【映画】「アナ雪2」Twitter感想漫画に「ステマ」疑惑 7本ほぼ同時投稿され炎上 ディズニーは「ステマという認識はない」と弁明★2
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映画「アナと雪の女王2」の感想を描いた漫画が、12月3日の19時ごろに7本一斉にTwitterへ投稿され、その不自然さが「ステマ（ステルスマーケティング）ではないか」と物議を醸しています。ねとらぼ編集部の取材に対し、ウォルト・ディズニーの担当者は「本来PR表記を行う予定だったが、どこかでコミュニケーションミスがあり抜け落ちてしまった」「ステマという認識はない」と回答しました。
漫画を手がけたのは、いずれもTwitterでの活動で注目を集める漫画家たち。7作ともカラー2ページで、ツイートにはハッシュタグ「アナ雪2と未知の旅へ」「アナと雪の女王2」が入るといった共通点がみられます。さらに、どの漫画にも「PR企画である」とは明記されておらず、なかには自発的に見に行ったかのような描写もあり、読者からは「ステマではないか？」といった指摘が相次ぎました。12月4日の朝にはTogetterに当該ツイートがまとめられるなど、炎上状態となっていました。
さらに程なくして、漫画の作者が謝罪のツイートを順次投稿し始めます。全員が一様に「今回は試写会に招待されてPR漫画を描きました」と述べ、「PR」であることの説明が不足していたとしています。
もともと宣伝であったことが判明したうえ、おのおのの謝罪対応までほぼ同じだったことから、かえって疑念は拡大。「広告代理店が故意にステマを図ったのではないか」「漫画家の謝罪も代理店の指示なのでは」といった推測の声が上がりました。
本件についてウォルト・ディズニーの担当者を取材したところ、「一連の漫画は複数のパートナーを介して依頼した」「本来はPR表記を行う予定だったが、どこかでコミュニケーションミスがあり、抜け落ちてしまった」と回答。担当者はステマではないと認識しており、「意図して起きたことでもない」とし、「作家さんにツイートしてもらうという形で対処した」と説明。今後は同じことが起きないよう対策するとコメントしました。なお、現時点で公式サイトなどで説明を行う予定はないとしています。
ステマの意図はなかったとしても、結果的に疑われる事態を招いたのは事実。本来公式の感想投稿キャンペーン用に設けられたハッシュタグ「アナ雪2と未知の旅へ」は、騒動がもとでなかば「ステマ論の場」といった状態になってしまいました。
寄せられたツイートでは、「PRであろうがなかろうが読むけれど、広告でないと装うのはアンフェア」「人気作なのだからステマしなくてもいいのに……変なところで映画の評判を下げないでくれ」「依頼側の問題なのに、なぜ漫画家が謝らなければいけないのか」など、依頼元への厳しい意見が目立ちます。その一方で、「漫画家側も危機管理が甘い」とする批判も。「一度ステマを疑われると、何を言っても信じてもらえなくなる」といった声も多く、ハッシュタグ全体が「ステマはなぜダメなのか」を浮き彫りにしています。
12/4(水) 18:59配信 ねとらぼ
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20191204-00000103-it_nlab-sci
https://image.itmedia.co.jp/nl/articles/1912/04/kutsu_191204stealth01.jpg
※前スレ
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1575490267/ 韓国がステマを多用するから日本人は神経質になってるよ。 試写会または映画のチケット貰えたので行ってきました
せめてこの一言があればねえ
ここを明らかに嘘ついてるステマ漫画もあったね フォローしてた人も居たから残念とかよりも代理店め余計なことに巻き込みやがって
という思いの方が強いわ ステマなら一斉投稿させないだろうから単純に伝達ミスやろ
時間をばらけさせるように伝達するのを忘れただけ この漫画家いた人ってプロなの？
