若者たちに不人気な「スポーツ観戦」…東京五輪で若年層の視聴率は伸びた？ プロ野球中継のメイン視聴者は“75歳以上”説も… [鉄チーズ烏★]
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8/27(金) 17:05配信 Number Web
https://news.yahoo.co.jp/articles/e4238e4f5863b93f45c65d3ce2cb1a9c90d01787
若者はテレビを見ない、そして「スポーツ観戦」をしない――。ここ数年、指摘されている傾向だ。では自国開催となった東京五輪は若者たちの“習慣”を変えることができたのだろうか(全2回の1回目/後編へ)。
外にはコロナ禍におびえて開催をあやぶむ多くの声。内では大会運営に関わる重要人物が相次いで離脱する混乱の数々……そんな逆風の中で行われた東京五輪だったが、騒動もどこ吹く風とばかりに日本選手団は史上最多のメダルを獲得し、その勇姿に大多数の国民は湧いた。特にスケートボードでは10代〜20代前半の日本人選手が表彰台に立ち、新たなスターが誕生している。
もっとも、その華やかさの裏側で、興行イベントとしての五輪には危機感も漂う。それを象徴するのが、上記のスケートボードの他、BMXフリースタイル、スポーツクライミング、3人制バスケットボールなど、若者に人気の都市型スポーツ。今大会から正式に追加された種目だが、これは若者の「五輪離れ」を危惧したIOCによる肝いりの施策なのだ。
なにしろ、アメリカの放送局NBCでは、2016年リオ大会のプライムタイム(19時〜23時)における視聴率は2012年ロンドン大会に比べ17％減少し、18歳〜49歳の視聴層では25％も減少。今回の東京大会も、リオ大会に比べると視聴者数は51％減ったという。
大谷が出場したMLBオールスターは“視聴率4.5%”だった
この潮流は昨日や今日に始まったものではない。大手コンサル企業PwC(本社:英ロンドン)は、2017年に世界のスポーツ産業にかかわるさまざまな業界の高位役職者189人にアンケートを取り、その結果を「PwCスポーツ産業調査2017」としてまとめている。その中で、「スポーツ業界が最も懸念すべき脅威」として最多の回答を得たのは「若い消費者層の行動変化」だった。とりわけ放送関係者は視聴者数の減少を悲観的に見ており、若年層のメディア消費のほとんどがスマホかつオンデマンドに移行していく中で、もはや諦めの境地だ。「テレビの生放送を見るという行動は、ミレニアル世代やそれよりも若い世代のライフスタイルとは相いれなくなりつつある」とレポートではバッサリと結論づけている。
若者を獲得できない産業は、先細りから逃れられない。かくしてアメリカにおけるスポーツ生放送の視聴率や視聴者数の低下は深刻であり、昨年のNBAファイナルの視聴者は前年比51％減、ゴルフとテニスの全米オープンも40％ほど視聴者が減っている。大谷翔平選手が出場した今年の大リーグオールスター戦ですらテレビ視聴率は4.5％にとどまり、過去最低の数字を更新してしまった。 >>1の続き
■プロ野球中継「メイン視聴者」は75歳以上？
一方、日本でも視聴率の低下により2000年代初頭から地上波でのプロ野球中継がほぼ消滅。メディアアナリストの鈴木祐司氏はプロ野球中継が没落した原因をこう話す。
「かつてのプロ野球は年間平均視聴率が20％を超えるとんでもないコンテンツでしたが、1990年代から急失速して2000年代には視聴率は一ケタに。原因のひとつにはJリーグの発足があり、サッカーと比べて段違いに遅いテンポで進む野球の試合を、若者世代は見ていられなくなったのでしょう。今となっては、プロ野球中継のメイン視聴者層は75歳以上とも言われており、番組スポンサーとしては例えば大人のオムツメーカーや葬式会社などが検討されますが、他はちょっと……ということもあるようです」
もちろん、ことは野球だけではない。日本の若者たちは、その時間をスポーツ中継全般に割り当ててくれないのだ。若者研究の第一人者で、マーケティングアナリストの原田曜平氏は日本の若者のメディア消費の変化をこう話す。
