【テレビ】指原莉乃MC『ゼロイチ』女性視聴率で『王様のブランチ』に完敗の裏側… 日テレが久本雅美から指原莉乃に賭けた理由 [jinjin★]
■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
『ゼロイチ』女性視聴率で『王様のブランチ』ゼロイチに完敗の裏側…日テレが指原莉乃に賭けた理由
この4月から、日本テレビの土曜昼が大きく変わった。指原莉乃がメインMCを務める新番組『ゼロイチ』がスタートしたのだ。
プレスリリースによると、同番組は「トレンドや次世代のスターを“ゼロイチで生み出す”、どこよりも“今っぽい＆今がわかる”エンタメ情報バラエティー」だという。
久本雅美から指原莉乃に賭けた日テレ
この『ゼロイチ』のために犠牲になったのが、それまで25年にわたって親しまれてきた人気トーク番組『メレンゲの気持ち』だ。
さらに日テレは、この長寿番組を終わらせただけでなく、同じく土曜の10時30分からの1時間、地方の系列局制作の旅番組や過去の番組の傑作選を放送してきた枠も撤廃した。
「2部構成の『ゼロイチ』は合計165分、2時間45分の超大型番組です。第1部は10時30分から11時45分の75分。そして、料理番組『キューピー3分キッキング』を挟んだ後に始まる第2部は、11時55分から13時25分の90分です。『メレンゲ』を終わらせてここまでの時間を『ゼロイチ』に割いたのは、コアターゲット層の取り込みを狙ったからだと言われています。『メレンゲ』は打ち切りが報じられていた当時から、主にF3層（女性50歳以上）しか見ていないという現実がありましたから。
その『メレンゲ』も、打ち切られる1年ほど前からは若者向けの情報に特化したつくりをしていました。それが最後の悪あがきだったのか、次の番組に向けてのテストだったのかはわかりませんが、落ち込んでいる番組の次に入れる第2、第3のコンテンツを考えている日テレですから、すでにプロジェクトは動いていたのではないでしょうか。いずれにしても、日テレは久本雅美ではなく、次の10年、20年を見据えて指原莉乃に“ベット”したということでしょう、ちなみに、『ゼロイチ』のチーフプロデューサーには『ZIP！』や『ザ！鉄腕！DASH!!』を手がけるクリエイターが入っています」（テレビ局関係者）
『ブランチ』に追いつけない『ゼロイチ』
王者・日テレが大改革に踏み切った裏には『王様のブランチ』（TBS系）の存在がある。同番組は、奇しくも『メレンゲ』と同じ1996年4月6日にスタートした老舗の情報バラエティだ。初代司会を務めたのは寺脇康文と田中律子。
その後、女性司会者はさとう珠緒、優香と変わり、本仮屋ユイカ、新川優愛をはさみ、現在は佐藤栞里へとバトンが引き継がれている。男性司会者は、寺脇と同じ俳優の谷原章介が2代目を務めた後、お笑い芸人のアンジャッシュ・渡部建へ。変化を恐れないキャスティングで、常に新しさを追求してきた。
「『ブランチ』は司会の交代もドラスティックに断行してきました。事情が若干違いますが、昨年にはスキャンダルで活動休止に追い込まれた渡部を降板させています。また、番組に華を添える若手女性タレントの“ブラン娘”、現在で言うブランチリポーターも、25年間で約100人が入れ替わっています。かつては坂下千里子や“姫”として人気を博したはしのえみも輩出するなど、女性タレントの登竜門にもなっています」（芸能ライター）
この『ブランチ』が独占してきたのが、F1（女性20〜34歳）、F2（女性35〜49歳）である。
日テレとしては、その奪取をもくろんで当代ナンバー1女性司会者の指原を起用して殴り込みをかけたわけだが、その『ゼロイチ』の最近の視聴率はどうなのだろうか？
「5月22日の『ゼロイチ』の第1部（10時30分〜11時45分）は、世帯5.0％（ビデオリサーチ調べ、関東地区／以下同）、個人は2.4％でした。対して『ブランチ』の第1部（9時30分〜11時45分）は世帯5.6％、個人2.9％。世帯・個人ともに『ブランチ』がやや有利ですが、『ゼロイチ』も決して戦えていない視聴率ではありません。
続く『ゼロイチ』の第2部（11時55分〜13時25分）は世帯3.6％、個人1.8％。対して『ブランチ』の第2部（11時59分〜14時）は世帯4.8％、個人2.6％と、こちらもやはり『ブランチ』が優勢です」（前出のテレビ局関係者）
https://biz-journal.jp/2021/06/post_231809.html
>>2以降に続く 【続き】
『ゼロイチ』の差別化戦略が不発？
『ゼロイチ』はスタートしてまだ約2カ月。
全体的な比較で見ると可もなく不可もなくといったところだが、世代別ではどうなのだろうか？
