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ポカリCMが愛され続ける理由　あえて商品名を押し出さない戦略、「本物の青春」集めたSNSの信頼関係 [征夷大将軍★]
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0001征夷大将軍 ★
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2023/08/27(日) 13:42:17.56ID:GVxdj3xY9
Withnews
https://withnews.jp/article/f0230827000qq000000000000000W00810201qq000026077A
2023/08/27

先日、公開された「こんな青春やってみたい！」をテーマにしたポカリスエットのCM動画を見て驚きました。出演しているのは一般募集の学生キャストですが、若者の生き生きとした表情が映し出されていたのです。毎回、話題になるポカリのCMですが、若者の本音をどうやって引き出しているのでしょうか。そこには、コメント欄の活用や、対等、透明性といった最新のアプローチに加え、長期的な価値を大事にするブランドの姿勢がありました。（奥山晶二郎）

動画は、ポカリスエットのCM『「青が舞う」夏篇』です。7月14日にYouTubeで公開されると、1カ月で15万回再生されました。

動画では、45都道府県から集まった1060人の学生が、やってみたい青春の場面を実現させています。

・屋上で弾き語りしたい！
・制服でダンスしたい！
・三角関係でドキドキしたい！
・放課後、夜まで話したい！
・ポカピタしたい！（好きな人に後ろからポカリをピタッ）
・逆転シュートで盛り上がりたい！
・カップルで海辺を走りたい！
・思いっきり廊下をダッシュしたい！
・体育館でライブしたい！
・みんなでプール掃除したい！
・みんなで肩組んで歌いたい！
・みんなで一緒に青春したい！
全部、等身大のものばかりで、こんなところからも彼らの本音が浮かび上がります。

動画
https://youtu.be/Mzcax0stBcc

以下リンク先で
0004名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:43:38.86ID:X3DcTmy70
アメリカじゃ汗なんて飲みたくねーしと言われたらしい
0008名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:46:04.18ID:p5G0ui0Z0
信頼関係なんかあるかボケ
0010名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:46:11.74ID:4vy6GRd20
商品名は押し出さないけど青春の正解は押し付けるのね
0013名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:46:27.53ID:P5guAi/V0
近未来SFチックなガジェットのCMは路線復活しないかな
0015名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:47:43.24ID:uIJU7RWA0
毎度学生が集団でなんかやっている感じで
記憶に残らないCM
何十年後かに
そういえばあんなポカリのCMあったよなー
って言われるかどうか
0018名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:50:49.90ID:kItgilgY0
どこが？
ポカリなんて失笑されるCMのいち番手だろ・・・
そもそも製品名がありえないしｗ
0019名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:52:29.15ID:f+5xTCyT0
ポカリとカルピスは爽やか美少女の売り出しCMだったけどもはや誰がやってるのかわからん
取りあえずポカリは羊、カルピスは長澤まさみで止まってる
0022名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:54:37.26ID:kttEskW+0
トライセラとかセンチメンタルバスとかあの変が印象に残ったピークかな
imaseのコラボの曲も良かったけどポカリらしさがない
0023名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:54:52.38ID:XEwQX6100
館さんが瓶のポカリを飲むCMの方が印象に残ってる
0025名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:55:09.27ID:KDH/mdH90
日本人なんて基本陰キャなのにあんなリア充感出しすぎたの受けねえよ
0026名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:55:41.00ID:W5swlNBa0
心は〜上天気〜とっても力持ち〜♪
0028名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:56:43.41ID:srxD1hQg0
アクエリアスが出てから飲まなくなったな
0030名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:57:13.50ID:Bg9UhtZ20
200倍の〜
0034名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:58:10.24ID:51baa8sZ0
昔のポカリのCMは夏が来るって感じでワクワクしたけど
今のCMはただの飲料のCMにしか見えないなぁ。
0036名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 13:59:53.54ID:btP3unmr0
>>1
プールは掃除したくない
0038名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:00:33.06ID:tSE2juNw0
ダンスしなければ青春では無いという風潮
0040名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:01:51.97ID:XNqOnrtM0
おっさん（の考えた青春）ファンタジーにしか見えん
っても学生じゃポカリ飲まんだろアクエリの方が安いしカルピスソーダのが人気だったし
そういえば俺もポカリは病気の時くらいしか飲まんわ
療養ドリンクで売り出せよ
0042名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:02:49.38ID:x0JDMuCS0
瞳～そらさないで～
0043名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:03:44.08ID:eIsAWs1h0
中山エミリがダチョウに乗るやつ印象的だったけど
今ながしたら動物虐待だっつって大炎上して中山エミリは謝罪会見させられて実質引退まで追い込まれるだろうな
0045名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:04:10.84ID:jDCdanOt0
吉田羊と出てた子はもう少し可愛くなると思ったんだがそろそろクビかな？
0046名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:04:17.21ID:MLe03brA0
川口春奈以降ポカリのＣＭ記憶にないな
0047名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:04:43.79ID:LQFEaBpO0
大麻25のはよかったな
0051名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:05:16.84ID:5kRV5BJf0
まだ日本に希望があった時代を思い出すよな
0052名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:05:37.27ID:+/qeu0fk0
マッチのCM思い出した
やたらダンスうまい男の子ひとりいたけどプロになってるのかな
0055名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:06:47.32ID:8Kts07RT0
本物のアスリートは飲まないスポドリｗ
0060名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:09:57.04ID:L91uao7R0
ポカリが愛されてるわけじゃない
ポカリは血液と同じ成分だから選ばれてるだけ
極端な話、ポカリは点滴にも使える
特許があるから他メーカーは作れない
0061名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:10:22.80ID:gkZdUpNr0
こんな甘ったれたことしてるから大塚製薬の他の商品のマーケティング能力がないと言われる始末
0062名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:11:04.42ID:F7V9NFCP0
JKばっかり追いかけて
ロリみたいでキモい
0063名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:11:12.99ID:x152TkVP0
え？
0064名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:11:13.05ID:JfRMyp9y0
あまり高評価聞いたことないけどな
オッサンの妄想キモいって印象
0065名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:11:21.65ID:cC1lgk3x0
いや青春の押し売りで気持ち悪いわ
どこで愛されてんだよ
広告屋とその周辺の自画自賛だけだろ
0067名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:11:55.19ID:dSA8NqG50
90年代の織田哲郎、ビーイングのはよかったんだけど
B'z✕森くんのやつは何か「？」って感じだった
ポカリにさまよえる蒼い弾丸は合ってないというか
0068名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:11:55.23ID:x152TkVP0
>>38
囲碁部とかで一よな
0069名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:13:29.45ID:iWol50x00
安易に子供や動物を使うCMは好きじゃないな
あと、人体を不自然にCGで加工してるやつ
あれは商品もいいように加工してると思われての信頼度が著しく下がるから止めたほういいぞ？
0070名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:13:40.50ID:Ktet+ibr0
電通さすがとしか
0071名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:13:41.30ID:buPYZsPa0
スポドリなんか尼で売ってる安い粉のヤツしか飲まんくなったわ
1L60円ぐらいやで
0072名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:13:56.37ID:OxgGMKTz0
あのcm学生時代から宗教じみてて
気持ち悪かったけどな
好きって人聞いた事ない
0074名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:14:36.58ID:uIJU7RWA0
最近のポカリのCMでは
吉田羊と鈴木梨央のほうが印象が強い