「NHK放送文化研究所が今年5月に発表した国民生活時間調査によれば、平日(1日あたり)に15分以上テレビを視聴した人は10〜15歳で56％、16〜19歳で47％、20代で51％となっています。若者の約半数が15分以上テレビを見ていない結果となり、これは50代以降の数字と比べ30％も低い。15分もテレビを見ない若者が、わざわざ1時間以上のスポーツ中継を見るわけがない」
■「DAZNの加入率、34歳以下は4%です」
こうした日本における「若い消費者の行動変化」の原因は、もちろんスマホの接触時間の増加にある。博報堂DYメディアパートナーズの「メディア定点調査2021」によると、10〜20代の1日のスマホ接触時間は約200分と、スマホへのシフトが明らかだ。
放送メディア関係者たちは、スマホを中心とし、ネットを介して動画を配信するOTT(Over The Top)サービスの脅威に当初はおびえ、そして自らもおそるおそる参入しているところだ。だが、各社のサービスが乱立する中で、実は、スポーツ専門サービス大手であるDAZNは、存在感を示しきれていない。メディア視聴行動の分析を行うニールセンデジタル株式会社(本社:東京都港区)のアナリスト、コヴァリョヴァ・ソフィヤ氏に、各社のサービスの加入率を聞いた。
「弊社がネット利用者3113人を対象に今年実施した調査では、OTTサービスの中でダントツの人気を誇るのはAmazon Prime Videoで、インターネット利用者の28％が加入しています。次いでNetflix、Hulu、U-NEXTと並び、5位のDAZNの加入率は3％です。ただし、34歳以下の加入率にフォーカスすると、4％となり、中高年よりは比率が高い。若年層のスポーツ関心層は、ネットでのスポーツ視聴にシフトしていると言えるでしょう」
1〜4位の上位陣は、昨年および一昨年の同種調査と比較すると加入率を伸ばしている。DAZNもここ3年間で3％前後を推移し、増加傾向にはある。ソフィヤ氏も「DAZNは成長の余地がある状況」と言う。しかし、若年層の加入率がわずかながら高く出てはいるが、若年層ではテレビでもネットでもほとんどスポーツ中継を視聴していないと言うのが正確なところだろう。 >>2の続き
■東京五輪で13〜24歳の視聴者が「1〜2割増えた」
今回の東京五輪はこのような若者のスポーツ視聴傾向をどのように変えたのだろうか。鈴木氏は視聴率をもとに次のように分析する。
「五輪開会式の世帯視聴率はスイッチ・メディア・ラボによれば42.5％。これはリオ大会の3倍で昨年末の紅白歌合戦も上回りました。特に13〜24歳では15〜25％と相当数が見ていました。また、19時〜22時の総個人視聴率(4歳以上の個人全体でどのくらいの人がリアルタイムでテレビを見ていたかを示す割合)は、五輪開催中の7月26日〜8月1日では40.6％。前年同比で3％上昇しています。中高年は日頃からテレビを見ているので、数字の上昇はテレビ離れしている若年層の視聴が多かったことを示しています」
13歳〜49歳の視聴を示す「コア視聴率」も五輪放送開始後に上昇し、特に13〜24歳の若年層は五輪期間前よりも1〜2割の視聴者が増えたという。このことから五輪は多くの若者をテレビの前に引き寄せたといえよう。しかし、鈴木氏は「五輪と平時のスポーツ中継は完全に別物」と指摘する。
「今回の開会式において50歳以上の多くの視聴者は、冗長だった各国選手団の入場パートで脱落しましたが、13〜24歳は数字を上げています。中高年は全体の物語を考えて見ているため退屈してしまいますが、若者はBGMとして使われたゲーム音楽や知らない国名などに反応し、その瞬間を楽しんでいたようです。若者にとって五輪はスポーツよりもお祭りという認識が強いことがうかがえます。
紅白歌合戦が視聴率で他局の音楽特番にダブルスコア以上の差をつけるように、特別な国民的イベントと普段の放送は完全に別物。今回の五輪もこのようなお祭り効果で若年層の視聴率を伸ばしました。またこうした国民的お祭りの際はSNSで盛り上がりやすいから視聴する、という動機も働きます」
■“15〜34歳”男性20％、女性11％がアスリートをフォロー
