【サッカー】＜メルカリ＞鹿島アントラーズと何を企んでいるのか？Jリーグにおいて、親会社の社長が子会社の社長になることは極めて異例
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メルカリが鹿島アントラーズと組み、共に「世界ブランド」を目指す（写真：©黑ASHIMA ANTLERS）
異例中の異例といっていい。だが、これほど「超ポジティブ」な話も少ないだろう。フリマアプリ大手のメルカリが、鹿島アントラーズの株式を取得したのは今年7月末。その後、なんとその親会社の小泉文明社長が、鹿島アントラーズの社長に就任したのだ。そこまでして、小泉を走らせたものは何か。一体、メルカリやアントラーズはどこへ行こうとしているのか(文中一部敬称略
■鹿島出身の父に連れられ、中1でサッカーの魅力にはまる
いつも夏休みになると、おじいちゃんの家に行った。周りは田んぼだらけ。何して遊ぶかといえば、家から近い、海に連れて行ってもらうくらい。子ども心に感じていたのは、何もない田舎の退屈さばかりだった。
1993年、Jリーグ開幕。
しかし、ある日突然、それは一変した。当時、中学1年だった少年は、Jリーグのスタートを機に完成した、カシマサッカースタジアムのオープニングゲームに連れて行ってもらった。
初めてのスタジアムでは、大きな歓声とチアホーンの音が鳴り響く。サッカー専用スタジアムの臨場感、そして見る人の“熱”に触れた。あっという間にサッカーの魅力にどっぷりはまった。
「アントラーズの存在によって、大きく発展していく地域の姿がありました。父は、自信満々に茨城の鹿島地域の出身であることを話すようになりました。それまでは、地域のことを話すなんてまったくなかったんですけどね。サッカー、そしてスポーツが持つ力を感じました」
2019年8月30日、Jリーグ開幕をきっかけにスポーツのとりこにされた13歳の少年は、鹿島アントラーズの代表取締役社長に就任した。その少年とは、メルカリ代表取締役社長である小泉文明のことだ。
すでに7月30日、Jリーグの理事会で、日本製鉄からメルカリに鹿島アントラーズの株式61.6％が約16億円で譲渡されることが承認されたが、公正取引委員会の承認も得た。これから鹿島アントラーズは、メルカリという最先端のIT企業とともに歩んでいくことになった。
Jリーグにおいて、親会社の社長が子会社の社長になることは極めて異例。しかも、小泉はメルカリの対外的な仕事もするとはいえ、鹿島アントラーズの社長業に専念するという。
11/4(月) 5:40配信 東洋経済
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20191104-00311215-toyo-soci ■「エンターテインメント×テクノロジー」に無限の可能性
何が変わって、何が変わらないのか。小泉は言う。
「僕自身、チームについては、これまでどおり大事にしてきたフィロソフィーを守ってもらいたいと思っています。やはり、勝つことがすべてとしてやってきたジーコの教えを大事にしながら、しっかりと強化や育成に向き合いながら運営してもらいたい。まったくもって僕らが口を出す必要はないと思っています」
一方で、事業については、もっとできることがあるともくろんでいる。
「秀樹さん(鈴木秀樹取締役マーケティングダイレクター)と、“もっとこういうことができますよね”と話しているだけで楽しくてたまらない。何十個もいろいろな案が出てくるんです」
「これまでスポーツ業界には、テクノロジーが入って来ていません。もしくは、入り始めたフェーズだと思っています。これからが面白いんじゃないかなと。今、インターネット業界がサッカー業界に出資をし始めています。それは、嗅覚がいい人たちが、エンターテインメント×テクノロジーというものに対して無限の可能性を感じているからです」
どういうことだろうか？
「スポーツが持っている価値は非常に大きいと思っていますし、テクノロジーを使うことで、スタジアムに行かなくても感動が得られたり、行ったときには感動が2倍、3倍になるとか、日々の生活が豊かになるようなことが、もっとできるのではないか。さらにはサッカーファンをより広げていくことが可能なのではないか。リーグ最多のタイトルホルダーであるアントラーズであれば、それだけのことができると思っています」
今以上に、よりサポーターを楽しませ、チームの収益を上げることができる。そして、その収益をきちんと強化へ回して、さらに常勝軍団としての確固たる地位を築いていくことができる。そう確信しているのだ。
「メルカリとしてのビジョンと同じところがあるのですが、やはり、もっと世界に出ていきたい。ヨーロッパの一流チームと対等に戦えるチームを作っていきたい。アントラーズには「事業規模100億円」という目標数値もありますが、まずはきっちりとビジネスを回していくというところが大事だと思っています。 今でも非常にうまくいっているので、何かを変えるというより、基本的に僕たちビジネスサイドがいろいろな面でのサポートをすることで、アドオンしていくというイメージです」
あくまで、これまであったチームはそのままに、クラブの基盤をさらに大きく広げていくことで、世界への進出を目指すということだ。
■25年の成功は「道半ば」、目指すは「圧倒的な存在」
鹿島アントラーズは、「2人の鈴木」が中心となって、ここまで引っ張ってきた。偉大なるアイデアマンとして事業面を支えてきたのが鈴木秀樹なら、プロフットボールチームとしての運営を支えてきたのが、常務取締役強化部長の鈴木満だ。
「なんか、いまだに怒られているような感覚になるんですよね」
鈴木満は、笑みを浮かべながら、こういう。今でもジーコのポスターやフィギュアが自分の近くにあれば、見られているようで、そっとどけてしまうのだという。
彼は、ジーコの最も近くでアントラーズを作り上げてきた。ジーコが住友金属工業蹴球団に加入してからというもの、“プロとはなんたるか”を徹底的に叩き込まれた。毎日、何でもかんでも一方的に怒られた。説教はピッチ内だけでなく、ピッチ外にも及んだ。なんでゴールネットが白じゃないんだ。試合後の食事がうどんって罰ゲームなのか。いつもつねに問い詰められる。
それでも何とかついていった。本気のジーコに、本気でついていった。その積み重ねが、すべては勝利のために進むクラブの空気を醸成した。
新体制のトップになる小泉社長は、変わらないものとして強化を挙げた。これまで通算20個のタイトルを獲得し、2位ガンバ大阪の9個と大きく差をつけている。しかし、ジーコをはじめとした強化部門のスタッフは、現状に全然満足していない。さらなる向上と変化を求めている。クラブ創設から強化に携わり、強化部長として20冠を成し遂げてきた鈴木満は言う。 「やっぱり圧倒的に勝ちたいし、圧倒的な人気チームになりたい。そのためにも、これから変わらなくてはいけないという思いが強くあります。この25年やってきたことが、ある程度の成功としていわれますが、それがすべてではないと思っています」
変わらず継続とされたチームを率いる鈴木満だが、さらなる拡大を狙う。それは、世界の強豪と伍して戦うチーム作りだ。
「2016年にJリーグで優勝して、クラブワールドカップに出場しました。そこでレアル・マドリードと戦いました。それ以降もAFCチャンピオンズリーグ(ACL)に出場し続けているし、2018年はACLで初めて優勝して、アジアの代表としてクラブワールドカップを戦った。惨敗という結果でしたが、あの舞台を経験すると、また同じ舞台で戦いたいという気持ちが強くなります」
2019年のACLでは残念ながら準々決勝で涙をのんだが、アジア王者となった今、目指すは世界の大舞台に立つ「常連チーム」となることだ。
「目指すところはアジアの大会に必ず出場して勝つこと。そして、世界の強豪と戦う。そういったチームにしていかないといけません。その意味では、これまでの25年よりも一段、二段、いろんなギアを上げて、ステップアップしていかないといけないと思っています」
■「消滅の危機感」がつねに「新しいことへの挑戦」を生んだ
「どうだ、面白そうだろ？」
鹿島アントラーズの鈴木秀樹取締役マーケティングダイレクターは、いつもウキウキした表情で、自ら描いた次の事業構想について楽しそうに語る。
これまでのアントラーズは、鈴木秀樹取締役を中心にさまざまな事業を展開してきた。茨城県が所有するカシマサッカースタジアムの指定管理者として、スタジアム運営において健康、美容、医療、温浴、芝生の事業を実現。そして2018年には、観光を通じて地域づくりを行う「アントラーズホームタウンDMO」も設立した。 社長がやろうとしてる事は三木谷と似ていると思う 逸材が集まる鹿島 ジーコネにより使える南米選手が集まる鹿島以外にプラス超有名選手を呼ぼうとしているのは間違いない 父が鹿島出身とか凄い縁だな
人口2.5万とかなのに >>9
前社長の不祥事の後始末だから、高田社長の方が異例 こういうバックグラウンドがあるならサポも文句つけられんだろうな アジアNo.1クラブがたった16億円という事実
三木谷の子会社が鹿島買って、鹿島の選手を神戸に移籍させれば良かったのに >>13
日本製鉄が君津製鉄所と鹿島製鉄所の統合を発表したからな
日本製鉄が親会社でも先はない >>10
立地が全てなんだろうな
これから少子高齢化で、客は増えないだろうし これはチームが親会社のクビをすげ替えたっていう形なのが
珍しいこと。 >>7
メルカリってそこまで資金は潤沢ではないんじゃね？ メルカリって、大して儲かってないからな
好調なのは国内のフリマ事業だけで、それ以外の事業でフリマの利益食い尽くしてる >>15
Jリーグの規約上、子会社込みで複数クラブの所有は認められていない
だから浦和は三菱自動車から三菱重工にオーナーが代わった
ところで話は変わるが、これがイタリアだと同一カテゴリでなければOKなんで
ナポリのデ・ラウレンティスとかラツィオのロティートがセリエCのクラブを
買って実質的なBチームにしてる
それができないリーグではBチームの下位カテゴリ参戦を認めていたりするんだが
どっちも認めずにというかU-23チームのJ3参戦を終了させてエリートリーグ（笑）を
始めるJリーグってアホなのかなって思った >>7
記事の内容通りなら違うと思う。この人は、余計な事せず新しい技術と金を出してくれそうな感じはあるように文章からは感じる。 メルカリマネーでじゃんじゃん補強しようぜ
イニエスタみたいうに3年100億で大スター連れてこい 鹿島のオープニングゲーム観たらしょうがない
リネカー推しだった俺がその日に鹿島サポになってたし >>24
セブン＆アイと一緒じゃん
他の事業が全部不振なのをコンビニとかいうチョロすぎるビジネスの儲けで埋めるモデルｗ >>1
日本語が下手だなぁ。自己陶酔の文体で意味不明 >>27
メルカリにそんな金はない
楽天とは雲泥の差 筑波土浦近辺ががホームだったらもっとマシになっていたかもしれんがな集客とかは >>30
>>34
富士通、日産、日立、JR、三菱重工の中でやる気があるのはどこよ >>15
三木谷が神戸の運営権を買ったときは数百万円 やる気のあるのはトヨタと楽天。
J1順位は内緒だｗ >>36
オールドエコノミーは例外なくダメだな
これからはITを中心としたニューエコノミーで立国しないと >>43
それとこれとは別
スタジアムはメルペイオンリーになるかもな >>36
一番やる気ないのだったら分かる、三菱重工
これまじでいらね それでいうと楽天のスタジアムは楽天マネー系しか使えないんだっけか？ ジェフは本当に惜しいよなあ。
チョウキジェでもいいから使えよって思う。 まずはスタジアム埋めれる選手連れてきてほしい
国内屈指の強豪クラブがいつもガラガラなのは見栄えが悪い 神戸…楽天
横浜FM…シティフットボールグループ出資
長崎…ジャパネットたかた
町田…サイバーエージェント
鹿島…メルカリ
盛岡…NOVA
次はどこになるだろ？ 日本製鉄が住金色消したいんだっけ
というかなんか旧経営陣で対立してるみたいな話もあったな >>49
立地的に無理だな
高速鉄道を引っ張ってくるか
カジノIRを誘致するしか カジノIRで思い出したけどアンチサッカーの木曽崇とかいう胡散臭いゴミ野郎ってうざいよなｗ
あいつがイラつくようにカジノは全部サッカースタジアム付近に誘致させようｗ >>49
鹿島の場合はスタジアムへのアクセスだろ
東京からのアクセスが良くなればもっと入る
でもあの場所で地元の人口考えれば２万以上入るのは良いほう >>44
docomoもスポンサーだからd払いがあるよ
交通系とWAONが使えるところもあるっぽい >>49
スタジアムのキャパ縮小計画もあるようだし、それが決行されれば今よりは空席も目立たなくなるだろう >>58
ただ、それをやってしまうと代表の試合を呼びにくくなってしまうデメリットがあって
それをどう捉えるかだな >>58
スタジアム作った後に、キャパ減らすとか間受けだとしか言いようが無いけどね 勝ち点を出品して欲しい
すぐに買うから
by浦和サポ メルカリ使いにくいし手数料も高いし何もいいことないわ そのうちソフトバンクがJクラブを全部買収してJをNPBの下部組織にするよ。
んで不採算ということで日本サッカーは解散な。サカ豚以外の善良な日本人みんなニッコリ。 >>62
大きな大会が終わってからキャパ減らすのはよくあること
ロンドンスタジアムもそうだしラグビーの釜石鵜住居復興スタジアムもそう 企業家は野球にはもう手出さないだろうな。
ラグビーに今秋完敗したし。サッカーは浦和が満員の中、広州でやって勝ち抜けしてる。 やきうはNPBが12球団しかない時点で終わってるからな
ビール飲みおやじはNPBと高校野球以外は興味なしで独立リーグとか死んでるし
高校がゴールじゃ競技人口増えないわな 地方のスタなんてキャパ2万～25000くらいで十分でしょ
これから新たにスタを新設するクラブは日立台みないな迫力のあるスタを作って貰いたいね >>66
>巨額負債を引き受けたんだけどな。
引き受けてないですよ
ヴィッセル神戸の旧運営会社から「営業権」だけ買い取った
債務は旧会社に残って、その殆どは神戸市からの貸付金
結局は神戸市が放棄して旧会社は精算された
三木谷はJクラブを綺麗な形で引き受けて、それに付いた値段が数百万 Jリーグの当初の構想では、日立が親会社になって水戸にチームが出来る予定だったんだよなあ
それが流れて鹿島に誕生することになった
それが実現してたら、日本のサッカーのあり方も今とはまるで変わってたんだろうけど >>73
日立台は三協フロンテアお得意のモバイルスペース技術で全面改修してもらいたいｗ 首位チームでも身売りするしかない斜陽リーグはきついよな J100年とかいってたわりに30年くらいで手放すとかって
変換時の香港かよｗ オーナー代わっても余計なことは取り敢えずしなさそう
結局は両鈴木の後がどうなるか >>81
まあそれをやったら東京ヴェルディ並みの転落をするんだがな
そもそも新国立は早期解体が妥当だろ
現代のスポーツビジネスのセオリーにことごとく反している粗大ゴミｗ ソフバンは本業が怪しくなってるけど
東京か浦和あたり買ったら面白いだろうなと思う。
うまくいくかどうかはわからん >>81
新国立は無理だろ、Jリーグとライブじゃ入る金が全然違うしな >>81
・クラブ名を変えないこと
・本拠地移転はしないこと
この条件で手を上げたのがメルカリ 鈴木秀樹氏は青森県八戸市出身
元ユース監督で現スカウトの熊谷浩司氏は青森県十和田市出身
柴崎岳は青森県野辺地市出身
おまけで手倉森は青森県五戸町出身
鹿島はある意味、青森成分濃い目の田舎らしいクラブ
ちなみに青森県むつ市でチームの中心選手が毎年サッカー教室に赴いてる
青森は青森山田が有名だが東北レベルでは山田以外も強く、今年の東北大会では岩手1位・秋田1位・山形1位校を野辺地西が破っており、年末の選手権出場を決めた岩手代表の専大北上を5対1で一蹴してる隠れたサッカー県 禿はセンスタを都心に作る腕力があるのは認めるけど、
まあ日本国籍しかスターになれないサッカーは投資しないだろう。 >>89
日本国籍を泣きたいほど願ってもらったって言う人物が？ >>65
楽天は楽天イーグルスの親会社でもあるんだが。 鹿島に100億出す代わりに東京移転を要求したのって間違いなくソフトバンク 買収の話が出た時移転の話が一番ネックだったもんな
この社長が就任してそんな不安一蹴されたけど 焼き豚が失敗するっていってるなら安心だな
逆の結果になるから >>95
素直にFC東京買えばいいのにｗ
箱も代々木公園か築地に作りゃええやろ >>95
サイバーエージェントが鹿島買収に失敗して、町田パニックバイしたんじゃね 藤田は東急とタッグを組んで渋谷本拠地で代々木に新スタでしょ
町田は単なる生け贄だったなw ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