「世代別となると、やはり『ブランチ』が強いということがわかります。同じく5月22日の『ブランチ』の第1部のF1視聴率は3.0％、F2は3.8％、F3も4.7％と、各世代で安定して獲得していますが、対して同日の『ゼロイチ』の第1部のF1は1.7％、F2は1.6％、F3は3.5％となっています。この差は、第2部に移った後も変わりません。ちなみに、男性視聴者も『ゼロイチ』にはほとんど見向きもせず、『ブランチ』にチャンネルを合わせています」（同）
この現状を、どう評価すればいいのだろうか？
「これは、ある意味仕方ないところもあるでしょう。『ゼロイチ』の第1部は『ゼロイチ経験旅』というコーナー名のもと、関東近郊の日帰り旅企画が大半を占めています。一方、第2部は『ゼロイチワードランキング』ということで、注目しておくべきトレンドをランキング形式で紹介しています。これを見てわかるのが、『ブランチ』とは徹底的に差別化しているということです。たとえば、『ブランチ』なら阿部寛や川口春奈といった放送中のドラマの俳優が番宣で来たり、話題の映画や本の紹介、最近話題のグルメスポットでのロケなどさまざまなコーナーが配置されていますが、『ゼロイチ』はこうした“かぶり”を一切排除しているのです。
似たようなコーナーで同じ映画や本を紹介するわけにはいかないですし、またドラマの出演者をゲストで仕込むこともできますが、たとえば裏の『ブランチ』に同じ事務所の俳優が出ていたら、生放送ということもあり、何かと調整なども必要になってきます。日帰り旅企画は『ブランチ』の第2部で時々オンエアされていますが、基本的には『ブランチ』にはないコーナーを展開するのが『ゼロイチ』の戦略のようです」（同）
では、そんな『ゼロイチ』が『ブランチ』に勝つための秘策はあるのだろうか？
「今のところは見つかりません（笑）。『ブランチ』優位の状況については、『ゼロイチ』に先行して朝9時半から始まっている点も大きいでしょう。特に『ブランチ』は、『ゼロイチ』が始まる10時半前後に豪華な番宣ゲストをスタジオに登場させたりしています。業界では、ある番組の裏に似たような番組をわざと当てて、一方をつぶす手法が採られたりしますが、今のところ『ゼロイチ』には『ブランチ』以上の魅力が見当たらない。指原1人の力ではどうにもならないということです」（同）
しかし、数字のためなら番組をどんどん進化させることで知られるという日テレだけに、今後は民放王者の意地をかけて同時間帯1位を貪欲に獲りにいくに違いない。
【了】 記事は熱く語ってるが
あぁそうなんか頑張りやとしか思えないくらい
知らないし興味がないw やらせオーディションとキモイクイズ王
見てるの頭悪いやつだけだろ 指原じゃ無理だよ
スタッフ受けが良くて重用されているのかもしれないけど、主婦層には絶対受けない 整形しすぎて劣化坂乃木坂になって飽きた
前の顔とキャラだったから面白かったのに みんな知らないだろうけど世帯なんてどうでもいいんだよ
トレンドはコアだよコア タレントを若くしたら若い奴らが見るだろｗｗ
っていう安易な考えがつまらん番組にしてんだよ ジャニタレとつまらない芸人しか出て来ないからな
途中下車終わったら消す 「ボヘミアン・ラプソディ」世帯 11・1％ 個人視聴率6.6%
「ざわつく金曜日」世帯１６・８% 個人視聴率 ９・４%
「笑点」世帯１３・６％ 個人視聴率７・６％
「バンキシャ」世帯１３・２％ 個人視聴率７・５％
「イッテＱ」世帯１２・８％ 個人視聴率９・１％
「徹子の部屋2時間SP」14・2％ 個人視聴率７・９%
「浜田ジャンクSPORTS」世帯 5.1％ 個人視聴率 3.2％
「松本人志キングオブコント」世帯 6.8% 個人視聴率 ---
ダウンタウンwwwwwwwwwwwwww 佐藤は色々あった末に昼の顔に自然となれちゃってる
指原はは昼の顔にまんまとなりおおせようとしている
印象が違いすぎるし指原はむしろ渡部に近い てかゼロイチ世帯5.0％、個2.4％でブランチ世帯5.6％、個2.9％ってあまり変わらんなまだ始まったばっかりの番組なのに 年商１５億１日２０００万爆買、職業は・・・
つまらん買い物を３０分以上見させられて、エステ経営者だった
エステサロンの営業利益は３０％くらいらしいから年２０００万円くらい散財しても大丈夫なんだろうね まっつん「コア視聴率がー」
ワイドナでやればいいわ ブランチは好感度の高いしおりちゃん
ゼロなんちゃらは潜在的嫌悪感度の高い指原
この違いだろ だって指原の支持層はＭ２Ｍ３のオッサンなんだから女性視聴者獲得は厳しいだろうよ 6.8%の松本コア理論があるから
どんな番組でも安泰だろ 指原がここ数年ちょっと美人になってきてるのが逆にちょっと怖い 指原の長所って、その場のBOSSの男に媚びるNo2ってことだろ？
