【サッカー】浦和レッズは立ち止まらない。スタジアムの“熱気”を増幅させる地道な取り組み
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天候はあいにくの雨。足早に埼玉スタジアムへと向かう人々──。浦和レッズは去る5月13日（日）のサガン鳥栖戦で『Go Go Reds！デー』と銘打ち、小学生・中学生・高校生の指定席全席種のチケットを550円（5＝Go、5＝Go、0＝Reds）で販売する企画を実施した。
この企画は2016シーズンに始まり、マイナーチェンジを重ねながら、今年で3回目を迎えた。『Go Go Reds！デー』当日は、時折雨が激しく降る悪天候にもかかわらず、40,000人を超える来場者数を記録した。
浦和はJリーグで群を抜く集客力を誇るクラブだ。スタジアムには日本随一とも言える“熱気”が漂う。2017シーズンのJ1リーグにおける1試合平均入場者数は、浦和を除くJ1クラブの平均が18,020人だったのに対し、浦和は33,542人。そこには2倍近い開きがある。
有料観戦への強いこだわり
さらに注目したいのは入場料収入だ。2016シーズンの浦和を除くJ1クラブ平均が6億4500万円であるのに対し、浦和は23億7500万円と4倍近い数字を誇る（※1）。
浦和は創設以来、入場者数はもちろん、その“質”、つまり“有料観戦”に強くこだわってきた。これは「お金を払って見る価値のあるコンテンツ」であり続けることをクラブ、チーム、選手が強く意識していることの表れである。クラブの価値を高める上で、場当たり的に資金を費やして選手を獲得することはない。入場料収入と同額の費用をチーム人件費に投じてさらなる“質”の向上に努めているのだ。
“浦和レッズ”が価値のあるコンテンツであり続けることで、ファン・サポーターから成るマーケットの“質”も良好に保たれている。その“質”の高さはスポンサー企業にも事業的な恩恵をもたらす。その結果として、2016シーズンのJ1クラブでは2番目に多い広告料収入を得られ、責任企業（親会社）からの損失補てんを受けずにクラブを経営できる好循環を実現しているのだ（※2）。
浦和は2006年以降、収容人員21,500人の駒場スタジアム（現浦和駒場スタジアム）を併用してきたシーズンを含めて、10年以上にわたりJ1最多入場者数を記録し続けている（※3）。シーズンチケット販売数も20,000枚を超える中、無料観戦者数がJ1クラブの中で最少という“質”の高さも特筆すべき点だ。
そのような浦和がなぜ小学生・中学生・高校生の指定席全席種のチケット料金を550円で販売する企画を実施したのか？
※1 本稿執筆時点でJリーグが全クラブの個別経営情報を開示しているのは2016年度まで
※2 2016年の1位は名古屋グランパス
※3 2005年の1位はアルビレックス新潟 クラブスタッフが抱く強い危機感
浦和はサッカー技術の向上のみにとどまらず、サッカーを通じて「こころ」を育むことをテーマに活動するハートフルクラブの運営に力を入れている。現状にあぐらをかかず、さまざまな形でホームタウンの子供たちとの継続的なコミュニケーションを図ってきた。しかし、スタジアムへの来場という側面だけで見れば、必ずしも十分な成果が出ているとは言い切れない。
例えば、『Jリーグスタジアム観戦者調査2017サマリーレポート』の「来場者年齢分布」を見ると、11歳〜22歳の若年層が占める割合は、J1クラブで最下位だ。少子高齢化の時代背景は当然ながら全クラブに共通したものであり、浦和のクラブスタッフは所属部署を問わず、皆が強い危機感を抱いているという。
もちろん、こうした状況にただ手をこまねいているだけではない。スタジアムの飲食売店で提供するメニューに対戦チームの郷土料理を盛り込んだり、ビールフェスタを開催したり、工夫を凝らしている。また、クラブOBを中心に構成されるハートフルクラブのコーチたちによる、当日参加ができるサッカー教室が開催されており、参加者は芝生の上で楽しくボールを蹴ることができる。
その他にも、スポンサー企業の協力を得て、40メートルの高さからスタジアム一帯の風景を眺めることができる高所作業車体験会や、建築資材を再利用した箸作りを大工に教えてもらえるワークショップを開催。子供たち、あるいは親子が楽しめるイベントを数多く実施し、幅広い年齢層の受け入れ態勢を地道に整えていった。5月に実施した『Go Go Reds！デー』企画も、そのような取り組みの一つである。
