【箱根駅伝全国化】＜超ドル箱番組をめぐる思惑＞上回る視聴率を上げたのは、サッカー（48.7％）フィギュア（33.9％）ラグビー（41.6％）
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正月の箱根駅伝は視聴率No.1のスポーツ番組
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もうすぐ今年も終わりです。年末年始は家でゆっくりテレビを観て過ごす人も多いでしょう。そのような人向けに、スポーツ番組は人気コンテンツの1つです。
年末年始に放映されるスポーツ番組の中で、最も視聴率が高いのが「東京箱根間往復大学駅伝競走（以下、箱根駅伝）」です。毎年1月2日と3日に日本テレビ（系列局含む）で放映されますが、概ね28〜29％の視聴率を上げています。
しかも、この高い視聴率を30年近くの長きに渡って続けていることに驚かされます。さらに、今年（2019年）は久しぶりに30％を超えました（1月2日:30.7％、1月3日:32.1％）。
テレビ離れが顕著な現在、箱根駅伝は間違いなく“超”が付くドル箱コンテンツと言えましょう。
ちなみに、ここ数年のスポーツ番組で、箱根駅伝を上回る視聴率を上げたのは、2018年サッカーW杯の日本代表戦（コロンビア戦:48.7％、ポーランド戦44.1％等）、2018年冬季五輪ピョンチャン大会の男子フィギュアスケート（33.9％）、まだ記憶に新しい2019年ラグビーW杯の日本代表戦（南アフリカ戦:41.6％等）くらいしかありません。
しかも、これらは全て4年に1度開催される大会であり、ある種の“瞬間風速”に過ぎません。こうしたことからも、箱根駅伝は視聴率No.1のスポーツ番組と言っても過言ではないのです。
それにしても、なぜ箱根駅伝の人気はこうも高いのでしょうか？
地方大会の1つである箱根駅伝は、事実上は真の大学王者決定戦
箱根駅伝は、「全日本大学駅伝」「出雲駅伝」とともに学生三大駅伝大会の1つです。しかし、箱根駅伝の出場校は関東陸上連盟の大学に限定されているため、ハッキリ言うと、地方大会の1つに過ぎません。
ただし、大会の格としては圧倒的な最上位であり、事実上、”箱根駅伝の勝者=真の大学王者”と見なされていると断言できます。
箱根駅伝が最上位に位置付けられている理由の1つが、その走行距離の長さと険しさです。往復で約217kmは、全日本（約107km）や出雲（約45km）を大きく上回ります。
そして、テレビ視聴者を釘付けにするクライマックスが、過酷な箱根の山登りである「第5区」でしょう。過去、第5区では途中棄権を含む数々の壮絶なドラマが繰り広げられ、“山の神”と称された山登りスペシャリストのスター選手が何人も登場してきました。
テレビ番組として、商業的な成功を導く多くの要素が含まれているのです。
12/28(土) 11:15配信
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20191228-00015131-toushin-bus_all 学生スポーツ大会がなぜここまで人気があるのか
一方で、箱根駅伝は単なる学生スポーツ大会の1つに過ぎないのも事実です。それでも、毎年大きな注目を集めるのは、多くの日本人が、昔からマラソンなど長距離走が大好きだという点にありそうです。
しかも、自身が走るだけでなく、観ることも好きなのです。夏季五輪のマラソンは毎回高い視聴率を記録していることからも、それをうかがうことができます。
また、プロスポーツ大会ではないことが、かえって高い人気を得る要因になっているかもしれません。無名のアスリートが個々のためではなく、部員全員のために、そして、母校の名誉のために必死に走る姿が、多くの人々の共感を呼んでいるのではないでしょうか。
視聴率30％の箱根駅伝は、大学側にとっても絶好の宣伝チャンス
また、箱根駅伝は、少子化で受験者数が減少する大学側にとっても、絶好の宣伝の場になります。視聴率30％の番組に年始の2日間にわたって学校名が映るのは大きな効果をもたらし、さらに成績が上位に食い込めば、その宣伝効果が一層大きくなるのは容易に想像できます。
実際、直近10年間で優勝を含む好成績を立て続けに収めた東洋大学は志願者数が倍増し（2017年実績、対10年前比）、4連覇を達成した青山学院大学も2017年度、2018年度と着実な伸びを示しました。
少し前になりますが、2013年には箱根駅伝優勝によるメディア露出量の広告換算費は約13億円という研究結果も報告されています。これに基づけば、現在は軽く20億円以上はあるでしょう。
もちろん、東洋大学や青山学院大学の志願者数の増加は、箱根駅伝の好成績だけによるものではありません。のっぴきならない少子化の進行を背景に、この両校を含めて各大学は抜本的な構造改革を断行しており、志願者数増加を目的とした様々な施策が実施されています。
