【TV】テレビ視聴者のゴールデンタイム離れが進んでいる [征夷大将軍★]
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Yahoo!オリジナル7/7(木) 9:22 境治コピーライター/メディアコンサルタント
https://news.yahoo.co.jp/byline/sakaiosamu/20220707-00304078
「4月以降、PUTが目に見えて下がっている」「ゴールデンウィークが明けてさらにひどい」この4月から5月、6月にかけて業界内でこんな噂が飛び交っていた。
元々、テレビの視聴率はじわじわ下がっていた。それが今年度になりさらに急下降しているらしいのだ。ちなみにPUTとはPersons Using Televisionの略で総個人視聴率のこと。テレビ放送を視聴する人の率で、日本人がどれだけテレビをリアルタイムで見ているかの指標だ。
そこで、インテージ社に視聴データを出してもらった。同社が持つ調査パネルi-SSPで、2021年6月から2022年5月までの毎月のテレビ放送接触率の平均値を性年齢別で算出してもらったのだ。ただし、視聴率はビデオリサーチ社が独自の調査対象を元に算出するものであり、インテージ社はまったく別の調査対象を計測している。以下のデータがそのまま「視聴率」と同じではないことに注意してほしい。
■多くの層が接触率ダウン。特にゴールデンタイム。
そのインテージのデータで、各層で昨年6月と今年5月を比べると驚くほど下がっていた。
(中略)
■テレビは自分で相手を狭めている
ここまでで、女性の一部、男性の多くで主にゴールデンタイムのテレビ視聴が減少し、YouTubeはじめ動画配信に流れたことがわかってきた。放送から配信へのシフトはコロナ禍以降顕著になっていたが、4月5月で急減したのはなぜだろう。以下は、私の推測を述べる。
この4月はどの局も大きく改編を行った。局により呼び方は違うが、コア層つまり49歳以下の若者やファミリー層に向けた番組編成になった。その結果、コア層ではない50歳以上の男性がゴールデンタイムの番組を見なくなったのは当然かもしれない。だがそれだけでなく、ターゲットであるはずの女性20代や男女40代も減ってしまった。
同じような番組ばかりになってしまったからだと私は考える。ゴールデンタイムにテレビをつけると、クイズやゲームのような誰にでも楽しめる番組ばかり放送されている。同じようなタレントばかりが出演し、こっちの番組ではクイズを出題していたタレントが、別の番組では回答者として答えている。これを各局が毎晩毎晩放送しているのだ。嫌になる人が出てくるのも当然ではないだろうか。
ターゲットを絞りその人たちが好む最大公約数ですべての番組を作ると、それが好きな人は見てくれるだろうが、さほど好きじゃない人は「またかよ」となってしまう。最大公約数ではすべてをカバーできないのに、どの局も毎日最大公約数を狙うので似たような番組だらけになり視聴者が離れたのではないか。
でもターゲットを絞らないと、とテレビ局の人は言うだろう。だがこのターゲティングもずいぶんざっくりしている。コア層の数字取れてますと言われても、スポンサーからするともっと絞った層にCMを届けたい。コア層の戦略は実はこの10数年日本テレビだけがとっていたもので、全局が似たような戦略を取った今、逆に価値を失いかけているのだと思う。
テレビはその成長期、もっと多様性を求めていた。より新しい番組を企画し続けてきた。今のテレビ番組は、見たことある要素を組み合わせているようにしか思えない。テレビは多様性を取り戻すべきではないか。そうしないと、改編するたびにYouTubeに視聴を奪われかねない。
コア層など性年齢別ではなく、もっと狭い特定の趣味嗜好の人々に向けた番組が、意外な面白さで広い層に見られる可能性だってある。ヒットとは実はそうやって生まれるものだ。
実は今、YouTubeをテレビで家族一緒に見る傾向も出てきているそうだ。これからの家族団欒はテレビから動画配信に移行するのかもしれない。
※長文の為一部略 ウェザーニュースライブのぐっさん見てるのが一番楽しい ウェザーニュースて古参が新参をイビりまくって追い出してるあの胡散臭いとこか
アイドルまがいのアナとかコワイわ 夕食時に家族で楽しめるyoutubeでオススメ教えてよ 深夜のSHOPチャンネルをダラーっと見る事はあるなw >>20
てか、お前の言い方だとお笑い芸人は容認してんだよな？
しかも、日本人は誰も知らないお笑いの名前よく知ってるよな？
日本人はお笑いとか一切容認してないからな >>53
昨日かなスノウマンとかいうのが出てきて驚いた
薄いオレンジ色の髪のブサガリ
目黒蓮とかいう高橋某みたいなの
あれじゃあお隣に走るわ 芸人が数人でモニターを見てからダラダラ喋る、芸人が数人で町を歩く
こればっかだもの
そりゃみんな自分が興味ある分野のYouTube見るに決まってる DAZNとかNetflixとかAmazonプライムとかスカパーとか・・・・
自分の好きな、自分の趣味のチャンネル見れるしな >>957
見ると視るは別だよ。ザッピングで視界に入る YouTubeすら観てなくてTikTokへ移ってるていうね 子どもはもうテレビ見ないから10年後はもっとテレビ業界やばいな
テレビ局2社ぐらい統合してそう >>959
そう、
だから芸人として有名なヤツとか10人もいれば十分
他のヤツは劇場にでも出てカツカツで生きてろ、当然だろ テレビなんて昔からながら見、作業中に付けてるのが殆どだから
今はちょっとでも不快な要素があると変えられるか消される
代わりが無かった昔は多少は我慢してもらえたんだけどな >>884
感性の劣化だね
もしくは老化
年を取ると花や自然や動物しか見ていられなくなる 声優が出るバラエティ番組が増えたけど、予算を抑えたいからか？ 割と大きな問題がテレビのサラリーマン化じゃねえのかな？
チャレンジするより無難にノルマこなそうとしてるようにしか見えねえし
芸能人や芸人もやたら上下関係持ち出して従わせようとしてる
60代70代の芸人が大御所ポジでモノ語ってた時代なんかねえだろ
だから中間管理職みたいなクソ芸人が出てくる
ノブコブ吉村、テメーのことだ >>972
いやそういうことじゃない
テレビ自体の劣化だよ
テレビが新しいことしてるわけじゃねえもん 1ヶ月前に平日の親善試合で最高視聴率28％叩き出したサッカーはやっぱ別格だな >>973
コア層をてっとり早く取り込みたいんだろうけど
アニメは見ても中の人なんて興味ないよな あらゆる番組の数字が落ちてるから今後は金のかかるジャンルから消えていく
具体的にはドラマはどんどん減って少数の芸人のスタジオトーク、町ロケ、通販、野球は増えていくだろうな (´Α｀) 現代のテレビって、誰に受けようと考えてるの？ 今のテレビって若い人向けの出演者ばかり
中年層でも、そう感じるかな >>977
でもワールドカップAbemaに取られちゃったな
Abemaに資金で負けるとかw >>975
ジジイの家に行くと宝石の番組か自然とかの番組しか入ってない 局も4にたくなければ今の大事なメインユーザーに向けて番組作ればいいのに
若い層を育てたいって思うのわかるけどそれは無理だよ
TVなんて不自由すぎるハード大事に思ってくれるのは今まで見てきた年寄りだけ >>13
CMじゃないのに番組でCMの映像流したり商品紹介したり
もうテレビ面白い面白くないの次元ではないよな
通販番組垂れ流しと変わらない番組も増えすぎ 老化すると芸人が何を言ってるかわからないらしい
聞こえてはいるけど意味が分からない
笑いでもなんでもない普通の話も入ってこないらしい
昔の時代劇見ても内容を誤解してる サッカーにしろボクシングにしろ金払ってでも見たい層が存在するジャンルはネットに抑えられるから地上波が対抗するのはますます難しくなるだろうな テレビ有り難がってるのって高齢パヨクだけだろ
ここでテレビ擁護するやつもだいたいそうだし >>988
つーかこれ宣伝ですよね？ステマですよねって番組多いよね >>989
イライラするのは感性の劣化
昭和からずっと続く流れ
一家でお父さんだけドラマが楽しめないのはそういう理由だった
お父さんは野球中継しか見ないのは頭が劣化してるから ネット批判してた無能芸能人どもがYouTubeにすり寄って来る姿が滑稽だなぁｗ このスレッドは１０００を超えました。
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