【サッカー】Jリーグはいかにして復活を遂げたか？ 立役者が明かすデジタル化の推進 右肩上がりの入場者数 DAZNと2100億円の放映権契約 [無断転載禁止]©2ch.net
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昨年アジアに初上陸したマーケティング・コミュニケーションの祭典「Advertising Week」が、今年も東京で「アドバタイジングウィーク・アジア2017」として開催された。5月29日から6月1日の4日間、東京ミッドタウンには、ブランド、メディア、テクノロジーなど幅広いテーマを軸に世界から有数の経営者やCMOクラスのリーダーたちが集結。パートナー企業および団体数は昨年の50から64に増加し、約1万3000人が参加した。
2016年7月20日、Jリーグの話題が日本経済新聞の1面トップを飾った。英国のスポーツライブストリーミングサービス「DAZN（ダ・ゾーン）」と17年から10年間の放映権契約を結んだのだ。契約金額は約2100億円、年200億円ほどの計算となり、Jリーグの年間収入は倍以上となった。14年にJリーグチェアマンに就任した村井満氏は「海外のインターネット配信事業者がJリーグの動きに注目してくれていた」と語る。Jリーグの存在感を引き上げた、村井氏がその戦略を披露した。
選手の育成とブランディングの二つの切り口
1993年に開幕したJリーグは、現在J1からJ3の3リーグを擁し、全国54クラブまで裾野を広げている。しかし近年は入場者数や関心度が軒並み下がり、2008年と12年を比較すると男女どの年代でも関心度がマイナスに。男性で40％ほどだった関心度は30％台に落ち込むなど、深刻な事態に直面していた。
村井氏がチェアマンに就任したのは、このタイミングだった。同氏は高校時代にサッカー経験はあるものの、以降はリクルートに長く勤め、リクルートエージェント社長やリクルート本社執行役員を歴任し、同時に08年からJリーグ理事に就任。
「14年1月にチェアマンに就任した際は、スポンサー収入や放映権料収入が下がり続け、優秀な選手は海外のリーグに移籍し、入場者数も減っていくという負のスパイラルが起きていました。収入が少ないから、次に向けた投資もできない。これが続くと、最終的に海外組さえも輩出できなくなるリスクがありました」
現状を洗い出し、この負のスパイラルを正のスパイラルに転換するため、村井氏はJリーグの改革を二つの切り口に絞り込んだ。まず、将来を担う選手を育成し、Jリーグの魅力を高めること。そして、その魅力を広く伝えてブランディングすることだ。
では、それらをどのような施策で実行するか。村井氏は、役員たちと寝ずの合宿を重ね、以下の五つの方向性を打ち立てた。
1．魅力的なフットボール（育成・強化含む）
2．デジタル技術の活用（露出アップ含む）
3．スタジアムを核とした地域創生
4．アジア戦略
5．経営人材の育成
「Jリーグ×キャプテン翼」のユーチューブ動画が大反響
特にデジタル技術の活用に関しては、50以上のクラブそれぞれの経営課題が非常に多様な中、「デジタル化だけは唯一といっていい共通課題だった」と村井氏は振り返る。
チェアマン就任後、村井氏は全国のクラブを全て訪問。各拠点の市長に面会し、さらにサポーターが集まる居酒屋まで回って話を聞いた。すると、デジタルエンジニアがいるクラブは一つもなかったという。つまり、例えばクラブの検索順位を上げるためにSEOを施すにも、親会社に頼まなくてはいけない。Eコマースのセキュリティーを堅牢にして安全にチケット販売や物販を行おうとしても、ニーズはあるのにそのすべがない。SNSやアプリに新しい技術が次々と登場していても、毎週の試合を遂行するのに精いっぱいで、取り入れられない。
「それならば、われわれからの提案です。リーグ本部側で裏側を全て設計するので、あとは54クラブが簡単にデータを有効活用したり、静止画や動画をアップしてコミュニケーションを図ったりしてはいかがですか、と」。すると珍しく、関係者が全員一致で承認したという。
まず、“なけなしのお金を投じて”推進したのは、J1リーグ18クラブのスタジアムへの「トラッキングシステム」の導入だ。ミサイルの追尾技術を使って、試合中の全選手とボール、レフェリーの動きを追うもので、選手の走行距離やスピードをはじめとしてさまざまなデータの取得を可能にした。これを15年のシーズンから実装し、毎試合ライブでトラッキングを開始した。
これは当然、選手の育成と強化に大きく関係する。「あらゆる動きがデータで可視化されるので、選手にとっては受難の時代ですが、ビジネスの世界ではファクトを元にPDCAを回していくのは当たり前です。サッカーでも同じことができるようになりました」 いま野球人気が絶頂なんだけど？多くの球場が満員御礼でチケット取れないんだぜ？
糸井キヨシ様の意見を聞いていれば必ず発展するんだよ。
糸井キヨシ万歳！ ＞「トラッキングシステム」ミサイルの追尾技術を使って、
＞試合中の全選手とボール、レフェリーの動きを追うもので、
＞選手の走行距離やスピードをはじめとしてさまざまなデータの取得を可能にした。
