【テレビ】視聴率調査 足で稼いだ1960年代 86歳が現場を証言[10/12]

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1しじみ ★2018/10/12(金) 18:54:41.56ID:CAP_USER9
テレビ放送の開始から今年で65年になるが、テレビ創成期の視聴率調査については資料がほとんど残っていない。昔も今も視聴率への関心は高いが、調査専門会社もない当時、どのようにはじき出し活用していたのか。1960年代前半に毎日放送でテレビ視聴率調査を担当した安田稔さん(86)=堺市南区=が、半世紀以上前の現場を証言してくれた。

安田さんは57年に入社し、調査部に配属。当初はラジオ聴取率を調査し、59年3月のテレビ放送開始から62年に退社するまでテレビ視聴率調査に携わったが、「ラジオ聴取率もテレビ視聴率も基本的には同じ調査手法だった」という。調査方法は「日記式」と「電話式」の2種類だった。

 日記式は、毎日放送と電通大阪支社、朝日放送の3社でつくる放送調査委員会が実施した。大阪府と兵庫県の21市1町の15歳以上380万人が対象で、住民基本台帳を閲覧して2000世帯を抽出し、毎年3〜4回、1週間連続で調査した。

対象世帯を毎日訪ね、5分刻みでチェックできる翌日の番組表を手渡し、前日の記入済み番組表を回収した。「住宅地図などなく、調査員1人で10世帯を担当するのが限界。テレビのない家に当たると、別の家を探さないといけないので大変でした」。集計には1カ月かかった。

 ただ、スポンサーからは「放送翌日に知りたい」という要望が高まった。そこで毎日放送独自で実施したのが毎月1回の電話式調査だ。大阪や尼崎など5市の電話帳の適当な所に千枚通しを突き刺し、各ページで穴の開いた場所の一般家庭の電話番号リストを作成。平日の午後6時〜10時半、局内の7台の電話を使ってアルバイトの女性が掛け続けた。質問は三つ。「お宅にテレビはありますか」「どなたがテレビを見ていますか」「それは何チャンネルですか」

 60年のテレビ普及率は全国で3割程度。毎日放送の視聴エリアでも5割弱で「テレビはない」と怒声とともに電話を切られることも多かったという。

 安田さんはデータを基にさまざまな分析を試みた。「他局の難攻不落の人気番組に対抗するにはどんな編成が必要か」「どんな番組をどの時間帯に配置するのがベストか」を検討し、放送局全体の平均視聴率を最大にする番組配置案を提案したこともあった。

 当時を振り返り、安田さんは「テレビ放送は良質な番組を届けることが本来の目的。視聴率の高い低いで番組が左右されるのは、今ではやはりおかしいと感じている」と話す。

 毎日放送で2002年から視聴率の調査や分析を担当する編成部の森上英明副部長は「テレビ放送が始まった頃の資料は散逸しており、貴重な証言だ」と話している。

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毎日新聞
https://mainichi.jp/articles/20181012/k00/00e/040/299000c

2名無しさん@恐縮です2018/10/12(金) 18:55:27.74ID:nhZsoY4h0
今の警察と同じだね
防犯カメラがないと犯人逮捕できないぐらいゆとり

3名無しさん@恐縮です2018/10/12(金) 18:56:31.98ID:MulLlXid0
怪しいけどな視聴率って

4名無しさん@恐縮です2018/10/12(金) 18:56:57.37ID:UKy0LhZT0
昭和50年代に、ビデオリサーチ社の日記式の調査に協力した事がある

謝礼はタオル2本だった。

5名無しさん@恐縮です2018/10/12(金) 18:59:36.56ID:PzBx3ZFe0
便利な世の中になりましたな

6名無しさん@恐縮です2018/10/12(金) 19:02:53.28ID:ArjEtO0N0
地デジ化しといて未だに数百世帯しか対象じゃない理由はなんなの?