プロなのに下手くそな奴ホント多くなったよな ステマに不倫のアナ雪です
アナとクリストフなんて
まんまサヤカとヒモ男だもんなー
そりゃ皆んなみたくなるよ ツイートする文面まで指定なのにPR入れ忘れましたなんて誰が信じるんだよ
仕事ならちゃんとそう書くべきだし宣伝なのにそう書かせないならディズニーの落ち度
作家はアホ >>12
サクラとかヤラセの一種
それをどう思うか・・・だね Twitterだと漫画家は悪くない広告代理店が悪い って論調が多いけど
そんな仕事受けた漫画家も当然悪いに決まってる PR漫画を多数描いた経験のあるプロ作家
Twitterで漫画を連載しておりフォロワーが多くバズりやすい
企業から依頼を受けて描いた漫画には#PRタグをつけるのがセオリー
セオリーを無視したうえ、「試写会にご招待いただきました」の一言もなく
「楽しみにしていた映画を自らの意思で観に行きました、とても面白かったです！」という内容の漫画
完全にステルスマーケティングだろ
やらせる広告代理店もアホだが
受けた漫画家もアホ
燃えて当然
フォロワーを馬鹿にしてるのがバレちゃったな ステマって詐欺と言ったら大げさだけど騙された感はやっぱりあるからなー
やらないかよほど上手くやるか、だよな >>18
>>22
つまりダイマのつもりだったけど説明不足でステマになってしまったと言いたいのか わざわざ仕込まんでも十分PRになる漫画が自然発生的にでてきただろうに
同時多発ってモロバレやんｗ
そこまで100%コントロールしたかったのか効果計測のタイミングをあわせたのか ＞コミュニケーションミスがあり、抜け落ちてしまった
ツイートしたやつが悪いって聞こえるけど？ なんでもステマとかよくないな
本来のステルスマーケティングは
さり気なく身につけてるとか
商品名を言わないんだよな、だからステルスなんだよ ステルスマーケティングてアメリカじゃ禁止＋懲罰金だっけ？(´･ω･`) まあステマの真偽性や是非性はともかく
＞19時ごろ
これ、SNSでは最もパズりやすい時間帯なんで
広告業界的に言えばセオリー通りといえばそうなんだけど
一斉で上げさせる（上げさせてしまう？）とか色んな意味でツメが甘かったねえ
というよりディズニーから依頼されたのが経験が浅い代理店（担当者）だったんだろうな アメリカはステルスマーケティングに厳しく 法規制もされている
そこに本社がある会社が「ステマという認識はない」とは笑止 これの経緯はよく知らないんでどうでもいいんだけど
そもそも前作からして異様な宣伝量じゃなかったっけ？
公開前から狂ったように芸能コーナーで宣伝繰り返したりして 途中の歌のみせて、とかいう歌吉田羊も歌ってるやつ、ゼータのロザミアの最期が浮かぶのは俺だけ？ この人たちの良かったもの薦めるもの全てが金もらっての宣伝って見えちゃうんだろうな ディズニーファンなら頼まれてもないのに
ディズニーの広報より熱心なのがいるからな
ディズニーランド帰りの京葉線で、ミッキーの帽子被ってる家族連れ
あんなのディズニーでなければステマだよ ステマしなくてもそれなりに客が入りそうなのに
なんでこんな三流絵描きに依頼するんだよ >>40
わずかな謝礼のために読者の信用失ったな
作家としては結構致命的 今回の件で初めて炎上を経験したっぽくて、もろにメンタルやられかけてる人いるね 日本はアメリカと違ってステマは違法じゃないからな
何の問題もない
むしろ何を謝罪したのか意味がわからない >>44
(´･ω･`)前作と比べると駄作すぎるから これは許せんな
とりあえず見に行くしかないな
字幕版と吹替版と4DX版があるのか
怒りを静めるためには4DXしかないなこれは >>37
宣伝量は邦画のほうが遥かに多いよ。
邦画は製作委員会（出資者）にテレビ局、出版社、新聞社、広告代理店、芸能プロダクションがずらり並ぶ。
各社総出で大宣伝するから。 ただの宣伝をステマと言う人多いが、全然ステルスしてない問題 >>47
(´･ω･`)よし、瓦解の手掛かり。一気にたたみかける ステマっていうか宣伝でしょ
っていうかお前らが見てるもの全部宣伝 >>47
ディズニーひどいな
漫画家だけに謝罪させるとか無責任 電通の手法は常にステマ
