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【テレビ】「赤ちゃん向け」番組で稼げ――制作費も視聴率もない「万年最下位」、テレビ東京の鉱脈 [征夷大将軍★]
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0001征夷大将軍 ★2021/01/06(水) 06:58:50.89ID:CAP_USER9
ヤフーニュース特集(取材・文:氏家夏彦)1/3(日) 16:05配信
https://news.yahoo.co.jp/pickup/6381161

キー局の中でも、テレビ東京は子ども向け番組の数が頭一つ抜けて多い。『ポケットモンスター』『しまじろうのわお!』といったアニメをはじめ、『おはスタ』『ファンファンキティ!』といった非アニメ番組も豊富だ。昨年4月からは赤ちゃん向け番組『シナぷしゅ』のレギュラー放送を開始。0〜2歳児を視聴対象に据え、注目されている。これまでNHK・Eテレの独壇場だった赤ちゃん向け番組に、テレビ東京はなぜ挑んだのか。

平日の朝に放送されている『シナぷしゅ』のターゲットは、「0歳から2歳までの赤ちゃん」。視聴率の調査対象は満4歳以上なので、テレビの「飯のタネ」を無視した冒険的な番組だ。

番組を企画した飯田佳奈子プロデューサーは、「朝の30分枠で子ども向け番組を作れば、スポンサーは絶対ついてくれるだろうという確信はありました」と話す。
営業の経験が長く、産休復帰後、自分の子に見せる番組を作りたいと『シナぷしゅ』を企画した。

「私が営業にいたときに、子ども向けのアニメ番組に広告を出したいという問い合わせが意外と多かったんです。でも、アニメは製作委員会に出資している会社が提供スポンサーになるので、ほかの企業のCM枠はない。そこで朝の30分枠で子ども向け番組を作れば、スポンサーは絶対についてくれるという確信はありました。あとは商品化や配信で売り上げを立てられるなと」

いざ番組が始まってみると、やはり視聴率は高いとは言えなかった。開始当初より倍増はしているが、12月時点の個人視聴率はおよそ0.4%で、同時間帯のNHK・Eテレの赤ちゃん向け番組『いないいないばあっ!』のおよそ1.3%と比較しても半分にも満たない。その一方で、飯田氏の読み通りスポンサーはすぐについた。

「スポンサーの一つ、タマホームのCMソングを子どもたちが覚えて歌ってくれたり、他の番組でそのCMが流れると、『あ、シナぷしゅだ!』と言ってくれたりという反応もあるそうです。子どもや赤ちゃんは番組のCMまでコンテンツとして見てくれていると評価してくださっています」

タマホームの狙いは、20代の子どもがいる夫婦に新築の家を建ててもらうこと。『シナぷしゅ』によってあの印象的なCMソングが0〜2歳児に浸透し、広告主が是が非でもCMを届けたいその親にまで深く刺さる番組となっている。

テレビ東京は現在でも視聴率、CM収入、番組制作費のどれもが他のキー局の半分以下。視聴率が低いため、CM収入を得にくいという構造的な問題を抱えている。視聴率にしても制作費にしても、これだけ他の4局と差があると、数字の取れるキャスティング、大人数でのロケ、精緻なCG加工などの正攻法で戦えば、つぶれてしまうだけだ。

このテレビ東京の戦略の強みが表れたのが、11月に公表された今年度の第2四半期決算だ。新型コロナ禍で、経済は壊滅的なダメージを受けた。その影響はリーマン・ショックをはるかに上回り、テレビ各社も大幅な減収となるなか、テレビ東京はしぶとく持ちこたえている。

単体(関連会社などを除いたテレビ局のみ)の営業利益をみると、テレビ朝日とTBSは赤字に転落。フジテレビもわずか1億円とギリギリの黒字。日本テレビは91億円の黒字と王者の貫禄だが、テレビ東京も10億円の黒字、前年比では日本テレビよりも減り方がはるかに少ない。またCM収入の前年比では、キー局5社の中で最も減少率が少なかった。

