【第2のポケモン】「妖怪ウォッチ」苦境、直営店が10店舗以上消滅へ　起死回生の鍵は「スマホゲーム」？

**muffin ★** · 2019/02/12(火) 12:43:58.99

https://www.j-cast.com/2019/02/12350099.html
2019/2/12 11:34

"第2のポケモン"といわれ、社会現象にもなった「妖怪ウォッチ」が苦境に陥っている。

一時、10店舗以上あった、妖怪ウォッチの常設店「ヨロズマート」は閉店ラッシュが続き、ついに最後の店舗が営業を終える。子どもたちを再度振り向かせる打開策はあるのか――。

ゲーム、テレビアニメ、映画、書籍などクロスメディア戦略が功を奏し、14年に人気に火がついた妖怪ウォッチ。玩具を手がけたバンダイナムコホールディングスは"妖怪ブーム"の恩恵を受け、15年3月期（14年度）のIP（知的財産）別売上高では妖怪ウォッチが552億円とトップだった。

しかし、以降は329億円（15年度）、104億円（16年度）と低迷が続き、17年度はトップ10から漏れて売上高は公表されなかった。

それを裏付けるように、バンダイの「お子さまの好きなキャラクターに関する意識調査」では、17年に3位だった妖怪ウォッチが、翌年はトップ10 圏外だった。

常設店「ヨロズマート」は一時、東京、大阪、名古屋、札幌など全国に10店舗以上（小規模店なども含む）あったが、18年4月から閉店ラッシュが続き、唯一残っていた「福岡総本店」が19年2月24日に店を閉じる。

人気に陰りが見えるいま、妖怪ウォッチを大ヒットに導いたゲーム会社「レベルファイブ」は、スマートフォンに活路を求めている。

『妖怪三国志国盗りウォーズ』（18年1月）、『妖怪ウォッチゲラポリズム』（5月）、『ポケモンGO』と同様に位置情報を活用した『妖怪ウォッチワールド』（6月）と立て続けにスマホ向けゲームを展開。そのほか『妖怪ウォッチメダルウォーズ』『妖怪ウォッチforスマートフォン』『妖怪大辞典』の3作品もリリース予定だ。

『子ども消費者へのマーケティング戦略』（ミネルヴァ書房）の著書を持つ、関東学院大学の天野恵美子准教授（マーケティング）はJ-CASTニュースの取材に、広く愛される長寿アニメの特徴を3つ挙げる。

「（1）子供に買い与えるか、買い与えないかを決定づける子どもの消費のゲートキーパー（門番）としての役割を持つ親や購買力を持つ大人に好かれるコンテンツであること
（2）言葉遣いが基本的に丁寧で、親が安心して観せられる、買えるコンテンツであること
（3）流行りもののような陳腐化する要素が入っていないコンテンツであること」
当時のファン層の中心は小学生。今では中学生となりスマホを持ち始めるタイミングだろう。ブーム一巡後の「定番化」に向けては、スマホゲームが鍵となりそうだ。

https://www.j-cast.com/assets_c/2019/02/news_20190212112723-thumb-645xauto-152300.jpg

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:52:04.62

海外人気の有無がポケモンと一番の違いかな

ポケモンGOなんか海外から火がついて日本でも流行ったけど
まぁその辺は任天堂とレベルファイブの違いとも言えるが

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:52:06.20

>>4
自分も久し振りに見たらジバコマが全然かわいく無いんだけど！
って唖然とした
日常生活に潜む妖怪ってのが良かったのに
かわいくないウサギが出てきて切ったクチだ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:52:24.50

>>7
スナックワールドがコケたから

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:52:48.73

スマホの奴やろうと思ったけど自分の居場所が知られるって聞いて即アンインストールした

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:52:50.20

シャドウサイドなんて誰も求めていない

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:52:52.00

アニメにジバニャン出てこないのに
何を売るんだって話よ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:53:44.14

中学生がいってたが、すでに複雑過ぎてやばいといってたわ
伏線回収やり過ぎだそうな

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:54:07.55

登場人物を総入れ替えして
学校の怪談みたいな話になる前に
旧キャラクターたちは視聴者にお別れをちゃんとやったの？

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:54:21.10

日野はもうこいつ終わったなと思う頃にまた大ヒット飛ばしてきたけど、今回はどうなるか

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:54:40.06

そこで妖怪GOですね

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:54:45.16

>>7
それで快進撃続けてたんだけど
日野社長の神通力も落ちましたね

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:54:45.93

小6の甥っ子が1年くらいで飽きてた
あんなにゲームやったりアニメ見てたのに今は見向きもしない
その代わりポケモンはずっとやってるしアニメも見てる

むしろポケモンが未だに人気なのが異様なんじゃね？
知らない人間からしたら何が魅了してるのかわからんけど

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:55:04.76

>>22
その頃はそれでも人気があった。
こないだの映画の主題歌は…

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:55:11.89

イナズマイレブンとかダンボールとか妖怪ウォッチとか一つに拘らず、定期的に作品入れ替えていく感じだったが、新規ヒットが遂に出せなくなった感じか？妖怪ウォッチなんかは一時期はポケモン凌ぐ勢いあったのに、もったいない。

