【昔はお湯で温めてたよね】大塚食品「ボンカレー50周年」で昔のパッケージ再現し仕掛ける戦略
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■50周年を迎えたレトルトカレーの元祖
レトルトカレーの代名詞と言えばボンカレー。同商品を製造・発売している大塚食品では、50周年を記念した新商品「ボンカレー50」(230円)を3月5日に発売する。
これが、1968年発売当時のロゴを再現した『ボンカレー50』
“レトルトカレーの代名詞”と書いたが、実際には、ボンカレーはレトルトカレーの元祖商品だ。1968年に、
お湯で温めるだけでできる家庭用カレーとして世界で初めて阪神地区限定で発売され、1969年から全国販売に。
取り扱い店にホーロー製看板を掲示する画期的なマーケティング方法、人気番組「子連れ狼」のパロディCMとあいまって、一世を風靡。1973年には、年間販売数量が1億食に達した。
ボンカレーの発売以来50年、一貫しているコンセプトは“お母さんの作ったカレー”。黄みがかったルーや玉ねぎの甘みが勝った優しい味わいが特徴となっている
。今回発売のボンカレー50でも、元祖ボンカレーの味はそのままに、野菜と肉をボリュームアップしたことが、味の大きな変更点だ。
50年販売し続けている商品をリニューアルしたのにあえて“味わいがそのまま”なのはなぜか?
実は、話は単純ではない。
ボンカレーはレトルトとしては一番有名と言っても過言ではないが、市場全体のなかでのシェアとしてはトップではない。
「2ケタ価格商品のシェアが高い」(大塚食品執行役員製品部長の金子忠晴氏)のだそうだ。また、同社のボンカレーブランドのなかでは、1978年発売のボンカレーゴールド(中辛)が7割を占める。
ボンカレーゴールドは日本人の嗜好変化を意識して、香辛料やフルーツをぜいたくに使ったカレー。パッケージも、女優の松山容子さんを起用したボンカレーのパッケージから、
「おいしさ三重丸」の意味を込めた赤とオレンジ色と黄色の三重丸のパッケージに変更した。
最近ではさらに味の多様化が進み、ゴールドも、“オーソドックスな味わい”として認識されるようになっている。
「さらに具材にこだわったものや、とがったところのある品ぞろえも増やしてきています。デミグラスソースを強調したカレーや、500〜1000円の価格帯のご当地カレーなどですね」(金子氏)
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20180211-00207155-toyo-bus_all
昔のボンカレーパッケージを再現したボンカレー50
http://tk.ismcdn.jp/mwimgs/3/d/960x680/img_3ded8f0e993b8dc2dcf2d073ade3cdee147961.jpg
昔のボンカレー
http://www.asahicom.jp/articles/images/AS20141130002436_commL.jpg レンジで温めるほうが早いしエネルギー効率もよくて最高 レンチンボンカレーとレンチン吉野家牛丼
速攻食事のツートップw 今そんなことになってるのかよ
すごい時代になったな あいつがあいつがやって来た 愉快なあいつがやって来た
ヘイ ミスター 王 ボンカレーゴールド ボンカレーは100円で売ってる時があったり300円位だったりなんなの
100円で売ってるときは速攻で無くなるけど あいつがあいつがやってきた
愉快なあいつがやってきた こういうのさ、昔のパッケージにしたからなんなの?って思うんだけど
少し高級な素材入れて味も美味しくなったとかならわかるけど従来のボンカレーなら買わねーよ
LEE買うわ >>10
俺もビックリした
アルミをレンジに入れたらバチバチバチバチって言うよな 子供の頃家で食べさせてもらえず、一人暮らしになって
初めて食ってがっかりした食いものだな
ボンカレー、ククレカレー、イシイとかマルシンとかハンバーグ類とか これは、今でも松山さんの親族なんかにはギャラは払われるのだろうか。 これを知らない奴がいてビビる
普段何を見てるんだろう >>22
レンジ用の製品があるんだよ
アルミじゃなくて透明の ネットで冷凍カレーは買うけど、レトルトはあの独特の臭いがあるからなぁ。
レトルトは非常食扱いだわ。 今のそのままレンジはすごい楽だけど
なんとなく湯煎が一番美味しく感じる お湯だったなあ
開ける時熱いんだよな、当たり前だけどw レトルト食品で、感心するくらい進歩うまくなったなあて思ったのが、ハンバーグ。
すごいなあれ。
セブンのステーキ味なんとか、日本ハムの包み焼きのデミグラスソース味。 え、そのままレンジできるのか知らなかった
これからボンカレー買うわ >>56
レンジ用のヤツ買わないといかんのじゃないの?
普通のヤツも出来んのかな? 試してみてよ >>18
気がするじゃなく実際に湯煎の方が美味しい
電子レンジだとどうしても加熱ムラが起きて熱い部分とぬるい部分ができちゃうからね レトルト全般的に数年前から
容器自体の臭みがなくなったよね
パッケージの進化進んでるわ >>64
同じだな
レンジは便利だが湯煎の方が美味く感じる ボンカレーって昔みたいにもう百円以下で売ってる店無いよな
ククレとかカレー曜日がその代わりだな
更に金がない時はハチ食品買うし ボンカレーは高価だから見ることもなくなった
安い複数入りのは今でも買ってる 今や、箱の蓋あけてそのまま斜めにしてチンなんだよな
年末買って初めて知ったわ 新宿中村屋のカレーが一番好きだけど吉野家の甘口カレーもなぜか好き
ボンカレーの味は知らないからわからない ボンカレーは温めないで食っても味がかわらんのがいい 専用レンジ特許でもとってんのかね、他は皿に移さないとダメだよな レンジでつくると袋がパンパンに膨らんで爆発するんじゃないかとビクビクする 日清チキンラーメン見習え
昔の値段で大盤振る舞いだったぞ お湯で温めるよりレンジの方が火傷するくらいに熱く温めれるからそっちが好き >>72
4パック入りのセット商品だけどハウスのプロクオリティ旨いぞ
1パックあたりだと100円だし、特売だと298円で売ってたりする 中味みんな別皿移し替えるとか
あんな調理法よくやるな。今の季節なんか特にアカン
レトルトの中味、カッチカチやで あ〜いつがあ〜いつがや〜ってき〜た
ゆ〜かいなあ〜いつがや〜ってき〜たぜ〜 火傷するくらいて アルミだろうあの袋
なんかアルミ成分が出てきてアルツマーになりそうw 安売り58円のをまとめ買いして
鍋に中身を全部出し火にかける
牛肉ばらを追加でぶっこめばもう最高 電子レンジ発明した人にノーベル賞あげてもいいくらい、電子レンジって世紀の発明だな ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています