【TV】今や野球は高齢者コンテンツ プロ野球中継は70〜80歳代の視聴率が極端に高く、若年層は壊滅的 WBCは65歳以上と無職の割合が高い
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ラグビーＷ杯中継は新たな大金脈!?〜日本代表以外の試合も見られる時代へ〜
「ラグビーワールドカップ（ＲＷＣ）2019」が始まった。世界で約40億人が視聴し、夏季五輪・サッカーＷ杯と並ぶ“世界３大スポーツイベント”と言われている。
ただしアジア初の開催となる日本では、これまであまり注目されて来なかった。今大会も、直前まで盛り上がりはいま一つだった。成否を不安視する人すらいた。
ところが開幕戦の日本対ロシア戦（20日）も、21日（日）から22日（月）の日本代表以外の３試合も、放送は想定以上に多くの視聴者を集めた。
これまで夜帯（19〜23時）で生中継されたことのなかったラグビーＷ杯中継は、今大会で大金脈に大化けする可能性が出て来たと言えそうだ。
■サッカーＷ杯に次ぐが他スポーツより上
関東で2000世帯5000人の視聴率を測定しているスイッチ・メディア・ラボ（ＳＭＬ）によれば、20日の開幕戦（19時30分〜21時54分）の世帯視聴率は16.5％、個人視聴率だと10.0％ちょうど。
画像：スポーツ中継番組の視聴率
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この数字を過去２年の主な単一種目の国際大会で比較すると、かなりの好成績となる。
2017ワールドベースボールクラシック（ＷＢＣ）で最も高い数字を獲った試合は、日本がイスラエルに８対３で勝利した２次ラウンド戦（３月15日18時30分〜21時54分）で、ＳＭＬの世帯視聴率で13.1％・個人視聴率で7.4％だった。
翌年のサッカーＷ杯ロシア大会の日本対コロンビア戦（20時45分〜23時30分）では、世帯視聴率は30.6％。さすがに差を付けられたが、世界水泳・世界柔道・Ｗ杯バレーボール女子などと比較すると、倍近い数字を獲っている。
ちなみにビデオリサーチ（ＶＲ）と比較すると、ＳＭＬのデータはＶＲの５〜８割ほど低くなる。
ＷＢＣのＶＲは25.8％に対してＳＭＬは13.1％。
サッカーＷ杯48.5％対30.6％。
世界水泳11.9％対6.3％。
世界柔道10.0％対6.3％。
Ｗ杯バレーボール女子8.8％対6.6％。
サンプルの集め方や測定方法が異なることから、差が生じているようだ。こうした点を考慮すると、ＲＷＣ開幕戦の16.5％は、ＶＲでは20％を超え30％に迫るかも知れない。
■水泳と野球は高齢者コンテンツ
世帯視聴率の多寡だけでなく、どんな人が見ているのかを分析すると、そのスポーツの人気の実態が見えてくる。
ＳＭＬのデータは、詳細な視聴層別個人視聴率を出せるようになっている。これで各スポーツ中継を見ると、まず気になるのが今年７月の世界水泳だ。
個人全体を100として各視聴率を指数で表現すると、世界水泳の世帯視聴率は231と他の1.3〜1.4倍となる。
画像：主なスポーツ中継の層別視聴率比較 〜日本代表戦の場合〜 出典：スイッチ・メディア・ラボ
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個人の割に世帯が高いというのは、一人で見ている割合が高いことを意味する。逆に個人の割に世帯が低いと、家族みんなで見ている割合が高い。
それを裏付けるデータが、Ｍ３＋やＦ３＋（男女65歳以上）の個人視聴率が突出していて、かつ無職の割合が高い点だ。つまり年金暮らしの高齢者が、一人もしくは夫婦だけで見ている割合が高いことを意味する。
似た状況なのが、17年３月のワールドベースボールクラシック（ＷＢＣ）。やはり３層（65歳以上）と無職の割合が高い。
実は巨人・中日・阪神などのプロ野球中継でも、70〜80歳代の個人視聴率が極端に高く、若年層が壊滅的となっている。
広島のカープ女子は例外だが、今や野球は高齢者コンテンツとなっている。
（>>2-5あたりに続く）
個人 - Yahoo!ニュース 2019/9/23(月) 12:49
https://news.yahoo.co.jp/byline/suzukiyuji/20190923-00143836/ （>>1の続き）
■ラグビーの位置づけ
