【サッカー】＜Jリーグ財務診断＞“DAZN効果”10年2100億円の契約金の行方は？J1の平均入場者数が5・1％増 “若者のJリーグ離れ”歯止め
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Jリーグが開示している経営情報などからクラブの経営状況を探る「Jリーグ財務診断」。第3回は、Jリーグがスポーツ専門ストリーミング（動画配信）サービス「DAZN（ダ・ゾーン）」と結んだ10年2100億円の大型契約、いわゆる“DAZNマネー”が与えているクラブ経営への影響に注目する。
◇ ◇ ◇
日本サッカー界に大きな節目が訪れた。Jリーグは2017年1月、英パフォーム・グループが運営する動画配信サービス「DAZN」と放映権契約を締結したと発表した。その金額は17年からの10年間で何と2100億円。スカパー！の契約が年間50億円程度といわれており、実に4倍超にあたる破格条件だった。
そもそも「DAZN」とは何か。まずは基本的なところからおさらいする。ロンドンを拠点とし、ベルリン、ミュンヘン、東京にオフィスを構えるパフォーム・グループが運営するスポーツ関連の動画コンテンツ配信サービスである「DAZN」は、16年に欧州、日本でサービスを開始。現在は海外サッカー、野球、バスケットボールなど130以上のコンテンツ、年間6000以上の試合をネットでストリーミング配信している。日本では基本的に月額1750円で見放題となり、テレビ、スマートフォンなどで楽しめる。
これまでのスカパー！に比べても格安といえる視聴料にも関わらず、なぜそこまで巨額の投資ができたのか。パフォーム・グループのCTO（最高技術責任者）を務めるフロリアン・ディデリクセン氏は「Jリーグの価値が過小評価されていると考えているからです」と、その理由を説明する。長期的に見て世界でのJリーグの価値を高められるというのがパフォーム・グループの分析。
実際に、17年7月に元ドイツ代表FWポドルスキがヴィッセル神戸に加入すると、ドイツでの1節当たりの平均視聴者数が8倍ほどまで増加したという。
また、米国などではライブ中継されているスポーツを賭けの対象にする「スポーツベッティング」が大きなうねりとなっている。
カジノの建設を認めるIR推進法が成立した日本でも、将来的に「スポーツベッティング」が合法化される可能性もあり、その重要コンテンツをいち早く抑えようという狙いがあるとも言われている。
さて“黒船襲来”から2年目を迎えたJリーグ。その恩恵は、今夏発表された17年度の経営情報に早速見られた。
大きなトピックの一つが、J1・J2・J3の計54クラブの営業収益（収入）が初めて1000億円を超えた点だ。16年度と比較して営業収益は約112億円も増加。54クラブ中47クラブが売上増を記録した。Jリーグからの各クラブへの配分金総額がDAZN効果で約60億円増えたことにより、各クラブの数字を押し上げたことが大きな要因となった。
つづく
10/12(金) 16:40配信 ビクトリー
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Jリーグ 均等配分金
Jリーグから各クラブにわたる配分金は大きく分けて(1)均等配分金(2)理念強化配分金の2つある。
(1)は各クラブに均等に分配されるもので、17年に“DAZNマネー”が入ったことで大きく増額。J1では16年度の1億8000万円から3億5000万円、J2は1億円から1億5000万円、J3は1500万円から3000万円とそれぞれ大幅に増額された。
(2)は巨額放送権料を原資に17年から導入された制度で、J1の1〜4位に優勝賞金（入賞賞金、J1優勝で3億円、2位1億2000万円、3位6000万円など）とは別に分配される。例えば17年シーズン優勝の川崎フロンターレには1年目に10億円、2年目に4億円、3年目に1億5000万円と3年間に分けて計15億5000万円が入る。この額は現時点で19年シーズンの成績まで適用されることが決まっており、仮に川崎フロンターレがリーグを3連覇すると同配分金だけで22年までに46億5000万円もの大金を得られる計算となる。
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Jリーグ 理念強化配分金
また、開示された17年度の経営情報には(1)のみ反映されており、(2)は18年度から計上されることになる。つまり、DAZN効果はまだ“序章”に過ぎないともいえる。
