【サッカー】Jリーグはいかにして復活を遂げたか？ 立役者が明かすデジタル化の推進 右肩上がりの入場者数 DAZNと2100億円の放映権契約 [無断転載禁止]©2ch.net
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昨年アジアに初上陸したマーケティング・コミュニケーションの祭典「Advertising Week」が、今年も東京で「アドバタイジングウィーク・アジア2017」として開催された。5月29日から6月1日の4日間、東京ミッドタウンには、ブランド、メディア、テクノロジーなど幅広いテーマを軸に世界から有数の経営者やCMOクラスのリーダーたちが集結。パートナー企業および団体数は昨年の50から64に増加し、約1万3000人が参加した。
2016年7月20日、Jリーグの話題が日本経済新聞の1面トップを飾った。英国のスポーツライブストリーミングサービス「DAZN（ダ・ゾーン）」と17年から10年間の放映権契約を結んだのだ。契約金額は約2100億円、年200億円ほどの計算となり、Jリーグの年間収入は倍以上となった。14年にJリーグチェアマンに就任した村井満氏は「海外のインターネット配信事業者がJリーグの動きに注目してくれていた」と語る。Jリーグの存在感を引き上げた、村井氏がその戦略を披露した。
選手の育成とブランディングの二つの切り口
1993年に開幕したJリーグは、現在J1からJ3の3リーグを擁し、全国54クラブまで裾野を広げている。しかし近年は入場者数や関心度が軒並み下がり、2008年と12年を比較すると男女どの年代でも関心度がマイナスに。男性で40％ほどだった関心度は30％台に落ち込むなど、深刻な事態に直面していた。
村井氏がチェアマンに就任したのは、このタイミングだった。同氏は高校時代にサッカー経験はあるものの、以降はリクルートに長く勤め、リクルートエージェント社長やリクルート本社執行役員を歴任し、同時に08年からJリーグ理事に就任。
「14年1月にチェアマンに就任した際は、スポンサー収入や放映権料収入が下がり続け、優秀な選手は海外のリーグに移籍し、入場者数も減っていくという負のスパイラルが起きていました。収入が少ないから、次に向けた投資もできない。これが続くと、最終的に海外組さえも輩出できなくなるリスクがありました」
現状を洗い出し、この負のスパイラルを正のスパイラルに転換するため、村井氏はJリーグの改革を二つの切り口に絞り込んだ。まず、将来を担う選手を育成し、Jリーグの魅力を高めること。そして、その魅力を広く伝えてブランディングすることだ。
では、それらをどのような施策で実行するか。村井氏は、役員たちと寝ずの合宿を重ね、以下の五つの方向性を打ち立てた。
1．魅力的なフットボール（育成・強化含む）
2．デジタル技術の活用（露出アップ含む）
3．スタジアムを核とした地域創生
4．アジア戦略
5．経営人材の育成
「Jリーグ×キャプテン翼」のユーチューブ動画が大反響
特にデジタル技術の活用に関しては、50以上のクラブそれぞれの経営課題が非常に多様な中、「デジタル化だけは唯一といっていい共通課題だった」と村井氏は振り返る。
チェアマン就任後、村井氏は全国のクラブを全て訪問。各拠点の市長に面会し、さらにサポーターが集まる居酒屋まで回って話を聞いた。すると、デジタルエンジニアがいるクラブは一つもなかったという。つまり、例えばクラブの検索順位を上げるためにSEOを施すにも、親会社に頼まなくてはいけない。Eコマースのセキュリティーを堅牢にして安全にチケット販売や物販を行おうとしても、ニーズはあるのにそのすべがない。SNSやアプリに新しい技術が次々と登場していても、毎週の試合を遂行するのに精いっぱいで、取り入れられない。
「それならば、われわれからの提案です。リーグ本部側で裏側を全て設計するので、あとは54クラブが簡単にデータを有効活用したり、静止画や動画をアップしてコミュニケーションを図ったりしてはいかがですか、と」。すると珍しく、関係者が全員一致で承認したという。