水泳や野球に対して、バレーボール・サッカー・ラグビーは一味違う。65歳以上は低く、若年層が高い。
その中でもラグビーは、65歳以上の比率が最も低い。そしてＭ２・Ｍ３−（男性35〜64歳）とＣ層（男女４〜12歳）、さらに小学生が他より抜きんでている。逆に無職の割合は、一番少ない。
お父さんと子供が一緒に、ラグビー界最高峰の美技と肉弾戦に見入っていた可能性が高い。
ちなみにサッカーＷ杯については、さすがに各層のバランスが最も良い。
世帯視聴率が高く、すべての人々が満遍なく多く見ている。人気が安定していることを意味しよう。
一方バレーボールは、ＦＴ・Ｆ１（女性13〜34歳）や未婚女性でトップと、若年女性層で圧倒的な人気を誇っていることがわかる。
ただしサッカーやラグビーと比べ、65歳以上と無職で高いのが気になる。ＭＴ・Ｍ１（男性13〜34歳）や小学生・大学生で低く、人気が偏っている辺りが、世帯や個人が今一つ伸びない原因のようだ。
■日本代表以外の試合は見られるか？
日本のテレビ界では、「日本人は他国同士の試合を見ることはほぼない」と信じられてきた。
サッカーＷ杯の時も、日本代表戦以外はどんな好カードでも、３分の１以下の視聴率に留まった。
この夏のＷ杯バレーボールやＷ杯バスケットボールでは、生中継されることすらない。
ところが日本テレビは今回、夜帯（夜７〜11時）で10試合、夕方なども含めると19試合を生中継する。日本代表戦は数試合に留まるので、大半は“他国同士の試合”となる。
つまり日ごろ高視聴率を稼いでいるレギュラー番組を休止しての放送だけに、“他国同士の試合”が見られないと大きな痛手となる。
ところが21日（土）と22日（日）の二日間で放送された“他国同士”３試合では、その不安はかなり払拭された。
フランス対アルゼンチン戦とニュージーランド対南アフリカ戦（21日）と、世界ランク１位のアイルランド対スコットランド戦（22日）の３試合だ。
ＳＭＬのデータによれば、21日２試合（午後４時〜８時54分）の平均視聴率は8.9％、22日１試合（午後４時30分〜６時55分）は8.8％だった。
17年３月のＷＢＣ決勝戦では、米国がプエリトリコを８対０で破って優勝した。平時の昼間（午前９時55分〜午後２時）だったこともあるが、ＳＭＬの世帯視聴率は2.4％に留まった。
また去年６月のサッカーＷ杯のラウンド16では、接戦の末フランスがアルゼンチンを４対３で下し、ベスト８に進出した。この試合は日本時間の夜10時からと、良い時間に放送された。この時のＳＭＬの視聴率は13.0％とまずまずだった。
画像：主なスポーツ中継の層別視聴率比較 〜日本代表戦以外の場合〜 出典：スイッチ・メディア・ラボ
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これら３試合を、同じように各視聴率を指数で表現すると、やはりＷＢＣは高齢者と無職の人々で突出し、一人で見ている割合が高い。
一方サッカーとラグビーは、各層のバランスがかなり近い。
少し違うのは、サッカーがＭＴからＭ２（男性13〜49歳）で高く、ラグビーはＭ３−・Ｆ３−（男女50〜64歳）と小学生男子で高い。
世帯視聴率でサッカーに及ばなかったのは、放送時間によるところも大きそうだ。しかもサッカーＷ杯は１次リーグを勝ち上がった両チームによる屈指の好カードだが、21日のラグビーＷ杯は１次リーグの初戦だった。盛り上がり方には大きな違いがあった。
いずれにしても、日本代表戦以外の“他国同士”の試合でも、展開次第で大いに見られる可能性があると言えそうだ。
（続く） （続き）
■９月22日（日）のスポーツ３中継
最後に大相撲秋場所千秋楽・Ｗ杯バレーボール・ラグビーＷ杯と、スポーツのビッグイベントがほぼ同じ時間で生中継された９月22日（日）を振り返っておきたい。
12勝３敗となった御嶽海が、優勝決定戦で貴景勝を破って２度目の優勝を果たした千秋楽。
生中継（午後３時10分〜６時５分）のＳＭＬ視聴率は4.6％だった。かなり放送が重なったラグビーのアイルランド対スコットランド戦中継（午後４時30分〜６時55分）は8.8％。そして最も良い時間に放送されたバレーの日本対アメリカ戦（夜７時〜22時10分）は、フルセットまでもつれる好ゲームだったが、視聴率は6.6％に留まった。