景気が後退すると企業が真っ先に絞るのが広告費といわれているが、それでも出稿を継続するのは効果が確実に上がる広告枠に限られる。そうした苦境において、テレビ東京の確実にターゲットに刺さる戦略は強いことが証明された。

テレビ東京の制作費の少なさは業界でも有名だ。
飯田氏によると『シナぷしゅ』の制作費は「びっくりするくらい少なくてこれじゃとてもできない。あと20倍ほしい」と思ったそうだ。それを支えてくれたのが逆境をくぐり抜けてきた先輩たち。「大丈夫、何とかなるし、何とかしてこそのテレビ東京だ」とさまざまな助言をしてくれたという。

テレビ東京には制作費が少ない分、よりアイデアに重きを置くという風土ができあがった。
飯田氏も、「テレビ東京はアイデアをすごく評価して背中を押してくれるんです。社員が熱意を持ってぶつかれば、外部の人もより大きな力で返してくれます。みんな楽しんで、やりたいことをやっているという感じです」と話している。
その結果、『シナぷしゅ』をはじめ『家、ついて行ってイイですか?』『緊急SOS!池の水ぜんぶ抜く大作戦』『勇者ヨシヒコ』『孤独のグルメ』など、お金はかけていないが、妙に心に残りディープなファンを獲得した番組をいくつも世に送り出した。
(長文の為以下リンク先で)
0002名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:05:58.78ID:DJeeuuti0
ありがとうございます
ありがとうございます
2です
0003名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:06:27.36ID:jt6YlyIx0
年頭のオードリー司会の特番、ことわざアップデートとかいって、MXの5時夢の企画丸パクリでびっくりしたわ
5時夢の企画は書籍化もされてるのに、恥を知れと
0006名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:07:17.85ID:s4tjNhUD0
予算ないのなら気持ち悪い芸人出すの止めればいいのに
0007名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:07:53.15ID:+4FBVbpV0
チキチキマシン猛レースやってくれ
おっさんが見るから
0009名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:09:16.30ID:7btb+7Xc0
それでいいと思うんだよなあ
こども向けスポンサーはそういう番組につくだろ

むかしやってたピラメキーノとか子供にすごい人気だったし
ずっとアニメやってた時代はアニメ=テレ東みたいな印象もあったし
世帯視聴率目当てで横並びにした時点でテレ東の特徴が薄れたというか
他局がテレ東的な金かからない番組やりだしたから特徴がなくなった

まあ子供は飽きるのも早いんだけど
0010名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:11:22.52ID:KDyv4Pbx0
内容は悪くなさそうだけどタイトルがなあ…
いないいないばぁやひらけポンキッキみたいなキャッチーさがほしい
0011名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:11:33.68ID:hQ9S6bbx0
>>6
シナぷしゅは芸人出てないよ
芸人出しまくってるのはEテレ
シナぷしゅはあいうえおの歌とかがっしゃーんが好きだけどもいもいはいらない
0013名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:19:51.09ID:nPyMYzMH0
放送してる時間もいいんだわ
ピタゴラスイッチからのしなぷしゅ、からのEテレ戻りでちょうどいい
0014名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:21:02.13ID:nPyMYzMH0
>>11
もいもいの絵本が好きでしなぷしゅでの映像も好きなうちの子には欠かせない
0015名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:21:15.47ID:hQ9S6bbx0
>>12
がっしゃーん!
あのクタクタでテレビに不向きな子汚い人形がまたいいw
0016名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:22:29.14ID:wikimbPJ0
ボクもテレビとうきょうにはいって
おもしろいばんぐみをきかく
したいでしゅ
0018名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:26:59.38ID:6gjfG5G20
タマホームで、家建てるのは何も知らない馬鹿しかいないわ