原田氏も「確かにここ数年でいえば五輪は若者の関心が高いイベントだった」とし、今回の五輪に対する若者の本音をこう分析する。
「競技自体への熱は高まっておらず、どちらかと言えばSNSコンテンツとしての盛り上がりでしょう。例えば、日本男子バレーボールの代表が『日本チャチャチャ』の振り付けを踊った動画がバズったり、アメリカ7人制ラグビー女子代表のイローナ・マー選手が選手村の食事について動画を投稿するなどしましたが、若いユーザーはなんの競技の選手が投稿しているかはあまり気にしていない。東京五輪は動画ベースのSNS(インスタグラムのストーリーズやTikTok)が普及した時代に初めて開催された五輪でした。アスリートの裏側や身近な姿がSNSのタイムライン上に流れ、そのコンテンツの面白さに若者は関心を示したのです」
とはいえ、SNSのコンテンツに関心を持てば、その選手が出場する試合にも興味が湧くのが当然の流れだ。ソフィヤ氏も、こうした選手自身のSNSが、若年層を競技の視聴へ呼び込んだ可能性を指摘する。
「インターネット利用者のうち9％がアスリートのSNSをフォローしています。特に15〜34歳の若年層では男性20％、女性11％の割合でフォローしており、他の年代に比べて2倍ほど高い。弊社の別の調査では『SNSでフォローしているタレントの出演番組を見る』という視聴傾向が報告されていますから、今回の五輪でも同様の作用は働いただろうと考えられます」
SNSのネタ探しのために五輪をチェックし、もしも印象深いアスリートに出会ったらその競技を見る。そんな視聴をしていたのが、若者たちのこの17日間だったのだろう。
現段階で若者の視聴行動は五輪を機に大きく変化したとは言えない。しかし、今大会は動画ベースのSNSが若者を動かした初めての五輪であり、2017年のPwCレポートで懸念された「若い消費者層の行動変化」を如実に示した結果と言える。このような視聴傾向が可視化された点で、スポーツ業界関係者に与えた示唆は大きいだろう。
後半では、そんなSNSを駆使する若者世代はどんな競技を好み、スポーツ関連事業者たちはこれにどう対応しているのかを紹介したい。 五輪のメダリストとか呼ぶ特番とかでも野球の豚やら死にかけの長嶋出てくるしな、あんなもん爺しか見ないわ 親が有料サービスに加入してないと
接触がないでしょ
ぶっちぎりで恵まれてる野球ですら一部の試合しか見れない 関連スレ
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https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1630055274/ 巨人戦を全試合ゴールデンタイムにテレビ中継していた時代に胡座をかき過ぎた結果 子供がスポーツ楽しむ文化が日本にないからな
日本の体育とか部活とか、楽しさよりもどれだけ苦しむかの我慢大会になって
そこで上手くいかない子を蔑むのを許してるんだもん
だからスポーツ嫌いな日本人が多くてオリンピックも叩いてるやつ多いんだろ
もはや日本ではスポーツがサブカルチャー化の一歩手前ぐらいまできてる 75歳以上の日本人と在日しか見てない野球・・・
甲子園とか平日の昼間から見てるやつらだし仕事終わったじじいと生活保護の在日ってよくわかるよな チャンネル増やせよ
https://i.imgur.com/GfRMyBs.png
最大公約数にウケを狙うメディアで
チャンネルが少ないとジジババ好みの番組しかなくなる
スポーツに限らず世論も偏る >>10
両方だろw
両方潰しあいしてるからな
薩長同盟を結べばわんちゃんある >>13
部活の限界から全国にクラブを展開して、エリート育成のユースとは別に普及スタッフが幼稚園保育園小学校を回って競技の楽しさを伝えるのがJリーグ百年構想
ただこれは甲子園ビジネス否定につながるから焼き豚が坂豚を攻撃する >>12
今から考えると3回くらいから中継が始まって8回くらいで
「残念ながら残り時間が・・・」と言いながら、投手が投げた
瞬間に画面が切り替わる中継を有難がって見てたのがバカバカしいな 40代でスポナビで不甲斐ない中日の成績を追うぐらいになってしまったが