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:55:26.84

初期に何回か見たけど子供に玩具買わせよう感が見え見えだった。

まぁ、サンムーンもアイテム推しがあざといけど。

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:55:30.42

子供が書けないからだろ
曲線のみのアンパンマンドラえもんと比べて難しすぎる

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:55:37.45

ちょうど流行った時に小学生の子供がいると３で急にゲームが違うゲームになったところが分岐点だった気がする
何を思ってタイトル同じで中身違うゲームにしたんだろう

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:55:56.49

息子にせがまれて行った甲子園ららぽーとのヨロズマートが閉店してた時の家族の通夜感は一生忘れない

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:56:12.09

メインキャラ以外がセンス無さすぎるしジバニャンもどき量産し過ぎ
ポケモンどころかデジモンの足元にすら及んでないだろ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:56:19.76

>>6
どう考えてもこれ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:56:44.81

>>43
本当にガチの一般のファンに浸透するまでに
タイムラグがあるんだよな
その頃には閉店してる
俺も甥のために検索したもん

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:56:46.89

>>19
当時幼稚園児だった子供のいるうちの妹曰く、話が単純すぎるからか子供が早々に飽きちゃってたらしい
ポケモンはなんだかんだストーリーがちゃんとしてる感じがするって

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:56:51.18

>>26
ポケモンセンター外国人のお客でいっぱいだしな

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:56:54.73

>>5
妖怪体操をもっとひっぱれば良かったのに、
EDをニャーケービーとかいうのに変えて爆死してたような記憶がある

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:57:12.82

むしろシャドウサイドからしか見てない俺は面白いと思ってるんだが

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:57:26.71

10～12月期(年末商戦等)バンダイ関連IP国内玩具売り上げ

仮面ライダー：90億円
ガンダム：86億円
ドラゴンボール：56億円
アンパンマン：28億円
プリキュア：23億円
ワンピース：16億円
ウルトラマン：14億円

スーパー戦隊:9億円
アイカツ：5億円

妖怪ウォッチ:低すぎて数値出ず

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:57:26.77

スナックワールドって息しとるん？

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:57:29.11

>>41
アホだろおまえ
子供が描けるかどうかなんて1mmも関係ねえわダボ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:57:45.77

>>19
メダルやウォッチ等、次から次へとグッズ出しすぎて子供が(親も)ついていけない
キャラを大事にせず新しいキャラクター出して人気が低迷する

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:57:50.42

日野社長は天才だけど、最近はスランプ気味ですね

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:57:51.45

だいたい元々「第２の」って付いてる時点でダメだろ
どっかの国と一緒w

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:58:10.90

ジバコマで続けてくれていれば…

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:58:13.84

全然関係ないけどとっとこハム太郎てなんで廃れたんだろ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:58:16.90

子供をナメすぎてたな
ようかい体操のノリで楽しく愉快な子供アニメでやってりゃ良かったのにAKB使ってぶっ壊した
昔のハム太郎のミニハムずみたいなのならまだしも完全にお前ら誰だよ状態だったもんな

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:58:18.60

去年の映画で出てきた黒いジバニャンもどきを主役にした路線に変更するはず

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:58:36.27

>>26
海外から火がついてっていうか海外が先にリリースされただけだろバーカ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:58:50.57

ポケモンGOなんかはやってるのじじばば
幅広い年齢層カバーしてるポケモンが異常

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:58:56.10

児童に性欲は無いのに
AKB推しは無理あんだよなぁ
まぁ自滅でしょう

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:59:05.22

携帯ウォッチも栄枯盛衰やな

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:59:09.51

ドラえもん路線で行けばよかった

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:59:13.87

日野社長は飽きっぽいんだよな

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:59:14.39

妖怪ウォッチを売りすぎた
旧バージョン持ってる人はガッカリするとか考えないんだろう

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:59:20.47

変にイメチェンしないで、サザエさんやドラえもんみたいに良いマンネリでいけば良かったのに

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:59:23.44

ポケモンみたいに大事にコンテンツ育てる気が無いとしか思えん。

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:59:34.83

>>58
それはハム太郎が
公式でどっかに行っちゃったからだろ
旅に出るのだ！とか言ってw

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:59:40.72

ポケモンと、位置情報ゲーは
最初から相性が良かったもんな
むしろ完成形と言っていいよ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:59:48.49

