「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長 [シコリアン★]

**シコリアン ★** · 2025/03/26(水) 08:50:38.36

「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長・高岡浩三氏が考える“テレビCMの価値”「『広告しないと商品が売れない』は時代遅れ」
https://news.yahoo.co.jp/articles/6323d5e558442e8c1d48e2d59c9fabd789bcbafa

　世間の大きな注目を集めたフジテレビ問題は、3月末がめどとされる第三者委員会の調査報告で一つの山場を迎えると見られる。フジテレビでのCM放映見送りを実施したスポンサー企業は、その後、どう対応するのか。視聴者の「テレビ離れ」が顕著な今、そもそもテレビCMにどんな価値があるのか。フリーライターの池田道大氏が、かつて看板商品「キットカット」のテレビCMを中止する決断を下した、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏（ケイアンドカンパニー代表取締役）に聞いた。

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　中居正広氏の女性問題に端を発したフジテレビ問題。記者会見での不手際など初動を誤ったフジテレビが被ったダメージは大きく、同社によると、CM放映を中止した企業は1月末時点で300社以上に上った。2025年3月期の広告収入は、従来見通しから233億円減少すると予想されている。

　注目されるのは今後のCMの行方だ。実業家の堀江貴文氏は自身のYouTube番組で「これまでテレビCMをやらないと売上が下がると思っていた企業がフジの不祥事をきっかけにCMをやめたら、売上が下がらず、コスパが良くなかった（と気づく）」と指摘し、企業のテレビ広告離れが進むと予言した。

■テレビCMに数十億円かけても「十分な利益」は生めない

　そんな「企業のテレビCM離れ」を20年以上前に実現していたのが、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏だ。世界最大の食品・飲料メーカーであるネスレの100％子会社であるネスレ日本のトップを2010年から10年間務めた高岡氏だが、社長就任前の2002年頃、人気商品「キットカット」のCM中止をマーケティング担当者として決断、後述するように新たなプロモーション戦略を打ち立てて大成功を収めた。

以下ソース

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:44:15.82

>>1
でもステマはやります！

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:44:59.28

自動車メーカーは昔はテレビCMと雑誌広告が大きな広告の柱だったが今はインターネット広告が最重要てやってた
それこそ登録者10万人ぐらいの車系YouTubとかが以外に広告能力あったり
自社の地方販売店が販促でやってる新車紹介YouTubeが売上左右することもあるて

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:45:38.21

>>95
売国か中抜きしかこの国で儲けられないのは20年前から有名だろ。
あきらめな。

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:45:43.91

歌やダンスのcmは反吐が出る

警備員[Lv.8] · 2025/03/26(水) 11:45:57.68

つまりテレビ広告に効果がないってことでフジ以外の民放にも出稿しなくなる？
フジのせいで民放が終わる
フジのせい

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:46:25.75

>>944
北米ではニッチだから日本人で比較的知名度の高い大谷起用なんだろ

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:47:06.08

受験シーズンのときだけCMが流れてるけど鬱陶しいねん

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:47:43.66

>>1

あら、気づいちゃったかー　広告なんて虚業なんだよね

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:48:10.45

森永の小枝とキットカットはCMなくとも売れる

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:48:21.15

今の時代SNSステマでどうとでもなる

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:48:32.26

宝くじCMとか所ジョージは一等10回分くらい儲けてるだろ
馬鹿らしくて逆に買う気しないわ

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:48:38.12

>>956
というか昔から疑問に思っていたけど
宣伝費けちると何されるか分からないという思いがあったのでなかろうか？
実際にフェイクしても謝罪だけで終わらすことが多いのがメディア業界の特徴だし

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:49:16.51

今時のTVCMのスポンサーなんてアレな企業ばっかやん
有名どこならあんなのと並べられたらむしろネガキャン
とすら思っとるやろ

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:50:06.96

>>956
視聴者を舐めてひな壇芸人とグルメとクイズ番組とネットから拾った動画視聴ばっかで
類似コンテンツしか作らないテレビ局が見限られてるのが問題なんで民放全部が悪いんすよね

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:50:27.35

>>946
今じゃ考えられないが90年代はNHKの深夜番組が若者の流行作ってたんよ
特にサブカルて言われた一大ブームにはならないが地方のサブカルはテレビが大事な情報源

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:50:32.48

テレビよりネット広告費の方が既に多額だしテレビCMの価値は以前に比べたらかなり落ちたでしょ
重要視してるのは健康食品や夢グループくらいじゃね

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:50:42.82

安永が恨みを込めて付けた名前がネッスル（マッスル）日本

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:51:23.50

海外で広告を強化したほうがマシだろ

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:51:41.26

広告費を浮かせたぶん
他所より安くしてんなら分かるけど
実際はどこよりも馬鹿みたいに頻繁に便乗値上げしてる始末
キットカットなんてもう食わないよ

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:51:45.04

TVCM打つよりYouTubeに広告出した方がコスパ良さそう
ウザがれるけど

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:52:03.67

キットカット

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:52:35.51

>>854
面白いCMは時々出てくるけど
関西電気保安協会とかCMソングは無いな

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:52:51.51

キットカットを買うような層はとっくにテレビから離れてるもんな
コア層に訴求するならネット広告だろ

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:52:52.41

ネットのほうが広告効果高いよ
テレビ番組見るにしても録画したのをCM飛ばしてみるとかTVerとかだもんなあ

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:53:01.45

伊藤園は大谷をグローバルアンバサダーに起用するようなアホ企業だから

サッカーが絶大な人気を集める欧州で、野球はマイナースポーツにとどまっている。ニュースで大リーグが話題になることはほとんどなく、大谷選手の名前を目にすることもない。今回のジャパンエキスポで伊藤園は大谷選手の特大パネルを持ち込んだが、「（大谷選手を）知っていたのは数人しかいなかった」（鈴木氏）。サンリオのキャラクター「ハローキティ」とコラボしたトートバッグ目当てで訪れる来場客のほうが目立ったという。欧州独自のマーケティング戦略の必要性が浮き彫りになった。

