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ローソン新パッケージに賛否。ステイホームで起きた王者セブンとのコンビニPB戦争

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0001大マゼラン雲(愛知県) [GE]
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2020/06/03(水) 21:50:59.73ID:u7a/lsGi0●?PLT(16500)

2020年春から一新したローソンのプライベートブランド(PB)のパッケージデザインが、攻めている。

今までのコンビニの常識からは考えられない「おしゃれ」なデザインに、SNS上での評価は「かわいい」もしくは「わかりづらい」の二極化。
同社のマーケティング責任者にその背景を聞いてみた。

(後略)

https://www.businessinsider.jp/post-213934
https://assets.media-platform.com/bi/dist/images/2020/06/02/DSC03771.jpg
https://assets.media-platform.com/bi/dist/images/2020/06/02/DSC03781.jpg
0002高輝度青色変光星(群馬県) [GB]
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2020/06/03(水) 21:51:12.31ID:DFCAf5jl0
はい
0003ウンブリエル(ジパング) [CA]
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2020/06/03(水) 21:51:43.31ID:zM31Yt7W0
だが、待ってほしい
0005ハービッグ・ハロー天体(東京都) [US]
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2020/06/03(水) 21:52:32.38ID:D2e+FfgN0
ローソンストアもこれに切り替わってたな
分かりにくいから一切買わなくなった
それに中国語や韓国語の表記なんて論外だから
この書き込みをローソン社員が見てたら猛省しろ
0007火星(大阪府) [ニダ]
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2020/06/03(水) 21:53:35.45ID:CD9cc93H0
これは視認性が悪いな
俺は明治のおいしい牛乳のパッケージがとても好きだ
0009デネボラ(茸) [RO]
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2020/06/03(水) 21:54:01.37ID:8wAec+aG0
店員への配慮一切無いのはアホだろ。最近はほとんどが外国人なのに
0010プレアデス星団(神奈川県) [ニダ]
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2020/06/03(水) 21:54:14.63ID:bKfEpwV+0
百均のセスキやクエン酸みたい
0011かに星雲(東京都) [ニダ]
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2020/06/03(水) 21:54:30.78ID:2jZzzgbC0
アイテムごとのデザインを似せなければよかったのに
0012大マゼラン雲(愛知県) [GE]
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2020/06/03(水) 21:54:46.79ID:u7a/lsGi0
junkTokyo @junktokyo
ローソンPB商品の新パッケージ、どれが何やら見分けがつかず超不便。
眼鏡を忘れてきたので、いちいち手に取らないと商品名が読めなかった。
なんでこんな反ユニバーサルデザインを採用するのかな

https://twitter.com/junktokyo/status/1262002187292405760
https://pbs.twimg.com/media/EYOINKDUMAUDgEu
https://pbs.twimg.com/media/EYOIO2mVAAEaIni
https://pbs.twimg.com/media/EYOIQY3U4AAtXl0
https://pbs.twimg.com/media/EYOISF6UcAAhxHE
https://twitter.com/5chan_nel (5ch newer account)
0013タイタン(福岡県) [TW]
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2020/06/03(水) 21:55:15.98ID:FQ6G2lak0
おしゃれとか言ってる人は、実際の店見てないんじゃないか?

食べ物、何を売ってるのかさっぱりわからない
0015大マゼラン雲(愛知県) [GE]
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2020/06/03(水) 21:55:58.53ID:u7a/lsGi0
ポア子 @poaco
話題になってたローソンPBのパッケージ、
なんやこれジュースか茶かもわからんやんけ…と思いながら冷蔵庫に詰めてたら
娘2人が「なにそれ!かわいいー!」「ほんとだ!かわいいー!」って言うので
思わず「ねー!かわいいよねー!!」と若い子に迎合してしまった

https://twitter.com/poaco/status/1265995980425400326
https://twitter.com/5chan_nel (5ch newer account)
0016アルデバラン(家) [US]
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2020/06/03(水) 21:56:06.75ID:9ddhlKpA0
なんか安っぽい。食品パッケージのデザインとして全く購買意欲が湧かない
0018百武彗星(茸) [US]
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2020/06/03(水) 21:56:57.77ID:Jl9dPjEG0
無印良品に近づけたいんだろ
0020アルゴル(秋田県) [BE]
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2020/06/03(水) 21:57:12.38ID:QBxgcdiU0
オシャレ言うたって限度があるわ
原宿行く格好で牛丼屋行くな
0021馬頭星雲(埼玉県) [PE]
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2020/06/03(水) 21:57:13.21ID:cFSZmda60
普通にシンプルでいいと思うけどな。
何が不満なんだろ。
0024スピカ(長野県) [CN]
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2020/06/03(水) 21:58:14.35ID:e3+GJf2h0
これローソンのやつ?この前韓国語書かれててめっちゃ叩かれてたっけ
0025ダイモス(茸) [US]
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2020/06/03(水) 21:58:33.32ID:9qwjEMj/0
オシャレでシンプルなデザインってこんなのな
スウェーデンの冷凍食品
https://cdn.macaro-ni.jp/image/summary/80/80018/d9e060179c45c02e6ad43378c11a967d.jpg
ローソンのはシンプルじゃないしオシャレでも無い
こんなのがオシャレとか思うのはおばさんか韓国人だけ
https://www.lawson.co.jp/recommend/original/detail/img/l539631_3.jpg
ローソンの旧チャーハンのデザイン
こっちのほうが絶対よかった
https://takuma-life.jp/wp-content/uploads/2018/08/IMG_8139.jpg
0026かに星雲(東京都) [ニダ]
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2020/06/03(水) 21:58:44.25ID:2jZzzgbC0
店員の陳列間違いはわかるが
買い間違えるやつは注意力なさすぎだよ
0027タイタン(福岡県) [TW]
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2020/06/03(水) 21:58:45.88ID:FQ6G2lak0
>>15

家で見るからそうなんだよ・・・
買いに行かせてみればいい。
区別付かなくて大変なだけ
0028ウンブリエル(茸) [GB]
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2020/06/03(水) 21:58:50.26ID:nAgJOv9D0
>>18
無印はシンプルだけどめっちゃわかりやすいのにね
反対方向に突っ走っちゃって…
0029タイタン(福岡県) [TW]
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2020/06/03(水) 21:59:37.74ID:FQ6G2lak0
>>21
実際に店舗行けばわかるよ

すべての食べ物が、同じ白い袋に入っている
福袋状態だから
0030ミランダ(神奈川県) [US]
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2020/06/03(水) 21:59:46.41ID:C5e3x3Uv0
>>21
肝心の店員さんが間違えて会計する
0031アルゴル(家) [US]
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2020/06/03(水) 22:00:06.85ID:LigmRukw0
南海立てるの?
0032赤色矮星(東京都) [CN]
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2020/06/03(水) 22:00:12.02ID:cQIro6Cv0
クソみたいなデザインだから可士和かと思ったら違った
関わりはあるっぽいが
0035オベロン(庭) [ニダ]
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2020/06/03(水) 22:00:33.96ID:rLEsX1dj0
>>5
何様だよ
0036タイタン(福岡県) [TW]
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2020/06/03(水) 22:01:03.38ID:FQ6G2lak0
>>28
無印良品は商品の形が違うからな
デザインは統一するがパッケージは統一していない

ローソン、全部同じパッケージに入れるなよ
0037プレアデス星団(神奈川県) [ニダ]
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2020/06/03(水) 22:01:05.57ID:bKfEpwV+0
近所のローソンめっちゃ店員の態度悪いからATM利用でさえ行かなくなった
家から一番近いコンビニなのに
0041ベガ(家) [JP]
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2020/06/03(水) 22:02:33.65ID:sUtQCSAv0
これパッケージの中身の写真もっと大きくしろよと思ったら
写真ですらなく絵なんだよな
0042ウォルフ・ライエ星(神奈川県) [ニダ]
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2020/06/03(水) 22:03:08.34ID:4aXYeS5N0
>>21
パック惣菜とか冷凍食品は陳列棚がけっこうギチギチだから上段の棚板に隠れて商品名が目線から隠れてたりするから結構イラっとする
自宅のフリーザーにぶちこんだときもパッと見どれがなにやらで嫌な気持ちになる
そして何より食欲わかない
クッキーとかドライフルーツみたいなのはともかく、いか薫とか焼き鳥パックを「キャー!カワイイ!」ってストゼロと一緒に買うおっさんいるか?