展開ヘタだと思ってたらワンマン社長と知って納得

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:59:52.11

シャドウサイドが全ての元凶

ケータとジバニャン
コマさんとコマじろう
エンマ大王とぬらりひょん
ロボニャンとブシニャン

この辺りで人気保ってたのにそれをホラー路線にして一気に子供と腐女子が離れたろ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 12:59:57.13

最初の妖怪ウォッチをそのまま継続して定期的に出してるだけで全然ちがったとおもうんだけどな

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:00:22.03

自分でコンテンツぶっ壊してるんだから世話無い
新しいことやろうとし過ぎなんだよ
コマさんってアイドルキャラ居るんだから変なウサギ出さなきゃ良かったのに
あそこから転落スタートだろ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:00:24.96

完全版商法やり過ぎたツケがきた

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:00:36.95

あんなに人気あったのに、ジバニャンのデザイン変えたり、主人公退場させたりして、自ら潰したスタイルだとしか

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:00:45.60

ウサピョンぐらいから怪しくなってきて、シャドウサイドになったらアニメは全く興味なくなった
まだぷにぷにと妖怪ウォッチワールドはやってる

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:00:47.91

ポケモンは世代一巡りしたから三世代で話題に出来るから強い

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:01:10.85

ゲームの３がイマイチだった上にその夏はポケモンGOが世を席巻したからなあ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:01:56.00

妖怪少ないし

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:02:04.09

ケータが大人になってる映画はちょっとぐっときたけどそれは映画だけの話でよかったんだよな
ふつうに続けりゃよかったのに

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:02:14.95

宇宙ウサギと女の子のコンビは悪くないと思うんだよ
女の子だってオタクで良いんだよ、女の子だって理系で良いんだよ
女の子だって科学が好きで良いんだよって
このメッセージの健全さよ。
ただ主役に据えるのは、ちょっと時代が早かったか

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:02:32.61

ぽけが化け物すぎたあれに対抗できる物はない

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:02:34.52

テレビで新シリーズなってから見なくなるでしょう？

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:02:43.51

イナホがとにかくキモすぎるしどやかましくて娘も観るの止めたわ
イナホ可愛くないのに意地悪できらーいって

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:03:33.46

>>60
キャラ、ストーリーと色んな意味で落としどころが見えた感じだったね

あとはゲーム。
switchの新作が大人も子供も楽しめる出来じゃなかったら終了
乱立のスマホゲーは全て中途半端で尻すぼみだし

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:03:35.80

主人公がサトシからメガネの女に変わってからつまんなくなったわ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:03:45.25

今の学校の怪談みたいなシリーズって
初代の登場人物の子供なんだっけ
その割に、世界観が近未来を描いてないんだよな
その違和感もあるし
結局やってることはトイレの花子さんノスタルジーという時空のネジレ
誰得やんけ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:04:04.44

×　第二のポケモン
〇　ポケモンの劣化コピー

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:04:04.91

>>68-69
ほんとこれ
細かろうがなんだろうが長く続けることが結果的に良いのにな
15年頑張れりゃ昔子供だった人がぼちぼち親になったりしてこれ昔見てたよってなって巻き返せるのが子供向けアニメの必勝パターンなんだけどな

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:04:20.91

>>83
最初の2作で選べたポニーテールの女の子を主役から交替させたのが残念だった
うさぎとオタクの子より、あっちの方が良かった

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:04:25.04

日野は常に変わり続けなくてはいけないという
焦燥感に駆られていそう

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:04:59.04

やっぱり世界の任天堂は強いんだよな
任天堂くらいの戦略がなきゃレベル5くらいじゃ無理だな

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:05:07.57

鬼太郎観ようぜ(´・ω・｀)

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:05:14.06

ポケモンは種類多いし可愛い
妖怪自体少ないし焼き増しでつまらない

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:05:45.99

スタートレックやスターウォーズを観て
NASAに入ったやつなんかゴロゴロ居るわけで
宇宙ウサギと女の子コンビも
それぐらい長く続けて欲しかった

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:05:53.56

社長の日野は商才は十分にあったのだがどういうわけか物凄い生き急ぐ人物でとにかく何かにつけて
強引に事をせく
その結果折角掴んだ成功プロジェクトを台無しにする事もしばしば
医者にでも言われてるのかな
「余命は何年です」とw

