【画像】500mlのペットボトルコーヒー、ITドカタに狙いを定めて大ヒット
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「クラフトボス」 ヒットの秘密
「当初のターゲットは漠然と『缶コーヒーをあまり飲まない若者』でした」。
同社ブランド開発第２事業部の桜井弓子さんは、開発当初をこう振り返った。
若者受けを考え、おしゃれなパッケージで売り出せば短期のヒットは望めたものの、息の長いヒット商品を生み出したいと、ターゲットをさらに絞り込んだ。
開発チームは民間研究機関のデータから、働く人の数が１９９０年代以降産業別でどう変化したかを推計。
情報・サービス業を含むＩＴ業界だけが伸びていることに気づいた。
またＩＴ業界で働く人たちの大半が、缶コーヒーを購入しないことも分かった。「ようやくターゲットが『ＩＴワーカー』に決まりました」（桜井さん）
ＩＴワーカーがコーヒーを飲まないわけではなかった。
コンビニが販売するコーヒーは好まれていた。
ただ、コンビニコーヒーはそれほど量が多くない。
「何度もコンビニで買い足すのは面倒」という声も聞こえてきた。
ＰＣにこぼさないようふた付きの容器に入ったものが好まれる傾向も分かった。
そこで新商品は、「大容量５００ミリでふた付きのペットボトル入りコーヒー」と定まった。
味わいは、ＩＴワーカーの働き方を参考に、デスクワークの合間に少しずつ飲む“ちびだら飲み”に適したものを追求した。
ＩＴワーカーにコンビニコーヒーの好む点を聞いたところ、ひきたての香りよりも、氷が溶けたぐらいの状態の味わいが人気だと分かった。
新商品は、長時間飲んでも飽きない、すっきりした味わいに仕上げた。
「実はブラックコーヒーが苦手」という桜井さんも「これなら飲んでもらえるんじゃないか」と思う出来だった。
全文はソースで
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/06/17/20180617k0000m020064000p/8.jpg
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/06/17/20180617k0000m020066000p/9.jpg
https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/020/073000c ２リットル・ペットボトルのマックスコーヒーの登場が待たれる >>113
カフェインに利尿作用あるから水分補給には向いてないぞ 1日にコーラ1L飲んで工場勤め
糖分摂取しないとバテてダウンしそう このてのコーヒーって昔からあるじゃん
なぜか1.5リットルはないけど 仕事中ブレンディ無糖1Lをがぶ飲みしてけどすごい体に悪かったかもしれない >>139
昔からあるのはコーヒー牛乳。俗にいうコーヒー飲料だけでコーヒー表記のはないよ >>9
オレもジョージアのが好き
適度に薄くて飲みやすい ぶっちゃけラテだとか砂糖入りののコーヒー飲んでる奴はダサい
ブラック飲めよ
男でミルクラテとかヤバいって 微糖なのにクソ甘いのなんとかしろ
ブラックしか選択肢なくなるだろ 大容量コーヒーは香料がキツくて美味しくない
飲んだ後の息も汗も小便も嘘っぽいコーヒーの匂いになる ボスも好きだし全く先入観とかないのに初めてこれ飲んだ時、なぜかあまり飲めなかった
なぜか体が受け付けない >>74
一度飲んだが、売っていいレベルじゃなかったぞ、あれwww >>160
基本全部不味いが
缶コーヒーの中ではタリーズ1択だわ
一番マシ 昨日セブンのくじで当たって貰ったが、入り口のゴミ箱に捨てたわ
珈琲をがぶ飲みしたくねーわ ガチの土方は元請が用意したウォータークーラーとかで水飲むから
ペットボトル飲料は買わない クラフトボスコーヒー飲料の中でトップレベルの不味さなのに ブルーカラーは濃くないと飲まないな
デスクワークには水っぽいのがちょうどいい これ何番煎じですか？って聞きたくなるくらい不味いよ
飲めたもんじゃない タリーズを開栓するたびにバイクのカバーにかけられた猫のション便の臭いがするんだけど
なんなのあれ？ 缶コーヒー飲むと嗚咽が止まらなくなるから基本飲まない >>70
ボトルコーヒーとか大豆みたいな匂いしてるよな せやな
授業中に紙パック１Ｌのコーヒー牛乳飲んでたらキチガイ先生に没収されて捨てられた思い出・・・(´・ω・｀) 結局こんなマズイコーヒー買うならセブブンで100円のコーヒーこうて水筒にでも入れたほうがマシだな ペットボトルコーヒーは認める
薄いが清涼感があっていいかんじ
缶コーヒーが不味すぎる
缶コーヒーはどいつもこいつも同じで臭ぇんだよ
家では自分で抽出するエスプレッソ