ただ、その影響は積極的な補強、チーム強化という形で出始めている。J1の全18クラブの総人件費は16年度の282億9600万円から、17年度は344億4580万円と約60億円も増加した。前述したポドルスキに加え、ヴィッセル神戸は元スペイン代表MFイニエスタを獲得。サガン鳥栖にも同FWフェルナンド・トーレスが加入するなど、世界的スターの相次ぐ来日がその象徴だ。
特にイニエスタの推定年俸は約32億円といわれ、17年度の神戸の人件費約31億円を1人で上回る計算だ。もちろん、DAZNによる配分金の増額だけで吸収できる規模ではなく、親会社である楽天の資金力によるところは大きい。ただ、その楽天が投資に踏み切ったのも、まさに“DAZN効果”を見据えたもの。国際的な企業価値向上、ブランド確立を狙う楽天にとって、Jリーグが世界にネットを通じて配信されるコンテンツとなったことに意味があるわけだ。
また“DAZN効果”には意外な側面も見られた。1ステージ制に戻った昨季J1の平均入場者数が1万8883人と、前年比5・1％増という高い伸び率を記録したのだ。人数にすると27万9956人増。J1の観戦者平均年齢が調査開始以来初めて前年比マイナスとなり、40・1歳（16年は40・8歳）となったことも判明した。
その要因について、今年1月のメディア報告会でJリーグ関係者は「若年層に親和性の高い情報を提供できたことが大きかった。Jリーグを素材としたCMの影響も大きい」と分析する。課題とされてきた、いわゆる“若者のJリーグ離れ”に歯止めをかける意味でも、スマートフォンやタブレットで気軽に観戦できるストリーミング配信は、一定の効果があったといえそうだ。
そんなさまざまな変化が見られた“DAZN元年”だが、今後はJ1の3連覇で最大46億5000万円が計上される理念強化配分金に代表されるように、結果を残したクラブへの賞金が跳ね上がり、これまで以上にチーム間格差が生じる可能性がある。スペインのバルセロナ、レアル・マドリード、イタリアのユベントス、フランスのパリ・サンジェルマンなど、各国リーグの価値を引き上げているのは、そのリーグを代表するビッグクラブの存在。もちろん負の側面にも視線を向ける必要はあるが、世界に注目され、世界に通用するクラブの誕生は、Jリーグの価値を高めることにもつながる。
日本では定着しづらいともいわれてきたストリーミング配信だが、既に「DAZN」の加入者は100万人を軽く超えているという。スポーツ観戦の変革は、スポーツそのものにも大きな影響を及ぼしつつある。 2017.04.21
【スポーツマーケティング】女性と若年層はどれほど伸びた？
３大プロスポーツリーグの観客の現状
https://azrena.com/post/7236/
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＞野球は50代40代が多く、JリーグBリーグは30代が多く占めている。 人件費60億増加といっても増えたのは外人選手や監督だけだよね 野球じーちゃんの血圧が又上がっちゃうね
薬は早目に飲んで、無理しちゃダメだよ おじいさんはスポナビライブなんかに加入できないから即潰れましたね 放映権料が4倍になったはずなのに
なんで分配金は1億8000万円から3億5000万円の2倍以下にしかなってないの？ ＞ダ・ゾーンのジェームズ・ラシュトンＣＥＯは都内でのインタビューで
＞「日本における放送業界の在り方はかなり旧態依然としたもので、状況を変えるには新規参入企業が必要になる」と指摘。
＞「既存のサービスは国内のスポーツファンにフェアなディールを提供していない」との考えを示した。
https://www.bloomberg.co.jp/news/articles/2017-08-24/OV4PGZ6K50Y001
おい焼き豚とマスゴミー
外国人に言われてるぞ？ 村田の試合見たいためにDAZN に一ヶ月無料 加入したけど
ユーザーインターフェースが全然駄目だ。使いにくいし重い。
よほど見るものが決まっていて目的持ってる人しか 寄り付かないだろうな。 >>13
優勝賞金に乗っかってる
あと協会のビル建て直すとかの無駄金つかおうとしてるな >>15
重い？
何使って見たんだ？
どうせクソデバイス使って重いつってんだろw ＞
“若者のJリーグ離れ”に歯止め
おかしいな
芸スポのサカ豚ちゃんによると
ここ十数年ずっとJリーグは若者に大人気だったはずなのに。
なんの歯止めをかけるのだろう？ もうサッカー以前にスポーツ観戦自体が世界的にジジババの余興にしかなってないからな >>14
如何にまだテレビ見てくれる高齢者を惹き付ける事しか考えてないからな
テレビも野球も共倒れするから楽しみだけどな 日本のテレビ局は野球マスゴミだからなあｗｗ
そんなところに放映権を売る必要が無くなったという事です
