テレビ朝日「視聴率トップ」目前も稼ぎが鈍いわけ。コア視聴率は劣等生、日テレと広告収入に格差 [爆笑ゴリラ★]
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12/4(土) 6:01
東洋経済オンライン
テレビ朝日「視聴率トップ」目前も稼ぎが鈍いわけ。コア視聴率は劣等生、日テレと広告収入に格差
2021年度上半期、個人視聴率で0.2ポイント差の2位と王者・日本テレビに肉薄するテレビ朝日。しかし、広告収入では課題が山積している
「バラエティにドラマもトップレベルの成績。上期の世帯視聴率は好成績を残せた。視聴率トップに挑む」
テレビ朝日ホールディングスの早河洋会長は決算説明会で胸を張った。2021年度上期(4〜9月)の視聴率において、万年2位だったテレビ朝日が世帯視聴率の全日帯で日本テレビと同率首位(前回調査では2位)に浮上。個人視聴率では2位にとどまったものの、日本テレビとの差を0.2ポイントまで縮めたのだ。
さらに10月1週より2週連続、全日・ゴールデン(19〜22時)・プライム(19〜23時)で世帯・個人視聴率共に3冠を達成したという。テレビ朝日が、長らく視聴率トップを誇っていた日本テレビを、猛烈に追い上げている形だ。
■それでも縮まらない広告収入の差
こうした現状を踏まえ、一部メディアでは「日本テレビが視聴率3冠から陥落危機」と報じられた。日本テレビを追い落とす立場のテレビ朝日だが、喜んでばかりはいられない事情もある。広告収入の拡大に、うまく視聴率を生かすことができていないのだ。
2021年度上期の日本テレビの放送広告収入は1170.5億円、一方のテレビ朝日は860.7億円と300億円以上の差をつけられている。さらに、個人視聴率で4位のフジテレビも832.1億円と、テレビ朝日に肉薄している。
その最大の要因が、「コア視聴率」だ。コア視聴率とは、各社によって定義は異なるが、おおむね「男女4〜59歳」までのいわゆるファミリー層が視聴した割合のことだ。現在のテレビ視聴率を考えるうえでは、この指標が最重視されている。
コア視聴率が重視される背景には、スポンサーの意向が大きく関わっている。多くの広告主は、消費意欲が旺盛で今後も顧客となる可能性が高い属性へ広告出稿を行いたい。そうした若年層がどれだけ視聴しているかを測る指標として、コア視聴率が用いられているのだ。
コア視聴率が高ければ、世帯視聴率や個人視聴率が低くとも、多くの広告出稿が集まるケースがあり、テレビ局はこの指標を無視できなくなりつつある。逆に59歳以上の高年齢層が多く視聴する番組は、たとえ個人視聴率が高かったとしても、ターゲットとしたいユーザーの視聴が少ないことから広告主視点では魅力が見劣りする。
■コア視聴率では日テレ、TBSに劣後
このコア視聴率を踏まえると、テレビ朝日は立場が一転してしまう。TBSが導入するコア視聴率(4〜49歳の男女)では、日本テレビが不動の1位、それに次ぐのがフジテレビだ。一方、テレビ朝日はTBSと同率の3位に甘んじている。単独4位に転落する時間帯もあり、若年層の取り込みという部分では厳しい現実を突きつけられている。
コア視聴率を指標にすることで、若年層・ファミリー層向けの番組が増え、コア視聴率が上がるという循環もある。そのため、日本テレビやTBS、フジテレビはコア視聴率を指標として大々的に用いるなど、そうした年齢層の取り込みに必死だ。
一方、テレビ朝日はそうした戦略とは一線を画す。若年層などと比べてスポンサーからの需要が少ない高齢者層に対して、「アクティブシニアが含まれる50歳以上は全人口の半分以上を占める。ここもビジネスゾーンとして排除しない」(早河会長)と、他社との違いを明確にする。あるテレビ朝日関係者も「13〜49歳だけを重要視するテレビ局もあるが、(高齢者含めた)世帯までしっかり取り込むという方針だ」と語る。
1社だけ異なる戦略をとり、視聴率トップを狙うテレビ朝日。多様な指標が用いられ、単純な視聴率が広告収益に直結しなくなった今、全年齢層をターゲットにする戦略は吉と出るのか。スポンサーへの吸引力を含めた戦略も求められている。
https://news.yahoo.co.jp/articles/1b4f6f2fc5b7b7cf0932527115ca565b07930c7b コア視聴率ｗｗｗ
電通に利用されるお馬鹿な経営者たち ラジオもTBSの方が聴取率良かったのにスポンサーはニッポン放送の方が多かったりした。
