【TV】今や野球は高齢者コンテンツ プロ野球中継は70〜80歳代の視聴率が極端に高く、若年層は壊滅的 WBCは65歳以上と無職の割合が高い★3
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ラグビーW杯中継は新たな大金脈!?〜日本代表以外の試合も見られる時代へ〜
「ラグビーワールドカップ(RWC)2019」が始まった。世界で約40億人が視聴し、夏季五輪・サッカーW杯と並ぶ“世界3大スポーツイベント”と言われている。
ただしアジア初の開催となる日本では、これまであまり注目されて来なかった。今大会も、直前まで盛り上がりはいま一つだった。成否を不安視する人すらいた。
ところが開幕戦の日本対ロシア戦(20日)も、21日(日)から22日(月)の日本代表以外の3試合も、放送は想定以上に多くの視聴者を集めた。
これまで夜帯(19〜23時)で生中継されたことのなかったラグビーW杯中継は、今大会で大金脈に大化けする可能性が出て来たと言えそうだ。
■サッカーW杯に次ぐが他スポーツより上
関東で2000世帯5000人の視聴率を測定しているスイッチ・メディア・ラボ(SML)によれば、20日の開幕戦(19時30分〜21時54分)の世帯視聴率は16.5%、個人視聴率だと10.0%ちょうど。
画像:スポーツ中継番組の視聴率
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この数字を過去2年の主な単一種目の国際大会で比較すると、かなりの好成績となる。
2017ワールドベースボールクラシック(WBC)で最も高い数字を獲った試合は、日本がイスラエルに8対3で勝利した2次ラウンド戦(3月15日18時30分〜21時54分)で、SMLの世帯視聴率で13.1%・個人視聴率で7.4%だった。
翌年のサッカーW杯ロシア大会の日本対コロンビア戦(20時45分〜23時30分)では、世帯視聴率は30.6%。さすがに差を付けられたが、世界水泳・世界柔道・W杯バレーボール女子などと比較すると、倍近い数字を獲っている。
ちなみにビデオリサーチ(VR)と比較すると、SMLのデータはVRの5〜8割ほど低くなる。
WBCのVRは25.8%に対してSMLは13.1%。
サッカーW杯48.5%対30.6%。
世界水泳11.9%対6.3%。
世界柔道10.0%対6.3%。
W杯バレーボール女子8.8%対6.6%。
サンプルの集め方や測定方法が異なることから、差が生じているようだ。こうした点を考慮すると、RWC開幕戦の16.5%は、VRでは20%を超え30%に迫るかも知れない。
■水泳と野球は高齢者コンテンツ
世帯視聴率の多寡だけでなく、どんな人が見ているのかを分析すると、そのスポーツの人気の実態が見えてくる。
SMLのデータは、詳細な視聴層別個人視聴率を出せるようになっている。これで各スポーツ中継を見ると、まず気になるのが今年7月の世界水泳だ。
個人全体を100として各視聴率を指数で表現すると、世界水泳の世帯視聴率は231と他の1.3〜1.4倍となる。
画像:主なスポーツ中継の層別視聴率比較 〜日本代表戦の場合〜 出典:スイッチ・メディア・ラボ
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個人の割に世帯が高いというのは、一人で見ている割合が高いことを意味する。逆に個人の割に世帯が低いと、家族みんなで見ている割合が高い。
それを裏付けるデータが、M3+やF3+(男女65歳以上)の個人視聴率が突出していて、かつ無職の割合が高い点だ。つまり年金暮らしの高齢者が、一人もしくは夫婦だけで見ている割合が高いことを意味する。
似た状況なのが、17年3月のワールドベースボールクラシック(WBC)。やはり3層(65歳以上)と無職の割合が高い。
実は巨人・中日・阪神などのプロ野球中継でも、70〜80歳代の個人視聴率が極端に高く、若年層が壊滅的となっている。
広島のカープ女子は例外だが、今や野球は高齢者コンテンツとなっている。
(>>2-5あたりに続く)
個人 - Yahoo!ニュース 2019/9/23(月) 12:49 鈴木祐司
https://news.yahoo.co.jp/byline/suzukiyuji/20190923-00143836/
前スレ ★1:2019/09/23(月) 15:08:43.73
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1569226592/ (>>1の続き)
■ラグビーの位置づけ
水泳や野球に対して、バレーボール・サッカー・ラグビーは一味違う。65歳以上は低く、若年層が高い。
その中でもラグビーは、65歳以上の比率が最も低い。そしてM2・M3−(男性35〜64歳)とC層(男女4〜12歳)、さらに小学生が他より抜きんでている。逆に無職の割合は、一番少ない。
お父さんと子供が一緒に、ラグビー界最高峰の美技と肉弾戦に見入っていた可能性が高い。
ちなみにサッカーW杯については、さすがに各層のバランスが最も良い。
世帯視聴率が高く、すべての人々が満遍なく多く見ている。人気が安定していることを意味しよう。
一方バレーボールは、FT・F1(女性13〜34歳)や未婚女性でトップと、若年女性層で圧倒的な人気を誇っていることがわかる。
ただしサッカーやラグビーと比べ、65歳以上と無職で高いのが気になる。MT・M1(男性13〜34歳)や小学生・大学生で低く、人気が偏っている辺りが、世帯や個人が今一つ伸びない原因のようだ。
■日本代表以外の試合は見られるか?
