【視聴率】テレビ朝日が絶不調？13歳から50歳までの個人視聴率で“最下位目前”の日も ★2 [鉄チーズ烏★]
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投稿日：2021/03/19 06:00 更新日：2021/03/19 06:00
https://jisin.jp/entertainment/entertainment-news/1962400/
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テレビ朝日の“好調”は単なる数字のマジックだった？ テレ朝は昨年の年間世帯視聴率で全日、ゴールデン帯で民放2位、プライム帯で1位を獲得。個人全体視聴率でも3部門で民放2位（いずれも、ビデオリサーチ調べ／関東地区。以下同）に付けるなど首位の日本テレビを追随しているように見える。
しかし、実像はどうも違うらしい。テレビ局関係者が話す。
「世帯や個人全体という基準だと、M3（男性50歳以上）やF3（女性50歳以上）も含まれるため、高齢者に人気のテレ朝は上位になります。
しかし、広告主が最も重視する13歳から49歳までの個人視聴率だと、日テレだけでなく、フジテレビやTBSにも負けて、4位という日も目立っています。後ろにはテレビ東京がいるだけ。
今の視聴率は世帯や個人全体ではなく、商品購買意欲のある13歳〜49歳の“コア層”をいかに取れるかが重要なんです」
以前からテレビ業界内では世帯視聴率の価値が疑問視されていた。
昨年、ビデオリサーチ社の全国でのデータ提供開始によって、個人視聴率の重視が明確になったが、日本テレビは2018年から個人視聴率を基準に社内表彰を行ない、早めに評価方針を世帯から個人に変えていた。
それに対し、テレ朝は2019年10月に時代に逆行するような編成を組んだのだ。
「『ドラえもん』『クレヨンしんちゃん』を金曜ゴールデン帯から外し、20時台の『ミュージックステーション』を21時台に繰り下げた。いずれも、ティーン層（男女13歳〜19歳）やF1層（女性20歳〜34歳）にはウケが良く、現在のテレビ界の潮流からすれば、最も重宝すべき番組なんです。
しかし、テレ朝はF2（女性35歳〜49歳）F3（女性50歳以上）に受けそうな『ザワつく！ 金曜日』を19時台に、『マツコ＆有吉 かりそめ天国』を20時台にした。これによって世帯視聴率は上がったものの、広告主が重視する13歳〜49歳のコア層に訴えるなら、以前の編成の方が良かったという声は根強くあります」（前出・テレビ局関係者）
■「変化に対応しきれていないのです」
2010年代、テレ朝は躍進した。年間“世帯”視聴率で2012年、開局以来初のプライム帯で1位、ゴールデン帯で2位になり、全日帯では41年ぶりの2位に。翌年はプライム帯で2年連続1位、ゴールデン帯では日テレを破り、開局以来初の1位に輝いた。その後も好調を続けた。
「テレビの視聴者が高齢化する中で、世帯視聴率狙いの作戦が功を奏した。『相棒』『ドクターX』『科捜研の女』などの連続ドラマで高齢者層をつかまえました。
しかし、今は個人視聴率が指標になり、特に13歳〜49歳の視聴者を奪う必要がある。その変化に対応しきれていないのです」（別のテレビ局関係者）
日テレ、TBS、フジが49歳以下にターゲットを絞る中、テレ朝は明確な視聴対象年齢を公言していない。4月の改編でも、ゴールデン帯は火曜に『家事ヤロウ』を深夜帯から移動させるくらいで、ラインナップはほとんど代わり映えしない。
「日曜の『ポツンと一軒家』は世帯や個人“全体”視聴率は良いですが、性別や年齢層に分けると、ティーン層やF1、M1は実はほとんど見ていないのです。
だからといって、終了させるわけにはいきません。編成を極端に変えたら、高齢者が離れて世帯視聴率が落ち、若者も取り込めないという悲劇が想定されますから。そのため、今は世帯視聴率で体裁を保ちながら、徐々にコア層にシフトしていこうとしています。
昨年10月の改編で、平日の深夜26時台に『バラバラ大作戦』という若者向けのバラエティ枠を設け、今年4月からは14番組のうち2番組が24時台に昇格した。好評なら、いずれゴールデンに上げるのでは」
個人視聴率時代に乗り遅れた感のあるテレビ朝日。ここから巻き返せるか。
★1が立った日時：2021/03/19(金) 07:04:28.57
前スレ
【視聴率】テレビ朝日が絶不調？13歳から49歳までの個人視聴率で“最下位目前”の日も [鉄チーズ烏★]
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1616105068/ 日曜朝の東山のニュースはやめるか、8:00までの時短にして仮面ライダーを元の時間に戻してくれ。
子供が仮面ライダーを見たがるから外出が遅れる。 ポツンと一軒家って、やたら効果音がデカくて多くてウザすぎてチャンネル変えたわ
ジジババには評判良いのかあれ >>131
日テレゴールデンは15年以上続いてる番組がゴロゴロあるからなあ
TBSだと2つだけ、テレ朝は1つ（Qさまが10月改編期を乗り切れば2つ）、フジは1つ
20年以上に拡大するとTBSがゼロになる なんかやたらと世帯視聴率叩く記事見かけるけど
別に世帯が低くていいわけじゃないと思うんだけどな
世帯が低くて個人が高いなんてあるわけないし
「世帯も個人も低い」とか「世帯のわりに個人が低い」とかならあるけどさ 捜査一課9係をジャニタレドラマに変えてから見切った