まず、“なけなしのお金を投じて”推進したのは、J1リーグ18クラブのスタジアムへの「トラッキングシステム」の導入だ。ミサイルの追尾技術を使って、試合中の全選手とボール、レフェリーの動きを追うもので、選手の走行距離やスピードをはじめとしてさまざまなデータの取得を可能にした。これを15年のシーズンから実装し、毎試合ライブでトラッキングを開始した。
これは当然、選手の育成と強化に大きく関係する。「あらゆる動きがデータで可視化されるので、選手にとっては受難の時代ですが、ビジネスの世界ではファクトを元にPDCAを回していくのは当たり前です。サッカーでも同じことができるようになりました」 ひいきクラブに有望な選手が出てもすぐ海外行っちゃうのも日本の文化にあわないな
やきうだとメジャーで通用しないのは明らかになってきたからチームに残る選手が増えたのも逆によかったw 北QのミクスタはJ1昇格を見据えたサッカー専用スタジアムだけあってJ3では
群を抜いて素晴らしい。
それに最寄りの駅からも近くアクセスが良い。
これだけの好環境を整えたのに肝心のクラブがまさかの降格…
色々もってない… >>538
逆だよ
有望な若い選手にはどんどん海外にいってほしいわ
海外で成功したらクラブの誇りだしな
ガンバの遠藤みたいに海外での勇姿を見られない方が残念 地元の町田がね
野津田に１万人集めたりしてて、ああこりゃ定着したなって思ったよ
あんなとこ金貰っても行きたくないのに
絵に描いたような糞スタ
しかもJ２だぜ
そこまでしてJリーグ見たいのかって、驚く >>541
そういう考えの人ばかりなら良いんだけどね >>5
サッカー界のレジェンド扱いだもんなｗ
俺らが思ってる以上に向こうでの扱いが凄いよな 一ヶ月無料でダゾーン入ったけど読み込みが酷くて視聴に耐えられないから一ヶ月で解約したわ dazn for docomoが安かったんで、またJリーグを見始めた
見始めたらJ1、J2大混戦で嵌ってスタジアムにも観に行くようになった
自分はこんな感じだな ヨーロッパやアジアでもサッカーと野球の人気って結構競ってる感じなの？ おかしいな
そのわりにはスランドガラガラなんだけど >>376
DAZNの加入条件が二十歳以上なんだから0%なのは当然だろ 旭日旗で朝鮮から文句言われても何も言い返さない反日本玉蹴り協会ｗｗｗ >>543
スタジアムへのアクセスも結構複雑で秘境扱いされてるのに大したものだよな… >>548
アメリカなら分かるけどヨーロッパで野球？ 客自体は多くても誰も知らないような状態
野球もパリーグに客が入ってて今野球人気は過去最高に高まってる！
とか言い張ってるアホをちょこちょこ見るけど今の野球選手なんかファンじゃなきゃパンダ大谷ぐらいしか誰も知らんしな
結局1つ2つのチームがダントツで大人気っていう状態じゃないと興味を持ってない人間だらけだし
誰も知らないような状態
J1レギュラークラスの選手20人上げろって言われて言える人間なんかファンしかいない
J1だけで18チームもあるから各チーム一人とJリーグ所属の代表選手数人言えば終わる話なのにそれすら無理
野球も同じだけどな 【16歳〜19歳(10代)の活用状況】
1. 65% AbemaTV
2. 38% LINE LIVE
3. 22% TVer
4. 14% スポナビライブ
5. 1% パリーグTV
5. 1% スカパー！オンデマンド
5. 1% WOWOWメンバーズオンデマンド
5. 1% Amazonプライムビデオ
9. 0% DAZN(ダゾーン) >>538
本田なんかＪが合わなくて向こうで成功した選手だったりする
そういう選手も居ていいし、逆にＪリーグのいろんなクラブを渡り歩いてブーイングと拍手を交互に
受けるような選手が出ていい
そういう選手に出会える楽しみって実はプロ野球みたいな見方では不可能なんだよね。地元や
馴染みの土地のクラブにずっと注目すればするほどそういう選手に出会える。
そういう選手に合うとなぜか他クラブリーグ全体にも興味が移る
Ｊリーグはそういうねずみ講みたいな部分があると思う >>555
dazn加入者はサカ豚じーちゃんが大半か 人気クラブでも週1でこんな客入り
サッカー興味ない人が納めた税金で球蹴り商売させてもらってる現実・・・
28,740人 7/9(日) 浦和×新潟＠埼玉スタジアム
http://pbs.twimg.com/media/DESJU7YUIAAIjMN.jpg