ただ、なかなか志願者数増加という結果に結びつかない大学も多いことを勘案すると、“箱根駅伝効果”が何らかの形で寄与していることは否定できないでしょう。 スポンサー企業による潤沢な運営資金も大学側には好都合
このように、視聴率が全てとは言いませんが、箱根駅伝に大きな宣伝効果があるのは確かのようです。ただ、正月の本大会に出場するためには、厳しい予選会を勝ち抜く必要があります（シード権制度あり）。
そのため、各大学は全国各地から有望選手を勧誘しており、地方大会である箱根駅伝は、事実上、最高峰の全国大会となっているのです。
“箱根駅伝の勝者=真の大学王者”と言われる理由の1つがここにあります。
そして、これだけのドル箱コンテンツを、スポンサー企業が放っておくはずがありません。筆頭スポンサーで冠スポンサーでもあるサッポロビールを別とすれば、数多くの大企業が名乗りを上げて、激しい広告枠獲得競争を繰り広げています。
当然、スポンサー料は年々跳ね上がっていると推測できますが、それでも、大きな広告価値があると考えられます。大会運営の資金は潤沢と見ていいのではないでしょうか。この状況は、出場する大学にとっても広告宣伝という観点では、正しく“願ったり叶ったり”なのです。
2024年から箱根駅伝が全国化へ？ 見え隠れする思惑とは
さて、そんな箱根駅伝ですが、2024年に開催される第100回記念大会から名実ともに“全国化”される方向で議論が進んでいます。つまり、現在の関東陸上連盟の加盟大学だけでなく、全国の大学に参加資格を与えるという内容です。
当然ながら、関東陸連は激しく反対し、他の地区陸連は手放しで賛成しているようです。確かに、関東陸連の大学から見れば、（予選会などで）ただでさえ難しい出場が、より一層難しくなります。予選落ちすれば、大学の宣伝にもなりません。一方、他の地方陸連の大学から見れば、絶好の宣伝チャンスが巡ってきます。
また、前述したスポンサー企業も、商業的観点から全国展開に賛同していると見られます。
この全国化への議論、正式決定までは様々な紆余曲折がありそうです。ただ、忘れてはならないのは、主役はあくまでもアスリートであるということです。そして、その先には、マラソンを含めた陸上長距離競技のレベル引き上げがあるはずです。
幸い、不振が続いた日本の男子マラソンでは、日本記録を更新する複数のアスリートが登場してきました。彼らは皆、学生時代に箱根駅伝で大活躍しています。
大学同士の過度な志願者争奪戦やスポンサー企業の意向によって、本来の意義が失われないことを願うばかりです。 サッカーこんなにあったのか
それが年の最後には一桁ってすげー落ちようだな 柏原ひとりで東洋にどんだけの経済効果産んだんだろな 野球はゴミだけど箱根駅伝には価値がありますよ
東京、横浜、戸塚、藤沢、湘南、平塚、小田原、箱根
と正月に名所を巡ってマラソンで小旅行するイベントなのです
単なるスポーツ以上のものなのです
解説とか古臭いけど毎年見ちゃいますね >>7
お前だって試合の価値すら理解できないほど馬鹿じゃないだろ
敢えて目を逸らして落ちた落ちたって言ってる卑怯者だな この箱根駅伝をジジババが正月に見てるけど、何が楽しいのかさっぱり 感動ポルノ番組まだやんのかよ。
箱根ファンとかいう気持ち悪い感動ポルノ愛好家がわるいなこれ。 単純に正月の親戚一同の場で
自分の出身校を自慢したいがゆえにテレビがついているだけという 出来れば世界に通用するコンテンツも作って欲しいんだがな
箱根駅伝の良さは都市海山とロケーションがドンピシャで、日常と旅を連想させる
この文脈だと自転車のロードレースでもコンテンツかは可能で
永遠の日本ローカルな駅伝と違いロードレースは世界に通用する
関東を駅伝、関西をロードレースで色分けし、コンテンツを育てなよ >>22
慶應も出てないしな。Wは所沢体育大だし。 なんとなく見ちゃう系だろ
休みの日にBSの火野正平のチャリンコ旅とか百名山登るヤツとか見ちゃうアレと同じ 軽尿の話まったくしてないのに
ここでもウザウザ君きてんのかよ じいちゃんが好きで見てたなぁ
面白さがいまいちわからん >>1
最近一ケタ連発してるくせに、過去の栄光にすがって情けないなサッカーw 軽尿がしゃしゃり出てくんなｶｽ
1回ぐらい出てから入ってこいぼけ 実況の戦国駅伝連呼するのと謎のポエムだけはどうにかしてほしい >>22
国立なんて東大以外は貧乏人が行くとこだからな とりあえず見るよ
そしてピンク靴の大発生を確認してから切る ハイハイこれで正月休み終わり そう自分に言い聞かせる為に見ている 全国化なら全国の大学がエントリーできるようにすればいいのに
現状は関東ローカルの大会を延々とテレビで宣伝するから数字高いんじゃないの 箱根駅伝は目まぐるしく風景が変わるから飽きないんだよね 甲子園の連投批判してるのが足ピクで喜んでる不思議な駅伝大会 観てるというよりは
