【テレビ朝日】悲願の視聴率三冠王獲得でも、業界の評価は「時代遅れのテレビ局」「若い人は見ないテレビ局」 [鉄チーズ烏★]
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エンタメ
2023年06月09日
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悲願の三冠達成ながら
テレビ朝日が2022年度（2022年4月～23年3月）の平均視聴率（ビデオリサーチ調べ、関東地区・以下同）を発表し、世帯視聴率で全日帯（午前6時～深夜0時）が6.6％、ゴールデン帯（午後7時～同10時）が9.5%、プライム帯（午後7～同11時）が9．6％で、NHKを含む全局の中で、三冠を達成したことを発表したのは4月3日のこと。
三冠達成は1959年の開局以来、初めてとなるが、手放しで喜べる記録ではなかったという。
「昨年11月27日のサッカーW杯日本VSコスタリカ戦の生中継が42.9%､3月に生中継したWBCの日本戦がいずれも40％超えで三冠獲得の原動力になったのですが、過去のデータから、普段のプログラムではあり得ないぐらいの高視聴率を獲得するのはわかりきっていました。W杯とWBCの放映権をもし他の局に持って行かれていれば、三冠獲得はなかったかもしれない」（テレビ朝日関係者）
(略)
「変な言い方になりますが、ニュースと情報番組やシリーズ化されている『相棒』、『特捜9』、そして『ポツンと～』など、若い世代がまず見ない番組は数字を取ります。しかし、バラエティーやドラマなど、若い人に見てほしいコンテンツは強化の余地あり。この傾向は、テレ朝の局としての特性になってしまっています」（放送担当記者）
そんなテレ朝に対し、衝撃的なデータが突き付けられてしまった。「フライデー」（6月9日号）に4月中の1日の中で、最も視聴率が高いプライム帯のコア視聴率月間ベスト50が掲載されたのである。
ちなみに、コア視聴率とは、テレ朝の公式サイト内にある広告主向けのサイトから引用すると以下の定義となる。
《コア視聴率とは、13歳～49歳の男女、いわゆる“ファミリー層”の個人視聴率のことを指しています。行動範囲が広く、消費活動も激しいコア層は、とくに商品購買意欲の高い視聴者層と言われています。そのため、テレビCMを出稿する際に注目しておきたい指標の1つです。》
■若い人は見ないテレビ局
同誌に掲載された結果によると、日本テレビは1位を獲得した「世界の果てまでイッテQ！」（8.1％、4月23日放送）などなど、58番組中28番組が占めた。
続いて、放送初回のバラエティー番組「まともtoなかい」（7.7％、4月30日放送）が3位に入ったフジテレビで12番組。残る10番組はTBSが入ったが、なんと、テレ朝はNHK、テレビ東京と並び1番組も入らなかったのだ。
ちなみに、テレ朝は、4月の世帯視聴率のベスト10に「ポツンと」など3番組が入っているにもかかわらずだ。
「テレ朝に“天皇”として君臨している早河洋会長の方針で、あの局はいまだに世帯視聴率を重視しています。しかし、今や、広告主が重視しているのはコア視聴率と、民放無料配信サービス・TVerのお気に入り登録者数と再生回数です。テレ朝は時代の波に乗っていないのです。『報ステ』はいいとしても、朝～昼の情報番組はほとんど芸能ネタがなく、ロシアのウクライナ進攻、中国経済、英国王室ネタなど、この時間のメイン視聴者である主婦層には、チャンネルを変えてしまうネタ選びが多い。バラエティーでも『Qさま』などクイズ系がもてはやされ、ドラマはこの6月にシーズン9が始まった『刑事7人』や『特捜9』、『相棒』といったシリーズものを重視し続けている。製作現場だけでなく、編成部門や営業部門の担当者が広告主の声を聞いて歩き、世の中のトレンドを分析し、番組作りに反映させてコア視聴率のアップに励んでいる他局とは大違い。すっかり、ファミリー層の“テレビ離れ”の一因になってしまっています」（広告代理店関係者）
もともと、テレ朝の開局時の局名は「株式会社日本教育テレビ（NET）」。教育番組のセールスや番組販売が伸び悩んだことで業績がふるわず、社名変更と共に番組の内容も試行錯誤を重ねながら現在の体制となった。
ガチガチな社風は開局時からあまり変わっていないかもしれないが、いずれにせよ、「コア視聴率」に関するこの記事を、広告主が本気で「出稿する際に注目しておきたい指標」にして検討した場合、テレ朝にとっては一大事になりそうだ。
（全文はソースでご確認下さい） 日テレはオモウマい店とかゴチになりますみたいな偏差値30向けの番組ばっかり >>96
ただ、TBSも癖があるから好き嫌い別れるのはポイントかなー。これもフジ日テレが沈没してる恩恵でもあるし。
というかほぼYouTubeに流れてるのが正解 日テレはシンボルカラーをピンクにして子育て家庭を応援します!ってポーズを取り国際報道は避けてる内向きなイメージ
その点はBS日テレは頑張ってんだけどなぁ スポーツ中継以外でTBSとフジテレビの番組は全く見なくなった
特にフジテレビの番組なんてもう何年も見てない >>99
そりゃ日本ではコア年齢層だからな
一番多くて一番金を持ってる
強盗や詐欺のような犯罪者ですら、若い人なんて金が無いから狙わない そういや他の局は好きな番組がすぐ思い浮かぶのにテレ朝は出てこないなぁ
相棒も好きだったけど全然見なくなったし ジジババでも見てくれるだけマシだろ
下手に若者向け狙って失敗して、どっちからもそっぽ向かれるよりは今の路線のままでいいんじゃないか もう終わったけど、たけしの家庭の医学3時間スペシャルみたいな年寄り臭い番組をゴールデンタイムにぶちこんでたしな、今日の番組表見ても午後は科捜研、相棒の再放送で夜は一茂良純ちさ子供のやつで高齢者向けだな
朝の羽鳥モーニングショーも視聴率トップだが高齢者の人気 生放送じゃないのに好きな時間に好きな番組観れないわけのわからん仕組みって若い子言ってたわ 求められてる所でしっかり成果と評価得て金稼げればそれで良いんじゃね？
昨年度集計速報値！
ＮＨＫが激減！テレビ朝日が首位！フジとテレビ東京の差が０．７％に縮まる！
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★★２０２２年度年間：視聴率ランキング：ゴールデン(前年比) 2023.06.01現在★★
１）０９．５％(▼１．０％) テレビ朝日
２）０９．３％(▼０．８％) 日本テレビ
３）０９．１％(▼１．９％) ＮＨＫ
４）０７．０％(▼０．６％) ＴＢＳ
５）０６．２％(▼１．１％) フジ
６）０５．５％(▼０．７％) テレビ東京
http://www.garbagenews.net/archives/2020115.html
★★２０２１年度年間：視聴率ランキング：ゴールデン(前年比) 2022.05.26現在★★
１）１１．０％(▼０．１％) ＮＨＫ
２）１０．１％(▼０．７％) テレビ朝日
３）１０．１％(▼１．４％) 日本テレビ
４）０７．６％(▼１．２％) ＴＢＳ
５）０７．３％(▼０．８％) フジ
６）０６．２％(▼０．６％) テレビ東京
http://www.garbagenews.net/archives/2020115.html クソ寒いバラエティ見させられるよりはマシだと思うんだよな 昔のフジはとにかく金だけはあった(使ってた)からな
今のフジは金も渋るようになったから韓流どうこう以前に単純につまらない
いいともやとんねるずが終わったあたりでフジは終わった(金を使わなくなったので終わった) 報道ステーションとかみてるやついるの？
偏ってるね〜って感想言いながらみるもの？ 株価見てると綺麗に右肩下がり。視聴率が高くても利益は増えない。テレ朝は間違った努力をしている。 仮面ライダー頼み
しかもバイクに乗れない、イケメン養成道場に成り下がった仮面ライダーを
毎年ありがたがってる >>118
安定感よな
若者に媚びるとフジとか日テレの末路 日本人に若い奴なんかほとんどいないんだから少数派のために作る方がおかしい >>113
あとしつこいSDGsゴリ押しがこの2つ。 >>128
だよね
しかも地上波テレビって考えたら 松ちゃんも50歳以上の視聴者に見られても意味ないって言ってるもんな そもそもテレビCMって消費者の購買行動に効果あるのか