建物本体だけの広告で安く見せかけて、アンテナ設置とか外構工事とかは協力業者と直接契約させて、仕上がりは他社より高く上がるし

営業マンは請負契約の本数で給料変わってくるから、早く契約させようと適当なこと言って締結を急がせるし

こんなのが上場企業で良いのかね(´・ω・`)
0019名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:30:00.18ID:QuYMftnT0
フジは
超えてるだろ
0025名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 07:59:55.10ID:B/jfbRoO0
>>23
脳の神経細胞の繫ぎ目をシナプスと言う。
それがシナプッシュの語源。
いろいろな繋がりや広がり。
いいタイトルだと思うが。
0026名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 08:00:05.84ID:d7a7e5yQ0
監視盗聴つきまといをしておきながら説明責任を果たさなかったテレビ東京本社に爆発物を仕掛けました
成人の日に爆発します
0028名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 08:15:10.01ID:Rv6dr/ua0
>>25
支那ってことじゃない?
0029名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 08:18:53.56ID:cb2mGZI00
そんなのやってるんだな。
1歳児いるから、そういうのあるとありがたいが7時半から8時って起きたてか
お手軽な朝御飯食べさせてるから、あんま役に立たない。

お昼前か、夕方5時頃に放送してほしい。
0030名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 08:25:57.07ID:Y1nh1G6i0
しなぷしゅはおかいつやばぁよりうちの子反応良い
0031名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 08:28:41.60ID:tprdpZJB0
東大のモイモイを作った先生が協力してる番組ね
うちの子もじーっと見てたわ
0034名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 09:17:16.99ID:gOrCanSH0
>>29
YouTubeにアップされてるから好きなときに見せられるよ
うちはこれがないとやっていけなくなった
すぐ泣き止むw
0036名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 09:22:30.36ID:cb2mGZI00
>>34
そうなんだ。ありがとう!
ただYouTubeは上の子に忙しいとき見せてしまい
4歳の現在はすぐ「パソコン見せて」って言ってきて、ほっとくと2〜3時間見続けたりするようなったからなぁ。

でも普通に録画すればいいね。やってみます。
0037名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 10:20:42.29ID:hzYyX4nd0
シナぷしゅには本当にお世話になってる
うちの赤ちゃんは今のところシナぷしゅにしか反応しない
0038名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 10:24:05.96ID:L3Ogtwac0
>>8
何年か前にテレ東で「俺のダンディズム」ってドラマやってた時に、週刊誌で「テレ東は製作費が安くてこのドラマも他局の半分以下の一本800万以下で作ってる」って記事が出てたが、主演の滝藤賢一がTwitterかなんかで「そんなに豊富な予算有りません、その半分以下です…」みたいに書いてたわw
0044名無しさん@恐縮です2021/01/06(水) 14:36:32.08ID:2EwG+N610
うちの子はしなぷしゅ大好きだ
上の子も保育園児だけど大好き
先月かかってた演歌を熱唱してた
0047名無しさん@恐縮です2021/01/08(金) 18:49:14.69ID:rQKjKi210
んと、根本的に勘違いされてるのは、
視聴率=広告料、ではないこと。
0048名無しさん@恐縮です2021/01/08(金) 18:54:38.34ID:fHoef4Cb0
地方の建もの探訪に建築関係のローカルスポンサーがついてるようなものか
長野なんか朝5時台なのに特大横断幕作って宣伝してるところがあるし
0049名無しさん@恐縮です2021/01/08(金) 19:52:09.68ID:abVtPmgi0
シナぷしゅの今月の歌映像が不気味で怖い
歌自体はユニークなんだが
0050名無しさん@恐縮です2021/01/08(金) 20:45:41.94ID:QrGT68aq0
裏番組の影響でしょうか?情報求むっ!!
0051名無しさん@恐縮です2021/01/08(金) 20:47:18.72ID:9GiOthlA0
料理番組がコロナ禍では需要あると思うんだけどな
てか料理番組見ながら酒飲むのが好き
0053名無しさん@恐縮です2021/01/08(金) 20:50:00.12ID:QrGT68aq0
テレ東以外の番組見ている5ちゃんねら〜はいますか?情報求むっ!!
0054名無しさん@恐縮です2021/01/09(土) 11:04:35.70ID:7UUmGntd0
>>51
日本の料理番組のきっちりした感じも好きだけど海外の大雑把なゆるい感じの番組も好きだからそういうのをやって欲しい
前はDlifeで観てたんだけどな
0055名無しさん@恐縮です2021/01/10(日) 00:38:01.30ID:8imEC1MD0
乃木坂55
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