夏目三久「あさチャン！」が大ピンチ　半沢直樹と志らくのおかげで危機感ナシ!?

優等生系というか主張しないタイプは割を食う?!
　フリーアナの夏目三久（35）がMCを務める「あさチャン！」（TBS）の視聴率が低迷、打ち切りが視野に入る2％台も目前の状態だという。一時は10％近くも取っていた番組なのになぜ？　このままでは夏目アナ、いやTBSも大ピンチだ。

　思えば、新年度が始まる今年4月初週のTBSは絶好調だった。GP帯（19〜23時）の視聴率で3年5ヶ月ぶりにトップを奪った。残るは全日帯（6〜24時）だ！　とばかりに大改革に踏み切ったのだ。

　まずは6月、看板報道番組の「NEWS23」（月曜〜木曜23:00〜23:56、金曜23:30〜24:15）に元テレビ朝日の小川彩佳アナ（34）を起用してリニューアルを行った。

　さらに9月末、低視聴率が続いていた朝の情報番組「ビビット」を打ち切り、立川志らく（56）をMCに抜擢した新番組「グッとラック！」（月曜〜木曜8:00〜10:25、金曜8:00〜9:55）をスタートさせたのだ。他局プロデューサーが解説する。

「どちらも大失敗ですね。『23』の平均視聴率は2〜4％。12〜13％を取っている小川の古巣『報道ステーション』の足下にも及ばないどころか、元NHKの有働由美子アナ（50）を起用してパッとしなかった『news zero』（日本テレビ）を生き返らせたと言われています。TBSの佐々木卓社長（60）は9月の定例会見で『（他局に）後れをとってしまっているという点から、多くの人にいい番組を見てもらいたいという思いからしたら、まったく不十分です』と語ったほど。『グッとラック！』に至っては、初回視聴率2・9％（ビデオリサーチ調べ、関東地区:以下同）で、その後も2％台が定着しています。これなら『ビビット』の方がマシでした」

　さらに、早朝の情報番組「あさチャン！」（平日5:25〜8:00）まで落ち始めたというのだから、もう目も当てられない。「朝ズバッ！」の後を受けて、14年3月より夏目アナをMCにスタートした「あさチャン！」も滑り出しは決してよくはなかったという。

「14年10月には2・6％という、これまで最低の数字を出したこともあった。しかし15年4月にリニューアルしてからは徐々に上向きだし、昨年6月には9・6％を記録して、裏番組の『ZIP！』（日テレ）を抜き去った。今年6月にも7・4％を出すなど、そこそこの数字を取っていました。しかし、11月25日にはこの1年で最低の3・0％、12月11日には3・2％と、3％台を連発するようになり、全盛時の3分の1にまで落ちてしまったんです。これらの数字は世帯視聴率ですが、個人視聴率で見るともっとひどい。同じ12月11日は、F1層（20〜34歳の女性）の視聴率は、なんと*印、つまり誰も見ていなかった。そしてF2層（35〜49歳の女性）は0・1％しかなかった。若い女性は早朝にテレビを見ていないわけではないんです。裏番組の『ZIP！』のF1層は4・6％、『めざましテレビ』（フジテレビ）は3・2％も取っていますからね」（同）

　夏目アナは女性ウケが悪いのだろうか。

「彼女が『好きな女子アナランキング』（オリコン）に10位で初登場したのは、13年でした。日テレの水ト麻美アナ（32）が初めて1位を取った年で、彼女はその後5連覇して殿堂入り。一方、夏目は、翌14年も10位、15年に8位、16年には3位となります。しかし、ランクインしたのはこの年まで。彼女は日テレ退社後に初めてレギュラーを務めた『マツコ＆有吉の怒り新党』（テレビ朝日）を、この年に降板しています。親しみやすいキャラがウケていましたが、そうしたキャラを出せる番組がなくなってしまいました」（同）