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ビデオリサーチのデータの欠点は母数が少ない上に視聴率に直接利害関係がある電通とテレビ局が作った会社であり自分たちの都合のいいように数字を操作可能で透明性の客観性に疑問が残ること

Wikipediaより
「広告代理店やテレビ局自らが、視聴率調査をすることへの危険性も当初から指摘されていた。」
「2003年10月、日本テレビのプロデューサーが、担当番組を見るように登録視聴者に依頼し、金銭を渡していたことが発覚した。」