オリンピックも半分以上知らない人だと応援にあんま力入らないもんだな
そりゃ小さい頃から全員知ってる女子卓球とかのほうが熱が入るもんだ 五輪で野球は久しぶりに見たな
でもやっぱりペナントはもう興味がない >>18
先日、サッカー協会が100年構想は破綻したって白旗あげてたけどな 野球は老人の脳のリハビリって言われてるけど
活性化させるなら動きのあるスポーツじゃないとダメだな 野球の間に流れるグルコサミンだのなんだの気が滅入るCMみればお察しだけどね ■ コアライブ視聴率（13〜49歳の男女）
五輪ランキング
29.7 サッカースペイン
20.8 野球アメリカ
20.7 サッカーニュージーランド
18.7 サッカーフランス
18.3 サッカー南アフリカ
17.5 サッカーメキシコ
17.2 野球韓国
17.0 ソフトアメリカ
16.7 柔道決勝
16.4 卓球女子団体 体操くらいは見ようかと思ってたんだけど結局五輪1秒も見なかったな
スポーツ観戦に限らないけど他人が何かしてるのを自分はただ見ているだけという娯楽は何が楽しいのかわからない プロ野球中継「メイン視聴者」は75歳以上？
( ＾∀＾)「芸スポでこのネタは衝撃が走るね」 せっかくのオリンピックなのにゴルフなんかダラダラ放送してて
NHKに爆弾でも仕掛けてやりたい気持ちだったよ 昨年11/24の日シリのCMもこんな感じだったからね。。
＜関東(テレビ朝日)＞
アテント(介護用紙おむつ)×2
タケモトピアノ×10
ポリデント×2
ミキプルーン
アパホテル×2
養命酒
よりそうお葬式
キューピーコーワiドリンク
大分むぎ焼酎二階堂×2
アートネイチャー
ダイレクトテレショップ(老眼鏡)
【TV】今や野球は高齢者コンテンツ プロ野球中継は70〜80歳代の視聴率が極端に高く、若年層は壊滅的 WBCは65歳以上と無職の割合が高い★2
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1569226592/ 焼豚アホじいさん(75歳)「やきうは若いファン(50歳)も増えている！！」
これほんと絶望的よなwwwwwww 大谷wwwwwwwwwwwwｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗww
日米で最低視聴率を記録する大スターｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ >>23
100年構想ってざっくり言えば競技関係なくスポーツにふれあう機会増やそうだから破綻も何もないと思うが ( ＾∀＾)「芸スポの平均年齢70オーバーの信憑性がますます高まった」 >>34
https://www.yomiuri.co.jp/sports/soccer/20210826-OYT1T50081/#:~:text=Ｊリーグは、Ｊ１〜,の理事会に諮る。
お前って、自分で調べたりでかないのな
だからいつまでたってもバカなんだぞ
ほんと恥ずかしいぞ >>38
なんJの平均年齢70歳説がかなり有力になったな………… >>38
【悲報】サッカー叩きの焼き豚さん 反体制や反逆的な歌が大好きな中核派爺さんだったwww
https://i.imgur.com/qiaGenT.jpg
芸スポの焼き豚は相当なじいさんだよ 村上宗隆とか山田哲人、源田とかを特集してTVで取り上げて欲しいのに いつまでたっても江川とか槇原とか わかんないけど昔の選手や試合ばっかりやってる。そんなん見ても 応援しようってならないから。メディアは昭和禁止にして欲しい、知らない選手の試合見る気にならないから 今の選手をどんどん紹介してくれたら見るよ >>1
本当に野球が驚異なんだなw
なんとかオワコンにしたくてたまらない感www サッカーもたいがい退屈だけどな
下手をすると90分以上左右にボール蹴り合ってるのみてる
だけだもんな、わざとらしく大げさに痛がってるのも
みっともないし やきうなんてジジイと関西しか興味ないからな
殆どの時間突っ立ているだけでとてもスポーツとは言えない