それを消したこの番組は馬鹿。 ゲロイチはゲロブスとかフワちゃんとかブスしかいねーんだろ 誰が見るんだよ よくわからんけど関東も今田八光流したられんちゃうん？ 指原がフワと無駄話する番組
他の番組ではまず見ない、番宣VTRゲストの指原ヨイショも不快
私物化も甚だしい ゼロイチはつまらなすぎ
旅行コーナー長すぎだし午後のトレンドワードもつまらない内容を長々引っ張ってるし
TV・映画・本・旅行・グルメ・トレンド店・アプリ・物件・芸能人の買い物と色々コーナーが分かれてるブランチの方が見やすい 指原というだけでチャンネルを他に変えてしまう人は若い層に断然多いはず
むしろF3層以上は指原を知らないのもあって気にせずに見ると思う ブランチは渡部が入ってからは見る気がしなかったけど
渡部がいなくなって少し見るようになった
メレンゲはたまに見てたけど、指原の番組になってからは全く見る気がしない
指原ってほんとに好感度あんのかね
まあ一応好感度があるからMCに抜擢されてるんだろうけど 指原とフワちゃんとかいう不快な芸人のこの二人だけはマジで視界に入れたくない
何で売れてるのか全く理解できない ワイドナショーも指原が出る時は見ないようにしているうちに番組自体見なくなった
今となってはどうでもいい番組だったなと指原に感謝してる >>1
日テレのこの枠は単発の旅番組とか面白かったのになあ
単純に出演者の年齢層を上げるべきだな
ハナコやフワちゃんに若者をテレビに引っ張る力があると思えんしね
中途半端な若者化は無駄だよ 指原ってビックリするくらい中身ない
芸人みたいに面白いこと言おうとしてもそもそも教養が無いのでつまらない。
男子サッカーみた後に女子サッカーみるとつまらないと感じるあの感じと同じ気持ちになる。 メレンゲ良かったのに、ゼロイチめちゃくちゃつまらん 関西の土曜みたいにウイグルとか従軍慰安婦とか対馬とかコロナは風邪とか言うたらええんちゃうん？
柏木由紀とか関西ジャニーズも政治ネタ言いまくてるし指原とフワも政治ネタ言うたらええやん メレンゲの石塚の食レポ要らんと思ってたけど、ゼロイチの指原の薄すぎる感想が聞くに堪えんし
あれはあれでブランチ対策になってたんだと再評価 スタッフに受けても視聴者に受けない人間をありがたがって起用する無能テレビ局 バックが凄くヤバい奴なんだろうなぁ
じゃないとこんなつまらないブスがこんなにテレビ出れるわけがないよな 中学高校時代にすんごいブスなのに簡単にヤラせてくれるからという理由で男が日替わりで性欲解消に使って女子がいて
その女子はそれでもすごく嬉しそうにニタニタしてて
小綺麗にしてるんだけどブスはブスだった
指原もそんな感じ
ドンファンの若い嫁みたいな感じ 太田プロで推せる女性タレントが指原しかいないからなぁ 「批判することはダサい」みたいな風潮が産み出したタレント。
取り柄がいまいち何なのか分からないうえに正直言って容易に代替え可能な人物。
視聴者の立場からしたら【テレビが番組に出してるから芸能人】という認識。 徹子、邦ちゃん、上沼、久本
この辺はトークも達者、指原はそこまでの器じゃない だからつまらないんだって
素人特集とか誰が興味あるんだ >>67
金持ち女が高額商品買うVTRマジで要らん
あんなん指原しか興味ないだろ >>15
秋元康とその周辺の奴らだけだよね支持してんの 大阪はこの時間は
4 せやねん
6正義の味方
8よーいどん
10あさぱら
すべて吉本芸人が司会 指原面白くない もん
そろそろバレる
渋谷凪咲みたいに 実力ないから本当は ゼロイチが始まってから土曜のトレーニングクラブがなくなったからな
土曜の日テレはぶらり途中下車までしか見る価値ないな 指原がマシってだけで元AKB関連で売れたタレントっていないし
アイドルグループ所属してて売れたって女アイドルそんなにいないだろ 番組の最後に毎週ワケわからんオーディション流してりゃそうなるだろ 誰も興味ないんだから 北海道は初回12時からの飛び込み
しかし第2部は11時55分からだったために企画の途中から突然始まってしまった
メレンゲの後番組という絶好の枠のスタートが意味もわからないまま始まったことで道民は拒絶反応を示し
それ以降ブランチに行ったとさ >>4
それ。
テレビ消すわ。ネットしてるから地上波が入る隙ないわ。 コア視聴率は良いんだろ？
吉本興業の基準なら低視聴率でもコア視聴率が良ければ高視聴率らしいぞ 可愛い子がいるな、この子売れるだろうなって唯一思ったのが日テレの女子アナだって知ってビックリした。いい子いるじゃん、日テレ。 ていうか指原ってなんでこんなに出てるの？
好きな奴そんなに多いと思えないんだが ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