画像：3スポーツ中継番組の層別個人視聴率 〜9月22日の場合〜
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この３中継を視聴者層別で分析すると、相撲は男女65歳以上・無職で突出し、Ｃ・Ｔ層（男女４〜19歳）や小中高大生がほぼゼロだった。極端に高齢者コンテンツになってしまっている。
一方バレーボールはＭＣ・ＭＴ（男性４〜19歳）、ＦＣ（女性４〜12歳）・Ｆ１（女性20〜34歳）と小学生でトップだが、他の層ではラグビーに及んでいない。
ラグビーは３−（男女50〜64歳）で他を圧倒している他、全体的にバランスが良い。前回のＷ杯イギリス大会まで生中継されることはなかったものの、今大会は大いに可能性があると言えそうだ。
■鍵を握る28日（土）の対アイルランド戦
前回の2015年大会では、日本代表は史上最大のアップセット(番狂わせ)と言われる、南アフリカ戦での大逆転を演じた。その時の熱狂は尋常ではなかったが、今大会では次の土曜に世界ランク１位のアイルランドとぶつかる。
ここで撃破すれば、大会中のフィーバーはとんでもないことになろう。
ただし希望的観測が過ぎるのはよくない。勝利に届かなくとも、“４トライをあげる”か、“７点差以内での負け”でボーナスポイントを獲得すれば、日本代表初の決勝トーナメント進出の可能性は高まる。そしてＷ杯でのラグビー中継はより多くの人に注目され、サッカーＷ杯のレベルに近づけるだろう。
テレビに新たな大金脈が成立するか否かの正念場だ。“桜の戦士”たちの奮闘に期待したい。
■鈴木祐司 次世代メディア研究所長／メディアアナリスト／津田塾大学研究員
愛知県西尾市出身。1982年、東京大学文学部卒業後にＮＨＫ入局。番組制作現場にてドキュメンタリーの制作に従事した後、
放送文化研究所、解説委員室、編成、Ｎスペ事務局を経て2014年より現職。デジタル化が進む中で、メディアがどう変貌するかを取材・分析。
特に既存メディアと新興メディアがどう連携していくのかに関心を持つ。
直近の制作番組では、テレビ60周年特集「1000人が考えるテレビ ミライ」、放送記念日特集「テレビ 60年目の問いかけ」（共に2013年）。
著作には「放送十五講」（2011年、共著）、「メディアの将来を探る」（2014年、共著）。津田塾大学では計算機科学研究所にて客員研究員を拝命中。
＜関連サイト＞
テレビCMの効果測定ならスイッチ・メディア・ラボ
https://www.switch-m.com/
＜関連スレ＞
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【テレビ】ホントに視聴率が取れる人物とは？視聴者層はサッカーは若い男女、野球は中高年男性、フィギュアは女性 ★2
https://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1430746835/ 無職＋ビール飲みながらナイター観戦 ＝ 働かなくても悠々自適
うらやまし プロ野球は中継を見てるよりニュースのワンコーナーで一番盛り上がったワンシーン見てる方が瞬間風速の効率高い それを裏付けるデータが、Ｍ３＋やＦ３＋（男女65歳以上）の個人視聴率が突出していて、かつ無職の割合が高い点だ。つまり年金暮らしの高齢者が、一人もしくは夫婦だけで見ている割合が高いことを意味する。
なんジェイやきうwwww ラグビー盛り上がってるな
少し心配だったけど、大丈夫そうだ このスレタイでもうラッコとかいうやつだって分かる
何でこんな野球憎んでるのか だってBSの中継とかのCMはセサミンとかばっかりだもんｗ 野球場に行けば若いやつも本当にたくさんいるよ
何だこの記事は？ 働かなくても、自宅でビール飲みながらナイター観戦
と
よる遅くまで残業して、電車の中でスマホでDAZONでサッカー観戦
どっちがいい？ この記事はラグビーW杯が良いコンテンツになりそうだという主旨なんだけど、野球は高齢者しか見てないといういかにも芸スポっぽい分析をしつこいほど強調してるからなw >>5
サッカーファンのメイン層がちょうど氷河期世代だからなぁ
低所得者が多いからＪリーグは客が入らない
サッカー代表戦の視聴率が良いのはやっぱり無料だからだろうな
