【サッカー】＜東京Vの「ユニホーム革命」＞常識を覆した「かっこいいユニ」が飛ぶように売れている理由..前年比で１６０％アップ
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Ｊ２東京Ｖのレプリカユニホームが、飛ぶように売れているという。販売開始から２日間の売り上げは、前年比で１６０％、前々年と比べれば３７０％のアップ。驚異の数字をたたき出している。
【写真】
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サッカー界だけでなく、デザイン業界、ビジネス業界でも大きな話題となったのが、ユニホームに掲載されるスポンサー（パートナー）のロゴがゴールドで統一されている点だ。金字に輝く企業名が実にスマートに映えており、かっこよさを助長している。世界でも類を見ない革新的デザイン誕生の舞台裏に迫った。
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常識を疑うところから始まった。「かっこいいものを作らないと売れません。その中で、『企業さんのロゴがデザインを殺してしまっているのではないか』と思うこともありました。逆にネガティブに思われて、企業評価を下げてしまうのではないか、と。スポンサーロゴをペタっと貼っている常識を疑おうぜという話になりました」。完成に奔走した東京Ｖのパートナー営業部・佐川諒氏は明かす。
Ｊ２はメディアで大きく取り上げられることが少ない。単純な露出機会という土俵で戦うよりも、「話題性で（企業の）価値を上げられることもできると思いました。ユニホームも売れ、手元に届く回数も増えます。その方が企業さんにとっても価値があることではないかと」（佐川氏）。単純な売上額の追求だけでなく、企業の露出価値を高めることを目指した“企業目線”の取り組みでもあった。
しかし、ヴェルディというブランドを通じた露出効果を狙う企業側にとっては、本来のコーポレートカラーとは異なる形での“宣伝”となってしまう。企業にとって、ロゴは「シンボル」であり、「アイデンティティ」だ。「シンボル」を浮き立たせるために下地を入れた方が目立つし、「アイデンティティ」そのものの文字色を使用する従来の掲載スタイルの方が認知や購買意欲につながると考えるのが普通である。
だが、ヴェルディには、双方にとっていいものを作ろうとしている確信があった。佐川氏は「企業さんのイメージも上がるはずです、と伝えました。シンプルにメディア露出と戦うよりも、こうやって話題になってたくさんの人の手元に渡ったほうが企業さんのイメージも上がります、と。『めちゃくちゃかっこいいですね』と喜んでくださっています」と話す。頭を下げるのではなく、各企業と手を取り合う形で唯一無二のユニホームが完成した。“パッと見”の視認性よりも、「かっこいいデザイン」を生み出すことによる波及効果を狙った。
結果は前述の通り、数字となって現れた。サッカー界だけでなく、デザイン・ファッション業界でも大きな話題に。スポンサーシップという概念に一石を投じることにもなり、ビジネス業界からも注目を浴びた。佐川氏は「ヴェルディは親会社がなくなり、つぶれかけた過去があります。いろいろな人が離れていってしまった。企業さんと本気で向き合わないと、ああいう時代をもう一度起こしかねません。そんな背景も僕たちの原動力にあります」と語る。
業界の常識を覆して誕生したユニホーム。そのデザインはスポンサーファーストであり、何せクールなのでサポーターファーストでもあり…。知れば知るほど、かっこいい。（岡島 智哉）
2/20(木) 16:00配信 スポーツ報知
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20200220-02200137-sph-spo 本文読むまで何がどう革新的なのか全然わからなかった ＞『企業さんのロゴがデザインを殺してしまっているのではないか』
これはものすごくそう思うわ。
まわりを白だったり別な色にしてるやつとか ナベツネがサッカーは右翼のスポーツっていって売却しちゃったところか 半田晴久はもうスポンサー降りてたんだな
知らんかった 大分のユニが白地がでかいせいでかっこ悪くなってんだよなぁ >>14
スポンサーもあれだけど、犬もそんなに強そうじゃない割に可愛くもないな 前年まで物凄い極少数の売り上げだったんだなw、という感想しかない >>10
当時筆頭株主だったゼビオに一方的に降りてくれと言われて喧嘩別れしたんやで >>14
よく、秋田ブラウリッツが許したなw
秋田県と古河グループとで密約結んだのか？
例えば秋田県に配備予定のイージス関連施設の受注とか？ わいが着たらチクポチでハラスメントやーって訴えられるパティーン 50枚が80枚になっただけやん。
大久保効果とヘンな新興宗教が胸スポになった時の買い控え組みだろ。 >>3
つい先日ちょうど切れて、家の風呂には今バブが置かれてるわ >>21
足が長くてスタイルいい奴だったら映えそうなデザインだけど >>6
これ
前年100枚だったのが160枚売れても前年比で１６０％だもんなｗ >>34
これも当初は「スイカｗ」って一部で笑われてたが
強けりゃかっこよく見えてくる不思議 >>1
ヴェルディに関して言えばJリーグ開幕時のキラキラしたユニが1番だと思う。 Jリーグあんましグッズ売れなさそうだからな
カープの年間グッズ売上50億がJリーグ全体とほぼ同等と聞いたことがある これ真ん中、大久保？
大久保って今東京Vにいるのかｗ >>21
青緑に赤ってのが合わないよな
スポンサーも黒とかにくればカッコ良くなるのに >>40
胸ロゴのコカ・コーラも王者の風格を漂わせてたしな！ 去年ほとんど売れてなくて大久保来たから一気に売れただけだろw こういうセンスはあるのに何で新ロゴのフォントはあんなダサいのを選んだんだよ >>22
ブログ見たらちょうどこのユニ買った報告してたで 読売はナベツネがいなくなったらヴェルディを買い戻すのかね？
いまだに育成には定評あるから勿体ないよなぁ... >>42
なんでラモスのイメージつよいんだろ？
カズが着てたイメージあんまない >>13
札幌以外はユニホームに溶け込んでるやんけ >>21
欧州のサイクルロードレースチームのジャージにありそう >>63
あれが最悪だったな
前年までのnestleから飯田だもん
実際に売上は激減だったはず 原点回帰っぽいけど
普通に緑と黒の縦縞とかでいいんだけどな 絞りみたいな柄で、
胸抜いにCoca-Colaじゃないの？ >>53
東京都がホーム！！って言っている以上難しいねｗｗｗｗｗ
ホームグラウンドも無いし（味スタは瓦斯メイン） お膝元である多摩区菅仙谷の住民を試合に招待してあげたらいいのに。 よくしらんけど阪神のユニフォームの3倍くらいは売れてんの？ 提灯記事すぎるだろｗ
写真見て吹いたわｗｗｗダサすぎるやろｗｗｗ >>131
ナベツネと川淵は著書の対談で手打ち済み。
川淵は「代々木スタジアムが実現したらヴェルディに」とかリップサービスしてるし。 左胸のエンブレムとかマジ邪魔だよな。子供っぽいわ
ヴェルディも鳥のエンブレムみたいなのあったけど無くして正解だわ サカ豚EggのJリーグヨイショスレ(笑)
Eggて電通の回し者やろ 言うほど別に格好良くない
J開幕当時のプーマ製のカップ戦ユニとミズノ製のリーグ戦ユニは格好良かった
あれも胸スポンサーのコカ・コーラが効いてた ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
