【サッカー】Jリーグはいかにして復活を遂げたか？ 立役者が明かすデジタル化の推進 右肩上がりの入場者数 DAZNと2100億円の放映権契約 [無断転載禁止]©2ch.net
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昨年アジアに初上陸したマーケティング・コミュニケーションの祭典「Advertising Week」が、今年も東京で「アドバタイジングウィーク・アジア2017」として開催された。5月29日から6月1日の4日間、東京ミッドタウンには、ブランド、メディア、テクノロジーなど幅広いテーマを軸に世界から有数の経営者やCMOクラスのリーダーたちが集結。パートナー企業および団体数は昨年の50から64に増加し、約1万3000人が参加した。
2016年7月20日、Jリーグの話題が日本経済新聞の1面トップを飾った。英国のスポーツライブストリーミングサービス「DAZN（ダ・ゾーン）」と17年から10年間の放映権契約を結んだのだ。契約金額は約2100億円、年200億円ほどの計算となり、Jリーグの年間収入は倍以上となった。14年にJリーグチェアマンに就任した村井満氏は「海外のインターネット配信事業者がJリーグの動きに注目してくれていた」と語る。Jリーグの存在感を引き上げた、村井氏がその戦略を披露した。
選手の育成とブランディングの二つの切り口
1993年に開幕したJリーグは、現在J1からJ3の3リーグを擁し、全国54クラブまで裾野を広げている。しかし近年は入場者数や関心度が軒並み下がり、2008年と12年を比較すると男女どの年代でも関心度がマイナスに。男性で40％ほどだった関心度は30％台に落ち込むなど、深刻な事態に直面していた。
村井氏がチェアマンに就任したのは、このタイミングだった。同氏は高校時代にサッカー経験はあるものの、以降はリクルートに長く勤め、リクルートエージェント社長やリクルート本社執行役員を歴任し、同時に08年からJリーグ理事に就任。
「14年1月にチェアマンに就任した際は、スポンサー収入や放映権料収入が下がり続け、優秀な選手は海外のリーグに移籍し、入場者数も減っていくという負のスパイラルが起きていました。収入が少ないから、次に向けた投資もできない。これが続くと、最終的に海外組さえも輩出できなくなるリスクがありました」
現状を洗い出し、この負のスパイラルを正のスパイラルに転換するため、村井氏はJリーグの改革を二つの切り口に絞り込んだ。まず、将来を担う選手を育成し、Jリーグの魅力を高めること。そして、その魅力を広く伝えてブランディングすることだ。
では、それらをどのような施策で実行するか。村井氏は、役員たちと寝ずの合宿を重ね、以下の五つの方向性を打ち立てた。
1．魅力的なフットボール（育成・強化含む）
2．デジタル技術の活用（露出アップ含む）
3．スタジアムを核とした地域創生
4．アジア戦略
5．経営人材の育成
「Jリーグ×キャプテン翼」のユーチューブ動画が大反響
特にデジタル技術の活用に関しては、50以上のクラブそれぞれの経営課題が非常に多様な中、「デジタル化だけは唯一といっていい共通課題だった」と村井氏は振り返る。
チェアマン就任後、村井氏は全国のクラブを全て訪問。各拠点の市長に面会し、さらにサポーターが集まる居酒屋まで回って話を聞いた。すると、デジタルエンジニアがいるクラブは一つもなかったという。つまり、例えばクラブの検索順位を上げるためにSEOを施すにも、親会社に頼まなくてはいけない。Eコマースのセキュリティーを堅牢にして安全にチケット販売や物販を行おうとしても、ニーズはあるのにそのすべがない。SNSやアプリに新しい技術が次々と登場していても、毎週の試合を遂行するのに精いっぱいで、取り入れられない。
「それならば、われわれからの提案です。リーグ本部側で裏側を全て設計するので、あとは54クラブが簡単にデータを有効活用したり、静止画や動画をアップしてコミュニケーションを図ったりしてはいかがですか、と」。すると珍しく、関係者が全員一致で承認したという。
まず、“なけなしのお金を投じて”推進したのは、J1リーグ18クラブのスタジアムへの「トラッキングシステム」の導入だ。ミサイルの追尾技術を使って、試合中の全選手とボール、レフェリーの動きを追うもので、選手の走行距離やスピードをはじめとしてさまざまなデータの取得を可能にした。これを15年のシーズンから実装し、毎試合ライブでトラッキングを開始した。
これは当然、選手の育成と強化に大きく関係する。「あらゆる動きがデータで可視化されるので、選手にとっては受難の時代ですが、ビジネスの世界ではファクトを元にPDCAを回していくのは当たり前です。サッカーでも同じことができるようになりました」 >>44
むしろＪの方が行き当たりばったりな気がするが
210億を上手く使わないと下手したらＢリーグにも抜かれるぞ 浦和ドル戦が６％の時点で
まだまだ国民に文化として浸透されてないと思う。
これは批判じゃなくて、まだまだこれからって意味ね。 >>47
