TBS系列で日曜朝8時から放送されている情報番組「サンデーモーニング」は、1987年10月にスタートした長寿・人気番組だ。もっともここ数年は、視聴者層の高齢化と、それに伴う広告価値の減少が懸念されていた。さらに最近は、視聴率も低落傾向にあるという。

11月6日放送の「サンデーモーニング（以下、サンモニ）」の世帯視聴率は9・0％（ビデオリサーチ調べ、関東地区：以下同）と、1桁に落ち込んでしまった。ライバル民放キー局のプロデューサーが言う。

「今年最低の数字です。おまけに『裏番組が五輪中継だった』といった特殊な事情もないので、番組史上でもワーストクラスでしょう。TBSは頭が痛いはずです」

従来、サンモニは、「視聴率こそ好調だが、ファンの年齢層が高すぎて広告価値が低い」と指摘されてきた。

デイリー新潮も21年4月、「TBS『サンデーモーニング』を悩ます高齢化問題、打ち切りやリニューアルが現実味」の記事を配信している。《打ち切りやリニューアル》の原因はあくまでも視聴者層の問題で、視聴率は関係がなかったのだ。

一方、日本テレビ系列で同じ時間帯に放送されている「シューイチ」の6日の世帯視聴率は8・6％だった。

「サンモニとの差は0・4％ですから、かなり肉薄してきました。しかも決定的なのがコア視聴率です。サンモニは1・4％しかなく、10代から40代の視聴者が極端に少ないことが分かります。一方のシューイチは4・0％ですから3倍近い差があります」（同・プロデューサー）

（後略）

https://www.dailyshincho.jp/article/2022/11130600/