5月15日、浦和はクラブ設立から四半世紀を経て、あらためて「浦和レッズ理念」を発表した。その中にこんな一文がある。
“伝統を大切にしながら、新しいことにチャレンジしていきます。”
従来の枠にとらわれず、将来を見据えて、新たな挑戦を続けていく。スタジアムにサポーターが集い、これまで以上の“熱気”で包まれた時、そこには未来を担う多くの子供たちや若者が目を輝かせているはずだ。
https://www.soccer-king.jp/news/japan/jl/20180606/770559.html くだらねぇグッズガチャばっかりリリースしてるが、まぁよく売れるもんだ。
俺は買ったことないけど女子サポーターは欲しい選手のが出るまで買ってるわ。 浦和は阪神を超えたとか言ってた時がピークだろうか
今は随分と客も減ったよね プロ野球に比べてJはかなり遅れてるよな
浦和でも最盛期と比べて1万以上落ちてるもんな Ｊ初期の若者が
５０代前後のおっさんおばさんになって
さすがに元気なくなってきたわけか >>責任企業（親会社）からの損失補てんを受けずにクラブを経営できる好循環を実現しているのだ
Jリーグは普通、損失補填を受けてるってことですね
>>無料観戦者数がJ1クラブの中で最少という“質”の高さも特筆すべき点
Jリーグは、無料チケットが当たり前ってことですね
>>小学生・中学生・高校生の指定席全席種のチケット料金を550円で販売する企画
無料チケットの一種ですね。
>>10
そですね。相変わらず、ポエム記事ですね。 ＞11歳〜22歳の若年層が占める割合は、J1クラブで最下位だ。
あんなゴミしかゴール裏にいないんだから当たり前だろうが
改善すべきは浦和土人の民度 最近、肩組んでジャンプする奴、席詰めすると半分くらいになっちゃうよなw 弱いしスーパーな選手も居ないから行く気が起きない
神戸戦は見に行こうかな サポが「浦和を応援する」というコンテンツを提供してサポが自ら集客してるのが浦和
クラブ側は興行を主催するにあたって何ら努力をしていない
ぶっちゃけサポが本体でクラブがおまけだ 11歳〜22歳が少ないのは仕方なくね
親と遊びに行くのは嫌だけど小遣いで行くには高いとか
仲間内でゲームやったり遊べる場所に遊びに行くほうが楽しい年代じゃんか イニエスタレベル取らなきゃ
つまんないよ最近の浦和は
ポンテ、ワシントン、闘莉王の頃が面白かった 広島 鹿島よりJに貢献して来たろ。
今年は神戸がJを引っぱって行けばいい。 儲けを強化には使わないダメクラブ
三菱の縁故やコネで採用した職員のために
無駄にクラブ事務所が多いのがその証拠
よそなんてクラブ事務所は一つなのに４つくらいあるぞw 金有るならスタジアム使用料をちゃんと払えよ
埼玉県が困ってるだろ とりあえずアパレルのデザイン担当クビにして買いたくなるようなの作れ 動員が下げ止まらない
【浦和レッズ年別動員数】
年 試合 総数 １試合平均
2001 15 400,799 26,720
2002 15 394,445 26,296
2003 15 432,825 28,855
2004 15 549,903 36,660
2005 17 669,066 39,357
2006 17 774,749 45,573
2007 17 793,347 46,667
2008 17 809,353 47,609
2009 17 751,565 44,210
2010 17 678,994 39,941
2011 17 576,477 33,910
2012 17 622,772 36,634
2013 17 630,701 37,100
2014 17 603,770 35,516
2015 17 658,668 38,745
2016 17 627,898 36,935
2017 17 570,215 33,542
2018 -7 244,131 34,876 三菱の無能どもが足を引っ張ってるせいで冷めてるんだろうが
強い危機感(笑) 犬飼は正しかったんじゃ…
でもバイエルンとパイプ作って国内ライバルから引き抜くっていう手法を
持ち込んだのも犬飼だっけか、功罪どちらにも多々だな >>25
あの頃の浦和は日本代表よりも豪華だったもんな
ていうかベンチに日本代表が居た とにかく浦和美園は浦和の中心である京浜東北沿線からのアクセスが悪い
どうして都内にも近い旧浦和市にあんな広大な土地が開発もされずに放置されていたのか
そんな開発に適さない見捨てられた土地だったんだろうか？ >>27
なにを引っ張るんだよ？メディアが一人の外人取り上げて何か影響があるとかアホの極みだな 甲府者だけどこないだフルボッコにしてやったわ
