【業界/#Me Too】資生堂CMが炎上で公開中止 なぜ女性蔑視の広告が繰り返されてしまうのか
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◆ 資生堂CMが炎上で公開中止 なぜ資生堂の広告で女性蔑視が繰り返されてしまうのか
資生堂の日焼け止めブランド・ANESSA（アネッサ）のCMが物議をかもしている。資生堂は5月16にアネッサのブランドサイトとYouTubeでウェブ動画を公開したが、たった1日でプロモーションを終了したのだ。
そのウェブ動画は『みんなで筋肉体操』（NHK）でおなじみの武田真治、村雨辰剛（庭師、タレント）、小林航太（弁護士、タレント）の3人が水色の短パンに上半身裸という格好で筋トレをしながら製品の特色を紹介するという内容だった。人気番組と連動したこの企画はネット上で話題となったが、公開翌日に突如閲覧ができなくなり、ブランドサイトからも削除されてしまった。
わずか1日での公開終了というのは不可思議な現象。資生堂側は＜プロモーションの期間が終了したため＞と説明しているが、素直に信じろというほうが無理な話だ。
そもそもアネッサのプロモーション動画は公開されるや否や炎上していた。理由は出演者の一人である小林航太のツイートだった。彼は今年の4月、デモに対して＜法教育以前に, 正義感振りかざしてオナニーしたいだけの人達には日本語が通じないんだよな。＞とツイートし、ネット上で異論が噴出していた（現在は削除済み）。
このツイートは、3月に全国で相次いだ性暴力の無罪判決に異議を申し立てるフラワーデモが行われた直後のもので、性犯罪の被害者や支援者への揶揄に多くのネットユーザーが反論。そしてアネッサの動画公開に際しても、「なぜ主に女性をメインターゲットにする商品のイメージキャラクターに、このような価値観の人物を起用するのか」と疑問の声が相次いでいた。このCM動画に怒りを表明し、「不買」を宣言する人までいた。
今回のプロモーション動画取り下げに、こうした批判が影響していることは明らかである。しかし資生堂側は、プロモーション公開取り止めの理由を説明しようとしていない。その姿勢自体に、疑問を抱かざるを得ない。
■ 「25歳以上の女性は可愛くない」CMから地続きの問題
資生堂は化粧品を扱う企業であり、国連女性機関（UN Women）と連携して＜日本社会に未だ根強く残る性別役割分担意識などの固定観念を払拭し、ジェンダー平等な社会を実現するため、これからの日本の未来を担うGeneration Z（若年層）を対象としたジェンダー平等啓発ワークショップの開催を支援＞してもいる。一方で、女性蔑視的な価値観の広告で批判を浴びたこともある。そのひとつが、2016年に放送されたインテグレート（INTEGRATE）のCMだ。
小松菜奈、森星、夏帆の3人を起用し、商品のメインターゲットである「25歳の女性」をテーマにしたストーリーを描くCMだったが、その内容は商品ターゲットの女性に前向きな気持ちを抱かせるものではなかった。
CM第1弾は、小松菜奈演じるキャラクターが25歳の誕生日を迎えるバースデーパーティーの様子を描いた。他の2人が25歳になった彼女に対し＜もうチヤホヤされないし、ほめてもくれない。下にはキラッキラした後輩。週末ごとにアップされる結婚式の写真。白いタキシードうける（←元カレ）。やばい、なんで？ いつからこうなった？ カワイイという武器はもうこの手にはない＞と畳み掛ける。年齢や性別によって人生が制限されるこの世の“地獄”を肯定してしまうような内容であり、“もう若くはない女性”への脅しのようでもあった。
さらに続編CMでは、眼鏡でサンドウィッチを頬張りながらパソコンに向かうオフィスで仕事中の小松菜奈に対して上司が＜今日も頑張ってるね〜。（でも、）それが顔に出ているうちはプロじゃない＞と指摘。これに対しても「女性は疲れを顔に出すことすら許されないのか」といった批判が多く起きた。化粧を女性自身の楽しみではなく、周囲の視線を意識した身だしなみとして押し付けるような描写は、化粧品ブランドとして致命的だった。
批判の声を受けて資生堂はCMの放送を中止。広報担当者は＜大人の女性になるために試行錯誤している女性を前向きに応援するという、こちらが意図していたメッセージが視聴者に十分に伝わらなかった点などを総合的に判断した結果となります＞と説明した。
■ 水原希子の「#MeToo」
昨年は、モデルの水原希子が意味深な告発をしたことも話題になった。モデルのKaoRiが写真家の荒木経惟から受けたセクハラなどについて告発した際、水原も「#MeToo」と声を上げたのだ。
水原希子はインスタグラムのストーリーで、広告撮影中に覚えた違和感を告白した。
※続きは下記のソースでご覧ください
wezzy 2019.05.21
https://wezz-y.com/archives/66091 >>116
ぱぴこのCMで吹石一恵がやってたよ
新婚でよーやるわと思った マーーーーンは事実を突き付けるとマーーーン論で騒ぎ立てるからマーーン何だよな。
真面目に相手しない方が良いわ タクシーＣＭでＵＮＯの流れてんのが5000人アンケート取って、581％とか600何％とか露骨な嘘誇大広告なんだけど資生堂はコンプライアンスないの？