日本のテレビ界では、「日本人は他国同士の試合を見ることはほぼない」と信じられてきた。
サッカーW杯の時も、日本代表戦以外はどんな好カードでも、3分の1以下の視聴率に留まった。
この夏のW杯バレーボールやW杯バスケットボールでは、生中継されることすらない。
ところが日本テレビは今回、夜帯(夜7〜11時)で10試合、夕方なども含めると19試合を生中継する。日本代表戦は数試合に留まるので、大半は“他国同士の試合”となる。
つまり日ごろ高視聴率を稼いでいるレギュラー番組を休止しての放送だけに、“他国同士の試合”が見られないと大きな痛手となる。
ところが21日(土)と22日(日)の二日間で放送された“他国同士”3試合では、その不安はかなり払拭された。
フランス対アルゼンチン戦とニュージーランド対南アフリカ戦(21日)と、世界ランク1位のアイルランド対スコットランド戦(22日)の3試合だ。
SMLのデータによれば、21日2試合(午後4時〜8時54分)の平均視聴率は8.9%、22日1試合(午後4時30分〜6時55分)は8.8%だった。
17年3月のWBC決勝戦では、米国がプエリトリコを8対0で破って優勝した。平時の昼間(午前9時55分〜午後2時)だったこともあるが、SMLの世帯視聴率は2.4%に留まった。
また去年6月のサッカーW杯のラウンド16では、接戦の末フランスがアルゼンチンを4対3で下し、ベスト8に進出した。この試合は日本時間の夜10時からと、良い時間に放送された。この時のSMLの視聴率は13.0%とまずまずだった。
画像:主なスポーツ中継の層別視聴率比較 〜日本代表戦以外の場合〜 出典:スイッチ・メディア・ラボ
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これら3試合を、同じように各視聴率を指数で表現すると、やはりWBCは高齢者と無職の人々で突出し、一人で見ている割合が高い。
一方サッカーとラグビーは、各層のバランスがかなり近い。
少し違うのは、サッカーがMTからM2(男性13〜49歳)で高く、ラグビーはM3−・F3−(男女50〜64歳)と小学生男子で高い。
世帯視聴率でサッカーに及ばなかったのは、放送時間によるところも大きそうだ。しかもサッカーW杯は1次リーグを勝ち上がった両チームによる屈指の好カードだが、21日のラグビーW杯は1次リーグの初戦だった。盛り上がり方には大きな違いがあった。
いずれにしても、日本代表戦以外の“他国同士”の試合でも、展開次第で大いに見られる可能性があると言えそうだ。
(続く) (続き)
■9月22日(日)のスポーツ3中継
最後に大相撲秋場所千秋楽・W杯バレーボール・ラグビーW杯と、スポーツのビッグイベントがほぼ同じ時間で生中継された9月22日(日)を振り返っておきたい。
12勝3敗となった御嶽海が、優勝決定戦で貴景勝を破って2度目の優勝を果たした千秋楽。
生中継(午後3時10分〜6時5分)のSML視聴率は4.6%だった。かなり放送が重なったラグビーのアイルランド対スコットランド戦中継(午後4時30分〜6時55分)は8.8%。そして最も良い時間に放送されたバレーの日本対アメリカ戦(夜7時〜22時10分)は、フルセットまでもつれる好ゲームだったが、視聴率は6.6%に留まった。
画像:3スポーツ中継番組の層別個人視聴率 〜9月22日の場合〜
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この3中継を視聴者層別で分析すると、相撲は男女65歳以上・無職で突出し、C・T層(男女4〜19歳)や小中高大生がほぼゼロだった。極端に高齢者コンテンツになってしまっている。
一方バレーボールはMC・MT(男性4〜19歳)、FC(女性4〜12歳)・F1(女性20〜34歳)と小学生でトップだが、他の層ではラグビーに及んでいない。
ラグビーは3−(男女50〜64歳)で他を圧倒している他、全体的にバランスが良い。前回のW杯イギリス大会まで生中継されることはなかったものの、今大会は大いに可能性があると言えそうだ。
■鍵を握る28日(土)の対アイルランド戦
前回の2015年大会では、日本代表は史上最大のアップセット(番狂わせ)と言われる、南アフリカ戦での大逆転を演じた。その時の熱狂は尋常ではなかったが、今大会では次の土曜に世界ランク1位のアイルランドとぶつかる。
ここで撃破すれば、大会中のフィーバーはとんでもないことになろう。
ただし希望的観測が過ぎるのはよくない。勝利に届かなくとも、“4トライをあげる”か、“7点差以内での負け”でボーナスポイントを獲得すれば、日本代表初の決勝トーナメント進出の可能性は高まる。そしてW杯でのラグビー中継はより多くの人に注目され、サッカーW杯のレベルに近づけるだろう。