なんかカッコイイから是非やきうも取り入れよう >>639
走行距離出すのはネガキャンにしかならん >>634
そんなにカバーしてるのに競技人口激減ってやばくね？ >>260
＞札幌だと、これまでホームの試合は地上波で中継されてたのに
＞ホームの中継が12試合までに制限されたせいで
＞DAZNに入ってない人の見る機会が減ったせいで
＞恐ろしいほどの閑古鳥が鳴いてる
札幌は前年より10％増加だけど、こういうバカは、どうやったら息を吐くように嘘を書けるんだ？
2017Ｊ１リーグ 総入場者数（クラブ別）
試合 総入場者 平均 '16平均 前年比
札 幌 8 131,693 16,462 14,559 1,903 ファールの基準をプレミア並にしていえば
Ｊの選手も肉弾戦に強くなっていくのではと妄想したり >>643
札幌ドームの収容人数は4万人なんだけどね >>649
べつに肉弾戦にしなくてもよくね？
超絶技巧連発でもお客呼べるよ >>650
意味不明なレスなんだけど、今の話しの流れも理解出来ない子か？ >>647
野球の下部リーグであるBCリーグとか2000人も集まらないよね？ >>649
つーかJリーグの選手って肉弾戦を仕掛けないじゃん。
単に脚をひっかけるのは単純にファールだし 10.5% 7/14(金) 19:00- プロ野球オールスター第1戦
8.6% 7/07(金) 19:00- 阪神×巨人
8.1% 7/15(土) 18:00- プロ野球オールスター第2戦
8.1% 7/15(土) 19:00- 出川哲朗の充電させてもらえませんか?
6.4% 7/15(土) 19:00- Jリーグワールドチャレンジ2017・浦和レッズ×ドルトムント >>652
もっと言うと札幌ドームの規定で観客が2万人を超えると
使用料を1人あたり400円を追加でいただきます。
つまり、観客が2万人を越えない方が良いんだよね >>1
村井さん有能すぎｗ
鬼武大東の無能とは一体何だったのか >>653
プロ野球＝J1
社会人野球＝J2
プロ野球2軍＝J3
BCリーグ＝アカデミーチーム
こんな感じだろ？
ライバル視する方が恥ずかしい ＡＣＬの件でサッカー終わったから
もうこんな記事書かんでいいよ 正直なところYSCCってみんなどう思ってんの
横浜にあるのにクソ弱くて観客3桁しか入らないのにJのライセンスあげるのおかしくね？
代わりに他のクラブ昇格させた方がいいんじゃないのあれ >>665
ヤクルトも社会人野球からやり直した方が良いんじゃ無いの？ 焼き豚に何が痛いって
2016決算までの決算の堅調さはダゾンの金が入るからJが潤ったのでなく経営努力実ったから
さー来年度からダゾン効果が実るとき
視聴者数が増えれば露出が増えコスパも上がりスポーンサー料も増える
観客も増える好循環
いいことづくめの相乗効果 >>1
復活？
こんなのまだ復活に入らないよ。
復活するためにはヴェルディが人気を取り戻さないと >>665
無理やりだな。
それかサッカーのピラミッドを理解してないか。
プロ野球＝J1
プロ野球2軍＝サテライトリーグ
独立リーグ＝J2
社会人野球＝JFL
だろ。 野球マジでやばない？
豚にバット振らせてる場合ちゃうぞ >>673
野球にはピラミッドがないからなかなか当てはめるのは難しいだろう
それぞれバラバラにやってる感じ
だからこそ独立リーグみたいな惨状になるわけだが >>660
出川と浦和だけ録画したよ。大谷が万全なら、3つ録画だった。 DAZNは契約無理だわ。条件が合わない。
CLみたいにハイライトで我慢する。 >>681がこんなになるまでなんで放っておいたんだ！ >>475
本当にそこまで売れてんなら下請けいじめするなよ >>680
DAZNの契約が無理ってどんだけだよw >>1
復活、じゃなくて震災以外はずっと右肩上がり
Jリーグ・クラブ経営情報
年度 入場料収入 広告料収入 分配金 アカデミー その他収入 営業収益 観客動員数
2008 15,408 33,282 7,531 0 20,344 76,565 8,103,435
2009 15,619 33,488 7,100 0 19,296 75,503 8,713,123
2010 15,460 33,005 7,237 0 16,430 72,182 7,928,976
2011 14,189 33,314 6,086 3,713 15,531 72,833 7,274,477
2012 15,324 35,096 6,169 4,136 16,611 77,336 8,057,181
2013 16,423 37,225 6,079 4,470 15,174 79,371 8,350,228
2014 16,447 42,200 6,156 4,770 17,275 86,848 8,764,301
2015 17,518 45,343 5,898 4,816 20,147 93,722 9,178,812
2016 18,341 48,332 6,225 4,695 21,800 99,395 9,429,515 ドトールコーヒーは悪の結社、創価学会の
一員だ