まぁアラサーのおっさんはターゲットじゃないってことなんだろうけど、なら「そうですか、じゃあの」って感じ
0043タイタン(福岡県) [TW]
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2020/06/03(水) 22:03:09.32ID:FQ6G2lak0
購買意欲がわかないんだよね
コンビニの食べ物なんて、ぱっとみて美味しそうだと思って買う
欲しい物を探しに行かない場所で、
欲しい物が区別しづらくしてどうする
0045アルゴル(秋田県) [BE]
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2020/06/03(水) 22:03:32.63ID:QBxgcdiU0
>>25
これいいな
なんで変えたんだろう
0047地球(大阪府) [US]
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2020/06/03(水) 22:03:56.77ID:H+jwN+zo0
マジでローソン入った瞬間足が止まった
違う意味で
全く購買意欲沸かない
0049金星(四国地方) [TW]
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2020/06/03(水) 22:04:14.92ID:17pThIIn0
ローソンじゃ無理でしょ。悔しかったらJR構内で店構えてみw
0050ベガ(東京都) [ヌコ]
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2020/06/03(水) 22:05:30.17ID:CHbQi0To0
ローソンゴミ箱もトイレも使わせてくれなかったし嫌いになったわ
0051ベラトリックス(やわらか銀行) [US]
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2020/06/03(水) 22:05:40.63ID:k7ykZiDb0
やすっぺー
0052ヒドラ(山形県) [CA]
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2020/06/03(水) 22:05:40.68ID:BEeVFvIh0
もう買わない。
美味しそうに見えないから新規購買意欲が失せる。
0055ベガ(茸) [PL]
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2020/06/03(水) 22:06:02.49ID:Wk7PmzXb0
客目線じゃなくて売る側の自己満足が透けて見えるデザインだな
コンビニは利便性を追及するべきで、ブランドイメージで勝負する場所じゃないだろ
0056かみのけ座銀河団(茨城県) [US]
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2020/06/03(水) 22:07:38.38ID:RfQetf6p0
勘違いだな
わかりにくい
0057ハダル(関東地方) [US]
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2020/06/03(水) 22:08:34.92ID:BWlRPpQl0
なんか高校の美術部の生徒が作ったみたいなデザインだなー
佐野のときみたいに、「デザイン界では評価されるが大衆向けとしてはどうか」
みたいなこと言ってるデザイン界隈の奴多くて草
0058かに星雲(東京都) [ニダ]
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2020/06/03(水) 22:08:35.68ID:2jZzzgbC0
まあ女が買うみたいだからいいんじゃないかな
0059アクルックス(東京都) [US]
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2020/06/03(水) 22:08:36.55ID:OTQus7uZ0
可愛いし、おしゃれかもしれないけど
買う気にならないし、美味しそうに見えない
コンビニ商品にこんなものは求めてない
0060アルデバラン(北海道) [CH]
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2020/06/03(水) 22:09:07.62ID:CySG/asu0
商品の中身が分かりにくいな
0061褐色矮星(大阪府) [RU]
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2020/06/03(水) 22:10:11.65ID:2oTmj9Nv0
ローソンは行かないからどうでもいい
0062タイタン(福岡県) [TW]
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2020/06/03(水) 22:10:17.87ID:FQ6G2lak0
まあ、これすぐ撤回するでしょ
店員が間違ってレジうつから、在庫管理めちゃくちゃになる
0065カリスト(埼玉県) [US]
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2020/06/03(水) 22:11:33.01ID:5QijEMuQ0
これで分からないって奴は自分の目と頭を疑った方がいい
0067エイベル2218(大阪府) [JP]
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2020/06/03(水) 22:12:26.05ID:MvOyT6Gy0
一目でわかる、短時間で理解できる、過不足のない情報量
これに注力と苦心してるってデザイナーの方から聞いたけど真逆を行ってるなこれ
0068かに星雲(新日本) [US]
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2020/06/03(水) 22:12:32.56ID:qwjbuVba0
>>63
これ火のアイコンの数違うからセーフ理論笑う
0069トリトン(千葉県) [ニダ]
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2020/06/03(水) 22:12:34.89ID:jLR/gHIn0
どういう奴があんなクソみたいなデザイン採用したんだろうな
大してかわいくもないし分かりにくいし韓国語印字してあって気持ち悪いし
まれに見る失敗作だ
00723K宇宙背景放射(SB-iPhone) [US]
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2020/06/03(水) 22:12:52.37ID:Ow+SzscY0
>>65
分からないと分かりにくいには天と地ほどの差があるだろ
0074ソンブレロ銀河(石川県) [ニダ]
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2020/06/03(水) 22:13:06.03ID:duZS3RwR0
多言語化は100均っぽいんだよなあ
しかも注意書きまで多言語の100均の方が先を言ってる始末
ローソンもバカだよねえ。要冷蔵とかアレルギー表記が日本語だったら意味ないでしょ
0076ミマス(愛知県) [US]
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2020/06/03(水) 22:14:12.61ID:EN1mlItR0
おにぎりはファミマ一強
0077アルデバラン(北海道) [CH]
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2020/06/03(水) 22:14:13.12ID:CySG/asu0
>>62
レジでスキャンするだけなのに何がずれるのか意味不明なんだけど
0078褐色矮星(栃木県) [US]
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2020/06/03(水) 22:14:31.34ID:XXTCqRzv0
これぱっと見で何の商品か分からないから見にくいなーと感じた
0079水星(東京都) [IT]
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2020/06/03(水) 22:16:08.96ID:POISOjDK0
若い子連中に差し入れに持ってく分には
このくらいボヤーっとして小綺麗な方が
面倒くさくなくていいw
0080大マゼラン雲(神奈川県) [ニダ]
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2020/06/03(水) 22:16:15.52ID:7yymIIMA0
これ売上どうなったか気になる。俺は買わなくなった
0083タイタン(福岡県) [TW]
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2020/06/03(水) 22:16:41.59ID:FQ6G2lak0
>>77
同じ商品を2つ買うときは
2回スキャンするのではなく、数を入力する
同じ商品を間違って複数回読み取るのを防ぐため
0084ガニメデ(埼玉県) [JP]
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2020/06/03(水) 22:16:45.08ID:EfQ+um1n0
最初に見たとき品薄で怪しい韓国産を並べたのかと思った。ちなみに納豆。
0087アルデバラン(北海道) [CH]
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2020/06/03(水) 22:18:02.76ID:CySG/asu0
>>83
それってミスの原因だからコンビニに限らず未だにやってるところはバカやで
0089アルデバラン(SB-Android) [AU]
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2020/06/03(水) 22:18:38.77ID:2TSufZto0
コンビニのプライベートブランドって見てみなよ