学生が集団で踊っていても
よくあるフラッシュモブみたいだしな
0075名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:14:49.99ID:nb4EFbdO0
塩とライチ飲み慣れてると久々ポカリ飲んだらやたら薄く感じたわ
0076名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:14:52.09ID:lF9EqXvh0
昔は中山エミリとか一色紗英とか後藤理沙とか“若手の登竜門”的CMだったし確かに勢いもあってよかったけど集団芸やりだしてからはグレードが落ちたイメージ
0077名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:14:56.18ID:Ij982CTR0
綾瀬はるかのハネウマライダーまでしか覚えてない
今は吉田羊とガタイの良い子役？がやってるな
0078名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:15:00.62ID:3Bc88+Oo0
商品名出さなくても有名だからな
それにコロナや夏の水分補給で重宝されてるし、CMなんてお遊びでも許される
0081名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:16:45.98ID:VyL+B6vp0
>>1
えーあの集団で踊るやつすごく嫌い
青春の押し売り
0083名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:17:25.40ID:uIJU7RWA0
集団でダンスするなら
後年にパロディにされる
武富士のCMくらいの印象ないとな
0084名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:17:41.22ID:OqZc3bQ60
糖尿製造機
0086名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:18:02.14ID:3lHB5etL0
文句言ってるおまえらが好きなのはレノアのCMの猫娘
間違いない
0087名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:18:08.13ID:3YBEq6wE0
母娘でたわいないやり取りしてるやつは好き

娘が母の身長追い越したのも微笑ましい
0088名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:18:13.86ID:T3pmSq5R0
スウェットは汗
ポカリ汗だから外人が見ると汗を飲むのかとぎょっとするらしい
0089名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:18:15.15ID:ajx5QAsJ0
願望の集大成が「本物の青春」ってのがもろにハイパーリアルで結構な事ですなｗ
まあカッコ付きで表記してるから分かってはいるんだろうが
（´・∀・｀）
0090名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:18:30.27ID:fHbRlxd40
39℃のとろけそうな日
0091名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:19:06.47ID:WQ96ttBY0
今でもZARDでCM作ったら話題になると思うけどな
0092名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:19:54.88ID:TEIVTJQc0
今のポカリCMが話題になる印象はなかったが
日清は大手にあぐらかいてるのかズレたCMだよな
0094名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:20:07.45ID:21SUBGkt0
何十年とやってる深夜アニメもそうだけどジャップって高校時代大好き過ぎてコンプレックスありまくりだろ
0097名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:21:24.66ID:RvVZvWAX0
清涼飲料水を何も気にせずにゴクゴク飲めるのが若さ
0098名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:21:36.64ID:ajx5QAsJ0
で現代はハイパーリアルを土台にした「ハイパーリアルロマン」の時代
（´・∀・｀）
0099名無しさん＠恐縮です
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2023/08/27(日) 14:22:00.46ID:R/r0gAS00
あそうだそうだ　「ポカリスエット　イオン」ていうの買ってあったんだ
味の違いを確かめるために　飲んでみよう
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