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:54:00.75

新商品とか季節ものはCMで見て買ったりする
キットカットは単純に小さくなって価格も高いから買わないだけだからCM関係無い

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:54:01.12

ネット広告なんか一切効果無いだろw
俺は全く読まない、見ない

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:54:25.65

この流れが加速して
電通とテレビ局へのダメージになれば良いけどな

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:55:20.91

テレビのCMに効果ないのなら
ビルとかに掲げるポスターなんかさらに効果ないんじゃないかね聴覚なく視覚だけだし
そういえば選挙のポスターはほんとに効果ないと思う

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:55:30.73

おれキツい腰痛持ちなんだけど出川がCMでやってるTシャツ着るだけで腰のコリが治るTシャツ買うか迷ってる
あれどんな原理で腰のコリが治るって謳ってんだろ
騙されるのがこわくてなかなか購入できないでいる

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:55:45.48

サイゼリヤみたくテレビCMを流さないことで安く抑えてるなら応援するが
ネスレのキットカットは広告カットしてもむしろ他所より値上げが激しいというね
アホみたいな強欲企業だよ

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:56:08.76

>>923
株価下げてるけどな

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:56:13.59

他局も嬉々としてフジ問題報じてたけど、CM効果が無意味なの証明されてフジ以外もダメージ受けそうだなｗ
わざわざ高い金出してテレビCMしない企業増えそうだ

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:57:06.86

今の若い奴なんて
テレビ見てないし

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:57:53.57

>>966
だからそんな昔の話してどうすんのよ？

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:58:02.05

節税だろー

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:58:35.18

サイズダウンの権化ですから

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 11:59:31.86

変わらないといいつつ今でも受験前などに結構流してるよな
フジだけじゃなく全部停止したらどうなのかやってみてほしい

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 12:00:12.92

>>951
国会議員や経団連の爺さん婆さんみたら絶望するよなw

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 12:01:37.17

>>7
今の袋売りのやつより、昔売ってた、赤い包装＋半透明の紙＋銀紙で包まれてた頃のほうが
ボリューム感あったまであるw

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 12:02:04.60

税金対策だろう

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 12:03:59.04

ジャニーズも起用しなかったし先見性すごいわ

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 12:04:09.45

>>1
オオタニ起用したバカ企業とか逆に赤字になってるからな

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 12:04:52.48

>>1女が男性や社会から差別されたり、殺されたりするのは自業自得である🤣

★女が差別（正確には区別）されるのは９割以上が女による起因である証拠

●働く女が昔から世界一少ないのに、子どもを産む女ですら世界一少ないのが日本女の特徴である。
また女の高齢化率も世界一であり、社会保険料を支払ってない女どもが、男性が収めた社会保障（税金）を吸い取る寄生虫であること

[教育]
難関大学出身者数は男性の方が圧倒的に多い。
※子にかける教育費の平均は「メスガキ>男子」であるため、教育上差別されてるわけではない。

※「女が東大行ったらモテないし～」という意見もあるが、その下の層(その他他旧帝大・マーカン・ニッコマ)で見ても男性の方が多いので、全体的に男性の方が学歴が高いのは明らか。

[就職]
『新卒一年目の正規採用』は何年も連続で女の方が高い。

地方公務員などは機会の平等ではなく結果の平等を前提として採用しているため
男性倍率10倍、女倍率1.5倍
みたいな試験がザラに発生する。
逆は起こらない。

[労働]
多くの組織において、激務ポストは基本男性がするものとされている。
事実、超過勤務労働時間の平均は男性の方が1.5倍程度長い。
出世意欲は男性の方が高い
(どちらも「出世したくない」が多数派)

[離職]
三年離職率は女の方が圧倒的に高い。
出産を期に辞める人を除いたとしても、女の方が高い。

上記はただの事実。ただのデータ。
そして上記をまとめるとこうなる。
①教育は女の方が優遇されている。
にもかかわらず…
②最終学歴は男性の方が高い。
にもかかわらず…
③就職は女の方が有利。
にもかかわらず…
④男性の方が労働時間・責任が大きい。
にもかかわらず…
⑤辞める人は女の方が多い。
にもかかわらず…
⑥男性優遇社会と呼ばれる。

「にもかかわらず」が多すぎて訳わからなくなるね…。本当におかしい世の中だと思うよ。
※ちなみに「学生～新卒後数年」の話をしているため、独身世帯がほとんど。
そのため「男性が女に家事を押し付けるから…！」などという理屈は今回の場合ほとんど関係がない。

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 12:05:36.79

>>994
嘘つきはおまえの始まり

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 12:07:15.48

ある程度企業と製品が客側に知られているんであれば
余程認知させたい新商品とかがあるわけでもないなら意味の無い広告だわな

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 12:08:48.46

中居問題って書くと発狂するヅラ

松信同様ほんとに文春を潰せると思い描いてて草

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 12:09:00.09

CMより安い物買う時代は変わった

**名無しさん＠恐縮です** · 2025/03/26(水) 12:09:39.14

>>10
年代のサイクルで知らないやつが出てくるくらいでしょ

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