【箱根駅伝】「箱根駅伝」はなぜ「国民的イベント」になったのか 読売新聞がみせた「選択と集中」 [征夷大将軍★]
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J-CASTニュース 2021年01月04日15時15分
https://www.j-cast.com/kaisha/2021/01/04402244.html?p=all
2021年の箱根駅伝（東京箱根間往復大学駅伝競走）も例年以上に大いに盛り上がった。日本テレビ「第97回箱根駅伝」の平均世帯視聴率（ビデオリサーチ調べ、関東地区）は1月2日の往路（7時50分～14時5分）が31.0％、3日の復路（7時50分～14時18分）が33.7％、往復の平均が32.3％だった。日本テレビによると、視聴率は歴代1位だったという。
箱根駅伝を新年の国民的なイベントとしてここまで人気を得たのはなぜなのか――。歴史を振り返ると、読売新聞と日本テレビのバックアップが大きいことがわかる。
「関東ローカル」の地味な大会
箱根駅伝は1920年、日本マラソン界の父とされる金栗四三らの呼びかけで始まったことで知られる。第1回の出場校は東京高等師範学校（現・筑波大学）、明治大学、早稲田大学、慶應義塾大学の、たったの4大学。いまとは比べものにならない地味なものだった。戦中戦後の混乱期には5回中断した。
箱根駅伝には誕生当時からメディアが密接にかかわってきた。戦前は報知新聞が支え、同社が戦時中に読売新聞に吸収されてからは読売がバックアップした。しかし、すぐに今のように大人気になったわけではない。
テレビ放送は意外なことに、案外遅い。1979年（第55回）からだ。それも当初は、テレビ東京だった。まだ箱根駅伝が関東ローカルの大会だったことがうかがえる。テレ東の放送は86年に終了。後を引き継いだのが日本テレビだ。
87年（63回大会）から特別後援に入り、全国ネットの中継が始まる。その結果、箱根駅伝が一気に国民的イベントとして「格上げ」されることになった。長く後援にとどまっていた読売新聞も2004年から、共催という形で運営に深く関わるようになっている。
「能登駅伝」が三大駅伝の一つだった
いまや読売・日本テレビグループの一大イベントとなっている箱根駅伝。ただ、そうなったのは意外に新しい。
「箱根駅伝を超えようとした幻の『能登駅伝』」（能登印刷出版部）は、そのあたりの裏事情を書いている。現在、大学男子の三大駅伝といえば、「箱根」を頂点に、「全日本」（秩父宮賜杯 全日本大学駅伝対校選手権大会）と「出雲」（出雲全日本大学選抜駅伝競走）だが、約半世紀前には、「能登駅伝」というのがあったそうだ。まだ「出雲」が始まる前の話だ。
「能登駅伝」は1968（昭和43）年に始まり、77（昭和52）年に幕を閉じた。文字どおり能登半島を一周するコース。全国から有力校が参加した。
開催のきっかけは、能登半島が国定公園に指定されたこと。観光PRの一環として地元の七尾市と読売新聞が大学生の駅伝大会を発案。企画運営は金沢大学など北信越地区の大学陸上部の学生たちが担当した。
当初は一回限りの予定だったが、初回の成功で毎年開催に切り替わる。背景には「駅伝」をめぐる読売新聞の事情があった。
「箱根駅伝」を全国区に押し上げる！
当時、読売新聞は青森と東京までを駆け抜ける「青東都道府県対抗駅伝」を主催していたが、交通事情の悪化で年々開催が困難になっていた。同じ理由で、深くかかわる箱根駅伝も存続が困難になるかもしれないという危機感を持っていた。
そこで、新たなる駅伝を立ち上げようとした。社主の正力松太郎氏が富山県出身なので、「能登」は場所的にも好都合だった。
つまり、読売新聞が主導したことで、「能登」は成立した。当時の決算書を見ると、300万円余りの事業経費のうち約半分を読売新聞が負担していた。
こうして「能登駅伝」は軌道に乗るかに見えたが、オイルショックなどによる日本経済の苦境が大会を直撃した。読売新聞は補助金を削減して撤退の方向へ。最大のスポンサーを失ったダメージは大きく、大会は77年にピリオドを打った。
一方、「能登駅伝」よりも先の1974年に、「青東駅伝」は終わっていた。読売新聞は必然的に「箱根」に力を入れることになる。「青東駅伝」「能登駅伝」を見切って、「箱根」に注力したということになる。
よく知られているように、マラソンや駅伝はテレビ中継で広告が集まるかどうかが生命線だ。広告代理店がテレビ中継のメーンスポンサーを見つけてきて、テレビ局や大会主催者にドカンと金を落とす。その金で全体が運営され潤う。そのために主催メディアも「コンテンツ」をとことんPRする必要がある。