30,416人 7/7(金) ヤクルト×広島＠神宮球場 （札止め）
http://pbs.twimg.com/media/DEHYs_UVYAAaG8O.jpg
30,631人 7/8(土) ヤクルト×広島＠神宮球場 （札止め）
http://pbs.twimg.com/media/DEMnpfWUMAAozE6.jpg
30,346人 7/9(日) ヤクルト×広島＠神宮球場 （札止め）
http://pbs.twimg.com/media/DERqa5gUQAEpYYh.jpg >>526
アクセスよくても客は来ないということを証明してくれた >>554
J創成期にそれを読売がやろうとして川淵に却下されたんだよ
地域密着のローカル人気の集合体を目指してるのがJ
野球も巨人頼みが行き詰まり、各球団どこも地域密着を合言葉にし始めたしな >>554
その通り。
だからこその地域密着とも言える。
近所からサッカーや野球のプロ選手が誕生して地元クラブなり球団なりに
入団しましたなんて話になれば嫌でもその地域周辺は盛り上がる。 >>548
アメリカでは最近サッカーの人気が伸びてきているよ >>563
少年サッカーが昔から有名だよね町田は。 >>561
むしろJ3であんだけ客集めてるって相当な事なんだが
独立リーグの惨状とか見てると 15年くらい前から子供には野球よりサッカーが人気なのにＪリーグはたいして盛り上がらない
結局やるスポーツだけどお金払って見るスポーツまでいかなかった印象だな
日本のスポーツ観戦は相撲にしろやきうにしろ座ってビール飲んで弁当食って楽しむって感じだが
サッカー見ながら座ってビール飲むなんて無理だからここら辺も日本人にあわないんだろう >>548
野球のプロリーグあるところは野球の方が強い >>555
DAZNオワコンすぎワロタｗ
どうすんのこれｗｗｗｗｗ リーグスポンサーもかなり変わったからな
10年前は金貸しとパチンコ機器メーカー入ってた位なのに >>569
マジ？
ユーロリーグベースボール
競技 プロ野球
開始年 2015年
当初は10球団で開始される予定であったが、4球団に縮小[5][6]。さらにアムステルダム・ベースボールの不参加が決まり、2016年は3球団でシーズンを迎えた。 >>571
サッカーどうこうじゃなくてスポーツを見るって習慣すらない子供ばかりだよ
サッカークラブ通ってる子供たちですらユーチューバーばかり見てる
テレビは本当に見ない
スポーツ観戦の文化自体が危うい 金のためにDAZNとかいう
カクカク低画質放送を受け入れたデメリットは
どんな形で出てくるだろうか >>408
逆だろ
朝日新聞がJリーグで読売がプロ野球
しばき隊がマリノスのサポだったのは有名じゃん >>576
ハマスタとか行くと野球帽かぶった子供でいっぱいだよ
子供に見られてないのはＪリーグだけ DAZN止まったら
お爺ちゃんお婆ちゃんはもう二度と見ないと思う
スカパーも導入は面倒だけど設置さえすれば
その後のトラブルはほとんど無いからな >>579
【野球】＜「他人の野球」に興味がない子供たち＞高校球児がテレビで野球を見ない？「最近の子たちは、テレビで野球を見ないんです」★2©2ch.net
http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1500457186/ 上西の乱でサッカー人気落ちただろうな
あれはサカ豚にかなり利いたｗｗｗｗ >>579
第 28 回｢大人になったらなりたいもの｣ アンケート調査結果 - 第一生命
www.dai-ichi-life.co.jp/company/news/pdf/2016_072.pdf
男の子はサーカー選手が7連覇、野球はベスト3圏外に ダゾんが契約数発表出来るようになればイイんだけどな 成功復活したからそれでいいじゃん 焼き豚だけだよ ブーブー言ってくるのは .573
そりゃあ電通がスポンサー独占してるから
余裕で割り振れるわなぁ… 日本は野球の国なのにバカな記事だなあ
野球国の敵とか普通の日本人は避けるだろｗ まとまった金が入るのなら今まで下げさせてたスタの使用料くらいまともに払えよｗ >>588
焼き豚はJリーグが発展したら死ぬという難病に侵されてるからな 札幌でも仙台でも広島でも福岡でも
