐してしまった
そんな事例があるのが忘れられすぎ問題 >>163
まあテレビでやらんからなあ
鹿児島辺りはCATVの普及率9％くらいしかない事考えると
BSCSの普及率もたかが知れてそうだし
直接ヤフド以降にも佐賀と熊本以外は結構福岡から遠いしね >>168
サッカーの場合はクラブ内にスター不在で観客は選手見に行くん
ではなくオレオレ騒ぎに行くだけだから、選手はだれだっていいし、
対戦相手はどこでも良い 「キャラゲーは邪道」と言ってる
わけですからねえ サッカーに客を呼ぶスターとかを求めてはいない
なので、イニエスタみたいな海外スターが来るとライト層も
見に来てくれありがたいはずも、Jサポは総じて「サッカーを
キャラゲー化するな」と怒ってるのだろう 福岡は元から球団あったし
仙台もロッテが使ってたし
日ハム1例だけだろ 地方は民放2局しかないうえに、ただでさえ少ないチャンネルをナイター中継が独占。
しかも父親が巨人戦ガッツリだと、巨人ファンになるorアンチプロ野球になるの二択。
ここに夕方大相撲が入るとアニメタイムを奪われたガキのトラウマはより深くなる。 楽天→仙台、日ハム→札幌で幾分改善されたけど、昔から東西格差論が根強いね。
東京～福岡と東京～札幌の不均衡。
大相撲の地方場所なんか、未だに名古屋大阪福岡だから。 東京～福岡（南）と東京～札幌（北）の東西格差是正として、プロ野球団を12→16に拡充したらいいね。
・首都圏 6球団（1増）
・東京～福岡 5球団（そのまま）
・東京～札幌 5球団（3増） まずパ・リーグは地方に散らばる前の在阪3球団の状態が異常だった。
あのエリアに犯珍という巨悪邪教の総本山があるのに何故居続けたのか？って事だよ。 福岡市民だがみんな野球が好きというよりソフバンオンリーって感じだな。侍の試合はガラガラだし。高校野球も弱い。 >>179
親会社が鉄道会社ばっかりだから移転できんやろ >>181
四国の独立リーグに参入したチームもあったがダメだったな
そっちも一応ソフトバンクがついてたんだが >>173
客は騒ぎに行くだけという点では
NPBこそそれに当てはまる
球場の居酒屋化なんてもろにそれ 西鉄時代からファンが居るのと、
大阪に乱立するけどタイガースに客取られる南海や近鉄じゃ話にならんわな。
横浜はDeNAで立ち直ったけど、それまではさっぱり。
ヤクルトは未だに移転疑惑もある ＦＤＨ初期のガッチャマンスタイルのヘルメットは何気に好きだった・・ まず前段階としてプロ野球ニュース、そしてニュースステーションがある
これらで全試合を映像付きで報道したってのが大きい >>186
客単価を上げる為の施策の一つとしてそういう層も取り込もうとする事は間違ってないけどな
でも別にアルコール飲んでる人達が大騒ぎしてるかというと大半は全然そんな事はないわけで、騒がしいのは外野の一角くらい
サッカーはそういった五月蝿い連中がゴール裏に限らずスタジアムの多くにいるからね 何年か前ににガッチャマンヘルメットで試合やってたけど今でもありだと思ったなー >>94
勝手な想像やめようね
まだ福岡市民でライオンズのファン多いよ >>181
高校レベルだとサッカーなんだがなんせ地元のチームがアレなんで跳ねないｗ >>190
ゴール裏は屋根がなくて雨に当たるからってスタンドに居座ってるゴミもいますね >>157
あんた平日に書き込んでるのに無職なの？ 広島であれだけ客入るんだから営業や戦略次第では、どこの地方でもやっていけると思うけどな。
北関東、新潟（北陸）、静岡、四国あたりは充分いけるよ。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