テレビに新たな大金脈が成立するか否かの正念場だ。“桜の戦士”たちの奮闘に期待したい。
■鈴木祐司 次世代メディア研究所長/メディアアナリスト/津田塾大学研究員
愛知県西尾市出身。1982年、東京大学文学部卒業後にNHK入局。番組制作現場にてドキュメンタリーの制作に従事した後、
放送文化研究所、解説委員室、編成、Nスペ事務局を経て2014年より現職。デジタル化が進む中で、メディアがどう変貌するかを取材・分析。
特に既存メディアと新興メディアがどう連携していくのかに関心を持つ。
直近の制作番組では、テレビ60周年特集「1000人が考えるテレビ ミライ」、放送記念日特集「テレビ 60年目の問いかけ」(共に2013年)。
著作には「放送十五講」(2011年、共著)、「メディアの将来を探る」(2014年、共著)。津田塾大学では計算機科学研究所にて客員研究員を拝命中。
<関連サイト>
テレビCMの効果測定ならスイッチ・メディア・ラボ
https://www.switch-m.com/
週間高世帯視聴率番組10
https://www.videor.co.jp/tvrating/
<関連スレ>
【ラグビー】<W杯の「テレビ中継」は盛り上がるのか?>「日本人はサッカー以外、他国同士の試合を見ることはほとんどない」★9
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1569140734/ <参考スレ>
巨人戦視聴率6.7%の日テレの苦悩 裏番組は高視聴率連発 ★2
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1567418369/
【野球/日テレ】8/29(木)の巨人戦地上波限定プレゼント企画で、前回より和牛が当たりやすくなったことが判明!※本塁打→得点、5名→29名
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1567068804/
【プロ野球/NHK】2019年9度目の巨人戦ナイター(DeNAとの首位攻防戦)の視聴率は第1部(18:05〜)は不明(※6.5%以下)、第2部(19:30〜)は7.0%
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1566997110/
【プロ野球】日テレが和牛などのプレゼント企画を実施した2019年8度目の巨人戦ナイター(vs広島、19時)の視聴率は5.1% 年間加重平均は7.5%
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1565150159/
【プロ野球/NHK】2019年7度目の巨人戦ナイター(vsDeNA)の視聴率は第1部6.0%、第2部8.0%(加重平均7.4%) 年間加重平均(ナイター)は7.8%
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1562725650/
【プロ野球/日テレ】2019年6度目の巨人戦ナイター(vsソフトバンク、19:00〜)の視聴率は5.9% 年間加重平均(ナイター)は計6試合で7.8%★2
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【野球】激減する野球人口 高校野球は5年連続で減少 シニアリーグなどの中学生の硬式野球では、ほとんど変化がない ★3
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【テレビ】時代劇とプロ野球は似ている どちらも地上波の人気番組では無くなりBSにシフト… ファン層は中高年中心…
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https://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1430746835/ 野球にスポンサーがつかない理由はコレ
購買力のない層しかみてないので魅力皆無 【野球】<無職の男(51)>野球観戦し、テレビ売り場離れず…不退去容疑で逮捕!店長は警告書を提示しても男が動かないことから署に通報
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20190615-00000008-kana-l14
