サッカーチームのＦＣ今治を運営し、元日本代表監督の岡田武史氏がオーナーを務める今治．夢スポーツ（愛媛県今治市）は集客底上げを目指し、試合で地域色を盛り込んだ取り組みを相次ぎ打ち出す。ホームゲームで接客担当者の衣装に「海賊」のデザインを取り入れ、来場者に今治タオルを贈る。９月に新スタジアムで試合を始めるのに合わせて展開する。

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