集団ストーカーを行なってる
ドトールも創価も法的措置を取らないのは
事実だからです
１０月５日悪魔の娘 生誕
エクセルシオールカフェ赤羽東口閉店は
証拠隠蔽
とうきょうときたくあかばねは
そうかのまち 公明党は悪党 (転載可)
「今、光は見えないが、それは雲のかなたで輝いている」
(旧約聖書 『ヨブ記』37章21節から) >>685
1998〜2000年頃までは酷いものじゃった… >>376と>>555はソース無し
↓こちらはソース有
開幕前の1月中旬で既に DAZN＞＞＞スポナビ
http://lab.appa.pe/2017-03/dazn-app.html
Jリーグの試合を楽しめる動画サービス「DAZN for docomo」の契約数は約45万件に達した。
http://k-tai.watch.impress.co.jp/docs/news/1057459.html
NTTドコモの中山俊樹副社長「DAZN for docomoをはじめて50万、60万の方に使われている」
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20170620-00000068-impress-sci
DAZNがJリーグの有料放送独占を発表
↓
2016年12月 急激にユーザー数が増加
↓
2017年1月中旬 DAZNがスポナビライブのMAUを上回る
↓
2017年2月8日 DAZN for Docomoのサービス発表
↓
2017年2月15日 DAZN for Docomoのサービス開始
↓
2017年2月末 Ｊリーグ開幕
↓
2017年3月中旬 ドコモ向けサービスのみで加入者数30万人突破
↓
2017年4月 無料期間終了後も好調のDAZN、関係者「100万人も見えてきた」
↓
2017年4月下旬 「DAZN for docomo」の契約数、約45万件に達した
↓
2017年6月上旬 「DAZN for docomoをはじめて50万、60万の方に使われている」 「スマホＴＶ」地上波超えるか ＤＡＺＮ・アベマ活況
http://www.nikkei.com/article/DGXMZO1752901009062017H11A00/
DAZNでよく見るジャンルでＪリーグの78.5％は当然として、
「モータースポーツ」が20.5％、「自転車競技」も10.5％に達した
あなたの良く見るスポーツの番組ジャンルは？（2017年3月）
http://www.gaora.co.jp/questions/390/result
50％ サッカー
18％ テニス.
17％ モータースポーツ
5％ 野球
（株）インプレスホールディングスが発表した「動画配信ビジネス調査報告書」
http://www.tsuhannews.jp/news/mall/40750
３カ月以内に有料動画配信サービスを利用した人のうち、利用した動画サービスのトップは
「Ａｍａｚｏｎビデオ（プライムを含む）」で４１％となり、昨年の２１.７％から利用率が倍増した。
２位は「Ｈｕｌｕ」（１４．９％）、３位は「ｄｔｖ」（１０．２％）、４位は「Ｎｅｔｆｌｉｘ」（７．６％）、
５位が「ＷＯＷＯＷメンバーズオンデマンド」（６．２％）、６位が「ＤＡＺＮ」（５．９％）だった。
多くのサービスが前年から利用率を下げるなか、「Ａｍａｚｏｎビデオ」と「Ｎｅｔｆｌｉｘ」が上昇した。
また、サービス開始から１年に満たない「ＤＡＺＮ」が健闘している。 >>681
どうでもいいけどお前一日中何してんの？ >>633
Amazonプライムでも契約して勝手に観てろアホ
どうせDAZNにも入ってなくてネットで得た情報で言ってるだけなんだろうけどw >>675
レベルの話ではなく、どこがどこに相当するかという話。
一応プロの独立リーグより社会人がレベル高いというのは、ある意味レアな現象だよな。
サッカーのJ1J2J3みたいに上下関係がなく、バラバラにやってるんなら、プロ野球&独立リーグ＝J1なのかもしれないし。 >>692
サッカーも底辺J3よりJFLトップのが強いだろ >>698
贔屓のクラブの試合が毎回やってるわけではない >>694
まあ言うだけなら誰でも言えるしな
言ってる不満がいかにもネットで得た情報ですって感じなのは気のせいかな？ >>694
すぐ返信来たけど一日中このスレに常駐してんの？ >>701
今も広島戦見てるぞ
トマシノが解説やってる >>629
1試合平均 営業収益
サッカー J2
徳島 4,565人 17.4億
愛媛 4,089人 5.7億
讃岐 3,686人 5.8億
野球 四国アイランドリーグ (人数は実数では無く水増し)
愛媛 740人 1.6億 ※
香川 558人 0.7億
高知 511人 不明
徳島 381人 0.8億
※資金難の愛媛マンダリンパイレーツに自治体などが6億2千万円を出資 >>706
だからそのダゾンよりスカパーのが便利だったって話だろ 12球団のtv地上波、ラジオ中継事情
巨人 関東ではキー局は巨人戦しか放送しない ラジオは文化放送以外は基本巨人戦
阪神 ビジターも中継がある12球団最強の放送数を誇る最強地域 ラジオは2局で中継