TBSの深夜は40代50代の既婚のオッサンだらけでニッポン放送は菅田将暉や星野源や乃木坂という布陣だからスポンサーのウケが全然違うと。 テレ朝はニュースもワイドショーも野球の宣伝ばっかだもんな
熱盛とかキモいわ >>3
それまでは世帯視聴率という購買層を無視した指標が至上だったけどなww コア視聴率の次はどういう視聴率を作るんだろうか
視聴するかもしれない視聴率とか？ テレ東レベルだったテレ朝が久米宏のおかげで日テレやTBSと並ぶ局になったんだからもう十分だろ
コア視聴率なんて長年の積み重ねだからこのままじっくりやっていけばいい 日テレ全然見てないわ
全然ブームですらない韓国押しがウザすぎて話にならん でも系列のABCテレビ制作のアタック25は打ち切られた
上沼恵美子のおしゃべりクッキングも来春打ち切り予定
テレ朝は世帯重視で、ABCはコア層重視なのか テレ朝は消費税上げ年金生活保護上げを煽って現役世代の賃金を下げさせたらいい
現役世代がもっと貧しくなればコア視聴率の価値が減ってじじばば視聴率の高いテレ朝大勝利！ 日テレはCMだけじゃなく
ぶっ込みで稼げてるだろ。
大したもんだよ。 5ちゃんの50代以上ジジババ怒りのコア否定
世帯視聴率支持 民放は貴族クラブのズリネタばかり、んなもん俺たちには関係ない
なぜ貧困層を見ないのか？なぜ俗世を報道しようとは思わないのか
視聴者は貧乏になったのでテレビを捨てました😇 ジジババのほうが広告見て金使いそうなイメージあるが、TV広告のターゲットはジジババ以外なんだね コア視聴率狙うならそもそもテレビじゃなくネット媒体の広告に力入れると思うんだが企業側はバカだと宣伝してるようなもんだろ
今かつてのフジと比べても酷いレベルの日テレ各種情報番組での「韓流ぶっこみ」で一番なくなってほしい局だわ 朝日も日テレも韓国韓国鬱陶しいから、さっさと潰れてどうぞ。 >>23
菅の広報だけどな
会長と菅はズブズブ
おかげで不倫内村も許された コア視聴率は松本と吉本が作って業界に浸透させたとか言ってるやつがいて草 テロ朝はジジババ向けの番組が多いからスポンサーが敬遠するんだよな 老人専用番組
モーニングショー
サンデーモーニング
ザワつく
他なんかある？ 関西は読売1位、ABC3位だっけ。
関東と違いMBSが4位、トミーズとか他が使わないベテラン使ってるのがな。 >>7
TBSラジオは聴取率首位陥落したな
三村社長のオサレ路線が裏目に出たか テレ朝は無駄に特番大杉(特に火曜日)。だから固定客が定着しなくてスポンサー集まらないんだよ。 反日洗脳局TBS朝日NHKもう正体バレてるからな知恵遅れジジババしか見てない どのテレビ局の視聴者も今は高齢者ばっかりなんちゃうのか ジジババ需要だけを獲得しているテレ朝
ここでテレ朝擁護するのもジジババ 広告収入トップのくせにいかにも低予算の糞ドラマしか作れない日テレ >>25
コア層なんか金持ってないからcm打つ意味無いのにな
田舎はブランド服着てるのじじばばしかいてない新車買うのもじじばばだけ テレ東は高齢者向けのテレビ通販で業績上げてるけどな >>1 乙
若者が見るとしても弘中が出るような番組くらいか(テレ朝系については) コア視聴率
スッキリ 日本テレビ 7/13(火) 7.0%
スッキリ 日本テレビ 7/14(水) 6.9%
大谷出場 MLBホームランダービー2021 NHK総合 7/13(火) 6.7%
MLBオールスターゲーム2021 テレビ朝日 7/14(水) 3.0% >>43
あとMLBの中継権利買わないから大谷の動画スポーツニュースで見られないしな。何に使ってるのか。 これでも10年前より差は詰めてるよ
昔はもっと差が開いてた こういうのを客層っていうんです
別に儲からなくて委員会なんでしょ、電波をつかった活動／運動なんだから 相棒や科捜研なんて高視聴率なのにネットで全く話題にならないもんな
TBSドラマは話題になるのに
そりゃスポンサーはコア層を気にするよね >>44
スポンサーがコア層の方が金を使うと判断してるんだが？
だいたいジジババが耐久消費財買う訳ねーだろ コア層視聴率意味ないと言ってるやつは、
それを重視するようになったスポンサー大企業が馬鹿だってことかい？ >>32
ポツンと一軒家
ナニコレ珍百景
とかもジジババしか見てない 80年代90年代の夢から醒めない時代錯誤のテレビ業界と広告業界がコアコア言ってんだろw 東洋経済か。死ねや。
テレ朝はそういう方針なんだよバカ。 5ちゃんの住人はほぼほぼコア層じゃないから