「関東ローカル」だった大会を「全国イベント」として定着させたのは、選択と集中に踏み切った読売新聞・日本テレビのビジネス戦略が成功した結果だといえる。社員の年始の休みも吹っ飛ぶわけだから、当時の経営陣としては相当大きな決断だったと推測できる。 自分たちだけは外出して密になり
公共の電波を利用した金儲けをしておきながら、
他人には外出するな！自粛しろ！
と命令、強要するマスコミと芸能人コメンテーターども。 >>1
箱根駅伝ってどうして関西の大学は出場しないの？馬鹿なの？ 当時の日テレの技術マンの意地だな。
特に箱根の5区、6区はテレビ中継不可能と言われていた。
実際87年は5区、6区はテレビ中継できなかったからな。
小涌園前が必ず紹介されるのは中継スタッフの為の大部屋を貸し出してくれた恩から。 もうそろそろ出場資格を全国に開放すべきだよね
青○みたいな勘違いタレントチームが生まれてきちゃったし >>8
87年当初から5区6区は生中継してるよ。
87年の中断時間は10:25から12:00まで テレビ中継始まった頃は
まだ運営車がジープだったな
自衛隊の駐屯地から借りてた 「青東駅伝」は1974年に一度終わったけど
1982年に復活して2002年まで
続いたんだけどな いきなり全国は無理かな、まずは関西に出場権与えたら面白いと思うな >>6
全国大会（出雲駅伝）に出場する関東代表の選考レースだから 正月二日に大手町官庁街、オフィス街をスタートして東海道、湘南の住宅街、小田原箱根の山岳コースと起伏に富んでるわ。正月休みに家の前を駅伝ランナーが継走してたら、外に出て応援したくなるもんだわ。 青東駅伝て一度復活したような・・・結局廃止になったのかな たかが学生の運動会を異常に持ち上げて報道するのは甲子園と同じ違和感だけど
甲子園と違うのは野球よりはスポーツっぽさがあるという点かね 箱根に出られないから関西の大学の陸上部は部員集めに難儀するだろうな 伝統も歴史も無いからこそ
最近は昭和30年代っぽい白黒映像とかCM前にぶっ込んでくるんだよな
昔からやってて昔から盛り上がってたんだぜ的な演出 逆に言えば他局もちゃんと育てればチャンスあるってことだからな >>28
その演出は30年以上前からやってると思う。 箱根が有名になり過ぎて
オリンピック目指す選手がいなくなった
みんな箱根で燃え尽きる >>31
４年に１度のオリンピックだけだとマラソンやる子供も環境も限られるよ テレビつけてるだけでちゃんと見てる人は10%くらいだろう >>28
今年流れた白い犬との並走映像は最高だったよ 関西は大阪城スタートで天橋立あたりがゴールの別の大会やればいい >>28
第一回大会が1920年
戦時に中断もあったが100年の歴史があります 最近、復路の面白さが分かってきたわ
ていうか、往路より復路の方が面白い 高校サッカーは歴史もあるのに全然人気出ないのは何でだろうな 子供のころ山梨学院大の中村選手がフラフラしてるのに走ろうとしてるところを見てから毎年見てる 元旦のグンマー駅伝は毎日新聞とTBS的にはしてるのか?
グンマーへ変更以前の大会の記憶は無い アンデルセン選手がふらふらしてトラック周ってるのなら観た記憶がある >>40
あの年は神奈川大も棄権したんだよね
そして翌年にはその棄権した2校が、予選会に回り
本戦でもワンツーフィニッシュするという 読売に限らず新聞社は部数激減でこのさきこういったイベント続けられるのかな 最初に日テレが中継した時、中継所の襷渡しで選手がバタバタ倒れて、「例年は倒れないのに、テレビ中継があるからと言って、目立とうとしてわざとらしく倒れるな」と批判されたな >>25
それは感じる。
夏の甲子園よりも無くなったら悲しい。 今こそ関西の丹後駅伝も箱根に対抗すべく全国区にすりゃいいのに >>38
あの世代の最高レベルの大会じゃないからね。 >>38
高校は選手がJクラブのユースに流れるのがなぁ 全国の大学に全日本みたいに枠与えるのではなくて、予選会出場許すとかしたらいいと思う
底辺広げた方が、競技レベルは飛躍的に上がるよ >>50
内輪で盛り上がる方が大事
関東以外は自分のブロックで独自大会やってそっちで頑張って下さい 国民的イベントなんだけど、今年で６０になるワイは一度も出た事はない(´・ω・`) >>6
>>16
出るだけ無駄
出雲で優勝はおろか表彰台にすらあがったことないくらいレベル差がある >>50
そんなもん必要無いからだろ
駅伝
学生
関東大会
だぞ 正月早々苦しい顔で走ってるを見たいと思わないので興味なし >>24
当時のテレ東は、関東ローカル。
ただしラジオはNHK第一が全国中継。 >>53
有力選手が箱根目当てで関東に集まるからでしょ >>1
「ネット実況」が広まったから。
その証拠に、「もしネット実況が無かったら？」として考えてみ？