あれだけ叩いてたのに
DAZN馬鹿にするの辞めたの？ 日本じゃ野球が死ぬと新聞も死ぬから新聞と繋がってるテレビが他のスポーツを無視して野球をごリ押す
特に国内サッカーは敵視されてて扱いは相当悪い。ちょっとでもネガティブな話題は大々的に報道
今回の上西の件でも殺人予告→浦和のサポは怖い→サッカーは危険と印象操作 行き当たりばったりプロ野球の未来は真っ暗だよ…
オールスター過去最低
巨人戦ナイター過去最低
だぜ…
マスコミがこれだけゴリ押してんのに… >>41
初年度は低くて年々上がっていくから210億が10年ってわけでもないんだよ
だから総額2100億と >>58
マスコミがいくらゴリ押しても根付かなかったピロやきう…
もうあかんわな >>49
いや、あの書き方だと年間2100億って勘違いしてる奴が多いだろ
210億でも凄い額には変わり無いんだからきちんと表記すりゃいいのに 10年後DAZN撤退は確実。
1スポンサーに頼らざるを負えないサッカーの終焉。
スポンサーの多様性は重要。 >>59
なるほど
でも「総額」の意味を理解してない奴多いからな >>46
ホームで朝鮮人に舐められるヘタレ浦和サポよりましだろ？ これからどうやっていくかだよな
個人的にはJ人気よりも育成の充実とJリーグの実力の底上げが大事だと思う
この前のセビージャ戦、実はショックだった
ここまで実力差があるのかって、分かってたはずなのに実際に試合を見て実力差を見せつけられるとショックだったわ
技術があるって日本人選手でさえいう日本人の競技力だけど
それが本当なのかっていう、セビージャ戦では全ての面でセレッソが劣ってたようにみえた >>70
セビージャなんてトップリーグの強豪とやっても凄いと感じるレベルだろ >>17
世間的にというよりマスコミ的にってことだよね
Jリーグは常にプロ野球を邪魔する存在と決めつけられてる 入場料で母体が揺らぐことはなくなったから
観客数は特別重要ではなくなったな >>70
あとは顧客層の入れ換えも必要だと思う
現状メインなのが金は落とさないのに文句だけは激しい
サポーター(笑)なのは後々厳しくなるよ Jリーグってどんな基準でいつの時代と比べて復活したんだろうか
正直、まだまだプロ野球に負けてそうだけど 一方やきうは阪神ファンの焼き豚の姫と
アル中の暴行傷害で人気復活や！ 一番ヤバかったのはフリューゲルスが潰れたころ。
経済悪化してクラブの経営がしんどかった そりゃJリーグの放映権取ったんだから
DAZNの加入者増えるのは当たり前だけｄ
加入者が頭打ちになってきたときに、
Jリーグの放映権賄えなくなって赤字になるんだろ？？
今の段階で、右肩上がりで喜んでどうすんのよ。 >>80
あれだけ報道しててJに負けたらつぶれた方がいいよｗ >>80
DAZNとの契約はやっぱりインパクト大きいと思うよ
ただ大事なのはその放映権料を上手く活かす事だけどね >>80
プロ野球に勝ってたことはないんじゃないか
というかプロ野球が負けるようになったらそれこそマスコミ終焉の時だな >>75
そりゃセビージャがすごいのは知ってる
ただ相手のコンディションも試合勘もぼろぼろだったはずで
でも試合内容は本当にかなりの格下を相手にしてるような内容だった
東南アジアのクラブがやっても似たような結果だっただろうなっていう
そのセレッソが現在首位にきてるってのも危機感をもつべきってことだとおもうが >>84
分配金を一過性の賞金にまわしてるから問題ない >>49
210億×10年(正確には違うみたいだけど)の総額2100億って書いた方がいいとは思う
長期的な成長を見込まれたってことだしビジョンを打ち立てる時にも10年もの契約が約束されてるって正確に伝わるのはいいことじゃない？ 【サッカー】＜Jリーグ＞16年度のクラブ経営情報を開示！売上高の合計値は6年連続増加 1000億円の大台突破目前©2ch.net
http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1500549186/ DAZNに油断して来場したサッカーファンをないがしろにするＪリーグのチームが見えますｗｗｗ Jリーグの躍進なくして、海外で活躍する日本人選手や日本代表の強化はありえない
Jリーグを批判し見下している連中は害そのもの
まずは年間の放映権を2100億ぐらいしないといけないな >>63
DAZN徹底したらAmazonかFacebookが権利取りに来るんじゃないかな？ プロ野球みたいに、一部の民放とスブズブのほうが洗脳しやすいのにね。
阪神＝ABCとサンテレビの中継、
ソウトバンク＝RKBとKBCのラジオ中継、TVQのテレビ中継の影響が大きいだろ。 >>96
ホモはどこにでもいるから気をつけたほうがいいぞ >>97
スカパー以外の選択肢が増えたのが一番大きいだろうね
現状DAZNもほとんどがJ目当てだし
放映権の心配はほとんどなくなったな >>42
その分バカになって犯罪者率が100倍になるけどな(笑) >>101