一方、野球は団塊ジジイがメインで金と時間だけはあるから客が入る > ところが開幕戦の日本対ロシア戦（20日）も、21日（日）から22日（月）の日本代表以外の３試合も、放送は想定以上に多くの視聴者を集めた。
もう数字出たの？
連休明けてないが >>20
>>1
で同一人物なんでしょ？もう飽きましたよその処方 >>1
メインはラグビーの記事なのに恣意的に切り取ってスレたてするなよ 他と比べてWBCの決勝極端に酷すぎるなw
日本人は野球が好きって嘘だな
日本人は野球自体が好きなんじゃなくて
野球をやってる日本人を見るのが好きなだけか
でもそれなら独立や社会人も人気じゃないとおかしいな
日本人って一体野球の何を見て楽しんでるんだ？
何で同じ野球でも人や大会やリーグで全く見なくなるんだ？ ラグビーＷ杯中継は新たな大金脈!?〜日本代表以外の試合も見られる時代へ〜
このソースタイトルがなんで備長炭Z★ことラッコ★が自作してんの？ >>35
それをお前がやってんだろ
何で都合よく新スレにすぐ現れるの？ 年寄りしか見てないなら視聴率上がるはずでは？
今時地上波なんて年寄りしか見てないだろ まさかラグビー相手でもやきうが負ける時代がくるなんてww 焼き豚が以前貼りまくってたスポーツ観戦の調査で
野球見てる人が一番多かったが観戦者の内訳があって
無職、低所得者、中卒の比率がすげー高かったもんなぁ
それ指摘したら焼き豚がその調査結果貼らなくなったのはワロタが >>35
お前みたいなのがいるから5ちゃんや芸スポから人がいなくなるんだろ プロ野球のスターはメジャーへ
巨人戦も地上波がほとんどない
代表戦もベスメン揃えられない
子供はやらない高齢者は好き
相撲と似てるよな >>44
俺はきわめて普通にスレ立てしてます
おまえみたいのが居心地悪くなるなら好都合 >>38
65歳以上「と」無職だから
65歳以上と65歳未満の無職って意味だぞ >>42
新スレ立ってすぐに現れましたね
我慢できなかったの？w
自演するならもう少し時間起きましょうよ
自演の基本だよ ＞ちなみにサッカーＷ杯については、さすがに各層のバランスが最も良い。
世帯視聴率が高く、すべての人々が満遍なく多く見ている。人気が安定していることを意味しよう。
ははは、これがサッカー様よ
そりゃスポンサーがつきますわ 「やきゆ」ではなく「ラグビーワールドカップ（ＲＷＣ）2019」の記事ですやん。 >>44
いや芸スポが落ちぶれたのはラッコやらEggやらのせいだと思うんですが テレビ自体が50歳以上のコンテンツなんだけどな
40代ですらネットに移行してる >>26
なんJで一週間で一番勢いあるスレが「のど自慢」の実況スレだからなwwww
大半が若いふりしたジジイだっていうのがよく分かる ラグビーはアメフトに人材取られまくっている、
アメリカが本気出したら圧勝しちまうだろ >>4に参考スレを追加。
巨人戦視聴率6.7％の日テレの苦悩 裏番組は高視聴率連発 ★2
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1567418369/
【野球/日テレ】8/29(木)の巨人戦地上波限定プレゼント企画で、前回より和牛が当たりやすくなったことが判明！※本塁打→得点、5名→29名
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1567068804/
【プロ野球/NHK】2019年9度目の巨人戦ナイター(DeNAとの首位攻防戦)の視聴率は第1部(18:05〜)は不明(※6.5%以下)、第2部(19:30〜)は7.0%
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1566997110/
【プロ野球】日テレが和牛などのプレゼント企画を実施した2019年8度目の巨人戦ナイター(vs広島、19時)の視聴率は5.1% 年間加重平均は7.5%
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1565150159/
【プロ野球/NHK】2019年7度目の巨人戦ナイター(vsDeNA)の視聴率は第1部6.0％、第2部8.0％(加重平均7.4％) 年間加重平均(ナイター)は7.8％
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1562725650/