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:06:00.36

まあグッズ生産の読み違いだよ
バンダイはたまごっちだって作りすぎて自分で首絞めて殺したもん
全く同じことを妖怪メダルでやった
なんで生産量管理して市場コントロールしなかったのか

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:06:15.27

今は少し低迷してるけど再ヒットさせるのは可能と思う

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:06:20.49

メガネのオタクのキャラが寒くなった？
うほほーいとかキターーッとか、言動が古臭かった
作ってるのおっさんだろうなと

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:06:30.23

水木しげるの妖怪ウォッチにしよう

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:06:37.28

シャドウサイドが不人気すぎて一気に客離れしたからな

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:06:58.84

>>37
ポケモンは早々にポケモン部門を別会社化して
コンテンツの育成と継続に集中できるようにしてたからな
石原プロデューサーの手腕による殊勲もあるけど

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:07:11.35

コナミの遊戯王とかもそうだけど結局メーカーが人気になったら長く続ける体力と気概が無いとダメになるわ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:07:19.76

イナホ・ウサピョン辺りでもうアニメは怪しかった
後は当初はオマケ的な扱いだったバスターズの方が本家のゲームより人気出ちゃったんでね
風呂敷広げすぎちゃって、どれも中途半端なもんしかできなくなった感がある

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:07:20.49

レベルファイブは一貫してるだろ。売り切って次、それを売り切って次なんだよ
色んなプロジェクトを継続する体質じゃない。ワンマンなんだから

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:07:21.39

あっという間に廃れたな

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:07:56.90

全盛期の時本屋でバイトしてたけど
来る子供皆妖怪ウォッチコーナーに夢中になってて凄かったな

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:08:15.10

なんでシャドウサイドとかいうの意地になって引っ張ってんの？

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:08:20.95

>>86
わかる、女主人公するならなぜパラレル展開したのか
ケータの友達の女の子で良かったのに
イナホはうざすぎたしつまらなかった
せっかく集めたメダルも新機種と互換性ないんだっけ？

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:08:21.09

自然と卒業する層に合わせて難しくしてしまった

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:08:26.48

「ようかい体操はバストアップに効く」と宣伝すればブームになるぞ。
なんせ、歌ってた子がみんな巨乳になってるからな。

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:08:27.61

>>3
ポケモンはどうだった？

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:08:27.88

ポケモンがいつまでも終わらないから無理

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:08:46.44

妖怪ウォッチ3とバスターズ2が超絶連動課金ゲーで糞だったし
シャドウサイドは未だにゲームを出せてないのも痛い
イナイレもアニメの新シリーズ始まったのに旧シリーズのゲームができてない
レベル5神話の終わりがついにきた

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:08:51.40

ゲラゲラポーと、ようかい体操第一、どっちが人気あったの？

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:09:00.73

第二のポケモンで思い出したが、ケロロ軍曹って第二のドラえもんになれそうだったよね。

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:09:02.70

>>96
ポケモンは良い意味でマンネリしつつ新しいボスを追加してるから良いけど
妖怪ウォッチがマンネリにハマりたくないため2、3年ごと新しい方向に変えたことで
旧来のファンが一気に離れた感じ

上手いこと人気を軟着陸させてマンネリ化させれば良いのに
スナックワールドがそこそこ売れたから妖怪ウォッチの年齢層を引き上げて
シャドーサイドに切り替えたのが失敗だったな

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:09:21.91

レベル5は何でここまで自社コンテンツを育てるってことが下手なのか
いいゲームもいっぱい作ってきてるのにシリーズ化となるとすぐにぞんざいな扱いになって消えてく
人材の有無ではなく、意図的にシリーズ作品に人をかけないようにしてるとしか思えない

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:09:38.84

ポケモンもポケモンでゲームも映画もグッズも初代優遇の懐古に寄り過ぎてイマイチなことになっちゃってるけど妖怪はそれどころじゃないのねｗ

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:09:48.95

うちのはシャドウサイドで離れたな
ぬいぐるみみたいなままで良かったのに何故変えた

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:09:53.97

収集要素だけでバトル要素が少ないから展開が出来ない。
バトルはダメなPTAにはウケても子どもに刺さらないから長続きしない。
収集メインなのにキャラ捨てしてたら長続きは出来ないだろうと
妖怪ウォッチを子どもに無理強いして失敗したのは、ウチの子にポケモン見せたのお前が悪いと一方的になじられた俺が愚痴る。

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:09:55.73

>>115
ドラゴンボールも凄い強いしな

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:10:09.37

キャラ全リセットリデザインして完全に終わった感
なんであんな事したんだろう

**名無しさん＠恐縮です** · 2019/02/12(火) 13:10:10.51

今一週回って「鬼太郎」が来てる