競合する都市で負け続けているサカ豚のストレスは半端無さそうだな 焼き豚は税金ガーしか言うことないのかね。
ろくに税金払っていない立場のくせに 昔は巨人戦頼りの放映権ビジネスのプロ野球と地域密着を目指すJリーグだったのが
今はプロ野球が地域密着に成功してJリーグはDAZN頼りの放映権ビジネスに変わってるのが面白い >>555
さっさとソース貼れよ
ひょっとしてないの？ 【芸能】本物の「天才」だと思う１０代の日本人ランキング…藤井聡太、久保建英、芦田愛菜、平野美宇、牛田智大など [無断転載禁止]©2ch.net
http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1500586986/
マスコミ総動員でゴリ推ししてるアレが入ってないｗ DAZNはデビットカードとかauウォレットとかでは払えないの？
可能ならそっちに移行したい サッカー でも野球でも経済がまわる ことは良いことだろ。そこまで客奪い合う感じでもないんだから喧嘩すんなよ >>600
（以下DAZNより引用。）
国内発行のVISA・MASTERCARD・JCB・AMERICAN EXPRESSのロゴがある
クレジットカード・デビットカードでしたらDAZNに登録可能です。 テレビとか言うオールドメディアはインチキばっかりだから衰退した >>500
すげーな
2016年の平均入場料が2000円切ってる Ｊリーグが伸びている要因の1つに
サッカーをする子供達が増えているのもあるね 吹田はチャリでいくと自転車置き場からすぐゲートで快適だった
外国みたいに電車にチャリが当たり前になれ スタジアムへのアクセスが劣悪という問題を解決できればもう一押しいけるんだが うちのチームの動員数は全く増えないがどうなってるんだ >>609
田舎のチームとか何か？
他の盛り上がりが浸透していけば、そっちにも流れはくるさ！ 子供がなりたいサッカー選手というのはバルサと日本代表の事 >>611
Jを経由せず直接海外行くとかよっぽどじゃないと無理なのに何言ってんだ？ >>601
2ちゃんは対立構造を煽るために上西を擁護までする >>617
上西を擁護してんの2chでも焼き豚だけやん
あのヤフコメですらフルボッコなのに Jじゃ1億までしか貰えないからみんな海外行く
野球なら3億以上貰える >>618
野球はイチロー青木に続く打者が出ないけど諦めちゃった？ >>622
それも将来的にはサッカーが上になるだろう
サッカーは1つ1つ食いつぶしていってるのだから、それも時間の問題だろう >>611
バカ「サッカーには勝てないJリーグにだけは負けたくない」 経済規模も人気も現時点ではサッカーは野球に負けてるが時間と共に逆転していく未来しかない
30年後には逆転しているだろう
移民受け入れも間違いないだろうしサッカー人口も確実に増える
相撲は能や狂言みたいなものになるだろうし野球はルールすら知らないマイナースポーツになる J２で７千
J３でも３千
だいたい、集まるわけよ、休日ならね
要するに、何の娯楽も無い田舎にJリーグが出来ると、暇してる家族連れやら何やらが
サッカー見に行くか、みたいなノリで来る
これ言うとあれだけど
プロ野球を２４球団にして、地方都市につくっても、暇してる奴らは集まる
そんなもん
求めてるのは、非日常
お祭りみたいな、賑やかな雰囲気
出店とか、縁日みたいだし
そんで試合もホームチームが勝てば、盛り上がる
まあ１２球団から増えない、増やせないってビジネスモデルの時点で、野球の負けだね >>627
そもそも野球の球団数は増えようがないからな
既存球団のオーナー連中が、既得権益を守るために大反対してんだから 「全国区の巨人」というものがなくなった今、12球団っていう状況では本当に一部地域でだけ盛り上がってる存在でしかなくなり、競技人口が激減していくのは当然のことなんだな や、やｌきうは「今どき中継料を充てにするなんて」とほぞを噛み噛み
MLBを否定して地方ドサまわりのサーカスでやんのか と言いつつまだまだ日本代表頼み。予選落ちしようものなら一瞬で消し飛ぶ。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