サッカーが盛んな欧州はホモだらけだからしゃーない ２リーグは黒歴史になるのか
露出のためだってんだろうが、結局ダゾンに行くんだったら、
ハナから地上波捨てりゃ良かった。
そこの意図がわからんから、行き当たりばったりに見えるんだよな サッカーやバスケの様にナショナリズムも反映されるメジャースポーツがどんどん国内が盛り上がればいい
野球みたいに世界で誰もやってないマイナースポーツに税金垂れ流してるのが異常なんだわ デズンとかゆう毛頭の何も知らん馬鹿が高値でこうてくれただけやろw >>89
セレッソは前半戦うまくいった山村システムが一回りした後も通用するかなだね。 元々がスッカスカの入場者数が右肩上がりって恥ずかしい書き方だな 福岡民だけど、サッカー人気がホークス人気を超えるようになるとはあまり思えない
そもそもチームあったっけ？サガン鳥栖？ ちなみにDAZN(パフォーム社)は数年後海外放映権を取得してからが本番だから 糸井きよしまだ寝てるのか？
芸スポお馴染みの1人でIDコロコロ期待してるんだが J2J3はまだ大化けする可能性秘めてる
地方行くとプッシュの度合いが半端ない 関東にクラブが集中しすぎだからもちっと関西に増やして欲しい
これでは全国的な人気にはなり得ない 「日本は少子高齢化を迎え、車のドライバーも減るため、電車で行けてショッピングモールなども併設した街中の拠点が必要とされます。
サッカーの競技レベルを上げる視点だけでなく、自治体や市民の皆さんと共に地域創生を図ることが、将来のJリーグの活性化につながると考えています」
ショッピングモールなど併設可能だったみなと公園なら使わないよ
スタジアムだけじゃないとね by サンフレッチェ広島 日本ではJが不当に低評価されとる！
今がチャンス！っていう見当違いも甚だしい
やる前から数年後には撤退が見えてる地雷物件を
高値で買うてくれたアホも毛頭様様。 むしろ野球が踏みとどまってるのが意外すぎる
現場の営業努力は並大抵じゃ無さそう 美味しい所だけ、あの国が持っていかないよう注意せねば >>118
さすがにそれはないと思う
俺でさえ地元のJ3もほとんど見ないし
さすがにJ3はかなりレベルが低い なんで男同士で汗まみれのユニフォーム交換するんですか？ >>125
巨人に集中してた報道を他球団に回しただけだろ
結果巨人戦はあの状態だし >>122
ぼったくり料金のわりに放映料は低かったからだろ JFLの小さなスタジアムのお披露目会にまで
本人がきてた
フットワーク軽いわ
秘書大変だろうがｗ DAZNは日中韓CLが開催されヨーロッパリーグのようになる夢見ている。 >>114
サガン鳥栖のような地方クラブがホークスのようなビッグ球団を超えたらそれこそ事件だろw
地方クラブは地味にこつこつ定着してればいいんだよ
Jのクラブは全部が人気クラブになる必要がない
トップの4つくらいが人気がでればそれでOK
50以上クラブがあるんだから小さいクラブは身の丈経営でいいのさ
そこが横並びになりたがるプロ野球との違い 野球はやっと独立リーグがちらほらとでてきてるけど
結局はセパ合わせて12チーム、入れ替え戦がないから新陳代謝ができないところが痛いな
サッカーはＪ２Ｊ３と弱小も交じってやってるけど、小さい都市だとしても
成り上がりのワンチャンスがある上に地方の活性化のポテンシャルも見いだせるのがでかい 【野球/不祥事】賭博問題から巨人は規律重視 “酒乱投手”山口俊は今後どうなる
http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1500596924/
そんな中、俺達のピロやきうｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ >>125
DeNAはかなり売り込んでるらしいね
プロ野球もそろそろ変わらないといけない頃だと思う >>136
身の丈でいいなら、身の丈に合わないスタジアム基準どうにかしろよ
北九州新スタジアムガラガラじゃねえか >>125
相変わらずメディアドーピングが凄いだけ
むしろあれだけ報道されてＪに負けたらギャグでしょ >>141
ドーピングはいいすぎだけど
メディアがトーンダウンしたら影響は凄いだろうね >>103
スカパーがだぞんなっただけじゃねーか
独占は変わらないから選択できない プロ野球もみんながテレビで見るものから好きな人だけが現地で見るスタイルに変わりつつあるね。 【サッカー】＜Jリーグ＞16年度のクラブ経営情報を開示！売上高の合計値は6年連続増加 1000億円の大台突破目前©2ch.net
http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1500549186/ >>144
スカパーの時よりも地上波放送増えてるじゃん インターネットでの隔離放送を躍進と呼ぶサカ豚は結構面白いと思う ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
