【アートとポリコレ】議論呼んだ「女性にパイ投げ」広告の真意 そごう・西武、「ご不快な思い」には謝罪も...
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2019年元日の新聞紙面に掲載された百貨店大手そごう・西武（本社・東京都千代田区）の広告が、一部で議論を呼んでいる。同社は「ご不快な思いをされた方については、心よりお詫びを申し上げたく存じます」と謝罪しつつ、J-CASTニュースの取材にその意図を語った。
広告は、女性の顔一面にパイが投げつけられた写真とともに、「わたしは、私。」などのコピーが書かれたものだ。ツイッターでは「暴力的で気分が悪い」「悪意を感じる」などと、広告を見て不快感を覚えたという声が続出していた。
安藤サクラさんの顔にパイが...
「女の時代、なんていらない？」――。そごう・西武の広告は、大きく書かれたこの一節に続き、「女だから強要される。女だから無視される。女だから減点される。女であることの生きづらさが報道され、そのたびに『女の時代』は遠ざかる」と女性を取り巻く社会の現状について指摘。その上で「今年はいよいよ、時代が変わる。本当ですか。期待していいのでしょうか。活躍だ、進出だともてはやされるだけの『女の時代』なら、永久に来なくていいと私たちは思う」と主張し、「時代の中心に、男も女もない。わたしは、私に生まれたことを讃えたい。来るべきなのは、一人ひとりがつくる、『私の時代』だ。そうやって想像するだけで、ワクワクしませんか」と訴えかけている。最後に「わたしは、私。」のフレーズで締められている。
広告には女優・安藤サクラさんを起用し、手のひら大の紙皿にのせた白いパイを顔にぶつけられた1枚を掲載。両目と鼻はパイで完全に覆われており、口周り、髪の毛、着用しているオレンジ色の衣装にもベッタリと飛び散っている。
掲載されたのは1月1日付の日本経済新聞と朝日新聞（いずれも朝刊）だが、そごう・西武特設サイトで広告の動画版も公開。インターネットユーザーの目にも広く触れた。
ところが上記表現が物議を醸すことになった。元日以降、ツイッターには、
「女性の顔にケーキ投げつけるってのが。その画像だけでアウト。無理。センスない。暴力的で気分が悪い。これはいけないことなんだと何で理解できないのか」 「『なんでパイ投げられてるかわからないけど、わたしは、私。よし、買い物いこう！』ってならない」
「なんで被差別側に訴えてるの？ 知らしめるべきは写っていないパイを投げている側の人たちへだと思うのですが」
「違和感というより悪意を感じる。パイを投げる側の不在。問題提起したいなら、そっちにスポットを当てろ」
と批判的な投稿が続々と寄せられた。パイをぶつけられるという描写に暴力性や不快さを感じたり、女性に奮起を促すのみで「パイを投げる側」への言及がないことに違和感を覚えたりする声が多いようだ。
「演出上の『たとえ』として...」
ただ一方で、
「女だから強要される事＝パイ 女だから減点される事＝パイ 女が活躍・進出する事＝パイ 現在の女性への役割・価値観・勝手な期待をよく表していると思います」
「別に目くじら立てる必要はないんじゃないですかね 察するに『仮にパイを投げつけられたとしても私は私なのだ』というストレートなメッセージかと思います」
と、意図を汲み取ったり、前向きに受け止めたりする向きもあった。
そごう・西武が広告に込めた真意は何なのか。同社広報担当は7日、J-CASTニュースの取材に対し、「弊社は2017年より『わたしは、私。』というメッセージ広告を発信しており、そこには、同質化圧力から脱却し、私らしく生きることを応援させていただきたいという意味を込めています。今回のメッセージも、同様の考えに基づいています」とした上で、
「さまざま制約の下でも、ご自分らしさを全うするために奮闘される女性や、それに共感するすべての方々を応援していきたいというメッセージを込めて発信させていただきました」
と説明した。
一方で、その表現方法については、
「『わたしらしさ』を貫くために、立ち向かう女性を、演出上の『たとえ』としてパイ投げで表現しましたが、これについて、ご不快な思いをされた方については、心よりお詫びを申し上げたく存じます」
と謝罪の意を述べていた。
https://www.j-cast.com/2019/01/07347424.html?p=all 広告屋とかデザイナーって
他と差をつける事しか考えてないからな
マーケティングはどうでもええんや >>37
男は笑って許してくれるからな
ほんと女に生まれなくて良かったわ キャッチコピー自体は良いと思うけどね
画像が不愉快っていうのはセンスの問題であって社会悪認定するのも乱暴だろ アメリカのミルク生産協会のロングランキャンペーン「Got Milk?」広告
ttps://pbs.twimg.com/media/CQQKSrIUAAAb4qg.jpg
ttps://i.pinimg.com/originals/78/1c/b7/781cb79f87c4aff1983e639961f972c8.jpg
ttps://lovelace-media.imgix.net/uploads/8/ab1a1e60-5743-0133-6d8d-0aecee5a8273.jpg