製造会社のところ

格安で仕入れるために無理矢理共同開発ってことにさせるんだぜ
0091プレアデス星団(茸) [JP]
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2020/06/03(水) 22:18:45.16ID:WuV5BBsu0
これおしゃれなのか
商品見づらいし美味そうに見えないんだよな
買う量減ったわ
0093金星(四国地方) [TW]
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2020/06/03(水) 22:18:57.64ID:17pThIIn0
セブン=あセブンある。何か買ってこか。
ローソン=しゃーない。入ってやるか。
ファミマ=ここも確かコンビニです?よね?
0094ソンブレロ銀河(石川県) [ニダ]
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2020/06/03(水) 22:19:17.76ID:duZS3RwR0
まあ韓国人は日本語(漢字どころかひらがなも)も英語もできないバカ民族と公にしてくれたことは面白い
韓国人は「これぐらいは読めるわ。バカにすんな」と怒ってしかるべきなのにな。漢字すら読めんだろうとローソンに思われているわけでw
0095亜鈴状星雲(茸) [HU]
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2020/06/03(水) 22:19:39.09ID:mE7CmdwZ0
何が「攻めてる」だよw
オナニーデザインのヤバさを自覚出来ない奴がデザイナー()とか頭悪過ぎる
0097環状星雲(愛知県) [US]
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2020/06/03(水) 22:19:55.44ID:orh4K7v+0
>>13
まさにこれ
コンビニは手早く買い物したいので見渡した時判別し易い方がありがたい
けどこれはその正反対だからね
近所のローソン行かなくなってしまった
0098冥王星(光) [US]
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2020/06/03(水) 22:19:56.96ID:oX6SFF9o0
こういうデザインだけを重視して、さらにパッケージまで統一する手法は売上下がってもとに戻るのが常
昔ローソンで弁当の品名シールを同じデザインにしたときも
遠くからのぱっと見はいいけど、商品の判別できなくて売上下がって元に戻った。
客は商品探すとき、色と大まかなデザインで消去法で探さしていくのを忘れてる
オナニー仕事
0099地球(大阪府) [US]
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2020/06/03(水) 22:20:07.81ID:H+jwN+zo0
でも俺らが叩くと売れる法則なんだよなw
0100ボイド(東京都) [US]
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2020/06/03(水) 22:20:25.56ID:Wtquy/pG0
絵が小さすぎて買い物諦めた
目が悪い奴にはつらい
0101宇宙の晴れ上がり(埼玉県) [ニダ]
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2020/06/03(水) 22:20:28.89ID:oD7A7EYz0
放送なんかすぐ捨てるんだしどうでもいいじゃん
シンプルなほうがインク代使わないから安上がりで燃費いい

わかりずらいってやつは爺婆だろ
文字かいてあるんだから読めばいいじゃん
ほんの一秒だろ
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