散歩の方がまだ身体使うわ >>43
やきうの若い選手を特集する→焼豚ジジイすら見ない、つまり誰も見ないんだろうな…… 野球よりサッカーの方が酷いけどね。代表でも知らない人ばっかり。もっと紹介してくれたら見る。イケメンもいると思うし、どんな選手がいるのこ全くわかんないんだもん >>44
オワコンにしたいのではなく
オワコンだという結果が出ているって話だよねこれ >>13
親が送り迎えしたり応援に来たりする部活を変えない限りスポーツに未来はない バスケが一番面白いね
最近は巨人の選手の名前すらわからないわ やきう観戦は時間の無駄
3時間以上もかけてやきうを観る暇があったら
ゲームかネットしてたほうが有意義だろ >>40
百年構想ってこれだぞw
Ｊリーグ百年構想
・あなたの町に、緑の芝生におおわれた広場やスポーツ施設をつくること。
・サッカーに限らず、あなたがやりたい競技を楽しめるスポーツクラブをつくること。
・「観る」「する」「参加する」。スポーツを通して世代を超えた触れ合いの輪を広げること。
https://aboutj.jleague.jp/corporate/aboutj/100years/ くだらないバラエティ見るよりはスポーツの方が面白いから どんどん現役選手を紹介して欲しい。アメトークのおかげで阪神園芸が有名になったように どんどん面白おかしく取り上げて、好プレーをどんどん見せて欲しい。 >>52
やきうって時間が有り余ってる毎日暇な人=高齢者や無職が毎日暇すぎてしぶしぶ見てるんだと思う >>33
なんでこれが100年構想の破綻になるんだ？ うちのまわりも女と子供はフィギュアはみてる
スポーツというよりドラマ的に語る
野球は関西だから阪神だけは語るが天気ネタなみに語るくらい
野球が好きっていうレベルじゃない
藤井くんの食事ネタレベル
バリバリスポ根で語れるものは確かになくなったな >>45
それおじいちゃんの感想ですよね？笑
やきうは棒振って左回り４マスで完結するスゴロクなのに平均200分もやるから嫌われてるんだよ。その結果がこのスレタイw 若者って何してんの？
SNSとかNetflixとか見てるのか サカ豚ジジイ(65歳)「サッカーファンは若いんだよ(平均60歳)」
クソワロタwww >>33
クッソワロタwww
悔しくて焼き豚が模倣しだしたぞw >>1
中継でも映ってる観客は確実に若い男女だし、twitterも若い子が
多く呟いてるし、７５歳以上なんて絶対ねーわ
実況スレでも55の俺の昔話についてこれる奴あんまりいねーし >>62
サッカーファンの平均年齢36.7歳→→→>>29
らしいよやきぶーおじいちゃん >>2
Jリーグ関係なくね？テレビ視聴率はJは開幕から3年ぐらいで急失速して90年代末期にはキー局の中継もなくなって、2000年代後半の野球の凋落には何ら影響を及ぼしてない。 >>63
惨めだなサカ豚信者、現実を受け入れられない
こういう人間にだけはなりたくないものだ
現実から目を背け続ける
なぜじぇいりーぐが衰退してしまったのかよくわかる >>69
まずやきうはオワコンっていうこの記事受け入れようか？wwwww いいことだな
若者は自分のことに時間使ったほうがいい
昔、ドラマでサッカー見てる男が向上心ないの？って女に馬鹿にされてたシーンがあったけどホントその通り 野球は完全死体だけど五輪観た限りサッカーも未来はないだろ
バスケは観る競技として絶望的にツマラナイし他人やるスポーツ観て皆んなで騒ぐ時代が終わったってことだよ >>69
焼豚ってとって一番キツイのが現実だよなwwwww コロナやワクチンで死んでも国は一切金を出さない
メダリストには報償金出る
腹立つわ >>69
100年構想が100チームだと勝手に勘違いして60チームの記事見て100年構想破綻宣言する焼き豚ダッサｗｗｗｗｗｗｗｗ
これのどこが破綻したの？ねえねえ？教えてえ？
https://aboutj.jleague.jp/corporate/aboutj/100years/ 俺(55歳)は、大谷のホームランは気にしてるけどライブは見ない。
打ったっていう情報を得てからYouTubeで見る。