野球終わったな 野球も入場人員増えたみたいだし地上波やめればスポーツは人が入るのかね イニエスタ、トーレス、ジョーをまとめて確保するくらいのクラブが出て来なきゃ駄目だわ。
あとは代表クラスの日本人もな。今のままじゃドングリの背比べなのは変わらない。 >>37
メジャーと一緒でそのうち反動がくるよ
どっちも高齢者頼みだしw >>5
チームがこんだけ弱いとイニエスタいても飽きられるの早そう >>28
高視聴率連発のバレーボールのＣＭがハズキルーペとテレビショッピングだからな
財宝とかいう謎の企業は撤退したが >>37
水増しで大嘘付いてるだけだよ（笑）
アメリカは水増ししても死んでるし（笑）
【MLB】＜観客数減少＞他人事ではない！「日本でも“野球離れ”...アメリカでは一足早くこうした現象が表に出てきた印象」★5
http://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1539514679/ >>38
いや、そんな老人集めてどうすんだよ
トルコ目指してるのか？ ダゾーン数百億の赤字だから
あと数年しかもたないだろ 外国人に金をかけるクラブは日本人に金をかけない。逆に日本人を揃えるにしても浦和や川崎のようなぎりで代表に入らない選手や海外からも声がかからない程度の選手の寄せ集めだから魅力は上がらない。 >>14
こいつの言う事が必ずしも正しい訳じゃないだろ。
スタート開始から不具合出してJのチェアマンにダメ出しされるまで開き直ってたやつだぞ。 人件費は去年の数字だろ
イニエスタもトーレスもジョーも関係ない 野球は終わり
日本のテレビ局がスポーツ放送を独占していた時代は終わったのです ぷっ、２８位の税リーグ 野球は９位なんでｗ
何も意味も無いｗ そう言えば契約数を言わなくなったなｗ
ようするに、伸びてないｗ、苦しいってかｗｗｗ >>51
むしろ支配強くなってるじゃん
中継数と視聴率は下がり続けてるけど なにこれ？
まるで川崎が３連覇予め決まってたみたいじゃん >>53
出来て50年くらいは半分くらいが観客数百人の
どうしようもないリーグだったからなw >>47
そんなことを言って強がるも潰れたのはスポナビでしたｗｗ Yahoo「若年層はサッカーより野球が人気！」 → スポナビ撤退
読売「サッカー人気低迷！野球人気健在！」 → ナイター中継平均7％
DAZN「Jリーグは過小評価されてる、2100億の価値がある」 → １年で契約者数150万人前後を一気に獲得
これがマーケティングの差か JリーグのためにDAZNに入ったら何故かF1を毎回見てる
DAZNはF1もサッカーも選手を悪く言わないので見てて嫌気がないね 高齢化だから長く続けるほど得
あまりにも長すぎると減るファンの方がおおくなるけどw >>58
150万人って視聴率に換算したら全然大したことなくね？ 焼豚はいい加減そうあってほしい嘘を事実と勘違いするのやめたら？ >>53
2017年
ベイスタ社長「プロ野球は、Jリーグの倍は狙える」 急騰するスポーツの放映権料の行方
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20170908-00010002-victory-spo
↓↓↓↓現実
2018年
相内優香「（プロ野球は）ハウ マッチ？」（※訳：プロ野球の放映権料はおいくらですか？）
DAZNジェームズ・ラシュトンCEO「残念ながら、それは言えない。金額で言うとJリーグ（※10年2100億円）の方が高かった
http://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1519208985/
やけうwwwwwwwww 金や平均入場者数やDAZNの加入者は分かるけど
観戦者の平均年齢なんかどうやって調べてんだ？ ↓１年前の焼き豚ｗ
【サッカー】J放送「DAZN」苦戦中 伸び悩む加入者 100万人以上が加入しなげればペイできない額で放映権を獲得したが、遠く及ばず★10
https://hayabusa8.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1486943127/
32 ： 名無しさん＠恐縮です[] 投稿日：2017/02/13(月) 22:04:25.50 ID:PDuYJCi/0.net [1/1回]
日本人がJリーグに全く興味を示してないことをまだわかってないのか
絶対失敗する
84 ： 名無しさん＠恐縮です[sage] 投稿日：2017/02/13(月) 10:19:20.14 ID:oPeAL7mQ0.net [1/1回]
スポナビスカパーの勝利だな
DAZN終わったな