垂れ流しって感じ
音楽でいうとBGMに近い
くそつまらん正月番組よりはまだマシだから
チャンネルを合わされてるだけ 日本人の好きなスポーツ
駅伝・フィギュア・野球（高校野球）
あのさぁ・・・・・・なんか恥ずかしいw 繰り上げスタートが話題になるが1番早い繰り上げってドコだろう?まさか往路では流石に無いよな <今年視聴率20％以上を記録したスポーツ>
駅伝
テニス
大相撲
ラグビー
サッカー
フィギュアスケート >>53
棒振りにはまだトライアウト密着があるやろ
逆転満塁本塁打で20％超えやでぇ >>54
今年の代表の最低視聴率がコレですから。。。
＜2019年代表戦・最低視聴率＞
サッカー・香港戦6.6
ラグビー・南ア戦6.5
野球・メキシコ戦6.2←←←← 裏を返していうと他のどの競技も高視聴率が長続きしない
箱根駅伝は別格だな
まあ日程的に他が何にも見るものない日程とはいえ頻繁に動きのある訳じゃない中継ずっとマジマジ見ているヤツもどれだけいるかは疑問ではある 特にすることがない正月にやってて垂れ流されてるだけだろ
画面をずっと見てる必要もないから来客や孫の相手もできる
あとは甲子園と同じで他人が苦しんでる姿を快適な場所から眺めるのが好きなやつが多いんだろ サッカーは48％でも3大会連続でJC大赤字なんだけどな
だからテレ東はロシアW杯から逃げた
この現実から目を背け続けてるのがサカ豚
昨今のサッカー離れはこれが主因 サッカーW杯の視聴率を記事で見つけて、わざわざスレタイに入れてホルホルするEggが見てて悲しくなる >>62
野球はプレミア12が残念な視聴率で終わってスポンサー離れが起きるだろうね >>64
放映権料って知ってるか？低能ガイジサカ豚 >>34
そんなサッカーを親の仇の如く目の敵にしている焼き豚のお前(笑) >>65
放映権のせいでサッカー離れが起きてるとか脳みそ溶けてんのか？ 夜な夜な箱根駅伝に出てた女子アナが本当に結婚式であのテーマ曲を使用するなら認める >>63
なんか都合が悪いの？
やきうも世界大会(笑)があった気がするけど何％だっけｗ >>67
ガイジならガイジなりに放映権料勉強しろよカス >>21
出場校に関係ない人や高卒の人も見てるかも
高校野球や大相撲が好きな人には受ける
4年で初めて選ばれた
最初で最後の駅伝が箱根
大学で競技生活終了
最近、身内が亡くなった
大病・難病を克服、または病気と闘いながら走る
女手一つで育ててくれた母への感謝を込めて
さらに出身地や出身高校が出るので、「おらが村」意識で応援する人もいる ガイジはコスパって概念ないからな
プレミア12なんてタダ同然の放映権料であれだけ数字出せはペイ出来る
サッカーなんてキリンカップ2億で一桁がデフォになってサッカー離れ進んでる現状理解できないんだろうな
ヘディング脳だから >>70
質問に答えろや棒振りガイジw
放映権料赤字でサッカー離れが起きてるとか脳みそ溶けてんのか？ 寒い中ガリガリが辛そうな顔して走ってる見て何が楽しいの >>74
赤字でサッカー手厚く報じるメリットどこにあんだよカス
NHK民放儲からないサッカー見捨てて他のコンテンツ探してるわ
南野リバプール移籍がまったく話題にならないのはその典型
レイズ筒香以下ｗ 30年前に技術的問題を解決して生中継可能にした日テレが偉い。 >>76
放映権料赤字が人気低迷の主因ってなんだよガイジw
じゃあなんで棒振りはなんで人気低迷してんだよw オマエらの早稲田嫌いはガチｗ
青学も嫌われてるな
底辺の嫉妬が酷いｗ >>79
棒振りの話なんかしてねーだろやきうコンプガイジ
儲からないコンテンツに金出すわけねーだろアホ
サッカーは儲からなくなってるから扱い悪くなってんだよボケ あらためて思うが、本物の金栗さんは偉大だなマジで。
箱根駅伝なんてよく考えたな。 >>66
>>69
EggさんID変えて顔真っ赤でご苦労さんw お前らもうちょい箱根駅伝の話しろ。
豚合戦したいのは理解するが。 風が強く吹いているの一挙放送すれば良いのにと思ったら
普通に日テレでやるなｗ 正月番組がつまんないから
見てるんだよ
同じ時間に、別のスポーツやってたら
見ないよ 駅伝というわけのわからないスポーツで熱狂するのは世界でも日本だけだろうな
箱根以外は盛り上がらないからスポーツとして人気というよりもお正月のBGM需要だろうけど >>81
だからサッカーが放映権料が原因で人気低迷したならば、
どうしてやきうは人気が低迷してんだよ棒振り焼き豚w サッカーなんてラグビーW杯を境に完全に飽きられたからな
尋常じゃないほど視聴率下がってるからサカ豚が発狂してるのが滑稽 これをスポーツとして見てる人居ないでしょ
若者が苦しんでるのを見て感動してるだけだし ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