あまりに何もさせなかったせいで試合途中で帰る浦和サポもいたわｗ
土曜も圧倒的な勝利を観に埼スタに行くが、いいかお前ら
敗退確実でもスタジアムを早々に出るなよ
勝利の凱歌「輝く夜空」を聞いてから帰れ >>36
犬飼が国内から引き抜いたのは
山瀬、三都主、闘莉王ぐらいじゃね？
山瀬と闘莉王は五輪代表候補って若手の時に
三都主は現役A代表の時に
今のA代表成れない選手を引き抜いて、生え抜き皆無のスタメンにするのとは別物だよ >>38
今の代表にワシントンやポンテと同格の選手は居ないじゃん >>51
犬飼は2006まで
阿部は2007の補強 ビッグクラブならビッグネーム連れてこいよ
ポンテ、ワシントン、エジムンド、その程度くらいなんとかなるだろ
選手がドングリで小粒すぎ >>33
ピーク時と比べたらどのクラブだって減るに決まってるじゃん
頭大丈夫？ 質がどうこう言うなら外国人を国内調達するのやめれ
ナバウトが活躍すればまた変わるかね イニエスタみたいなロートルでいいからビッグネーム取れよ シーズン序盤に期待させてから終盤に裏切る年が連続したから
誰も期待しなくなった
観客も減るばかり 最近の生え抜きで代表に選ばれたの宇賀神ぐらいか。
生え抜きスターか大物外国人がいればなぁ 浦和は阪神超えたって頃がピーク
あっちはいまだ客が多い >>54
なんか批判に取れる事を言う奴には脊髄反射で噛み付く狂信者ぽい…
一応、言うけどピークより減ったじゃなく減り続けてるのが問題って話では？
そして新たなピークが来ないのが更に問題では？ >>48
ワシントンもヴェルディからだから、国内移籍だね。 勝っていても負けていても同点でもどんな苦しい状況でも戦いなさい。走りなさい。
そうすれば埼スタは絶対に味方になってくれる。
そういう姿勢を見せずして応援してもらおうと思うのは間違っている。
サポーターは選手たちが戦うところを見に来てるし、
浦和のために何かをやってくれるところを見に来ている。
埼スタが熱く応援してくれるのは我々が戦っている証だ。
それだけは絶対に忘れてはいけない。 どんだけ糞でも外されない柏木がスタメン保証で出てる限りもう応援しないわ糞が その売上は全て恵まれない浦和スタッフちゃんを助けるために使っております
そのため補強費用はありません ゴールしたときにクソDJが「ゴーーーーール！」と叫ぶクラブは不人気クソクラブ。
上っ面の盛り上がってます感を出して、どうや楽しいやろと客に押し付ける。
浦和はそれがないから本物。 自工が死んで社員動員が減ったから客もだいぶ減ったよな >>72
リコール隠しで死に体になったのは04年だぞ
>>33見ればわかるが
翌年からむしろ観客動員激増してるんだが >>66
この発言の主が無事育ってくれればスタ行くの楽しくなるんだがなぁ 三菱はいつまで浦和に居座るつもりなんだ？
浦和じゃなかったらただの地味なサッカークラブになってたよね
いい加減サポーターに還元しろって（笑） 騎士サッカーでは海外代表や海外名門チームユニフォームを豊富に取り揃えています。
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興味がある方はご自由に使ってください！ 浦和駅って実際に行ってみるとガッカリすることしかない 「浦和レッズは立ち止まらない」
ジョジョの何部ですか？ 下手すりゃ不人気だって散々煽られてる西武ライオンズに
同一日の開催動員が抜かれそうになってるけどな
向こうはありとあらゆるファンサービスやってるから 選手が地味過ぎるし、チームの持ち味がよく分からない。 浦和の場合は“ホームタウン=埼玉県内全体”と思い込んでるフシがあるのが実に痛すぎるんだよな。
ただでさえ県の西部（荒川より西）や北部は埼スタの夜の試合を車がない限り見に行けない地域もあるというのに… 『ACL/Jリーグ2018無料配信サイト』で今日の試合配信中！
スタジアムに行けない人はここで応援しよう！【拡散希望】 👀
Rock54: Caution(BBR-MD5:f70dfdc711a7c6ae6accccb939f27fbf) 観客動員頑張るのはいいけどフロントとサポーターがどっちも頭悪すぎる >>84
そんなのはクラブ作って上のカテゴリーに行けば（行かなくてもいいが）ええだけやん
あ、大宮ちゃん…ｗ 困ったときは外人の責任に人種差別も問わない。それが俺達浦和レッズ！ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