241 ： 名無しさん＠恐縮です[sage] 投稿日：2017/02/13(月) 12:27:09.98 ID:xMLjNYmj0.net [1/2回]
スポナビもスカパーも笑ってるだろ
320 ： 名無しさん＠恐縮です[sage] 投稿日：2017/02/13(月) 13:15:21.62 ID:5G6kzV3J0.net [3/31回]
スポナビはソフトバンクだからな
日本国内で野球の需要が高いの分かってる
それでいてプレミアとリーガもおさえてる
逆にDAZNは野球に価値ないと言っておきながら肝心のサッカーがブンデスと制限ありセリエと金払う価値ないJリーグw
468 ： 名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／[sage] 投稿日：2017/02/13(月) 14:25:13.74 ID:jiFgyQhg0.net [1/1回]
DAZNの１人負けかwwwwww 一方で、スポナビ支えられずDAZNに投げ売りされた野球という現実 調べる方法などいくらでもあるだろ
都合が悪い数字は嘘だと決めつけたい気持ちが幼稚なんよな
ジジイのくせして焼豚の精神年齢は低いなあ >>61
視聴率に換算する前に国内スポーツなんて相撲くらいしか
頻繁に中継してないだろ テレビにおもねる必要がなくなったのはいいね
ネットは更に進化するだろうし ハマスタのそばをこの間試合後に通ったけど子供とか若い男女多いのな
デートに向いてるのか >>71
そりゃ20年ありゃ年子も成人するくらいだし >>3
入場者数増を勝手にDAZNの成果にしてるのか。
ここにいる連中もそうだが、今年Ｗ杯イヤーだってこと忘れてないか？
Ｗ杯効果で入場者増えるのは当然だろ。 >>64
Jリーグのほうでスタジアムで調査している
毎年レポート出してるはず サッカーよく知らんけど、試合するといつも揉めて仲悪い韓国人を何で取るの?
選手やファンは抗議しないの？ >>71
観客数百人だったパリーグは長い間何してたんだろうなw >>77
なるほど、新しいファンが増えてないってことか https://keisan.casio.jp/exec/user/1388911981
このサイトで計算してみた
DAZN加入者150万人が「全員同じ番組」観てたとしても視聴率は3.7％だな ダゾーン加入したら仕事辞めそうだから加入してない、一日中見るものあるってすごい DAZNは130億円ぐらい稼いで、レベニューシェアで90億円近く持って行かれたり、コンテンツに400億円以上使ったり、広告費200億円以上使って、単年だけでも700億円以上の赤字垂れ流しだよな
これ10年後も生きてるのかね？パフォームグループの館骨折れそうなんだけど？ マァ、2100億円つーても10年総額で、放映にかかる費用は税リーグ負担だしなぁ
優勝したら３年総額で２０億チョイはいってくるけど、
Ｊ１で普通の成績じゃ２〜３億の分配金が４〜５億と２億くらい増えるだけ
マスゴミやサカ豚が自慢するほど大したもんじゃない
楽天イーグルスの売上138億（2017年）
34% 入場料収入 47億
27% ｽﾎﾟﾝｻｰ収入 37億
12% グッズ収入 17億
11% 放映権料 15億
16% 飲食収入等 22億
https://toyokeizai.net/articles/-/213971
ヴィッセル神戸の売上52.4億（2017年）
63% ｽﾎﾟﾝｻｰ収入 33.5億
11% 入場料収入 5.1億
4.9% 放映権料 4.5億
5.6% ｱｶﾃﾞﾐｰ収入 2.2億
3.3% グッズ収入 1.9億
17.5% その他 4.9億 >>83
日本代表好きと、Jリーグ好きは別だからな
Jリーグ好きは朝鮮人が入ってきてそいつが、サッカー上手くて人柄さえ良ければ愛される
日本代表好きは突如としてナショナリズムを持ち出す気持ち悪いにわかが大量にいる >>79
W杯にJリーグの観戦者を増やす効果がないのは過去のW杯で証明済み
そこの浅い知識で書かれてもねえ まず20億程度じゃロクな食堂作れない。あと20億欲しいね。BARとソムリエも欲しいね。あと温泉も作りたいね。全然足りない。そりゃ残った金じゃ無名ブラジル人しか取れないよ >>89
入場料収入は試合数の圧倒的
違いがあるから仕方無いのだが、
グッズが酷いな…
イニエスタグッズで巻き返しかな。 >>93
無名のマイナーリーガーが大活躍する棒振りとはレベルが違うからな >>89
イーグルの放映権料の厳選が分からん
地方放送が多いと思うけどそんなに行くもんなのか サッカー全然見かけないと思ってたらスマホでしか見れなくなってたのか。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