7名無しさん@恐縮です2018/10/12(金) 19:07:53.32ID:RXl577BS0
( ´・∀・`) ヘー

8名無しさん@恐縮です2018/10/12(金) 19:14:02.01ID:ph/Y9zj+0
いまだに「世帯視聴率」なんて堂々と公表してるくらい日本は遅れてる。
アメリカは全部個人視聴率で%じゃなくて何万人で表記。

ちなみにNHKは日記式で個人視聴率を調査してるけど
それだとビデオリサーチの数字の7割程度しかない。
ゴールデンタイムでも全局の合計で45%くらいの視聴率。

9名無しさん@恐縮です2018/10/12(金) 19:17:40.34ID:B9+bzwRE0
視聴率調査の世帯の平均年齢いくつよ?
300世帯ぐらいだっけ?
それぐらいなら簡単にデータ出せるだろ
昔に調査してた世帯がそのまんま継続して高齢化してるんじゃねぇの?
スポンサー企業はそんな事になってても良いのか?
何の為に大金払ってCMしてるのか分からなくなるぜ
爺さん婆さんしか調査されてないのに、若者向け商品のCMしても意味ないからな
とにかく調査してる世帯のデータ出すべき

10名無しさん@恐縮です2018/10/12(金) 19:19:24.02ID:AcrLAyF20
【盗聴盗撮】CATV数社の規約等について個人情報に関する条文のなかでも注目すべき箇所をサンプルとして下に並べます。

□当社は、契約者の本サービス利用に関する視聴率等の統計情報を作成することができます。
□当社は加入者個人情報を、次の各号を除き本人以外の第三者に開示または漏洩しないものとします。⇒次の各号に該当する場合は漏洩可
・番組供給事業者等に、プロモーション活動・マーケティング調査等に関連して個人情報を提供する場合
□当社は、契約者に関する次の情報を取扱います。なお、加入者に係る情報を提携事業者等に提供する場合を含みます。
・契約者のテレビ視聴履歴に関する事項
□当社が加入契約により取得する個人情報の利用目的は次のとおりとします。
・放送およびインターネット接続サービスの各利用に関する情報の提供(番組視聴状況・志向調査の業務・広告宣伝活動等の各業務)
□当社は、前項に記載する契約者の個人情報を次の目的のために利用するものとします。
・契約者のテレビの視聴履歴や操作に関する記録に関する分析を行い、契約者が支障なく視聴が継続できるように設備の保守等を行うため
□当社は、下記に挙げる利用者情報を収集いたします。単体で個人を特定することができない情報については「個人情報」として取扱いを
 いたしませんが、他の情報と合わせて個人を識別可能となった場合には、本プライバシーポリシーに基づき適切にお取扱いいたします。
・通信機器本体および接続機器の情報(機種名・製造番号等)⇒“等”とは単なる例示
・端末位置情報

以上の条文から、CATVは視聴情報等を端末から収集し、その情報を第三者と共有する体制が築かれてあるということが読み取れます。
驚きです。視聴率も集計できるとあります。接続機器の情報まで収集するということは、視聴したDVDの情報などもと解釈できます。
自宅の端末機器とCATV会社とが直接オンラインで結合し、同軸ケーブル一本の中を多チャンネル放送やインターネットの膨大な量の
映像音声情報が行き交っている事実をご想像あれ。バレなければ何でもござれの世界。単なる“視聴履歴”だけで済むと思いますか?
何はともあれ、規約とは契約を前提とするもの。無契約で地デジのみの視聴者は特に要注意。知らないだけで実はそこは無法地帯。
たとえアンテナ受信だとしても、テレビなどの端末をネット接続していればCATVと同様に情報収集される点にもご注意を。

11名無しさん@恐縮です2018/10/12(金) 19:20:52.79ID:LDUZOokD0
ナイトスクープの間寛平のはつまんない

12名無しさん@恐縮です2018/10/12(金) 19:21:03.18ID:plCiwzeE0
実際の視聴率は公表の半分以下

アメリカでも視聴率調査のいかさまが問題になった

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