【プロ野球/日テレ】2019年6度目の巨人戦ナイター（vsソフトバンク、19:00〜）の視聴率は5.9% 年間加重平均(ナイター)は計6試合で7.8%★2
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1561632840/ >>51
ってことはお前はキャップなわけな
キャップが名無しで煽ってますと
とんでもないクズだな >>55
キャップなんてほとんど同一だよ
対立煽ってるだけ 元々、世界的にはマイナースポーツ
今まで日本で人気だったのが不思議 >>57
観客平均年齢36歳
やきうの観客平均年齢50歳に比べれば遥かに若いな >>60
お前の作文を撒き散らすな
ネガキャン私怨キャップ 競技としては面白いと思うが、まともにやってる国が少ないのが致命的だな。 >>40
年寄りばかりしかみてないが年寄りに人気があるわけではないぞ
年寄りにも人気はそこまでないが見ている層は年寄りが多いって意味 >>42
やき豚じいさーん
このスレ保存して100回読めよばーか >>62
んなことはねーよ
俺は議長としてこの手のネガキャンスレはいらないと思ってる
ようは他人の趣味嗜好の否定だからな
住民の趣味を否定するようなスレ立ては俺は断固として反対する >>40
その年寄りの間でも野球離れなのが問題なんやなw こんな低レベルの自演をキャップがやる時代
そりゃ5ちゃんオワコン化する上に若者は来なくなるよね
普通に気持ち悪いもん 2017wbcでも日本が勝てたのは日本国内での試合だけでプロリーグの無い国のみ、アメリカ行ったら即惨敗。 >>71
俺はサッカーもマスメディアとして関わっていたんだが？
格闘技ヲタだし
やきぶたってなんなんだ？www 何を今更
焼き豚の低俗なレス見てたら分かるわ
野球場だって売り子の尻触る痴漢や子供を武器にする親父がいるくらいだし >>70
なんJではありとあらゆるものの対立煽りしとるで？
ウェルカムや！ 高齢者の事を害だと思っているのは世界広しと言えども
日本のサ力豚だけ >>72
もういいから
綺麗事言って何も変わってねーだろ
むしろ悪化してるよね芸スポ
人がいなくなる原因はお前なんだよ そもそも、どんなスポーツ競技でも世界の一流を維持している国などないし
それ相応に人気にも反映されているしな プロ野球速報のアクセス数でみる「プロ野球熱が高い」都道府県ランキング
https://dime.jp/genre/755511/
＞プロ野球関心度日本地図
＞https://dime.jp/genre/files/2019/08/02-33-751x1000.png
＞プロ野球関心度を都道府県ごとに塗り分けられたところ、プロ野球への関心度は西高東低であることが見て取れる。
＞特に、中国地方は都道府県別プロ野球関心度ランキング上位10位に4県がランクインしており、関心度が特に高い地域であると分かった。 >>83
野球のスレ立てをしてたくさんレスがつくようになったのは俺達の功績
ラッコがやってるのは無駄な抵抗 >>82
やき豚はおじいちゃんが多いんだなってのを顔真っ赤にして必死こいて否定してるのは
やき豚おじいちゃん本人なんだよなぁwwww
高齢者を恥だと思ってんのはやき豚の若い層なのかな？？ やきうんコリアwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww >>93
無職じゃないとあんなつまらんダラダラしたもの3時間も4時間も見てられないよなあ もう守備とかいらん、野球盤みたいのでいいわ。
そんでピッチャーも代わればいい。
打たれたら次のピッチャー役に交代、三振取ったら次のバッターにも続投。 無職とジジイが多いからネットで声がでかいんだよな
焼き豚以外はみんな働いてるよ ラグビーが好きでも卓球が好きでもバレーが好きでもバスケがすきでもサッカーが好きでも
野球が好きでもセパタクローが好きでも自由だ
他人が否定する権利も資格もない
みんななかよくやれる板にしたいと俺は思ってる さすがにこのスレタイは酷すぎるだろ実況板じゃないんだから 煽りスレやるにしても記者が煽ったらどうしようもない >>91
でいつ変わるの芸スポ？
変わらないよねだって同一だもん ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
