【特集】 「私作る人、僕食べる人」広告・CMの性別役割の押し付け、なぜ炎上40年も繰り返す？ #さくら [朝一から閉店までφ★]
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高橋有紀2020.10.30 07:02AERA
性別役割を押し付けたり、女性を性的対象にした広告やCMの炎上が40年以上前から繰り返されている。背景に何があるのか。AERA 2020年11月2日号が迫った。
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テレビでサンマの初漁のニュースを見たとき、違和感を覚えたというのは静岡県に住む40代の女性だ。男性コメンテーターが「自分もスーパーの店頭に行き、1尾いくらか見てきた。非常に高い、庶民には厳しい」と話した上で、「奥様は大変です」と締めくくったという。
「生鮮食品を購入するのは既婚女性だけだと決めつけていませんか。独身の男女、離死別した人は、生鮮食品を買わないとでも思っているのでしょうか」
スーパーの魚の値段を気にしながら家計のやりくりをするのは「奥様」だというステレオタイプが、コメンテーターの頭の中にあったのだろう。これを女性は、ジェンダーロール（社会から期待され、求められる性別役割）の押し付けだと感じた。
思い出されるのが「私作る人、僕食べる人」のCMだ。思い出すと言っても30代の筆者自身は、リアルタイムで見た記憶はない。なぜなら今から45年前のCMだから。ラーメンの丼を前に、若い女性と女の子が自分たちを指さして「私作る人」と言い、それを受けて若い男性が「僕食べる人」と言って、3人でラーメンを食べる。このハウス食品のインスタントラーメンのCMは、「国際婦人年をきっかけとして行動を起こす女たちの会」の抗議行動により2カ月ほどで放送中止に。1975年のことだ。
■固定観念の押し付け
それから40年以上、広告やメディアの中でジェンダーロールの固定・強化は繰り返されてきた。おむつブランド「ムーニー」のCMが「ワンオペ育児を美化している」と批判を浴びたのは3年前のことだ。
養殖うなぎをスクール水着姿の少女に擬人化した自治体のPR動画、「萌え絵」の起用など、女性を性的対象として描くことによる炎上も数え切れない。なぜ炎上を繰り返すのか。東北学院大の小宮友根准教授（ジェンダー論）が説明する。
「ステレオタイプな女性像を押し付けたり、女性の価値を特定の身体部位に還元したりすることは、現実の女性がセクハラなどで経験していることでもあります。女性への差別的な価値観が現実のあちこちにあることが問題なのであって、メディア・広告の表現する女性像もその一部として批判されている。そうした問題の繋がりが見えない人は、何が批判されているかわからず、いったん引っ込めても、同じことを繰り返すことになります」
https://dot.asahi.com/aera/2020102800013.html?page=1
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https://dot.asahi.com/aera/2020102800013.html?page=2 >>1
「亭主元気で留守がいい」は炎上しないんだよな
それから考えれば分かるじゃん 別に全人類そうやれって言ってるわけじゃねえんだしよくないか 炎上といっても火の気のないところにガソリンまいて放火してるみたいなもんだろ はじめ人間ギャートルズの時代から飯炊きは女の仕事だったから事実は変えられない >>1
お前みたいなのがいちいち記事にして騒ぐからだよ >>10
妊娠出産とちがって家事の役割は不変のものとは言えない 差別だー蔑視だー偏見だー
とか下らない平等主義で文化は死ぬのな 化粧品や生理用品のCMを女性でしかやってないのは差別だよな こういうの必要以上に煽り焚き付けているのはネットメディアたもんな 固定感の押し付け？
俺の価値観以外の事は許さない！の間違いじゃね？
こんなくだらんクレームなんか相手にするなよ >>1
これどっちでも（性別逆転しても）言うから意味ない ファブリーズのCMも大体男側が汚いって役割で固まってるよね 女々しい男のCMには文句ない癖に
おかまとかな
性的な役割はあるし逆に男を小馬鹿にするようなCMばかりなんだが こういう平等主義とかリベラリズムって共産主義者が推し進めてる事だから
同調してると共産主義洗脳に浸かっちゃうよ 最近の車のCMは
女性が運転して
男性が後部座席に乗っている 怒ってるのは誰なのかを、明確にして欲しい。
「誰」が都合悪いの？ねえ？ 女を甘やかすからつけ上がる
自分たちを欧米の女と同じぐらい有能だと思い込んでいる 最近は無理矢理女に媚び売って男下げするCM多くてげんなり
わざわざどっちかを下げるCMやんなくていいんだよ 本当にめんどくさい人ばっかり
だからテレビつまんなくなった たとえ本音じゃなくても男が虐げられるてる表現にも怒れば一定の支持を集める可能性はあるのにやらんよね
平等云々の仮面の下にある「男憎し」が丸見えすぎて大衆の心に全然響かない ゼクシィが結婚しないライフスタイルも自由、みたいな広告打ってた時にやたら賞賛されてたけど
おかしくねと思った その考えも押し付けだよね
好きで家事をやっている女の人だっているでしょ？ でも臭いのは松岡修造と男の子なんですよ！
奥さんと女の子は絶対に臭くないんですよ！ >>35
ひどい。
男にやらせるなんて差別だ！
2人で作ればいい。 ニュースやバラエティーで「明日から〜連休です」というのも止めろよ
休みじゃない人たちが居るから世の中が回ってるんだろうが！
差別だ！ >>5
CMでやりゃ炎上すんだろ
確か洗剤かなんかで男を汚い扱いしたのはプチ炎上した 平等主義、自由主義、個人主義、博愛主義、民主主義、資本主義
ここら辺は全部隠れ共産主義
後ろ三つは違うと思うかもしれないけど
博愛主義→マイノリティーを増長させての階級闘争
民主主義→民意なんて簡単に操作できる
資本主義→反国家主義だし、資本主義が発達すれば一握りの資本家が全てを支配できるようになる >>11
それがカネになる人たちが一定数居るんだろ 食べる〜作る〜
作る〜食べる〜
食べる〜作る〜ふたりシュビドゥバ！ いまだに「家計を預かる主婦は」とか当たり前のように言ってるもんな
つーかテレビなんか見なきゃいいだけのことなんだけどな わけわかんないところで勝手にダメージ食らって被害者になってる
確かに女性ならではの苦しみは多くあるしそこは改善しなきゃいけないんだけど
それとは別に、女性でも普通は気にしないようなちょっとした表現でどっかーんと吹き飛ばされてる人がいる
その神経質さえすればもっとずっと幸せになれるのに 受け入れていないイメージを
受け入れさせるためにやるのがCM
CMはみんな押し付けだよ
くっだらない じゃあ専業主夫になりたい男と結婚してくれるのかね？ そのくせ食べ物屋でこの量なら女の子でもちょうどいいとか自ら言ったりするんだよな 非正規で安月給で最初から専業主夫になる気満々の男が寿退社目指して結婚相手探してても女は歓迎してくれるのかい？ こういうのにムキになって本気で怒る人っていうのが周りにいないからいまいち想像つかないんだよな
周りって言っても多くて100人もいないけど、そのくらいいれば1人くらいはいそうなもんだけどまったくいない
そりゃちょっと不愉快な表現くらいいくらでもあるだろうし自分も感じることはあるけど、そこまで怒ったり規制しようとしたりなんて思わないだろ普通 >>1
年金はいまだに「ぼく払う人、わたし貰う人」のままなンだよなあ コンソメかなんかのCMも母子だけで夕飯食べてるよね
しかも働く母が遅く帰った日はささっとご飯作って〜みたいなワンオペが普通みたいなのに違和感 男と女は別の特性があり補完関係、適材適所で役割を担うことで強い社会が出来上がる
共産主義者は社会をぶっ壊したいからこの補完関係、適材適所を止めさせたい
これが男女平等を推し進める隠れた動機
平等というより実質均質化
旧ソ連も男女共同参画とかやってた こういう慣用句に本気で突っ込む人って日常生活が辛いだろ >>1
バカか
そんなこと言い出せば、
｢日本人の男はどーたらこーたら｣も、
国籍差別、性別差別でキリがない
週刊紙が大好きな「〇〇世代」は年齢差別、
「県民性」も地域差別だな
なんで表現をいちいち規制するんだ？
逆の表現で、表現し返すことも出来るのに >>33
かのモーニングショーの常連の、元AERA編集長とかじゃないか？w
いまだにPCR！PCR！と叫んで、隔離隔離で国民の自由を奪おうと狙ってる奴w >>1
なら専業主婦を根絶させろよミサンドリストのフェミニストがよ
いつまでも男性の所為にするなよ、どれだけ女性が優遇されてきたと思っているんだ >>60
サトウサンペイが朝日の四コマ漫画でそのCM(亭主の元気で留守がいい)を批判してた記憶がある
載せたくらいだから昭和は朝日のデスクもまだマシだったんだな、と >>10
マンモスは女じゃ狩れないし。
当然の役割分担だな。 >>74
まあコレ
結婚式に独身者呼んだら、マリハラ（）とか言われるからなｗｗｗ マッチポンプで騒ぐ仕事だわな
ネットも協力するしでウインウインウインなゾーンだわ 男は外で働き女は家事と育児に専念する
これが人類普遍の適材適所
女の社会進出が促されると家庭から母親を切り離すことになり、子供は学校などの画一的な公共施設で育てられることになる
こうなるともう社会の最小単位である家庭がぶっ壊れるわけだね
フェミニストがやってることがこれであり、フェミニズムとは隠れ共産主義 >>10
過去どうだったかの話ではない
社会の変化を全否定するの頭悪すぎない？ >>1
>>そうした問題の繋がりが見えない人
見えないモノが見えてますねｗ でも、レディースプランやら女子会割引などに文句は言いません。 自分の収入の半分以下の収入しかない非正規安月給男と喜んで結婚してくれる女を増やしてくれ
仕事のデキない男を専業主夫として迎えるんだ
そしたら性別の役割分担も変わるから >>24
あれが許されてる理由がさっぱりわからんわ >>84
全否定じゃ無くて部分否定だろ
家事を価値を低く見過ぎなんだよ、世の中が
だから主に家事をやる奥様、女性が軽んじられる風潮になっちゃってるんだよ
主婦が女の１番のステータス、っていう世の中になったって良いと思うよ >>1
くだらねえ言い掛かりだと思ったら、
安定の朝日だった。 男が料理して、座ってる女に出してあげるCMやネット広告を作れ！
年齢重ねた女と20くらい下の若い男の組み合わせでCMやネット広告作れ！時代は変わって来てる うちの嫁の母親は「男子厨房に入らず！」って考えだが。
俺は両親共働きで独り暮らしもしてたから、料理することに違和感ないのでよく作る。
それよりは義母に言いたいのは、その考えなら娘にちゃんと料理習わせとけ！ ケチつけたいだけのヤツらに配慮したって増長するだけ
どうせ金目でしょw １、男は料理をするな ←差別
２、男は料理が出来ないとダメ ←差別
３、男は料理をできた方が良い ←新しい価値観
４、男は料理をする必要が無い ←古い価値観
本来、３と４は共存できるはずで、共存してこそ互いの価値観の尊重で世界が広がるんだと思うんだが
なぜか２と４で争いが起きているのが日本のフェミの現実 「男尊女卑止めろー」と言いながら共産主義を推し進めてるんだけど
それに気づかず反発して「女尊男卑止めろー」って言ってる奴も同じ様に共産主義に加担してしまってる罠
正しくは「平等主義止めろー」だ 生のサンマを買って帰るのは奥様のイメージ
オッサンは焼いてあるやつ買って帰りそう
これも差別になるの？ >>12
こうなると男をATM扱いする女も
炎上しそうな案件 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