そう、もう分かるよね。 箱根があるから強い選手は関東に集中してるの？
だとしたら、全国になっても、しばらくは関東勢の独占になるのかな。 やっぱ東京都心⇔箱根って東海道、近代日本の黄金ルートである
ことが大きいな。 >>65
横浜から鎌倉かすめて湘南エリア、小田原城、箱根でバックに富士山だからな
駅伝より沿道の風景見るのがメインのヤツも結構いそう 国民的？
関東では人気かもしれんが
俺のとこじゃ誰も話題にしないよ どこの大学にも縁もゆかりも無いが他に見るものがないからとりあえず見てる あと一歩で総合優勝を逃した創価大学の気持ち
誰もがセーフティリードだと思ったのに失速してしまった小野寺君
自分がその立場だったと思うと、とドラマのように重ねてしまうんだよね どこがやねんｗ
完全な関東ローカルやんけ
関西ではめちゃ人気ないぞｗ 関西地区の平均視聴率は往路１８・９％、復路２２・０％だった。日テレが発表した関東の往復の平均視聴率は３２・３％。 >>32
マラソンやる選手は割といるけど日本の陸上界は中距離選手がまったく育たないよね
８００ｍとか１５００ｍで有名な選手てだ～れも居ないし 世界での実績もほぼ無し（瞳キヌエくらいか） 関西でも
京都ー大阪ー有馬温泉
とかやりゃいいのにね レベル11
東京大(理Ⅲ)、京都大(医)
レベル10
東京大、京都大、国公立大医学部
慶應義塾大（医）
レベル9
一橋大、東京工業大
レベル8
北海道大、東北大、名古屋大、大阪大、神戸大、九州大
早稲田大（政経・法・文・各理工など）、 慶應義塾大（経済・法・理工など）、私大医学部
レベル7
筑波大、東京外国語大、お茶の水女子大
早稲田大（人間科学・社会科学・国際教養など）、 慶應義塾大（SFCなど）、上智大
レベル6
千葉大、首都大学東京、横浜国立大、電気通信大、東京農工大、新潟大、金沢大、広島大、岡山大、熊本大、長崎大、名古屋工業大、
名古屋市立大、京都工繊大、奈良女子大、大阪市立大、大阪府立大、神戸市外国語大 など
東京理科大、中央大（法）、関西学院大、同志社大
レベル5
小樽商科大、弘前大、群馬大、埼玉大、東京学芸大、信州大、静岡大、三重大、
滋賀大、兵庫県立大、和歌山大、香川大、山口大、鹿児島大 など
明治大、★青山学院大、立教大、法政大、中央大、立命館大、
関西大、学習院大、津田塾大、南山大、私立大薬学部 など
レベル4
その他国公立大
日本大、東洋大、★駒沢大、専修大、京都産業大、 近畿大、甲南大、龍谷大、成蹊大、成城大、明治学院大、
國学院大、武蔵大、東京農業大、東京電機大、芝浦工業大、神奈川大、愛知大、名城大、福岡大、
西南学院大、東京女子大、日本女子大、学習院女子大、同志社女子大、京都女子大 など
レベル3
亜細亜大、東海大、拓殖大、国士舘大、大東文化大、桃山学院大、神戸学院大 など
レベル2
共立女子短大、大妻女子短大部、
日大短大部、昭和女子短大部、
京都女子短大部、
関西外国語短大部、など
http://www.toshin.com/curriculum/images/kouza_en.pdf 関西でもニューイヤー駅伝は人気ないけど、箱根駅伝は人気あるからなぁ 冗談抜きに関西では人気ないぞ
正月でみるものないからジジババは見るだけで
みんな関東の大学に何の思入れもないから話題にすらならない 復路22%も取ってるのに近畿で人気がないというのは無理がある 関東の有名で卒業生が多い大学が出るからスポンサーが集まって人気が出る仕組みだろ
地方人気と無名大学は不要 >>79
よみうりテレビは他の番組に差し替えたらいいのに 来年から近畿大学と感性学院大学と関西大学あたり招待出場したらどう？ とりあえず他局が紅白の裏番組以上に戦う気ナッシングなのを何とかしようぜおい >>87
ドラマの再放送流しておけば、他局の社員も生放送で駅伝みられるから なんで、コースに見物人が集まってくるって判ってたのに、あんま叩かれてないの？
なんで、都知事や神奈川県知事は、大会止めさせたり、警察をもっと大規模に出動させたりしなかったんだろ…？ 駅伝なんてガラパゴス競技を大々的にやるから
日本が五輪の男子マラソンで全然勝てないんだろが マラソンが好きで見てる人は、どういうところが面白いと思うの？
無知だからよく分からないけど楽しんで見てみたい ジジババが興味あるだけだろ
あと親戚が集まったりする時に
テレビつける時駅伝にしとけば無難だからなw
誰もみてないけどw >>1
２４時間テレビや笑ってはいけないとか定番化してブランド育成する日テレの凄さ >>2
すげえな、そんなこと書くためにわざわざこのスレ開いたんだ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