店舗からの退去要求に従わなかったとして、大和署は14日、不退去の疑いで、住所不定、無職の男(51)を現行犯逮捕した。
逮捕容疑は、同日午後7時半ごろから約1時間にわたり、大和市内の家電量販店で、男性店長(41)から店を退去するよう再三要求されたにもかかわらず、店内に居座り続けた、としている。
署によると、男は12日から連日、プロ野球中継を見るために夕方からテレビ売り場近くの長いすに居座り、12日には他の客に「にらんだ」などと因縁をつけ、店側から注意されていた。
店長は警告書を提示しても男が動かないことから署に通報。署員が退去するよう説得しても応じなかったため、逮捕した。男は「テレビがないので、店で野球を見ていた」などと供述しているという。
6/15(土) 12:40配信 カナコロ 80以上の老人に現実を教えてあげるスレwwwwwwwwwwwwwww 無職の割合が高いのは退職してる人が多いからでしょ
それにしても先が無いな
テレビや新聞は、急いで野球の代わり見つけないとね グラフをみると、テレビでのスポーツ観戦は、高齢者って感じなんだけど 球場は若い人の方が多い気がするけど
むしろJリーグの球場の方が高齢化してるイメージ アメリカ人が最も好きなスポーツ(ワシントンポスト調査)
18-29歳
1位 アメフト(34%)
2位 サッカー(15%)
3位 バスケ(12%)
65歳以上
1位 アメフト(30%)
2位 野球(19%)
3位 バスケ(10%)
https://www.uml.edu/research/public-opinion/polls/2017/wash-post.aspx 視スレに載ってる野球の世代別視聴率なんて捏造だ認めない
と言い張り続けた奴いたなぁ コミッショナーの知らん間にボールの成分が変わるんでしょ
試合結果も記録も道具でどうにでもなる欠陥スポーツ >>18
アメリカでもサッカーなのか・・・
もう野球は人類が避けてるスポーツになったな 福岡はギャルがキャーキャー純平王子様ーとか言っててうざいんだが
ふつうに年寄りばっかりになって欲しい
ゆっくり見れそう 水泳は一般人にも知られてるのが瀬戸だけだったからか ゲッツー? トリプルスリー? タッチアップ? ショートバウンド? 一塁と三塁の近くでユニフォーム来た人が腕をぐりぐり回してる謎の儀式 サンテレビも釣り ゴルフ 競馬 時代劇のおっさん向け番組ばっかりやしなあ。 果たして80超えてる老人にこんな現実を突きつける必要があるんだろうか
野球は若い人も見てるし大人気って思わせておいたままでも良いんじゃないかな・・・ >>14
今の報道からすると見つけるつもりもなくて
とりあえず将来の事を今考えても・・・って事なんだろうな 年寄りに合うペースのスポーツなんだろうな
まあ途中で寝るだろうけど >>17
その中で純粋に野球を観に来てるのがどんだけいるのかが問題なんだけどねw
単にコンサートや遊園地感覚で楽しんでるだけの可能性だってあるのだから。 >>21
野球の真実がまた一つ暴露されただけなのに
サッカーが何の傷を負うんだい? >>35
最初から見ないし途中で寝るw
それでも野球ファンw だろうね。
うちの会社でも野球の話題出すのはジジイばっかだし。 >>36
その老人が言ってるのはあくまでイメージですからw 川崎フロンターレ(Jリーグ王者)VSチェルシー(世界的メガクラブ)
視聴率4.2% 今季スポーツ中継ゴールデンタイム最低記録 >>17
スポーツニュースでうつるやきうの客席ってジジババばっかりなんだけど
お前のやきうってのはどこの国のやきうの話なの? >>1
大枠は納得出来るが数字が極端過ぎてバイアス掛かってないか。 バカで侘び寂びが分からんやつが見てもつまらんからな
選ばれしものだけが愉しめばいいよ
コーラとハンバーガーで満足なやつはサッカー見てればいい 野球の花より2つの調査で差が大きすぎる方が気になるわ まあ野球はルールや戦術や駆け引きが複雑だから
ゆとりやバカでは楽しく見れないだろうから納得
ゆとりやガキはルールが単純な球蹴りでも見てればって感じかな そんなもんだろ
うちの会社の人も年寄りは野球やスポーツの話題が多い。若い人はYouTuberとか流行りモノ。 あんなつまらんもん見てられるのは呆けた老人くらいだからな >>1
無職が見てるとそのスポーツはバカにされちゃうんですか?q(T▽Tq)(pT▽T)p いや、別にプロ野球選手の凄さはパワーとかコントロールとか反射神経とか常人以上なんだからその辺誇ってればいいじゃん
それだって十分立派なのになんでわざわざ他競技と比べて明らかにパターン少ない戦術とか語り出すの?