それにいちいち目くじらを立ててたら日本の広告は成り立たない >>49
ヒットしたからと後から考えられた前日譚や後日譚とか、そびえ立つ糞以外の何者でもないよな こんなバレバレの宣伝でステマって
企画した奴マヌケ過ぎ (´･ω･`)ステマでしか広告できないてビジネススキルとしてどうかと思うわww 今回のステマ擁護してる奴の頭の悪さにドン引き
あまりにもトンデモ擁護過ぎて擁護してる奴もお金もらってるんじゃないの？ってなる
https://i.imgur.com/qQ68YBq.jpg
https://i.imgur.com/ek0pNPS.jpg ディズニー嫌い
アメリカディズニーの社長や従業員が小児性愛犯罪で逮捕されたし気持ち悪い >>62
こいつまだ観てないのに
多分良い映画だからとか無責任過ぎるゴミ擁護してるのか･･･ 世田谷職員と仕事してギャラ代引くって言われたのを
漫画にして上げた漫画家もいたよな
この漫画家達も広告代理店に頼まれて仕事としてやったならその内容漫画にあげちまえばいいのに >>67
ほとんど広告のための番組みたいなのもあるからなー
スポット買ってる企業からしたらアホかって話だが了承済みでもそりゃ視聴者舐めてるから
ネット広告に比重移すわ >>68
表現者ならそれくらいやるのが普通だろうが
長いものにはまかれてうまくやっていきたいのばっかりなら無理だろうな 「他の映画モー！今までモー！」
ステマは違法 = 犯 罪
「無償提供された商品を語る場合ははっきり分かる形で宣伝と明示しなければならない」
「ステマはだめ！」、InstagramインフルエンサーにFTCが警告
2017/04/21
米連邦取引委員会（FTC）は現地時間2017年4月19日、米Facebook傘下の
画像共有サービス「Instagram」のインフルエンサーに対して、ステルス
マーケティングをしないよう警告する文書を送ったことを明らかにした。
Instagramインフルエンサーとは、Instagramで大きな影響力を持つセレブや
アスリートといった著名人のこと。
FTCは、Instagramインフルエンサーと企業マーケターに90通以上の書簡を送り、
広告に関するFTCのガイドライン「Endorsement Guides」にのっとった
ソーシャルメディア利用を促した。
同ガイドラインでは、ソーシャルメディア上で商品を宣伝したり推奨したりする
際に、その商品を提供しているブランドとの間に重要な関係があった場合は、
それを明示することを義務づけている。
重要な関係とは、取引や家族関係のほか、金銭の授受があった場合や、
商品が無償提供された場合を指す。
またFTCは、たとえブランドとの関係について書いてあっても、宣伝を意味する
「＃sp」「＃partner」といったハッシュタグや「Thanks（ブランド名）」という
言葉は分かりにくいと指摘。
さらに、ほとんどのユーザーは最初の3行くらいしか目を通さないため、
「more」ボタンより上に記載するよう指導している。 何か話題になってたが漫画7本はさすがにバレるだろw 推移
@いわゆるツイッター漫画家の人達のアナと雪の女王２の感想漫画を
３つくらい連続して見かけ、「ん？」となっています。
全員今から５時間前に投稿してる。投稿タイミングがこんなかぶること
あるか・・・？ PRをPRって明記せずに載せるの、最近ステマ防止何とやら
みたいなのでダメってなってなかったっけ。
@うん、いま「アナ雪2と未知の旅へ」タグでTwitter検索すると、昨日の18時ごろ
一斉に投稿されたプロの感想漫画がズラっと並んでて、あからさまにステマが
見て取れるな…なかなかないレベルのステマ…
@これはわかりやすいステマwww
次からこの漫画描いてる奴らがなんかお勧めして来ても、
「あーなんか金もらってやってんだな」と取り合わなくて良いな。
アナ雪2のたぶんステマ(12月4日午前08時57分35秒をもっておそらくステルス
マーケッティングであったことが確定)
@アナ雪のステマ漫画、騒ぎになってから揃いも揃って｢これは依頼されて描いた
PR漫画です！本稿への記載を忘れてしまい申し訳ありませんでした！｣って
書いてるの面白いな
@Twitter上でアナと雪の女王2の感想漫画が、複数の漫画家アカウントから投稿される
↓
投稿した時間がほぼ同時刻だったのでステマが疑われる
↓
翌日、それらのアカウントがほぼ同時刻に「PRだった」と謝罪
ひょっとしてギャグでやってるのか？
@さすがに草生えますよ
みんな揃ってPR表記を忘れるなんってことないしどうせ表記はしないでくださいって
指示があったんでしょ
んで燃えてから焦って｢忘れてたということにしてPRだと伝えてください！｣
ってのが流れかな
@アナ雪2のステマ、PR付けてなくてすみませんって作家が忘れてたって体で
作家が謝罪してるけど、投稿時間まで合わせてアップしてるんだから、
おそらくPR付けないのもディズニーからの指示なんだろうなあ。
力関係で従うしか無いのに発覚したら汚名を負うリスクは作家持ち。
@アナ雪のステマ、作家さん側に対する反感は無いんだが
・おそらく指示だったにもかかわらず謝罪を作家側にさせる
・先進国だと大問題になりそうな案件が日本の広告代理店だと横行してる
・Twitterに広告費を払いたくない代理店のケチ臭さ
と大体広告代理店方向に白い目を向けたくなる
@ステルスマーケティングの悪質さそのものよりも、アナ雪程の超ビッグタイトルの
宣伝として、ステマで客だまくらかすなんて三下丸出しの手法がとられたことに
がっかりしている >>1
>「ステマという認識はない」と回答しました。
じゃあこれを機に認識しろ
このご時世にステマが何なのかって認識してないとかリスクマネジメントゼロのアホ企業かよ @速攻バレて、リプやら後ツイでPRハッシュタグつける無残な状況
んで、揃いも揃って「タグつけ忘れました」とかダセーよ。マジだせぇ
普段企業案件もやってる人らが忘れるわけねーだろ！
広告屋に絶対言われてる。天下のディズニー案件
@お金を貰って宣伝してくれと企業から依頼が来た場合
『必ず』『PRと表記』が無いとツイッターの規約違反だったり
景品表示法の優良誤認に引っかかる可能性があります
（景品表示法、景表法で検索かけると今回の騒動に関する
法律情報が載っておりますのでご参考に）
@ステマに関する規制（日本）
現在、日本ではステマ自体を直接規制している法律はありませんが、
以下の景品表示法や軽犯罪法に該当すれば違反となります。
s://t.co/muddFKlLw9
@景品表示法にも抵触していそうですね。
とりあえず騙された思う人は消費者センター、消費者庁、厚労省に相談でしょうか。
@ジャパンはステマ大丈夫だけどアメリカはステマは法律違反だったりするので、
ちゃんとPRはPRだってやっとかないと色々まずいんだよね確か。
書き込んだ人や依頼した会社の所在地じゃなくて、書いたサービス運営会社の
所在地とサーバ所在地の法律が適用されたらめんどいのよね（凍結祭りで学んだ）
@これね、米国企業のSNSであるTwitterでステマ行為をすることになり、
米国ではステマが法律違反になりかけてるみたいな流れから、PR表示は必須。 👀
Rock54: Caution(BBR-MD5:b73a9cd27f0065c395082e3925dacf01) ディズニーにはガッカリ
そんなことより京都は素晴らしいところです @この漫画描きさんたち、「ステマに加担した人」の消えない烙印を押された上、
広告代理店を守るために「PR付け忘れた」というみんなで言うには苦しい言い訳で
一斉に謝罪させられ、さらに「知名度的に二流」呼ばわりされて、正直ちょっと
かわいそうではある。
@アナ雪ステマ事件、PR表記なしを指示したのはまあいいとしてその尻拭いを
漫画家さんに「表記わすれました」と言わせてるのが非常に腹立たしい。
漫画家さんは名前を出して広告の仕事をしてるわけで、名前も出さず裏で指示だけを
している広告代理店とはリスクが違う。まず指示出しした人間が謝るべきです
@企業の広告担当者も依頼を受ける漫画家さんも「ステマは景表法違反」って
認識をしっかり持とう。同じPR漫画でも「PRですよ！」って言ってやったらOKで
「(依頼だけど)漫画家さんが好きで描いてるだけって体で出すよ」は景表法違反です。
全然違います。
@アナ雪ステマ、Twitter公式のプロモーション機能も使わないって事は
「宣伝だと知られたくない」
だけでなく
「Twitter社に正当な広告費を払うつもりはない（でも広告の成果だけは得たい）」
と言ってるのと同じ事なんだよなぁ。
広告・宣伝費はちゃんと払おうぜ…
@アナ雪２のステマの件。俺としては、
「マイティ・ソーのラグナロクをバトルロワイヤル」に変更するわ、
「シビルウォーのイメージソングを、EXILEのATSUSHI」に担当させるわ、
「ディズニーの日本配給と広告代理店は本当に信頼できない」案件がまた一つ
積みあがったなというのが正直なところ。
@ウォルト ・ディズニー・ジャパンのやらかし
ベイマックス→邦題に合わせる為本編カット
モアナ→謎のモアナチャージ
ガーディアンズ2→監督に謎の意見を出して邦題をvol.2からリミックスへ
ソー→謎邦題バトルロワイアル
カーズ3→誰も望んでない実写化
アナ雪2→ステマ疑惑 NEW!! 普通にTwitterに金払って公式にするだけでいいのに。 アナ雪2のステマ騒動で考えるべき、ステマ疑惑の大きすぎる代償
s://news.yahoo.co.jp/byline/tokurikimotohiko/20191205-00153652/
本来、7作ものマンガが、タイミングを揃えて投稿されていることを考えると、
投稿タイミングから投稿の内容まで、ある程度は広告代理店なりエージェント
なりが管理をして実施していたはずで、それで全員にPR表記がないというのは、
業界の常識で考えるとコミュニケーションミスというレベルではなく、監督
不行き届きの責任問題になるレベルだと思います。
時間を揃えて投稿した直後に確認を行っていれば、少なくともツイッター上で
騒動になる前にステマ指摘のリスクに気がつくこともできたはず。
その場合は、全員投稿を一度削除して再投稿をするのが普通の対応だと思います。
今回のような、あわててリプライで追記する方式では元の投稿はステマ投稿の
ママですので、実は問題の解決に全くなっていないのです。
こうした状況を回避するため、例えばYouTuberのプロダクションとして有名な
UUUMでは、動画タイアップにおける提供表示ガイドラインを策定し、案件動画が
ステマにならないように厳しく管理をしていると聞いています。
関係者の方々からすると、コミュニケーションミスと簡単に済ませる問題ではなくなっているのは明白です。
ウォルト・ディズニーが悪意を持って今回の手法に手を出したかどうかは
別として、現実問題としてステマを回避するルールを守らずに宣伝を実施して
しまっていたのは事実です。
取材に対して、「現時点で公式サイトなどで説明を行う予定はない」と回答されて
いたとのことですが、世界のクリエイターの尊敬を集めている存在であるウォルト・
ディズニーが、マンガ家という同じクリエイターである存在が自らのミスにより
「ステマ作家」呼ばわりされている結果になっているのに、マンガ家だけに
謝罪をさせて終わりにして本当に良いのでしょうか？
古い話になりますが、外資系企業の日本法人の炎上事例として業界で有名なのは、
Google日本法人による有料リンク購入騒動でしょう。
本社が禁止しているペイドリンクの購入する手法を実施したGoogle日本法人に
対して、Google本社はなんとGoogle.co.jpのページランクを下げるという厳しい
対応を行いました。
これにより、Googleは日本法人がおかした過ちを認めつつ、自らの有料リンク
禁止のポリシーが揺るがないことを社内外に明確に示したわけです。 @アナ雪２宣伝漫画、だから営利の広告宣伝が目的のPRツイートにはPRと
つけないと燃えるぞと言ったやんけ、以上の気持ちはないな…
（今回は広告代理店が悪いと思う）
（流石にこれバレずにステマできると思ったのならアホでは？）
@【なぜステマ(PRなのにPRと言わずに広告する行為)があかんのか】
・消費者を騙して、商品などの価値を優良誤認(実際よりも良いと勘違い
させること)させている
・本当に「個人的に面白かった」と思って描いたもの等もすべてステマの
可能性を疑われる空気になって、本当の"クチコミ"の信憑性までなくなる
