カインズは、新たなプロダクトブランドを佐藤オオキ氏率いるデザインオフィスnendoとの協業により開発。商品開発体制を刷新し、8つのコンセプトを元にブランド展開する。新たなプロダクトブランドの商品は、順次発売予定。
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カインズはホームセンター業態で1978年に創業し、2007年にオリジナル商品の開発へと舵を切った。2007年度から2022年度までの間に、オリジナル商品の売上高は約2.3倍に伸長したという。
一方で、ライフスタイルの多様化、物価高など、くらしを取り巻く環境やニーズは変化している。こうした変化に対応し、これからの10年も消費者ニーズに応えていくことを見据え、商品開発体制を刷新した。
これまでカインズの商品開発体制は、個人による企画立案に始まり、タテの意思決定プロセスにより進められており、カテゴリーごとの個別の開発だった。
この体制は、開発、改良のスピード感や、市場ニーズへ迅速に対応できるなどのメリットがあったが、知見や技術が蓄積されにくい、商品単発に限定される、横断的な情報共有や開発が希薄、個人の能力に依存というデメリットもあった。
新たな体制では、ブランドコンセプトによりカインズの提供価値を再定義し、商品カテゴリーではなく生活シーンから課題を抽出。横断型チームで商品開発を行なう。ただし、従来の個人による立案を行なわなくなるわけではない。
プロダクトブランドは、「CAINZ」「CAINZ Style」「CAINZ FIT」「CAINZ MAKE」「CAINZ IZM」「CAINZ PRO」「CAINZ PET」「CAINZ CYCLE」の8つ。それぞれのブランドコンセプトは下記の通り。
・CAINZ：くらしを「支える」
・CAINZ Style：日々のくらしを「楽に」
・CAINZ FIT：日々のくらしを「すこやかに」
・CAINZ MAKE：くらしを自分らしく「クリエイティブに」
・CAINZ IZM：いつものくらしに「プロの視点を」
・CAINZ PRO：職人さんの一日を「よりよいものに」
・CAINZ PET：“うちの子”とのくらしを「心地よく」
・CAINZ CYCLE：自転車をくらしの「パートナーに」
いかそ
https://news.yahoo.co.jp/articles/08d9b548d9689ef5867510c21d672ebdd6d38c8e