これなら3分もかからないし。 俺(55歳)は、大谷のホームランは気にしてるけどライブは見ない。
打ったっていう情報を得てからYouTubeで見る。
これなら3分もかからないし。 赤の他人の玉遊びなんて見ても、玉遊びしてる奴らが金持ちになって、自分の貴重な時間が削られていくだけ
しかも玉遊びしてる奴らは素人なんて技術が分からない馬鹿だと見下してるしな >>65
55の大先輩、あのですね、SNSやネットできる層があなたの目についているだけであって、ネットもできない高齢者がその何倍ものメインを占めているってことですよ。
https://i.imgur.com/ITLn5zZ.jpg
https://i.imgur.com/jLxTeRt.jpg 各競技場も駅の待合室みたいな狭い座席ばかりじゃ、今の若い人たちは足が遠のくだろうしな スポーツ観戦なんて人生終わりかけで身体も動かないジジイの趣味で十分なんだよ マイニチ オータニサン
メジャーもあまりにも不人気過ぎて、日本人のデブに媚び売って放映料稼いでる状況 >>1
五輪の視聴率下がりとMLBオールスター視聴率最低なのを同列にするなよ
五輪はコロナでアメリカのフェルプスやセリーナ、バイウルなどのスター選手がのきなみ棄権したからだろ
スポーツ人気の原因は関係ない
MLBは昔から人気ないうえにアジアの大谷なんてもっと見たくないってだけ
原因が全然違う >>76
何で100年も続ける理念持ってるようなＪリーグの中継が
地上波からさっさと消えちゃったの？ >>80
なんだか凄いって思うんだよな
年俸は3000万くらいでいいと思うけどな。
NPBのスターは800万くらいでOK >>81
都合のいい写真だけ持って来るんだねえ〜
さすがとしかｗ 見たいもの好きなものは金を払って見る時代になったってだけの話やないの？ 映画を10分にしないと見ないような世代がスポーツなんか見るわけがない。 >>2
＞プロ野球中継のメイン視聴者層は75歳以上とも言われており、番組スポンサーとしては例えば大人のオムツメーカーや葬式会社など
やきうwww この前の五輪サッカースペイン戦は
他競技と時間被ってたから高齢者は他の見てそうだな思ったら
やっぱりコア視聴率とかいうのは高かったみたいだな >>65
こいつ55歳の焼き豚
>>77
こいつも55歳の焼き豚
アラ還で5chとか狂気だわwww >>79
ほんとそれな
サッカー代表戦だけは唯一最近まで観てたけど、結局や戦術や人選ストレス
溜まるだけと気付いて観るの辞めた >>65
これが若い男女なのか……
◆妄想焼き豚「き、球場は若いカップルで一杯ニダ！」
野球の中では他のチームと比べて客層が若いと言われてるカープですらこれだから
広島カープ
平成30年度の観客年齢層
・「40代…22.6%」「50代…19.1%」「60代以上…18.8%」
60代以上に関しては前年と比べ8.5％の爆増
・40代〜60代以上で全体の6割を占める
https://www.city.hiroshima.lg.jp/uploaded/attachment/17418.pdf オリンピック野球が高視聴率だったのにリアルじゃ誰も話題にしなかったもんな
ネットと現実の違いが野球おじいちゃんにはわからない 平成生まれの0〜31歳全員無料招待企画をしたのに2日間ガラガラだったやきうw
【令和記念】5/8〜9日の日ハム開催試合に平成生まれ(0〜31歳)全員無料招待※事前申し込み不要
ゴン@北海道鷹党
@gon_dekkaidowks
チケットタダなので札幌ドームへ タダの割には客入り悪いかな〜
2019年5月8日 · Twitter for iPhone
https://i.imgur.com/pJsKqEg.jpg
ゴン@北海道鷹党
@gon_dekkaidowks
タダ券大々的に配っておいて 15281人とか少なすぎだろ笑笑
2019年5月8日 · Twitter for iPhone
https://i.imgur.com/5tgey4U.jpg ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