津田寛治、羽田美智子、吹越田口、山田をメインにしてマウンティングがうざい浅輪は転属させろよ スポーツ系番組はじっくり育てれば優良コンテンツなのに >>137
世帯個人は別に問題視されてないよ
問題視されてるのは世代別年代別の
ところ。テロ朝は世代別で高齢者層
の割合が突出してる
NHKならいいんだけど民放だと
CM入れてるスポンサー受けが悪い >>45
一茂は小学生に人気らしいけど13歳から50歳までの個人視聴率に含まれず残念だなw >>120
カネ持ってるとテレ朝を見てコロナに怯える
カネ無いとヒルナンデス見て東京に憧れてあっさりコロナる 中高年にもネット動画浸透したから
何をしても回復は無理。
みんな分かっちゃったんだよ、朝日はカスってことを やっぱりポツンと見てるのは中高年だったのか
道理でな ABCとの関係ってどうなのかね
あっちは準キー局とは名ばかりで
制作力、資金力、人材等、日本最大の民放局なんだろ？ >>146
お金持ってる人は大きなモニター画面でコロナのネット情報を見てる
そしてどう行動すべきかその都度判断
何故なら投資や資産運用してるから
金がない人はテレビ見て朝は玉川のアホに騙され、昼にはすっかりそれを忘れてヒルナンデス見て
結局昼過ぎには出掛けてしまう
何故なら鶏頭だから アベマに投資先を移したらどうだろう
地上波なんてニュースを流してたらいいよ
あ、報ステみたいなのじゃなくちゃんとした報道ね 人数比でいっても使える金の額でいっても若者＜＜＜年寄なのにそんなに若者の視聴率が欲しいものなのか
若い世代の方が消費行動を変えやすいと言っても彼らが影響をうけるのはTVCMなんかじゃなくてユーチューバーとかだろうに >>156
年寄り高齢者装置の方が資産も
消費意欲も金額的に上だよ。
電通などの広告代理店、企業のCM担当、
芸能事務所の鉄のトライアルグルが
自分の権益を守りたいだけで
コア層と言っている。
彼らは常に何らかムーブメントを
産まないと存在理由が無くなるからね よっぽどYouTubeのが面白いからな。自分が観たいもの選べるし。 3時間も4時間も同じ顔ぶれのタレント集めて飲んだり食ったりクイズやったりばかじゃないの？って番組ばかりだもんね
あれ見て喜べとか何様のつもりなんだか フジテレビもかつての栄光はもう２度と掴むことも叶わぬし、NHKに至っては日本下級国民の敵とまで言われている。
テレビ局の存在もいつまでなんだろう？ テレビ局は新聞社との関係が
深いから何局かで合併とかも
出来ないんだろうな。 >>161
TBSも70年代に終わったしあとは日テレだけか >>153
パパに買って貰ったでっかいモニターでまとサ情報みて
｢うんうんやっぱりバイデンは就任式で逮捕、即日処刑だな｣
と言ってたネトウヨのみなさん、そろそろ目が覚めましたか？ >>152
TBSの内定蹴ってABCに入ったアナウンサーがいるよな。
関東のキー局より給料いいらしい >>158
そんで健康食品、保険、葬儀屋のCMばっかやってればいいと？ >>163
日テレは韓国べったりで避けられているでしょ。特にボンビーガール >>1
ｱｶﾋはキチガイだわｗ
>>136
でもTBSはドラマが強いから意外とブランド力を保ってる
日テレはドラマ制作能力が低すぎて低視聴率でゴミドラマ(初回が最高視聴率のパターン)を量産してる
テレ朝は視聴率が高めでも毎度お馴染みの高齢者向け刑事ドラマだからスポンサーが好まない
フジは視聴率が取れないから月9を老人向けにして視聴率は改善されたけど全体的にドラマ視聴率は低く最初から見られてないことが多い
ドラマはTBSかNHKかテレ東だね >>137
世帯視聴率取りに行くならテレビ見てる割合が多い高齢者を取りに行くことになる
で実際テレ朝は高齢者受けする番組がゴールデンで多い
でも今スポンサーが求めてるのは50歳までの視聴率だから時代に乗り遅れてるよねってこと >>134も
それ以外は裏番組見ているのでしょうか？情報求むっ！！ >>21も
それ以外は裏番組見ているのでしょうか？情報求むっ！！ 結局スポンサーの商品に寄ると思うがどうなのかね？
購買意欲て若者て金無いじゃん。 >>171 >>174
その辺が頭硬いんだよなあテレビ局もスポンサー企業も
高年齢層をターゲットにするべしとか言い出して何年どころか20年近く経つのに
結果らしい結果は出ていないまま
番組内容商品価値共に縮小劣化の一途を辿り続けている訳じゃん
現状維持至上主義と横並び意識から脱却して
発想の転換が必要な時なんだよ 単純に広告効果だけの話じゃないんだろうけどね
企業にとって何かマズイことがあったときに忖度してもらうための
みかじめ料的な意味もあるし
企業の広告担当者が新聞テレビ広告屋みたいなギョーカイと
ズブズブだったり昔っからずっと続いてきた構図で
腐った利権になってしまってるからすぐには変えられないんだろう >>125
ザワつくは2番組の主力スポンサーを失ったのが視聴率以上に大きいな。
最初から手負いの状態。
改編はスポンサーの支持なくして成り立たないという手本を示した。 >>175
転換した結果がコア視聴率なんよ
今若者はテレビ見ないでYoutube見てるからな 平日は仕事で殆どテレビ見ないし、土日はテレ東かNHKしか見なくなったなあ
あとはたまにTBSのドラマ見るくらいで、日テレフジテレ朝はほぼ見なくなった >>169
音楽番組もTBSがいいと思う。
日テレとフジはくだらない演出で台無しにする傾向がある。 >>181
TBSは23の聖域状態がガンって感じだよな、あれ変えないと上向かない感じ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