CM見て商品を購入した経験が一度もない tiktokでバンバン動画飛ばして最初の２，３秒で見たいと思ったものだけを見る世代に
テレビは無理だよ
最近だと長い動画も無理な傾向にあるし >>129
TBSラジオは年寄り軽視の転換失敗した
ＮＨＫはなにかというと変質者擁護。
気持ちが悪いから最近ほとんど見てなかったけど、
俺だけじゃなかったと、数字にはっきりと表れたな >>121
昔のフジも若者に人気があったからCM収入が高かった。
視聴率で日テレが上回った後でも、巨人戦中心の古臭い日テレより、常にフジの方がCM収入は上だった。
今のテレ朝は90年代の日テレと同じ勢いだけの局 夕方のニュースとか毎日中国のことばがり流してるイメージ くりぃむナンタラは深夜の方が面白いなしくじり先生はもう駄目か この局の視聴率は結局スポーツ中継だもんな
今度はWBCで味をしめて今でも大谷翔平に多く時間を割いてるし 相変わらずジャニーズを叩けず宣伝ばかりしてる傀儡メディアの地上波なんてどこもみんな同じ >>136
テレビとラジオ別会社にしたけどラジオは完全に裏目ったな 若者はテレビなんて見ねーよ #≧▽≦) ｹﾞﾗｹﾞﾗｹﾞﾗ 大好きなリスペクトする60歳の松ちゃんにも見離され
テレビ局から眼中にない50歳以上の視聴者扱いされない老害視聴者たち
どんな気分？ 連日韓国さいこーばかり叫んでいるからあんま夕方のニュース観なくなった人もいるだろうなw 誰が書かせたのか知らないけど、若い人テレビ見ないから
40代以上をターゲットにしてるテレ朝が正しい
老人のほうが多くなる世の中なんだから、そうなるのが自然 50歳でテレビ番組にマジになって文句とか言ってる老害
おまえらそもそもテレビ局に相手にされてないからw >>118
世帯視聴率だけ高くても稼げてないから問題なの
テレ朝は売上高で日テレに1000億円負けてて
利益は日テレの半分しかない 芸スポでは毎日テレビの話題を まいじつ経由で記事にしてる ポツンと一軒家が高視聴率なのは
単純に見てておもしろいから 逆にZ世代に人気のあるテレビ番組って何かあるのかよって話 いまどき、この年齢層向けの販売促進手段としてテレビ広告を考えてるのなら
その企業は相当な阿呆だろ。もしくは広告代理店にいいように操られてるだけ。 若い人はテレビみるにしてもスマホみながらでしょ？
だから細切れにされた映像を流す番組のほうが見られるんじゃないかな >>152
あれ、スタジオ部分をなくせばもっと面白くなると思う
いちいちVTRを止めてスタジオの人間の顔のアップになるのがイライラする 終わっちゃったけど、タモリ倶楽部は”三冠”に関わるような調査時間から外れるから
いくらあの時間帯での視聴率が高くても局の評価には繋がらなかった。 >>1
まあでもテレ朝も最近50歳未満のコア視聴率重視に変えたんだろ？
スポンサーの大半がコア視聴率重視に転換したしテレ朝以外は早々にコア視聴率に指標を変えている
そしてテレ朝も世帯視聴率重視では広告収入でプラスにならないと最近悟ったからコア視聴率に指標を変えて若者向け番組に力を入れるようになった
時代遅れは未だにもうテレビ局の指標としては使われてない世帯視聴率で叩いてるスポーツ紙や週刊誌やそれ系列のネット記事報道だろw >>114
親がそのへん好きで良く見てる。なにがおもしろいのかまったく分からないけど もう電波が要らないNHKもそれを分かっていて最近はNHK+を必死に推してる 広告効果＝見てる人数×一人当たりの消費に対する影響、って考えたら「コア視聴率」なんぞ重視するより
素直に高齢者受けする番組作って視聴率上げてそっちの層向けのスポンサーがつく、ってのが合理的だわな。 テレ朝この前の会見で関東地区で４月期の広告シェア高いと言ってたが 青空レストランとか相葉マナブは観やすいなあと思っていたがきっと殆どワイプが無いからだな >>1
報道やる気なし忖度多め
今年のみならず多分去年も ﾃﾚ朝はざわつく金曜日を重宝してﾄﾞﾗえもんを冷遇してるからな
姿勢が明確 コア視聴率の考え方が古いのかもな
暇で金使う年寄りのが購買力有るだろうし 視聴者向けじゃなくて、複数タレントにギャラ払うための番組やろ。 メインが60代からの年金左翼www クソテレビ