コンプレックスなの? >>53
犬の糞食って
犬が何を食ったのかみたいなどうでもいいことを必死こいて考えてるのがやきうだもんなw 野球だけじゃないが、ホント名前すら知らん
冗談ではなく、全く興味無い >>6
>日本は法令や政令で国技を定めていない。
みたいなので、個人的にはその時代時代で国民的な人気のあるスポーツが国技なんだと思ってる
今は何なんだろうね
やっぱり野球とかサッカーになるのかな >>56
おじいちゃんになるとジャンケンが難しいんだよね ラグビーが若者面するために野球を利用してて草
こいつらって自分たちを褒めるために他スポーツけなしまくりだよなwwwwwwwww 野球は先がわかんないつうか
キリがないんだわ
同じキリがないものに時間を使うなら
ネットかソシャゲだろう >>56
ドミニカ、キューバ、ベネズエラら最貧国民でも出来るのがやきう そりゃそうだろ
職場でプロ野球の話ばっかりしてんのは60過ぎの嘱託のジジイしか居ないからな
一人でベラベラ喋ってるけど誰も相手にしないw
ダサ過ぎて野球なんか興味ねーよ >>17
お爺ちゃんが顔真っ赤にしてサッカーに対抗心アピールしてるの毎回笑う やきうの戦術
攻撃
打つ
待て
盗塁
バント
エンドラン
守備
勝負
敬遠
ぶつける
たったこれだけ 年寄りはネット配信で見ないからだろう。
そもそもネットをあまり使わない。 ラグビー凄い!野球はお爺ちゃん向けwww
ってな記事なのになぜかラグビーVSサッカーみたいになってる奴がいるのが面白いな 今だと60代は野球よりサッカーなんだな
まぁ30代の時にJリーグが始まってるわけだから、さすがに野球洗脳解けちゃうか 70〜80代
65歳以上の無職www
高齢化社会ですね 試合がだらだら長時間だから、無職でないと
つき合いきれないスポーツ サッカーが〜 サッカーが〜 ばっかり言ってたら
ラグビーに揚げ足取られました >>1視聴率は低くて、視聴層は高齢者か無職wwwwwww
もうこうなったらお仕舞いだよwwwwwww 日本の野球はスポーツを超越して
利権、既得権のパワーゲームだよね
CD市場は崩壊してるはずなのに、AKBやジャニーズ、Kpopが人気みたいな
誰が関心あるのか謎だけど人気みたいな >>56
2割程度の確率で起きるヒットや稀に発生するホームラン
これが続いて点になるかならないかだけの運ゲー
戦術だの屁理屈こねようが
【2割程度の確率で起きるヒットや稀に発生するホームランが続くか続かないかだけ】
これがすべて
そしてこれに戦術は関係が全くない そもそもラグビーなんて世代に関係なく日本で不人気だしな
競技も日本人には不向きなんだわ 30年前の日本人に「30年後にはテレビで野球をやらなくなるよ」
と言っても信じないだろうなあ。 他スレに貼られてたチーム少ないわ負けても負けても敗者復活する不思議な予選リーグと決勝トーナメントの画像を見たけど
あれ見る限り毎試合見て勝った負けたや順位に興奮できる人は次の日には記憶が消えてしまう幸せな人なんじゃないかと思うわ 国内サッカーが人気とはとても思えないが
代表だけでしょ
選手に回す金ないだろう。
最高年収1億5千万くらいで若手は海外に逃亡してるのに。 野球って別にWBCだけじゃねえんだよな
プロ野球、高校野球と色々あるし これはいい記事だな
感情論じゃなく詳細なデータを使って
それぞれのスポーツの主な視聴者をサンプリングしてる ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています