「H＆M」や「フォーエバー21」といえば、欧米発のファストファッション（流行の衣料品を短サイクル・低価格で大量生産・販売するブランド）として
日本でも人気を博してきたが、H＆Mの日本進出1号店だった銀座店が7月16日に閉店した。昨年にはフォーエバー21の日本1号店だった
原宿店も閉店するなど、“黒船ファストファッション”の勢いに陰りも見え始めている。その要因は何か。ジャーナリストの南充浩氏が分析する。

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「ファストファッション」という通称で呼ばれる、複数の外資系低価格グローバルSPA（製造小売り）ブランドが日本に上陸して早くも10年が経過しました。
しかし10年も経つと上陸当初のブームは少し変質してきています。

　上陸当初のブームは去り、ブランドごとの業績格差が生まれつつありますが、全般的に共通しているのは当初のブームは沈静化したという点です。
定着したり、場合によっては衰退したりしていて、ブランドごとに置かれている状況こそ異なっていますが、揃いも揃ってブームに沸いた10年前は
すっかり過去の光景になりました。

「H＆M」の日本1号店だった銀座店が7月16日で閉店することが発表されました。2017年2月から2代目のH&Mジャパン社長を務めるルーカス・セイファート氏は、

〈10年前は、日本を代表する好立地でいい形のスタートが切れた。ただ時代が変わり、状況が変化したので、10年間のリース契約が切れるのに伴い更新せず、
閉店することを決めた〉

　と説明しています。売れ行きが好調なら契約を更新したはずですが、更新しなかったことを見ると、「捨てても惜しくはない」という状況だったのではないでしょうか。

　報道によれば、H＆Mの業績は、国内店舗数は82店舗（2017年11月期末）で、売上高は約629億円。新規出店やECの業績も加わり売上高こそ
前期比でプラスですが、既存店売上高はマイナスの状況。上陸当初の勢いは完全になくなっていることがわかります。

　これに先駆けて「フォーエバー21」の日本1号店だった原宿店も2017年10月15日に閉店しています。原宿店だけではなく、その他の店舗もいくつも閉鎖しており、
全店舗数は20店舗を割り込んでいます。

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https://www.news-postseven.com/archives/20180718_720418.html