全否定するでしょ
最悪スポンサーにたいして全面戦争辞さない感じだし >>55
馬鹿だからいつまでも景気低迷してんだろw >>53
TBSはドラマだけの一発屋みたいになったけど話題性を提供するのは上手いな。
フジが綾野剛使ってドラマやってるけどイマイチなのみるとよくわかる。 テレ朝はこれでいいよ。すべての局がコア全振りする必要はない 世帯視聴率で良いならテレビ最強のはずだもんな
視聴率1%でも100万人計算だし広告主がネットにシフトするわけないけど現実はネットに流れまくってる フジはテレ東から鬼滅買わないとコンテンツ作れない金儲けだけに固執今のフジは TBSラジオは安住以外サヨクだらけで、いつも威張ってるよね 最近フジが引っ張りでCM→15秒番組→引っ張りでまたCMみたいなの連発してて視聴率悪いクセにめっちゃスポンサー付いてるなと思ったら2位なのか >>3
関東の6番あたり、年寄にも若者にも見放されているのでは？ ポツンと一軒家 テレビ朝日系
コア2.4％
報道ステーション（12日）テレ朝
コア4.8％
ザワつく！金曜日 テレ朝
コア4.2％
金曜ロードショー もののけ姫 日本テレビ
コア9.6％
ヒューマングルメンタリー オモウマい店 日テレ系
コア6.8％
https://gendai.ismedia.jp/articles/-/86690 いまどきテレビなんか見てるのは
後期高齢者７５歳以上のボケ老人と
知能指数７５以下の馬鹿ちょんだけ ■コアの数値はまるで違う
一方、視聴者の年齢層を13〜49歳に絞ったコアの数値は
世帯、個人全体の傾向とまるで違うケースが目立つ。
例えば世帯ではランキング2位の『ポツンと一軒家』の場合、
コアは2.4％しかない。同じ日曜午後8時台の日テレ『世界の
果てまでイッテQ！』は世帯が11.5％、個人全体は8.1％だが、
コアは9.0％。『一軒家』の3倍以上ある。
なぜ、ここまでコアの数字に開きが出るかというと、
日本の人口計約1億2600万人のうち、非コア層の
50歳以上の人が約6000万人いるから。人口の約半分である。
この約6000万人の視聴者も対象となる世帯、個人全体と、
除外されるコアでは、数値が大きく違ってくるは自明のことだ。
観たい番組は世代によって異なる。
よく言われてきたことだが、『一軒家』は中高年層以上にファンが多い。
一方、『イッテＱ』はファミリーや若い視聴者にウケる。なので、
このような視聴率となる。 >>13
テレ朝はフルネット局が少なかったからね。
ABCがネットワークに加入した腸捻転解消時7局（実質6局）→ニュースステーション開始時14局→現在24局 テレ朝、TBSも来年年明けスタートに
ネット同時配信始まるけど
余計に死ぬ番組が出てくるはず 最近はヤリのコア視聴率って、どれだけ広告効果があるんだろ?
電通が無かったらもっと潤う企業が多いんじゃね? ま、爺さん婆さんも消費はしてるから
ターゲットに合った広告すればいいだけ
高級な酒は売れないが(自腹で買うものじゃない)安い酒なら買ってるだろうとか
孫が喜ぶなら買うとか うちの爺さん婆さんもテレビ見ないでYouTube見てるよ、テレビはマジで終わってるんだよね >>33
開局初日の番組が、吉本新喜劇中継。
松竹隆盛時代も吉本中心の番組編成（代表がヤングおーおー、明色お笑いゲーム合戦）
吉本新喜劇中継は、土曜日昼間なら今も名古屋以西で放送だな。 高齢者は金持ってても使わないからな
若者は貧乏でも消費は活発なんだろ >>65
フジよりマシだが、
TBSのドラマは演出の福澤さんだけで持っている。福澤さんが退社したらヤバいよ。 テレ朝を評価出来るのは
朝日新聞と違って両論併記のスタイルだから
報道ステーションのようなパヨク向けの番組もやるが
TVタックルもやる
朝まで生テレビも両方の意見を言わせる
日テレTBSは一貫して偏向報道で韓国マンセー テレ朝
クイズ番組
刑事医療ドラマ番組
反体制ニュース番組 内容変えないで旬な芸人、役者、アイドル、モデル、インフルエンサー
出しとけばコア層が見てくれると思ってる
番組スタッフもいるくらいだし
インフルエンサー＝YouTuber、TikTokerなど どのチャンネルも朝鮮臭いから見なくなった
安いからって朝鮮臭くしてると
どんどんテレビ離れが進むだけだと思うけどな
一度離れた奴らがテレビに戻ってくるとも思えんが ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