広島 主催はほぼ全試合中継される視聴率では日本で一番ホットな地域 ラジオはRCC
中日 主催は全試合放送 ラジオは2局で中継
横浜 tvkで主催ゲームがデーゲームを除いて殆ど中継される
ヤクルト 中継なし
ハム 主催はほぼ中継 ラジオは2局で中継
SB 主催はほぼ中継 ラジオは2局
ロッテ チバテレビで中継
楽天 試合数増加が著しい地域 ラジオは1局
西武 テレ玉で中継 ラジオは文化放送
オリックス サンテレビと関テレが少数
仙台・トップ10・3/27(月)〜4/2(日)
http://i.imgur.com/22WFn2o.jpg
仙台・トップ10・4/3(月)〜4/9(日)
http://i.imgur.com/Tk8Q611.jpg
仙台・トップ10・4/10(月)〜4/16(日)
http://i.imgur.com/erV5JlP.jpg
仙台・トップ10・4/17(月)〜4/23(日)
http://i.imgur.com/yXxHI99.jpg
仙台・トップ10・4/24(月)〜4/30(日)
http://i.imgur.com/V5APba6.jpg
http://i.imgur.com/3PFj33P.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・5/1(月)〜5/7(日)
http://i.imgur.com/aFscXut.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・5/8(月)〜5/14(日)
http://i.imgur.com/TRE8QOw.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・5/15(月)〜5/21(日)
http://i.imgur.com/h4Q58es.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・5/22(月)〜5/28(日)
http://i.imgur.com/8MXUp4z.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・5/29(月)〜6/4(日)
http://i.imgur.com/vTZ2K92.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・6/5(月)〜6/11(日)
http://i.imgur.com/oR09kcS.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・6/12(月)〜6/18(日)
http://i.imgur.com/AP96hc8.jpg
視聴率・仙台・ベスト10・6/19(月)〜6/25(日) >>712
DAZN以上にクルクル多発で不評だったの知らないの！？ オンデマなんかしょっちゅう落ちてて無料放送時なんかアクセス集中で有料会員が被害食らってたの有名な話だわな >>709
J3行けない時の絶望感半端無かったよなw >>636
テレビ局を中心としたメディアがプロ野球の邪魔になるからとＪリーグをコントロールさえしなければ、サッカーの安定感も更に増すんだけどな >>707
税吸うボールじゃんｗｗ
愛媛大丈夫かよ たまたま大口パトロンをつかんだだけです
パトロンが逃げたら元通り >>720
たまたまだと思い込んでるからお前はダメなんだよ >>1
復活てw
やっぱこれまで落ち目やったんやな プロ野球とＪリーグの経営両方に関わっている三木谷がプロ野球の税制優遇だけは特例と言ってる
http://i.imgur.com/rm2d4NQ.jpg 目標はドイツやイギリスみたいに国民の大半が当たり前のように国内リーグを観に行く時代を作ってほしい
ダゾーンはその大きな一歩だね >>709
そんな見たかったか、Ｊ３
といざすべて中継されると思ったこともあるんだよね、実はｗ
ＪＦＬにスカパーが手を出さないのも当然だなあ、と。
初期Ｊ２もなかなか凄いものがあったけど、それ以下だからなあ。まあファンには楽しめるものであ
ればいいし、実際鳥取戦だけは個人的に楽しみだったりするｗ
ただＤＡＺＮへの切り替えが極端すぎた気もするんだよねえ。残すものを残しても良かったかな、と >>725
阪神ファンが余裕無くすとか大阪のサッカーは凄いね 比較するならセレッソVSガンバの大阪ダービーの満員売り切れの客席をだせよw
本当に阪神ファンは余裕がなくなったよなあ
昔ならサッカースレにからむことさえなかったのに
かわいそう >>731
で、満員売り切れの試合はそれだけ？
ショボくね？？？？ >>730
あっちこっちのスレでガンバガンバって気になってそれ貼り回ってて可愛い >>732
それだけじゃないからそれだけ？って誤魔化すしかないんだね 可愛い 阪神ファンがガンバセレッソを気にするようになるなんて⁄(⁄ ⁄´⁄-⁄`⁄ ⁄)⁄ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