ども。 40代以上が人口多いんだし一番テレビCM見てて金も持ってるから
動けない介護のCMだけじゃなく、安全機能付きの車のCMや海外・国内旅行
CW-Xみたいな筋力補助衣料のCMバンバン打ったらいいと思う
ちょっとお高くても買うと思う
若い人は金がないしCMも見ないから買わない いいじゃん、もうTVは今のシルバー世代がいなくなったら消えていく運命なんだしそうであるなら今シルバー世代に向けて番組つくって限界まで延命するのが正しいだろｗ 年寄り視聴率が高くても広告効果が無いことは事実でからな。金持ってても消費意欲が無いんだろう
テレビとして消費意欲が高くて発信力もあるコア視聴率を重視するのは当然のこと
しかしコア層はネット世代でありテレビはネットコンテンツという巨大な相手と戦わないといけない
テレビは詰んでる 若い人が見るテレビ局ってなんだ
テレ朝は若い人向けはアベマに任せているような気もする 年寄りは暇で金を持ってるけど
金を使わないしましてやCMで購買行動が変わったりしないから
年寄り向け番組は作るべきではないでファイナルアンサー >>172
年金暮らしとかだと
いくら預貯金あっても使おうとしないよ 新潮「F層！Z世代！」
それで騒いでいるのお前らくらいだから >>171
視聴率がザワつくで2倍になったんだから仕方ないね
TBSが20時台のぴったんこを打ち切って完全自滅したてのもあるけど >>185
世帯視聴率が金に繋がってるの？
ドラえもんは映画が毎年ドル箱 創価の創価による創価のためのテレビって感じ
作るのも出演者も視聴者も創価や取引のある人だけ
価値創造どころか逆に突っ走ってんな >>180
もうずっと昔からそれは諦めてるだろだから
芸能人は新興宗教の広告塔となるわけで
創価や幸福のような有名どころはもちろん
真如苑とかもそうだしゆずとかスーパーフライとか
もはや隠そうともしないだろ >>183
そう？
平日に旅行や登山やってるの年寄りばかりだよ
近所のそこそこ良い寿司屋でもランチは年配者のたまり場に成ってる テレ朝は毎日4時間もドラマの再放送をやってるけど日テレはゼロ
再放送で視聴率をとってもスポンサーからは広告料しかもらえない
番組を作れば番組制作費を出してもらえるから
再放送より番組を作った方がテレビ局は儲かる
コロナでドラマの撮影ができなくなった時、穴埋めにドラマの再放送をやったけど
そのまま再放送するんじゃなくて未公開シーンやオーディオコメンタリーを加えて
「特別編」として放送したのもスポンサーに制作費を出させるためでしょ >>172
コア層が重視されるのは生活スタイルが変わりやすく、その都度色々買い揃えるから
子供が親元離れるのがだいたい50歳前後とすると、その後親は生活に変化があまりなくなる
年齢的にも流行を追わなくなっていって、買うのはいつものものだったり壊れたから買い替えるになりがち >>1
朝～昼の情報番組はほとんど芸能ネタがなく、ロシアのウクライナ進攻、
中国経済、英国王室ネタなど、この時間のメイン視聴者である主婦層には、
チャンネルを変えてしまうネタ選びが多い。
世界情勢など報道せずに芸能ニュースやれと叱られたでござる 結果松本人志も中田のあっちゃんも面白い
というよりはそのバックがチヤホヤしてるってだけ
しかも創価とかみたいな大手の宗教ならまだ
マシな方で部落とか在日とかどんどん
ニッチでマニアックな団体に寄って行くから
ますます一般には？？？なことが起きてる tver、アベマが収益源として比重が高くなってるんだから、そちらのコンテンツ制作に力を入れるべき。 >>192
変化ある世代が一番金使うんよね
家建てるとかが典型的な変化 >>191
創価とか新興宗教頼みになるとありがちだが
何かを作るんじゃなく中抜きに走る
これは国土交通省を見てるとよくわかるよ
価値創造とか言うがむしろ価値の切り売り >>197
そう言うのも結局はマスコミの力でやらせてたこと
この先人口減で上京や核家族は減って
これまでマスコミが得意としていた戦術が崩れてる 朝の多摩川が嫌い過ぎてテレ朝の他の番組まで見なくなった ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