@ステマの問題点と景品表示法違反になり得るケースなどわかりやすくまとめたサイトあった。
今回のケースは
4 ステマはどのような場合に景表法違反となるのか
(2) 類型ごとの違反事例ー事例⑤
「広告」だと示さずに「体験談形式」で商品の良さを語る事例
に該当しそうですね…
s://t.co/sWSzlbAA5U
@アナ雪2と未知の旅へのタグ、今検索したらステマを指摘するツイートばっかりに
なってて、メチャクチャ逆効果でワロタ
@アナ雪2ステマ漫画、やしろあずきが役員やってる会社の関与がどうたらまで
行ってて目が細まってきている
@一斉にステマ漫画を投稿するよう指示したのは各漫画家の「有用度」を
測るため。っていう説明に、えげつねぇ～ってなった
@ディズニー日本法人はだいぶお粗末だな。本社にチクったれ。
外資日本法人が恐れるのは唯一それだけ。 👀
Rock54: Caution(BBR-MD5:b73a9cd27f0065c395082e3925dacf01) もともとやしろあずきの何がいいかわからなかったけど
胡散臭さは本物だったのか >>46
身の回りの実録描いてる奴も居るから致命的だわな この問題、結局はクライアント（ディズニー）には全く影響がなく
世間の怒りの矛先も代理店よりも漫画家に向かっていき
代理店ものらくらと表に出ずに最後は漫画家が謝罪＆活動的に抹殺することになって
それで世間が溜飲を下げて終わりになるのが日本 >>23
知らなかったは理由にならないしなあ
twitterやっておいてなんの情報も得られないのかと
スマホとか無駄だねえ ちょっとごめんな
一般人からしたら漫画家のステマ（この騒ぎが）でしかないぞ
ほっとけよ
犬として認定すればいいだけだろｗ 普段からこういう仕事受けて生活してる作家がこれからこういう類の漫画描くたびにステマって言われるのけっこう致命傷じゃね クレープ屋のひとに描かせるべきは感想漫画なんかじゃなくてアナ雪をやってる映画館で目にした観客の反応だよな
試写会じゃそんなの無理だけど
依頼したやつセンスないわ こんな愚かしいステマなんてしなくても十分ヒットするのにって言っている人多いけど、アナ雪が背負っているものの大きさを分かってるのかな？
東京ディズニーランド、東京ディズニーシー、合わせて5000億円という巨額の投資をしていく計画で、その中心にすえているのがアナ雪なんだよ。
将来の東京ディズニーリゾートの命運を握っているというのは大げさかもしれないけれど、それくらいのつもりで気合いが入ってるわけで、絶対に大成功させないといけなかったわけなんだよ。
１よりも成功させないと、冷静に考えたら1も歌はよかったけど、映画自体はそれほどいいとは思わなかった、そもそも大騒ぎしたのが異常だったっていう評価になりかねないわけだから。
それで明らかに1ほど盛り上がっていない現状にあせりまくって、大失敗してしまったっていうことだと思うけどね。
そもそも１が、テレビから毎日歌が聞こえてきて、見なければ話題についていけない、ちょっとダメな人って思われますよっていう、脅迫マーケティング的な感じだったからね。
あれは恐ろしいものがあったよ。 この言い方だと結局ディズニーが裏に居たってことなのか
ディズニーに無断で電通が勝手に工作してたと思ってたのに 二流ステマ漫画家のフォロワー達が必死に慰めてるのがとにかく気持ち悪い
ステマは違法だと知らないのか？
そんな犯罪漫画家を擁護するとか頭おかしいのが多すぎだろ >>94
依頼なく広告屋がエネルギー使うわけないでしょ 無断とかありえるかなあ
原稿料が発生するってことは税金が関わるし
契約書もなしん案件受ける側も危機感ないんかな
二次被害受けそうなんで勘弁してほしいわ >>93
担当って高学歴なんだろうか
で、この程度ってなんか怖いんだけど 何にだって工作されていると思った方がいい
それで一番工作しているのは在日だ、と基本的な認識を持っておく
彼らの過去の実績から明らか
今だって、少なくともK-POP工作はしまくり >>23
良い機会だから身辺調査をした方がいいかもね ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