アンケートで100％どうやって超えんのか理解不能。 資生堂のCM、牧瀬里穂のレシェンテくらいまでは素敵だったのになあ
エルセリエの江角マキコとか、衝撃だったよ
資生堂の社員美容部員全員が、マジョリカマジョルカメイクで毎日仕事wとかしてくれないと、
今の「無神経で結局男社会」というイメージは拭えないと思う 俺の率直な感想
1男バージョンなんて気色悪いだけだろやるにしても人選を考えろ
2したがって、従来の森星の健康美ver.だけ流してろ
3水原希子のMETOOはMETOOにならない 生活に全く無用な物を
メスに売りつける商法だ
その辺を理解しろ
命令する こんなことに一々目くじら立ててる奴はそもそも女は化粧が必須みたいな風潮に異議唱えたりせんのかな？いっそのこと化粧品自体差別の象徴だとか主張すりゃいいのでは >>202
化粧は同性の目を気にしてする女も多いから 女性の化粧を取り上げるのは、女性蔑視ではないのかw >>25
お客様(依頼主)を無視した広告なんて作れるわけないだろ >>206
それな
あと女性が男性の筋肉について語るのもどうなの
自分の筋肉について語られるのが嫌な男性だっているでしょう
女性は自分の体つきについて異性に話題にされるのは嫌だもの 女の被害者妄想が激しすぎる上に、マスコミがそれに加担するから。
一方で、男性差別や男性蔑視には、何の文句も言わないマスコミや人権団体。 こういう話になると必ず男は文句言わないのにーって言い出すやついるよね
言えばいいのに
文句言う人は今は叩かれるの覚悟で文句言ってんでしょ
いつか価値観や意識が変わって叩く人がいなくなることを願って
ﾎﾞｸﾁﾝは文句言わないで我慢してるんだからお前らも我慢しろー！って
昭和の姑の発想なんだよな >>214
それは「男のくせに細かいこと気にして格好悪い」
「男のくせに」「男なんだから」という価値観に縛られているから
「男らしさ」から解放してあげることが肝要かと 個人の仕事スキルとメイクを結びつけるのは失敗でしょう
可愛いは正義ってそういう使い方じゃないｗ >>1
出演させる前にちょっと身元調査したら分かるのにやらないからだろ 水原希子がクレーム付けてる時点でうさんくさくなるよねｗ >>1
本来の顧客層とは関係ないクレーマーが喜びそうなCMばかり作ってりゃ炎上して当たり前 客層を高齢者から若者に変えようとしてるのか？
でも広告代理店だのみだからこうなる
ハヅキルーペの社長の言うことにも一理ある よく見るタイプは男性をセクハラだ女性差別だと叩いておきながら
逆に男性をチビだ低収入だブサイクだと差別することかな
いつも言ってるようにセクハラっていわないんだ？へーそうなんだー？ ナゾなCMつくってイメージ損ねるくらいなら縮小して商品価格下げて欲しいわ >>1
資生堂なんてババア社員いっぱいいるだろうに何にも活かされてないんだねw >>206
事実臭いしそれを気にしてる男も多いからいいんでないの クレーマーと5ちゃんねらーの言う事信じるアホが多すぎ >>1
25を越えたら女として見れないって
言って叩かれた奴が居たな。 バリバリ働いてる女が作るから。そういう女は普通の女を見下してる。中身はおっさんと同じ。 >>228
多様性の時代なんだから色んな意見に寛容であるべき
25才以上の女って男で言ったら年収400万以下みたいなもんだしな 日本の血液が1滴も入っていない南朝鮮合の子(水原)が反日だから へー資生堂の広報結構迂闊なことやってんだなあｗ
にしてもネトウヨ＝女性蔑視なのはなんでなんだろと思う半面
まあそういうヤツはそうなるわなと納得 >>204
気にする同性を通して結局は男の評価を意識してんだと思うけどね ブランドイメージとしての映像美だけ追求すればいいと思う
ジェンダーだの男女平等だのメイクに無理やり意味を持たせようとしなくていいよ ｢ダメなものを????を使って良くしましょう｣って内容の広告なら
｢ダメなものをダメって言うのはダメ｣って言う人はどうしても現れるからなぁ 女って年上にはおばさんとかおっさんって平気でいうのに、同じこと言われたら顔真っ赤にして怒るよなｗ
みんな平等に年取っていくんだよｗバカにしてたお前もいつかはバカにされる方に回る。これは絶対逃れられない。
まあバカだからわかんないんだろうけど。 法教育以前に, 正義感振りかざしてオナニーしたいだけの人達には日本語が通じないんだよな。
すごく納得できるだろ >>12
>>127
社員の女が世間の女を見下してるってだけのよくある女社会の構図だろ
子供の頃から陰湿なイジメ社会のカースト上位に君臨し続けてきたんだろうし
女性の社会進出()とやらでそういう連中の企画がそのまま通って表面に出てくるだけ 化粧品メーカーとCAに差がある
外資は男性BAやCAも居て性別年齢を限定しない
日本は女性BAやCAのみで性別年齢を限定する 化粧品会社の総合職はコネがなきゃ入社説明会にさえ参加できない超狭き門
その上で美醜で合否が決まる(研究職は別)
25超えたら地獄って身をもって実感してる人たちの集まりなんだろう >>241
その書き込みは事実にもとづかない妄想が混ざってるのが惜しい ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