ttps://cdn-images.postach.io/w600_9b23f630e8e42ba1017207407452b413.png
ttps://media.npr.org/assets/img/2014/02/25/untitled-21_wide-5be9b37529b81b3518cfbec49f65e2aef17673ff-s800-c85.jpg
パロディ？
ttps://www.jochets.com/uploads/2/1/0/2/21023106/543502_orig.jpg
ttps://imnotatoy.files.wordpress.com/2011/08/imnotatoybased.jpg
芸人の嫁
ttp://img-mdpr.freetls.fastly.net/article/WRqg/nm/WRqgssj_8ri5N67X6rgoleYMoGXb4hUC9x7wAraTKiU.jpg 女性じゃなくてもパイを顔に投げつける広告なんて作るなよ 差別すら社会の問題じゃなく、「私らしく」という個人の問題にしてしまう。
広告業界やマスコミがいかに新自由主義的価値観に侵食されているかがよく分かる。
救い様が無いのはCMを作ってる連中が無知過ぎて、その意識がないこと。
どぎつさでキャッチャー、浅はかなくせに思わせぶり、無神経で無責任、本当に
この馬鹿みたいなCMはメディアの連中の後進性を表している。 意味不明すぎだろう
文字無しだったらDVかなんかの啓蒙かと思うぞ 画面が辛気臭い
安藤サクラという人選も色調も言葉も全てが辛気臭い 最初からパイ投げられてるって被害者面なのもキモイし
パイ投げられてるって絵面が汚くてキモイし
何よりこの広告見てそごうで買い物しようなんて思わないし これって本来、女だからパイを投げつけられないと言うのは逆差別みたいな広告なんじゃないの？
今まで女だからと冷遇された時代があり、その反動もあって今は女性の時代だともてはやされるようになっている
でもそれはプラスかマイナスかの話でしかない
パイをぶつけられるのに男も女もなく、私がそういう仕事を選んだ、それが私の時代だ
ってことかと思ったら単なる女性に対する逆風表現でしかないの？ クリームのかかり具合と表情は、まさにアート！この広告はインパクトもあって、セクシーでとてもデザイン性に優れてる作品だと思う > 「『わたしらしさ』を貫くために、立ち向かう女性を、演出上の『たとえ』としてパイ投げで表現しましたが、
無抵抗で正面からぶつけられてこれじゃ立ち向かうどころか我慢してる奴隷じゃん パイ投げつけられて終わるから不快なんじゃない？
パイ剥ぎ取って投げ返すとかしてればスカッとしてたんじゃない？
知らんけど 障碍者とか女性とか
いわゆる社会弱者を応援する目的で取り組んだものが
やりすぎてグルんと反転して逆に
社会から非難される、ってケース、最近多いよな。 >>63
画面いっぱいに金の匂いがするハズキルーペw >>23
撮影現場にいた広報担当とかちょい偉い人とか、
みんな頭に？マーク浮かんだままだったんだろうなw これとか良いんじゃね？
http://weber-noze.net/
グラフも見やすいし、初心者向けかも >>1
この広告の製作広告会社どこ？
ググっても出ないんだけど >>23
>>1が自慢できる作品なら名前出したら良いのにねぇ
週刊SPA！の「ヤれる女子大ランキング」の五十君圭治のように はじめて山本耀司を買ったのが渋谷西武やったな もう20年近く前やけど これまた海外にも拡散するヤツだろうな
週刊SPA！の記事は欧米メディアでも大手メディアで流されて
男尊女卑の国日本って拡散してるらしいし そもそも、そごう・西武でも食品売ってるだろうにパイを粗末にする発想がﾜｶﾗﾝ こんな広告で女がワーワーとか言うなら、現在進行形で被害にあったNGT４８の山口で騒げよ >>1
昨今の集団で踊らせてるだけとか一連の日清糞CMに比べりゃ相当カッコいいマトモなCMやろ >>119
相槌を打ってスルーするしかない
話題を強引に変える
巨人の長野でもいいしサッカーの代表でもいいしラグビーのワールドカップでもいい >>42
同意
買い物来て欲しいのにアホだろこの担当と広告代理店ww
下品で目を背ける写真だわ
正月に食い物で腹一杯の時に見たら吐きそう 男バージョンも作ったらよかったのかもね
どっちにしろあまり好きじゃないけど 謝る必要はない
騒いでる女は男と社会が「わたし」にパイを投げてると本気で思ってる
怖い怖い
そのへんの含みも感じられて私は好き 議論なんてレベルじゃなく、キモイとかダサいっていう単純な感情がコレを否定しただけっしょ モデルがブスだからイジメに見えるだけで、北川景子だったらアートになったのに このキャッチコピーなら男の顔にパイを投げつけないとつじつまが合わない。今からでも変えてよね 次は是非、男に怒り狂った女が男を殴る蹴るしてる絵をお願いしますね そんなことより>>1の文章が読みにくくて仕方ない
原文そのまま引用するのはダメなのか？ モンスタークレーマーにパイを投げる画像にすればよかったのにな 男も女も、馬鹿も天才も、金持ちも貧乏人もみんな均等に混ぜて平均化させるつもりなの？ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