外ではペットボトルが最適解だ まあ夏はコンビニで氷袋買ってコーヒー注入そしてストロー差して飲むやな・・・これがおいしい飲み方や(´・ω・｀) >>177
面倒だし金かかるし。それは外食してる奴になんで自炊しないの？って聞くのと同じこと 最近これ結構買うわ
ほんとにチビチビ飲むのに向いてる ジョージアの白くて細いペットボトルのやつイイよ 400mlのやつ 紅茶にミルク入ってないやつは自動的にレモンテーになるのが納得いかん
午後テーがかろうじてあるけどなんか重ったるくて好きじゃない
もっと薄くてほんのり紅茶味くらいのやつ出せ コーヒー大嫌い
というか、コーヒー飲んでるやつの口臭最悪 きな粉汁だよなぁ。
グリコのマイルドカフェオーレのほうがコーヒー感あって、美味いわ。 頭を使うと脳が糖分を要求するので長時間糖分を補充し続ける必要がある >>179
苦しいいい訳でわろた
コンビニに買いに行くのも手間かかるし金もドリップの何倍もかかるけど… >>135
茶色い水にカフェインなんて含まれてない >>46
タリーズ缶には変な香料が入ってるから嫌い
大マジで猫のおしっこの臭いだあれは >>66
もし常温でペット樹脂のにおいや味が感知できるというのなら、お前は人類を
大きく外れた感覚の持ち主か、ただの思い込みマンだ 今でも500ペットのコーヒーなら小岩井ミルクコーヒーが最強 更に訓練されるとコンビニで1リットル弱のペットボトルを買うようになる
コーヒーが飲みたい時はコンビニドリップコーヒー >>173
コーヒーノキはマメ科じゃねええええ
>>67
成城石井の水出しコーヒーはいいよ
ナチュラル系も使われてる香りがする
もちろん全部アラビカでロブスタの出る幕はない
>>81
コピ・ルアクのつもりなのか猫のおしっこの臭いがするから嫌い
せっかくのタリーズブランドなんだから無香料で行って欲しいよ
>>101
>>189
>>168
同志がいた！
あれマジで不快だからその後徹底的に避けてる
>>179
ドリップなんてグラインダーとコーヒーメーカーがあればインスタントとそう
変わらないよ これ一回間違って買って飲んでクソまずかったの覚えてる
あえて薄くしてんだな >>177
家では当然ドリップだよな
出かけに淹れて持ってくとかはめんどいからやらんが レッドブル飲むな。
コーヒーは癖になるから胃がおかしくなる タリーズのミルク入ってる無糖のヤツ以外ゴミだわ
置いてない店には文句言ってポーション貰う ペットボトルコーヒーはペットボトル臭くてダメ
何飲んでもマズい
コップに移し替えてもマズい
最近流行りなんで何種類が飲んでみたが余裕で捨てるレベル
ペットボトルに比べたら鉄やアルミの缶臭さなんて余裕
コンビニコーヒーが買えない時はこれだね
https://i.imgur.com/ZowqfeE.jpg
ペットボトルの水やお茶は何とも思わないのに何故コーヒーはダメなんだろうか？ これね もらって飲んだんだけど、想像以上に美味しかった。缶コーヒーと比べての話。 >>203
だよな
だから何でも買うんだが、モノによって振ってから飲めとか
振るなとか軽く振れとか頼むから統一してくれと思う >>191
更に訓練されるとコンビニでは買わなくなる >>39 >>107
ネタなんだろうけど、つい本気で主格のはが分からんのかと心配してしまう セブンのコーヒーが美味すぎて
他のコーヒーが飲めなくなった 紙パックの白のなんとかまずくなったな…
量も減らすし余計なことばっかしよる 米倉がCMやってる透明なやつは一口で捨てたくなったが ブラックはまだ飲めたけどラテは甘いだけの薄めたコーヒーだった どこのメーカーだったかほうじ茶のラテがあるんだがうまかった
もう少し甘さ抑えてもらえると尚良い 一リットルのちゃんとしたボトルコーヒーなら前からあったのに これ朝から飲みながら仕事してると小便が近くなって困るw >>1
当たりすぎ
もうこれ毎日買ってるわ
ドカタにはカフェイン必須だから 試しには飲んでみるんだけど結局タリーズかUCCに戻る 目の疲れを取る成分、心が何も感じなくなる薬とか入れるともっと売れるかも さっき飲んできたけどオリジン弁当でもコーヒーを出しているんだな ホット缶コーヒーの内容量はg表示。ml表示じゃない。コーヒーだけにマメ知識。 缶コーヒーと比べてペットのコーヒーってビニール臭いがあるというか風味が変なんだけど、あれはペットボトルのせい？そもそも成分が違う？気のせい？
教えてモカい人 なんで土方はカフェインを求めるの？デスクワーカーじゃないの >>223
おれもわからんけど
缶よりもペットのほうが劣化は早いだろうから、そのへんか香料の違いかなにかだと思ってる
ペットに入ってるコーヒーである程度以上の味してるコーヒー飲んだことない
まだ紙パックで賞味期限短いコーヒーのほうがおいしい ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
